Jak przekierować osoby, które klikają wyselekcjonowane treści: Social Media Examiner

Czy udostępniasz wybrane treści w mediach społecznościowych?

Zastanawiasz się, jak przekierowywać osoby, które klikają udostępniane przez Ciebie treści osób trzecich?

W tym artykule będziesz odkryj dwa sposoby ponownego kierowania do osób, które klikają linki do udostępnianych przez Ciebie treści, niezależnie od tego, czy należą one do Ciebie, czy do kogoś innego.

Co to jest retargeting linków?

Retargeting daje konsumentom możliwość utrzymania Twojej marki w pamięci, nawet jeśli szukają innych opcji. Połączyć retargeting to nowa koncepcja, która przenosi retargeting na inny poziom.

Działa to w następujący sposób: osoby, które klikną krótki link udostępniony przez e-mail, post w mediach społecznościowych lub w innym miejscu, mogą zobaczyć przekierowane reklamy. Różnica polega na tym, że treści, do których prowadzą linki, nie muszą być treściami będącymi własnością. Możesz udostępnij łącze do dowolnej strony lub artykułu

i wyświetlać przekierowane reklamy tym, którzy klikną ten link, nawet jeśli nie odwiedzili Twojej witryny.

Retargeting linków oferuje dwie istotne korzyści. Po pierwsze, możesz tworzyć media społecznościowe lub kampanie e-mailowe udostępniaj linki do artykułów i treści z Twojego archiwum, i pozwól swoim odbiorcom samodzielnie wybrać interesujące ich tematy. Wtedy możesz kierować reklamy na segmenty odbiorców, które kliknęły określone artykuły lub grupy artykułów.

Na przykład, jeśli chcesz użyć reklam na Facebooku, aby zwiększyć świadomość swojego planera blogowania, możesz wysłać serię e-maili na listę subskrybentów. W każdym e-mailu umieść krótkie linki do różnych artykułów związanych z blogowaniem, aby utworzyć niestandardowy segment subskrybentów, którzy są zainteresowani danym tematem.

Drugą korzyścią jest to, że podczas tworzenia kampanii budujących publiczność nie cała treść musi pochodzić z Twojej własnej witryny. Możesz wybieraj treści z innych zaufanych źródeł i ponownie kierować reklamy do osób, które klikają te linki. Aby zilustrować, jeśli jesteś właścicielem pokoju dziecięcego, możesz podzielić się treściami na temat planowania ogrodu Lepsze domy i ogrody lub Dobre ogrodnictwo.

Przyjrzyjmy się teraz dwóm usługom, których możesz użyć do ponownego kierowania linków. Meteor.link wykorzystuje piksel Facebooka do budowania niestandardowych odbiorców, tak jakby kliknięcia linków prowadziły bezpośrednio do Twojej witryny, podczas gdy RetargetLinks może faktycznie obsługiwać reklamy Google na platformie. Oto jak rozpocząć korzystanie z obu usług.

# 1: Meteor.link: Usługa umieszczania pikseli

Meteor.link pozwala Ci tworzyć krótkie linki zawierające piksel Facebooka do zbudować niestandardową grupę odbiorców spośród każdego, kto kliknie te linki.

Plan startowy to 9 USD miesięcznie i umożliwia wstawienie jednego piksela. Ma limit 200 linków miesięcznie, ale nie ma ograniczeń co do liczby kliknięć. Plan Pro (29 USD miesięcznie) może obsłużyć pięć pikseli naraz, oferuje skrócone adresy URL i umożliwia utworzenie do 1000 krótkich linków miesięcznie. Plan rozwoju (99 USD miesięcznie) pozwala na 20 pikseli i nieograniczoną liczbę krótkich linków.

Skonfiguruj piksel Facebooka

Za pomocą tego narzędzia musisz korzystać z piksela Facebooka, Twittera lub LinkedIn. Co to dokładnie oznacza?

Zwykle tworzysz odbiorców, umieszczając fragment kodu (piksel) w swojej witrynie internetowej, aby sieć mogła śledzić ruch do Twoich treści i zwracać uwagę znanych widzów. Z Meteor.link będziesz używać swojego Piksel Facebookana przykład w ramach retargetowanego linku, który pozwala budować niestandardową grupę docelową, którą możesz przekierowywać za pomocą reklam na Facebooku.

Będziesz potrzebować nazwy i identyfikatora piksela, aby wejść do Meteor.link. Możesz uzyskać informacje o swoim pikselu Facebooka za pośrednictwem Menedżera reklam na Facebooku. Właśnie wybierz opcję Piksele w kolumnie Pomiar i raport, jak pokazano niżej.

Wskazówka: To dobry pomysł na utwórz nowy piksel do swoich kampanii reklamowych więc możesz rozróżnia kliknięcia Meteor.link a ruch w witrynie będzie śledzony przez Twój zwykły piksel.

Utwórz krótki link za pomocą Meteor.link

Gdy masz już piksel, przejdź do Meteor.link i zapisz się na bezpłatny 7-dniowy okres próbny. Możesz wybierz dowolny plan, aby rozpocząć i dostosuj później, jeśli to konieczne.

Na pulpicie nawigacyjnym wklej adres URL, który chcesz skrócić do pola adresu URL, a następnie Kliknij Następny.

Kolejny, wybierz typ piksela (Facebook, Twitter lub LinkedIn) z menu rozwijanego i wklej informacje o pikselach w polach Nazwa i identyfikator piksela.

Kiedy skończysz, kliknij Utwórz i wtedy Kliknij Następny aby utworzyć skrócony link. I to wszystko! Teraz wszystko, co musisz zrobić, to udostępnić link.

Na pulpicie nawigacyjnym Meteor.link możesz zobaczyć wszystkie swoje linki, kliknięcia, a nawet niektóre informacje demograficzne o rosnącej liczbie odbiorców. Pamiętaj, że nie ma żadnej kampanii ani możliwości tagowania, która mogłaby rozdzielać różne rodzaje linków. Za każdym razem, gdy użytkownik kliknie łącze, uruchamia piksel powiązany z łączem.

Kiedy będziesz gotowy rozpocząć kampania reklamowa na Facebooku, wybierz piksel, który zdecydowałeś się powiązać ze skróconymi linkami więc możesz kierować reklamy do tych odbiorców. Aby kierować się różnymi zainteresowaniami użytkowników, użyj opcji filtrowania w samym Menedżerze reklam.

# 2: RetargetLinks: usługa „wszystko w jednym”

RetargetLinks oferuje kompleksową platformę, która jest prosta w użyciu. Różni się od Meteor.link tym, że pozwala tworzyć banery reklamowe i zarządzaj kampanią reklamową w panelu informacyjnym systemu. RetargetLinks nie ma miesięcznej opłaty abonamentowej; płacisz tylko za banery reklamowe, które kosztują 8 USD za 1000 wyświetleń reklamy (dostępne są rabaty ilościowe). Ty także uzyskaj markowy adres URL za darmo.

Utwórz konto

Zaczynać, przejdź do RetargetLinks i kliknij Zarejestruj. Następnie wprowadź swoje imię i nazwisko, adres e-mail,i adres URL, który chcesz skrócić.

Po tobie KliknijUtwórz swoje konto, pojawi się pulpit nawigacyjny RetargetLinks, który ma dwie karty - jedną dla linków i jedną dla reklam.

Utwórz kampanię

Aby skonfigurować kampanię, kliknij kartę Reklamy na desce rozdzielczej. Tutaj zobaczysz wszystkie utworzone kampanie i wszystkie skonfigurowane reklamy.

U góry lewej kolumny wpisz nazwę nowej kampanii. Możesz dowolnie nazwać swoją kampanię, ale ja lubię organizować kampanie według celów. Gdy tylko zaczniesz pisać, pojawią się dodatkowe pola.

Po wpisaniu nazwy kampanii możesz dodaj określony adres URL do kampanii, na przykład strona docelowa Twojego ebooka. To tam trafią osoby, które klikną Twoje banery reklamowe.

Możesz też wprowadź datę rozpoczęcia i / lub datę zakończenia Jeśli chcesz.

Kiedy skończysz, kliknij Utwórz. Oto jak wygląda wynikowy ekran:

Od razu zauważysz ostrzeżenia, że ​​masz 0 przesłanych linków i 0 reklam. W porządku! Teraz zajmiesz się tym.

Utwórz łącza

Pamiętaj, że celem tej usługi jest udostępnianie linków, w które ludzie klikają, a następnie możesz kierować określone reklamy do tych osób. RetargetLinks pozwala na to konfigurować różne kampanie dla różnych celówi twórz odpowiednie linki i reklamy.

Masz dwie możliwości tworzenia łączy. Pierwsza opcja to wprowadzaj adresy URL w polu adresu URL pojedynczona karcie Łącza. Za każdym razem, gdy wybierzesz kampanię, którą chcesz powiązać z tym adresem URL.

Druga opcja to Użyj Rozszerzenie RetargetLinks do przeglądarki Chrome do generowania adresów URL podczas przeglądania innych witryn. Uważam, że ta opcja jest najwygodniejsza. Niezależnie od tego, czy jesteś na własnym blogu, czy odwiedzasz treści innych osób, możesz użyć rozszerzenia RetargetLinks, aby kliknąć przycisk w przeglądarce, skrócić link i przypisać go do kampanii.

Integracja rozszerzenia Chrome umożliwia również skracaj linki bezpośrednio w Agorapulse, Buffer, Facebooku, Twitterze i tak dalej.

Skonfiguruj banery reklamowe

Nie będziesz potrzebować banerów reklamowych od razu, ponieważ musisz wygenerować ponad 250 kliknięć, aby mieć odpowiednią liczbę odbiorców. Możesz jednak rozpocząć pracę nad grafiką i przesyłać ją, kiedy tylko będziesz gotowy.

Możesz tworzyć banery reklamowe, które są kwadratowe, pionowe lub poziomew różnych rozmiarach. Wszystkie są wymienione na karcie Reklamy w każdej kampanii. Po przesłaniu reklam zobaczysz podgląd wymienionych grafik i możesz wybrać usunięcie określonej grafiki, jeśli nie jest ona skuteczna.

Możesz to zrobić, gdy tylko zgromadzisz wystarczającą liczbę linków i kliknięć uruchom kampanię i zacznij wyświetlać swoje banery reklamoweosobom, które wyraziły zainteresowanie treściąTwoich linków.

Otrzymujesz raporty dotyczące każdego skonfigurowanego linku i kampanii pod względem kliknięć. Gdy zaczniesz wyświetlać banery reklamowe, możesz to zrobić wygeneruj szybki raport zawierający wyświetlenia banerów, kliknięcia itd.

# 3: udostępnianie linków do tworzenia niestandardowych odbiorców

Po wygenerowaniu co najmniej jednego linku musisz je udostępnić, aby ludzie kliknęli je i zostali dodani do odbiorców. Udostępnij linki na swoich kanałach społecznościowych, dodaj je w e-mailachlub umieszczaj je we własnych postach i treściach na blogu.

Możesz udostępniać te skrócone linki do Facebooka, Twittera, LinkedIn, Google+ lub Pinterest tak często, jak chcesz. Badania wykazały że tak długo, jak pozostawisz chwilę oddechu między udostępnieniami, każde kolejne udostępnienie dotrze do większej liczby osób i wygeneruje więcej kliknięć. W rzeczywistości umieściłem niektóre adresy URL mojej kampanii w automatycznie powtarzających się kolejkach, aby były udostępniane wielokrotnie.

Możesz się zastanawiać, jakie korzyści daje udostępnianie linków subskrybentom poczty e-mail tylko po to, aby móc później umieszczać przed nimi reklamy. Czy nie są już na Twojej liście? Chociaż mogą być subskrybentami, możesz nie wiedzieć, jak bardzo są zainteresowani daną ofertą lub typem oferty.

Pampers przeprowadził kampanię e-mailową gdzie udostępnili różne artykuły, aby pomóc rodzicom dzieci w różnym wieku, każdy z unikalnymi skróconymi linkami i kampaniami. Osoby, które kliknęły na przykład link do artykułu o niemowlętach zbliżających się do chodzenia, mogą wkrótce potrzebować pieluch Cruisers, więc Pampers może im wyświetlić reklamę tego produktu.

Podsumowanie

Następnym krokiem jest przemyślenie, w jaki sposób włączysz retargeting linków do ogólnego planu marketingowego. Co będziesz reklamować? Kto jest twoją grupą docelową? Jakiego rodzaju treści możesz użyć, które mogłyby zainteresować i przyciągnąć tych odbiorców? Następnie możesz utworzyć zestaw wymagań i wybrać najlepszą usługę, która spełni te wymagania.

Reklamy retargetingowe to opłacalne podejście do generowania dużej liczby powtarzających się odwiedzin i sprzedaży. Jednak określenie najlepszej grupy docelowej i metody zarabiania, właściwej treści, najskuteczniejszego tekstu reklamy oraz optymalnej kombinacji kierowania reklam i budżetu zajmuje trochę czasu.

Musisz uzbroić się w cierpliwość. Twoje wstępne budżety będą inwestycją w przyszłą sprzedaż. Piękno tych systemów polega na tym, że kiedy już znajdziesz najlepszą kombinację dla swojej firmy, prawdopodobnie będziesz w stanie umieścić wszystko na autopilocie.

Co myślisz? Czy rozważysz zastosowanie retargetingu linków w swojej firmie? Jak ta taktyka może pasować do Twojego planu marketingowego? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.