Jak reklamować się na Facebooku: Co marketerzy muszą wiedzieć: Social Media Examiner

Czy słyszałeś o umieszczaniu reklam w Marketplace na Facebooku?

Chcesz wiedzieć, jak umieścić swoje kampanie reklamowe na Facebooku w Marketplace?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak reklamować swoje produkty i usługi na Facebooku Marketplace.

Dlaczego warto rozważyć umieszczanie reklam na Rynku Facebooka?

Rynek jest odpowiednikiem Facebooka dla eBay i Craigslist. Główną przewagą, jaką ma nad konkurencją, jest istniejąca baza użytkowników Facebooka. Marketplace ma obecnie ponad 800 milionów użytkowników miesięcznie. Ponadto zajmuje teraz centralną kartę na pasku menu aplikacji mobilnej.

Reklamując się za pomocą miejsca docelowego Marketplace, nie promujesz produktu, który chcesz sprzedawać za pośrednictwem Marketplace. Zamiast tego reklamujesz się w taki sam sposób, jak w kanale wiadomości lub innych opcjach miejsc docelowych.

Podczas gdy Facebook oferuje wiele opcji umieszczania reklam, Marketplace jest wyjątkowy pod tym względem, że użytkownicy przeglądający (przynajmniej duża ich część) mają zamiar kupującego. Aktywnie szukają produktów do kupienia.

Podobne platformy reklamowe oparte na zamiarach, takie jak Google AdWords, zdobyły premię online. Na większości rynków tak kosztuje znacznie więcej, aby dotrzeć do 1000 osób za pośrednictwem sieci wyszukiwania Google niż na Facebooku, co ma sens. Kierowanie reklam do osób, które aktywnie czegoś szukają, jest skuteczniejsze niż kierowanie do osób, które mogą być czymś zainteresowane.

Większość produktów wymienionych w Marketplace jest kupowana i sprzedawana lokalnie. A dla firm, które chcą odnieść sukces dzięki umieszczaniu reklam na Rynku, prawdopodobnie kluczowe będzie skupienie się na lokalnych rynkach.

Użytkownicy spodziewają się zobaczyć określone typy produktów wystawionych na sprzedaż. Firmy oferujące produkty podobne do wymienionych prawdopodobnie osiągną najlepsze wyniki. Na przykład Dom i Ogród to jedna z najpopularniejszych kategorii, a meble należą do najczęściej oferowanych artykułów.

Istnieje również wiele pojazdów wystawionych na sprzedaż, a wiele osób oferuje nieruchomości do wynajęcia.

Jeśli Twoja firma oferuje produkty podobne do tych, które są powszechnie wymienione, istnieje duża szansa, że ​​Marketplace będzie dla Ciebie odpowiedni. Oto jak zacząć.

# 1: Utwórz kampanię reklamową na Facebooku z odpowiednim celem kampanii

Marketplace jest dostępny jako opcja umieszczania tylko dla niektórych celów kampanii. Obecnie można go używać z celami Zasięg, Ruch, Konwersje, Sprzedaż katalogów i Wyświetlenia wideo.

Jeśli masz istniejącą Kampania reklamowa na Facebooku który wykorzystuje jeden z tych celów, możesz pominąć ten krok. Inaczej, zmierzać do Menedżer reklam i kliknij Utwórz.

Kolejny, wybierz jeden z odpowiednich celów kampanii.

Następnie nadaj nazwę nowej kampanii i kliknij Kontynuuj.

Teraz jesteś na stronie Tworzenie zestawu reklam i możesz przejść do następnego kroku.

# 2: Wybierz miejsce docelowe reklamy na Rynku

Rynek Facebooka jest obecnie wdrażany jako nowe miejsce docelowe reklamy. Jest teraz dostępny na większości kont reklamowych w USA, ale jeszcze nie na całym świecie. Jednak ta funkcja prawdopodobnie wkrótce będzie dostępna w innych krajach.

Aby sprawdzić, czy Marketplace jest dostępny na Twoim koncie reklamowym na Facebooku i użyć go w tej kampanii, przewiń w dół do sekcji Miejsca docelowe. Domyślnym ustawieniem Facebooka jest reklamowanie się we wszystkich miejscach docelowych. Aby sprawdzić, czy Marketplace jest dostępny, wybierz Edytuj miejsca docelowe.

Obecnie Marketplace jest dostępny tylko jako mobilna opcja miejsca docelowego, ale prawdopodobnie wkrótce stanie się również opcją na komputerach stacjonarnych.

W przypadku kont reklamowych, które mają tę funkcję, Rynek jest uwzględniany po wybraniu Automatyczne miejsca docelowe. Oznacza to, że wielu reklamodawców Facebooka będzie reklamować się w Marketplace, nie zdając sobie z tego sprawy.

Obecnie nie można reklamować się wyłącznie na Rynku. Ty też musisz mieć wybrane kanały Facebooka, aby używać Marketplace jako opcji umieszczania. W przeciwnym razie zobaczysz to ostrzeżenie.

Upewnij się, że wybrano Marketplace i wtedy wprowadź resztę swojego szczegóły kierowania na poziomie zestawu reklam.

# 3: Utwórz reklamę wideo na Facebooku Marketplace

Teraz możesz przejść do sekcji Tworzenie reklam. Zalecane specyfikacje reklam dla Rynku są takie same, jak dla reklam w kanałach aktualności i nie można zmieniać kreacji reklamy między tymi dwoma miejscami docelowymi. Facebook zaleca, aby pojedyncze obrazy miały 1200 x 628 pikseli, a obrazy karuzeli 600 x 600 pikseli.

Chociaż reklamy mogą wyglądać tak samo w obu miejscach docelowych, kontekst, w którym się znajdują, jest bardzo różny, więc pewne rzeczy prawdopodobnie będą działać dobrze na Rynku, a inne nie.

Filmy

Połowa wyzwania związanego z przerywanymi reklamami przyciąga uwagę użytkowników. W przeciwieństwie do kanału informacyjnego, Marketplace jest zdominowany przez statyczne obrazy, więc filmy (szczególnie prezentacje produktów) będą się znacznie bardziej wyróżniać. Filmy zwykle przewyższają statyczne obrazy na Facebooku i spodziewam się, że w Marketplace będzie to przesadzone.

W tej chwili znalezienie reklam wideo na Rynku jest prawie niemożliwe. Ale to reklama wideo zaczerpnięte z kanału wiadomości to po prostu rodzaj reklamy, która prawdopodobnie przyniesie fantastyczne wyniki na Rynku.

Reklama promuje właściwy rodzaj produktu właściwym odbiorcom, o ile ma odpowiedni nastawienie. Prezentacja produktu w formacie wideo przyciąga uwagę użytkowników.

Brak treści

Jest za wcześnie, aby wyciągać ostateczne wnioski, ale nie oczekuję, że reklamy w sieci partnerskiej będą dobrze działać na Rynku. Eksperci reklamujący na Facebooku często opowiadają się za używaniem treści, aby rozgrzać zimną publiczność i słusznie. Jednak w Marketplace reklamy promujące posty na blogu lub inne formy treści będą wyglądać nie na miejscu i prawdopodobnie zostaną w rezultacie zignorowane. Oczywiście jest to coś, co możesz wypróbować.

4. Analiza wyników umieszczania reklam na Rynku

Podobnie jak w przypadku wszystkich reklam na Facebooku, zdecydowanie polecam przetestowanie pozycji Marketplace. Jego wyjątkowość oznacza, że ​​może przynosić doskonałe wyniki w przypadku niektórych firm, produktów i formatów reklam.

Aby zobaczyć, jaka jest skuteczność Rynku w porównaniu z innymi miejscami docelowymi, możesz filtrować raporty reklam. Po prostu wybierz Według dostawy> Miejsce docelowe z menu rozwijanego Podział.

Jeśli przebywasz w Stanach Zjednoczonych i korzystasz z automatycznych miejsc docelowych w kampaniach na Facebooku, istnieje duża szansa, że ​​reklamujesz się na Rynku, nie zdając sobie z tego sprawy. Oznacza to, że być może masz już dane, których możesz użyć do oceny skuteczności Rynku dla swoich ofert.

Uważaj na fałszywie dodatnie wyniki

Kiedy pojawiają się nowe funkcje reklamowe na Facebooku, reklamodawcy często widzą fałszywe negatywy lub fałszywe alarmy. Fałszywy negatyw odnosi się do czegoś, co początkowo nie działa, ale działa na dłuższą metę. Fałszywie dodatni wynik jest odwrotny.

Fałszywe negatywy w reklamach na Facebooku pojawiają się najczęściej, ponieważ użytkownicy nie są zaznajomieni z czymś nowym i dlatego początkowo tego unikają. Z drugiej strony fałszywe pozytywy są często wynikiem początkowego braku konkurencji.

W przypadku Marketplace możesz zobaczyć fałszywy alarm. Ponieważ jest bardzo nowy, korzysta z niego niewielu reklamodawców, a konkurencja jest głównym czynnikiem decydującym o tym koszt reklam na Facebooku. Brak konkurencji reklamodawców na początku najprawdopodobniej doprowadzi początkowo do niższych kosztów niż inne miejsca docelowe, co sprawia, że ​​jest to świetna krótkoterminowa okazja.

Ale gdy inni reklamodawcy na Facebooku zaczną korzystać z tego miejsca docelowego, ta wczesna przewaga prawdopodobnie zniknie. Nie oznacza to, że Marketplace nie zapewni doskonałych wyników w dłuższej perspektywie. Ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z sił rynkowych i nie ekscytować się zbyt wcześnie.

Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!

Co myślisz? Jakie masz dotychczasowe doświadczenia z umieszczaniem na Rynku? Czy działa lepiej czy gorzej niż inne opcje umieszczania? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.