3 Zasady dotyczące Instagrama Marketerzy często przeoczają: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy używasz Instagrama w celach biznesowych?

Chcesz zachować zgodność z Warunkami korzystania z Instagrama, aby się nie wyłączyć?

W tym artykule będziesz odkryj trzy kwestie dotyczące zgodności na Instagramie, które marketerzy muszą zrozumieć.

# 1: Przyznajesz Instagramowi licencję na korzystanie z Twoich treści

Najważniejsze jest to, że jeśli publikujesz obrazy na Instagramie, tracisz kontrolę nad swoimi treściami. Jak opisano w najbardziej aktualnym Warunki od 2013 roku licencja, którą udzielasz Instagramowi, jest „niewyłączną, w pełni płatną i wolną od tantiem, zbywalna, podlegająca podlicencjonowaniu, ogólnoświatowa licencja na korzystanie z Treści, które publikujesz na lub za pośrednictwem Usługa."

Oznacza to, że przyznajesz Instagramowi prawa do wykorzystywania swoich zdjęć (chociaż nadal możesz przyznać te prawa każdemu, nie tylko Instagramowi [niewyłączne]) a Instagram nie musi Ci nic płacić (w pełni opłacony i wolny od tantiem) bez względu na to, w jaki sposób wykorzystują Twoje zdjęcia (nawet jeśli zdarza się, że zarabiają na im).

Instagram ma również prawo do przenoszenia tej licencji na dowolną osobę na świecie (zbywalnej i na całym świecie), a nawet do sprzedaży tej licencji bez konieczności płacenia (pamiętaj, że jest ona wolna od opłat).

Jak to wygląda w prawdziwym życiu? Cóż, powiedzmy, że jesteś blogerem podróżniczym, który robi niesamowite zdjęcie Wieży Eiffla i umieszcza je na Instagramie. Technicznie rzecz biorąc, właśnie dałeś Instagramowi prawo do sprzedaży licencji na Twoje zdjęcie National Geographic do wykorzystania w ich witrynie internetowej, bez żadnej rekompensaty.

Teraz Instagram nie zajmuje się robieniem takich rzeczy, ponieważ wiedzą, że ich odbiorcy nie oceniliby dobrze tej praktyki, ale mogliby. Najważniejsze jest po prostu pamiętaj, że publikując zdjęcie na tej platformie mediów społecznościowych, nie będziesz mieć 100% kontroli nad tym, co się z nim stanie. Możesz być z tym w porządku… albo nie.

# 2: Musisz podać pełne zasady i warunki dla każdego konkursu

Konkursy na Instagramie a prezenty są obecnie bardzo popularne. To świetny sposób na zdobycie obserwatorów i dodatkową ekspozycję dla Twojej firmy. Jest jednak kilka rzeczy, które musisz zrobić, aby upewnić się, że przestrzegasz zasad promocyjnych Instagrama.

Kluczem jest to, że Twój post konkursowy musi zawierać (1) potwierdzenie, że promocja w żaden sposób, kształt ani forma nie jest „sponsorowana, wspierana, administrowana przez lub powiązana z” Instagramem; oraz (2) udostępnienie Instagrama przez każdą uczestniczącą osobę w konkursie.

Również w regulaminie konkursu zawierać warunki, wszelkie wymagania kwalifikacyjne i oferowane nagrody. Możesz wymienić te zasady bezpośrednio w poście lub link do oddzielnej witryny internetowej, która zawiera te informacje, a także inne zasady konkursu. Również, wyjaśnij uczestnikom, że nie mogą niedokładnie oznaczyć treści.

Postępuj zgodnie z powyższymi wskazówkami, a przygotowujesz się do udanego konkursu. Aby dowiedzieć się więcej o tajnikach prowadzenia konkursów na Instagramie, sprawdź Ten artykuł.

# 3: Poszanowanie praw autorskich to Twoja odpowiedzialność

Wykorzystywanie obrazów legalnie w mediach społecznościowych może być nieco ryzykowna. Więcej na ten temat napisałem tutaj, ale efektem Instagrama jest świadomość, że jeśli ponownie opublikujesz czyjeś zdjęcie, możesz popełnić naruszenie praw autorskich. Wiem, że trudno w to uwierzyć, skoro tak duża część platformy dotyczy udostępniania zdjęć innym osobom.

Oto, co musisz wiedzieć. Ochrona praw autorskich jest automatyczna dla użytkowników po opublikowaniu obrazu, którego są właścicielami na Instagramie (co oznacza, że ​​zrobili zdjęcie lub mają do niego prawa własności). Prawa autorskie to oznaczenie nadawane dziełom, które udostępniasz światu w „ustalonej formie” (na przykład post na Instagramie), który mówi, że jesteś ich właścicielem i możesz z nim robić, co chcesz.

Oznacza to, że nikt inny nie może używać tego obrazu (co obejmuje również ponowne publikowanie) bez Twojej zgody, chyba że wyrazisz zgodę na inne warunki, które im to umożliwią. W tym przypadku przyznałeś Instagramowi pozwolenie na wykorzystanie Twoich zdjęć, ale nie milionom użytkowników platformy.

Możesz pomyśleć: „ale ja widzę, że zdjęcia są publikowane przez cały czas”. Prawdziwe. Ale ci ludzie podejmują ryzyko, chyba że skontaktują się i poproszą oryginalnego plakatu o pozwolenie. Instagram wyjaśnia, że ​​ponowne publikowanie obrazów chronionych prawem autorskim nie jest w porządku.

Zastrzeżenie jest oczywiście takie, że 99% osób na Instagramie nie ma nic przeciwko udostępnianiu ich zdjęć, zakładając, że ponownie je opublikujesz i otagujesz. Jednak jest tak, że 1% użytkowników nie zgadza się z tym i jeśli stwierdzą, że publikujesz ponownie bez ich zgody, mogą mieć wobec Ciebie roszczenie z tytułu naruszenia praw autorskich.

Instagram ma proces przesyłania pliku roszczenie o naruszenie ale prosi użytkowników, aby najpierw spróbowali rozwiązać ten problem samodzielnie. Bo kto chce zaangażować się w walkę prawną?

Jeśli zauważysz, że ktoś używa twoich zdjęć (z tagiem lub bez), Instagram sugeruje, że pierwszym krokiem jest skontaktowanie się z nim. Możesz także wypełnij formularz zgłoszenia praw autorskich online. Instagram zapozna się wówczas z Twoim roszczeniem i potencjalnie podejmie działania przeciwko naruszającym.

Pamiętaj, że oprócz tego, co może zrobić Instagram, właściciel obrazu może potencjalnie pozwać naruszenie praw autorskich i mieć prawo do dużych sum pieniędzy.

Widząc potencjał Instagrama, pojawiają się startupy, które pomagają użytkownikom poruszać się po tych wodach. Jedną z takich firm jest Pixeyzałożona przez Sarah Stenhouse. Stenhouse opisuje, że głównym celem Pixey jest umożliwienie użytkownikom Instagrama łatwej sprzedaży i licencjonowania swoich zdjęć. Potraktuj to jako najnowszą formę zdjęć stockowych ze stale aktualizowaną biblioteką.

Ta informacja nie ma na celu odstraszyć Cię od udostępniania na Instagramie. Ma to na celu tylko poinformowanie Cię, że Twoje działania mają konsekwencje, a czasami najlepszą polityką jest skontaktowanie się z nami i poproszenie o pozwolenie.
Chcesz więcej podobnych? Poznaj Instagram dla firm!
.
Wniosek

Jak to często bywa, firmy zastrzegają sobie prawo do aktualizacji warunków użytkowania, a kontynuując korzystanie z usługi, zasadniczo zgadzasz się na nowe warunki. Instagram nie jest inny.

W sekcji „Warunki ogólne” Warunków użytkowania Instagrama platforma zastrzega sobie prawo do aktualizacji Warunków po prostu poprzez umieszczenie nowych na swojej stronie internetowej. Oznacza to, że powinieneś okresowo sprawdzaj, kiedy Warunki zostały zaktualizowane do upewnij się, że nie zachodzą zmiany, które mogą mieć wpływ na Ciebie lub Twoją firmę.

Na szczęście, gdy w mediach społecznościowych zachodzą duże zmiany, ktoś zwykle ostrzega masy, ale lepiej jest bezpiecznie niż żałować.

Instagram, podobnie jak większość platform mediów społecznościowych, nieustannie się zmienia i aktualizuje. Informacje zawarte w tym artykule powinny pomóc w utrzymaniu legalności konta i rozwoju firmy na platformie. Jak zawsze, jeśli masz pytanie dotyczące korzystania z funkcji na ich platformie, skontaktuj się z nami i zapytaj. Zazwyczaj Instagram jest bardziej niż szczęśliwy, mogąc pomóc!

* Żaden fragment tego artykułu nie jest poradą prawną i służy wyłącznie do celów edukacyjnych.

Co myślisz? Czy w tym artykule są informacje, które pomogą Ci zachować zgodność z Warunkami korzystania z Instagrama? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.