Jak zwiększyć ekspozycję za pomocą LinkedIn: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak Twoja firma może lepiej wykorzystać LinkedIn?

Chcesz się upewnić, że maksymalizujesz swoją obecność na LinkedIn?

LinkedIn ma wiele funkcji, które będą współpracować w celu promowania Twojej firmy i jej produktów.

W tym artykule będziesz odkryj, jak stworzyć zintegrowaną obecność marketingową LinkedIn dla swojej firmy.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: Wejdź na mapę dzięki stronom firmowym i firmowym

Jeśli chcesz szerzyć świadomość nowej linii produktów, stwórz centrum treści z wiadomościami firmowymi, publikuj sukcesy pracowników historie lub rozpowszechniaj zasoby związane z zatrudnianiem, aby przyciągnąć nowe talenty, firma LinkedIn i strony z prezentacjami mogą pomóc w dostosowaniu starania.

Utwórz stronę firmową

Pierwszym krokiem do ustalenia obecności Twojej firmy na LinkedIn jest utworzenie domeny

strona firmy. Porozmawiaj z kluczowymi interesariuszami w swojej firmie i zbierz następujące materiały i informacje:

• Logo firmy w wysokiej rozdzielczości i baner na okładkę (nie większe niż 2 MB i 646 x 220 pikseli)
• Zatwierdzony pisemny opis firmy (do 2000 znaków)
• Lista odpowiednich słów kluczowych dla działu specjalności firmy
• Ogólne informacje o firmie (typ branży, wielkość organizacji, adres URL itp.)

Możesz teraz skonfigurować stronę firmową. Na LinkedIn, najedź kursorem na zakładkę Zainteresowania i wybierz Firmy z menu rozwijanego. W prawej części strony poszukaj sekcji Utwórz stronę firmową i kliknij żółty przycisk Utwórz.

Pojawi się monit wprowadź swoje imię i nazwisko oraz firmowy adres e-mail. LinkedIn wyśle ​​Ci e-mail weryfikacyjny, aby upewnić się, że jesteś oficjalnym przedstawicielem swojej firmy.

Po zweryfikowaniu adresu e-mail prześlij logo swojej firmy, obraz na okładkę, opis firmy i inne szczegóły dotyczące Twojej firmy. Kiedy skończysz, kliknij przycisk Opublikuj.

Skonfiguruj stronę marki

Po skonfigurowaniu strony firmowej zechcesz utworzyć na niej inne sekcje, aby promować różne zasoby firmy. LinkedIn umożliwia to za pomocą funkcji o nazwie Strony marki.

Strona marki to rozszerzenie strony firmowej, na które pozwala wyróżnij inne linie biznesowe, produkty lub usługi, marki, a nawet nadchodzące wydarzenia, które Twoja firma organizuje.

Chociaż strony prezentacji są bezpośrednio połączone ze stroną firmową, traktuj je jako unikalne jednostki. Zawierają własne treści, przyciągają własnych obserwatorów i mają wyjątkową funkcjonalność, podobnie jak w przypadku udostępniania różnych zasobów w witrynie.

Do utwórz stronę marki, przejdź do profilu firmy, przesuń kursor myszy nad menu rozwijane Edytuj i wybierz opcję Utwórz stronę marki. Zobaczysz wtedy opcje rozpoczęcia.

Tworzenie strony marki jest podobne do tworzenia strony firmowej. Możesz jednak podać bardziej szczegółowe informacje o konkretnym obszarze swojej działalności i wzmocnić wizualne aspekty swojej marki dzięki większemu obszarowi zdjęcia na okładkę.

Zamiast używać nazwy firmy jako tytułu, wybierz nazwę strony, która podsumowuje i określa oczekiwania względem publikowanych treści na stronie Twojej marki. Pamiętaj, że wybrane przez Ciebie słowa w nazwie strony mogą wpływać na to, jak dobrze Twoja strona jest wykrywana przez wyszukiwanie na LinkedIn.

Rozpowszechniaj treści na swoich stronach

Po utworzeniu strony firmowej i powiązanych stron prezentacji możesz rozpocząć promowanie i dystrybucję treści za pośrednictwem tych kanałów. Ogólnie rzecz biorąc, jest to okazja, aby:

• Udostępniaj treści firmowe. Korzystaj z oficjalnych dokumentów, e-booków, seminariów internetowych, filmów i artykułów na blogu i wszelkie inne treści, które stworzyłeś dla swoich odbiorców. Nie zapomnij prosić (i słuchać) o opinie.
• Wikary odpowiednie treści branżowe że Twoja sieć może być interesująca. Udostępniaj informacje, które pomagają Twojej sieci w wykonywaniu codziennych zadań lub rozwiązywaniu problemów.
• Dostarczaj ogłoszenia o ofertach pracy, informacje prasowe i wgląd w życie w Twojej firmie.

Istnieje ogromna liczba przypadków użycia udostępniania treści w Twojej firmie i na stronach z prezentacjami. Aby jednak zoptymalizować swoją strategię dotyczącą treści na LinkedIn, skup się na dostosowaniu funkcji wydawcy LinkedIn do kanałów dystrybucji LinkedIn.

# 2: Zbuduj swoją reputację z wydawcą

Prawdopodobnie widziałeś Wydawca LinkedIn artykuły w Twoim kanale wiadomości lub być może otrzymałeś powiadomienie, że połączenie „Opublikowano nowy post”. Artykuły wydawców na to pozwalają udostępniać pisemne spostrzeżenia, artykuły lub inne treści swoim kontaktom pierwszego stopnia.

To droga do opracuj przemyślane treści dla liderów, udostępniaj szczegółowe informacje o usługach biznesowych i powiadamiaj swoją sieć o nadchodzących wydarzeniach. Zasadniczo jest to osobisty blog lub kanał dystrybucji.

Kiedy publikujesz w LinkedIn Publisher, do wszystkich Twoich kontaktów LinkedIn wysyłane jest powiadomienie. Twoja sieć widzi, że opublikowałeś nowe treści i może przeczytać Twój post.

Twoje trzy najnowsze artykuły wydawcy są wymienione na Twoim profilu LinkedIn pod Twoim zdjęciem i nagłówkiem. To miejsce docelowe zapewnia widoczność treści każdemu, kto przegląda Twój profil. Użytkownicy mogą kliknąć Zobacz więcej, aby zobaczyć całą zawartość.

LinkedIn może zdecydować się na dystrybucję Twoich treści w jednej lub kilku spośród wielu polecanych kategorii wiadomości za pośrednictwem Pulse. Dzięki temu Twoje treści będą mogły dotrzeć do każdego, kto obserwuje te kanały.

Chociaż publikowanie w LinkedIn Publisher jest często postrzegane jako sposób na promowanie osobistej marki, możesz również użyć programu Publisher do promowania swojej firmy. Na przykład możesz syndykat lub zmienić przeznaczenie treści z firmowego bloga i opublikuj je na LinkedIn Publisher. Możesz wtedy udostępnij te posty na stronie swojej firmy i na odpowiednich stronach z prezentacjami dla silniejszej promocji i przywiąż ją do swojego pracowników.

Jest to szczególnie skuteczna taktyka dla przedstawicieli handlowych, którzy udostępniają treści Wydawcy. Możesz Użyj opcji Wyświetl statystyki, aby zobaczyć, kto czyta i angażuje się w treści wydawcy. Możesz wybrać łączyć się bezpośrednio z potencjalnymi klientami przez LinkedIn i wykorzystywać artykuł wydawcy jako punkt do przemówienia.

Te Statystyka pomoże Ci również określić, czy Twoje treści są kierowane do właściwych odbiorców. Możesz zbieraj informacje branżowe, firmowe i stażowe profesjonalistów, którzy czytają i angażują się w treści wydawcy LinkedIn.

# 3: Zwiększ widoczność dzięki sponsorowanym aktualizacjom

Po opracowaniu świetnych treści dla docelowych odbiorców chcesz mieć pewność, że Twoja ciężka praca zostanie zauważona. Możesz szybko docieraj do większej liczby odbiorców i zwiększaj swoje wysiłki na LinkedIn dzięki sponsorowanym aktualizacjom.

To nie jest tak skomplikowane ani drogie, jak mogłoby się wydawać. Chociaż ten artykuł skupia się na strategii i najlepszych praktykach związanych z płatnymi kampaniami na LinkedIn, możesz znaleźć szczegółowy przewodnik, jak używać tutaj sponsorowane aktualizacje.

Gdy po raz pierwszy zaczniesz korzystać z aktualizacji sponsorowanych przez LinkedIn, warto to zrobić rozłożyć budżet reklamowy na wiele kampanii reklamowych. Innymi słowy, nie wkładaj wszystkich jajek do jednego koszyka.

To pozwala test podzielony wiele typów treści, tematów i elementów wizualnych. Możesz określić, jaki typ postu najlepiej rezonuje z odbiorcami bez nadwyrężania całego budżetu reklamowego. Rozważ rozpoczęcie od pięciu sponsorowane warianty aktualizacji i porównaj wyniki z kolejnych 7–10 dni roboczych po uruchomieniu.

Użyj narzędzi analitycznych LinkedIn, aby określić, które aktualizacje sponsorowane są najskuteczniejsze i dzięki temu z większym prawdopodobieństwem spełnią Twoje potrzeby. Z biegiem czasu i dzięki konsekwentnej analizie zorientujesz się, które aktualizacje sponsorowane powinny otrzymywać więcej z Twojego budżetu reklamowego, a które należy zmniejszyć.

Zwróć szczególną uwagę na powody, dla których uważasz, że każda reklama była skuteczna i wykorzystaj te informacje do przygotowania przyszłych kampanii reklamowych.

Wniosek

Jeśli chcesz rozwinąć zintegrowaną obecność marketingową LinkedIn dla swojej firmy, możesz tworzyć strony firmowe i prezentacyjne, publikować artykuły w LinkedIn Publisher i korzystać z sponsorowanych aktualizacji.

Co myślisz? Jakich metod użyłeś, aby zintegrować swoją strategię treści za pomocą LinkedIn? Podziel się swoją opinią i pytaniami w sekcji komentarzy poniżej.