Historia egzaminatora mediów społecznościowych: od bloga do konferencji: egzaminator mediów społecznościowych

Zastanawiasz się, jak zaczął się blog Social Media Examiner?

Interesuje Cię, jak wyrosliśmy z konferencji na żywo z publikacji online?

Aby podzielić się ewolucją Social Media Examiner i Social Media Marketing World, Ray Edwards przeprowadzi ze mną wywiad.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku Ray Edwards z The Ray Edwards Show bierze mikrofon, aby poznać historię tego, jak Social Media Examiner przeszedł od publikacji bloga do prowadzenia konferencji na żywo.

Odkryjesz zakulisową historię tego, jak założyłem Social Media Examiner ponad siedem lat temu i jak zdecydowaliśmy się rozpocząć naszą własną konferencję.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Historia egzaminatora mediów społecznościowych

Początek wszystkiego

Przed uruchomieniem Social Media Examiner pisałem białe księgi dla klientów, a także byłem autorem książki pt Pisanie białych ksiąg.

Gdzieś po drodze zacząłem cotygodniowy biuletyn, który zawierał wywiady z ekspertami, artykuły napisane przez ekspertów oraz wskazówki i techniki. Zacząłem omawiać media społecznościowe i to, jak można je wykorzystać do generowania większej liczby potencjalnych klientów do białych ksiąg.

Następnie skontaktowałem się z Copyblogger i MarketingProfsi napisał dla nich kilka artykułów. Punkt zwrotny nastąpił po wysłaniu przeze mnie prośby do LinkedIn Ann Handley, dyrektor ds. treści w MarketingProfs, i zapytała, czy jestem na Facebooku. Po otwarciu konta na Facebooku zanurzyłem się w innym świecie.

Potem pojechałem na małą konferencję do San Diego i spotkałem się Paul Colligan, Warren Whitlock (współautor Rewolucja na Twitterze), i Mari Smith.

W rezultacie zdecydowałem się zorganizować konferencję online w ramach mojej działalności związanej z białą księgą. (Do tego momentu robiłem teleklasy, w których ludzie płacili 39 $ miesięcznie, aby słuchać, jak przeprowadzam rozmowy z takimi ludźmi Bob Bly, Peter Bowermani innych w świecie copywritingu.) Sprzedałem kilkaset biletów na Copywriting Success Summit, więcej niż kiedykolwiek miałem na moje teleklasy, a cała konferencja odbyła się za pośrednictwem webinarów.

Doprowadziło to do zrobienia Szczyt sukcesu w mediach społecznościowych, na które sprzedaliśmy około 700 biletów.

Czułem, że coś mi się podoba, więc przeszukałem nazwy domen w GoDaddy, znalazłem SocialMediaExaminer.com i natychmiast zarejestrowałem znak towarowy.

Miałem okazję przemawiać na szczycie B2B BlogWorld i MarketingProf w październiku 2009. Decydując, że to czas na uruchomienie, pośpieszyłem do zbudowania Social Media Examiner i skontaktowałem się z nim wszyscy moi przyjaciele, pytający, czy napiszą jeden artykuł w miesiącu, dopóki to im nie wyjdzie już.

Oficjalnie uruchomiłem Social Media Examiner 12 października 2009 roku.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakie połączenia dzielimy z Rayem od pierwszych dni mediów społecznościowych.

Nacisk na jakość treści

Kiedy zaczynaliśmy, blogi były punktami opinii, a ja chciałem być źródłem informacji. Dlatego jesteśmy znani z treści instruktażowych, a nasz slogan to wciąż „Twój przewodnik po dżungli mediów społecznościowych”. ja Wiedziałem, że gdybyśmy mogli tworzyć treści o określonym poziomie głębi lub bogactwa, byłoby to mądre na dłuższą metę biegać; każdy z naszych artykułów ma co najmniej 1000 słów.

Dużo zainwestowaliśmy w jakość naszych treści. Zawsze mieliśmy co najmniej dwóch lub trzech, a czasem nawet pięciu redaktorów pracujących nad wszystkimi artykułami i przeznaczyliśmy co najmniej 1000 USD na opracowanie każdego artykułu. Nasza wizja brzmi: „Wszystko, co obsługujemy, to jakość i służymy wszystkim z doskonałością”.

Pracuję w tej branży od siedmiu lat i prawie każdy, kto zaczynał w tej branży, przeszedł dalej. To po prostu pokazuje, że możesz wygrać na dłuższą metę, jeśli konsekwentnie zapewniasz doskonałą wartość.

Wiele osób uważa, że ​​w tej przestrzeni nie ma dla nich miejsca, ale to nieprawda. W każdej branży istnieje pewien poziom zmęczenia, który dotyka ludzi, którzy pracują w niej od dłuższego czasu. Potrzeba nowości, innowacji i ulepszeń, i tu właśnie pojawiają się nowi ludzie.

Posłuchaj programu, aby odkryć klucz do zbudowania świetnego biznesu.

Rozpoczęcie konferencji

Nie rozważałem rozpoczęcia konferencji na żywo, dopóki w niej nie uczestniczyłem Joe PulizziWydarzenie (Content Marketing World) w Cleveland w stanie Ohio około pięć lat temu. To było pierwsze wydarzenie Joe i zauważyłem, że ma o nim spokojny, zrelaksowany zmysł. Kiedy zapytałem go, jak to może być, wymienił organizatorów wydarzenia. Powiedział, że tym się zajmują.

Nagle chciałem zbadać opcję konferencji.

Zacząłem robić zdjęcia i notatki i inaczej patrzeć na to doświadczenie. Prawie półtora roku później zorganizowałem swoje pierwsze wydarzenie na żywo.

Po wielu wydarzeniach na żywo stwierdziłem, że jest wiele rzeczy, które chciałem ulepszyć; na przykład brak informacji. Pojawiłam się i musiałam wymyślić, dokąd mam iść, ponieważ nie było nikogo, kto wskazywałby mi właściwy kierunek. Albo imprezy networkingowe, które były tak głośne, że nie mogłem komunikować się z ludźmi bez wrzeszczenia im do ucha.

Chciałem to naprawić.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o tym, co prowadzi do upadku wydarzeń.

Rozwój świata marketingu w mediach społecznościowych

Wszyscy mi mówili, że najtrudniejszą rzeczą w wydarzeniu jest przyciągnięcie ludzi. Wiedziałem, że to będzie wyzwanie; Jednak od dawna budowałem firmę medialną i okazało się, że to sekret.

Pierwsza konferencja odbyła się w 2013 r., Ale zacząłem Social Media Examiner w 2009 r. I zdobywałem niesamowicie lojalnych fanów. Moi odbiorcy otrzymywali już codzienne e-maile i wchodzili w interakcje za pośrednictwem kanałów społecznościowych. Okazuje się, że tęsknili za możliwością spotkania się.

W pierwszym roku Social Media Marketing World wzięło udział 1100 osób; W drugim roku mieliśmy około 1700 osób, w trzecim - 2200, aw czwartym (w zeszłym roku) 3000 uczestników. Spodziewamy się 4000 biletów w piątym roku, a od tego nagrania sprzedaliśmy już ponad 900 biletów!

Planujemy znacznie się rozrosnąć i właśnie podpisaliśmy umowę na 2020 rok. Będziemy mieć ponad 400 000 stóp kwadratowych, czyli 60% powierzchni Centrum Kongresowe San Diego, dom Comic-Con International.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak skorzystałem z bycia nowicjuszem w przestrzeni eventowej.

Jak wspieramy networking

Ponieważ Social Media Examiner zajmował się wydarzeniami online od lat, wiedzieliśmy, jak łączyć ludzi, którzy nie byli fizycznie obecni. Zastosowaliśmy te zasady do tworzenia sieci przed rozpoczęciem konferencji na żywo. Na przykład w 2016 roku mieliśmy 78 Luźny grupy na każdy możliwy temat. Ludzie dzielą się informacjami i angażują się w te mini-społeczności. W chwili, gdy pojawili się na konferencji, połączyli się.

Zrobiliśmy również szkolenie w zakresie sieci wideo na żywo, podczas którego uczestnicy mogli dowiedzieć się, jak przygotować się do konferencji, a także zorganizowaliśmy grupę LinkedIn do interakcji przed wydarzeniem. Ponadto wysłaliśmy wiele e-maili (przynajmniej raz w tygodniu), aby przekazać wszystko, co naszym zdaniem uczestnicy powinni wiedzieć. Kiedy pojawili się ludzie, byli bardzo podekscytowani, że tam byli.

Co roku w noc poprzedzającą rozpoczęcie konferencji odbywa się nieoficjalne spotkanie. W zeszłym roku pojawiło się 500 osób! Następnego dnia na lotniskowcu USS Midway odbywają się warsztaty, a następnie wielka impreza otwarcia. W tym momencie wiele osób spotkało się w takim czy innym nieoficjalnym charakterze.

Autobusy przewożą uczestników z hotelu na lotniskowiec. Kiedy ludzie wysiadają z autobusu, otrzymują karty Networking Bingo. Dzięki temu mogą łatwo nawiązywać kontakty z nieznajomymi podczas wypełniania kart. Na przykład musisz uzyskać identyfikator Twittera kogoś z innego kraju, kogoś, kto pracuje dla instytucji edukacyjnej, podcastera, blogera i tak dalej. Ponadto wypełnione karty są wpisywane, aby wygrać bezpłatny bilet na konferencję na następny rok.

Zanim impreza się skończy i ludzie przyjdą na przemówienie otwierające następnego ranka, mają już pewne solidne kontakty.

Jest jeszcze kilka innych rzeczy, które robimy, aby ułatwić nawiązywanie kontaktów. Przy odprawie znajdują się naklejki, które ludzie mogą umieścić na swojej plakietce, aby zidentyfikować różne grupy, do których należą, takie jak podcaster, blogger, YouTuber i tak dalej. Następnie, kiedy spotykają innych noszących tę samą naklejkę, natychmiast pojawiają się rozmowy. Na konferencji mamy również Networking Plaza, gdzie ludzie mogą usiąść przy stole i omówić z innymi temat będący przedmiotem wspólnego zainteresowania.

W naszej ambasadzie sieciowej każdy uczestnik może powiedzieć ambasadorowi, czy szuka kogoś, kto pracuje w określonej branży. Ambasadorowie sieci będą przeszukiwać bazę danych uczestników w celu znalezienia odpowiedniego połączenia, wyślij SMS-a lub zadzwoń do tego połączenia, aby poinformować ich, że ktoś chce się z nimi spotkać, a następnie umówią się na prywatne spotkanie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak na naszej konferencji przemawia tak wielu znanych influencerów.

Zacząć coś nowego

Kiedy Ray pyta, czy jest kiedykolwiek za późno na rozpoczęcie czegoś nowego, przyznaję, że spóźniliśmy się na mecz. Konferencja rozpoczęła się w 2013 r., Social Media Examiner uruchomiono w 2009 r., A media społecznościowe technicznie istniały od 2006 r.

Jestem ilustracją, że wszystko, co dobre, może nadejść i zrujnować każdą istniejącą branżę. Nie ma znaczenia, kiedy. Kluczem jest uznanie, że to wymaga czasu. Nie możesz czegoś zbudować bez uprzedniego zbudowania następujących osób: odbiorców, którzy Cię znają, lubią i szanują. Gdybym założył Social Media Marketing World poza bramą, to nie zadziałałoby, ponieważ nie udało mi się jeszcze zgromadzić tej grupy odbiorców.

Metodą dla każdego, kto chce to śledzić w dowolnej branży, jest przede wszystkim tworzenie świetnych treści. Buduj także relacje z wpływowymi osobami w Twojej przestrzeni. Na przykład, jednym ze sposobów, w jaki to robię, jest mój podcast, który jest oparty na wywiadach. Influencerzy uwielbiają się ujawniać, więc przyciągam ludzi, gdy wydają nowe książki lub mają coś innego do promowania. Ponadto sięgam po ich umysły i wnoszę ich bogatą wartość do mojej społeczności.

Posłuchaj programu, aby odkryć dwie kluczowe części dowolnego wydarzenia.

Misja Social Media Marketing World

Nasz slogan to „Networking, Discovery and Fun”. Rozmawialiśmy już o tworzeniu sieci. Kluczową misją jest strona odkrywania. Uczestnicy poznają najlepsze techniki marketingu w mediach społecznościowych opracowane przez najlepszych światowych ekspertów.

Jest nadzieja, że ​​każdy opuszcza Social Media Marketing World z pomysłami, które może zastosować we własnej firmie lub w miejscu pracy. Jeśli będą pracować dla kogoś innego, staną się bohaterami tej firmy. Jeśli będą pracować dla siebie, będą mieć pomysły, które ostatecznie pomogą im osiągnąć ich podstawowe cele: zwiększanie ruchu, generowanie większej liczby potencjalnych klientów i zwiększanie sprzedaży.

Chcemy, aby ludzie odeszli z uprawnieniami do działania i całkowitego przekształcenia swojej firmy.

Aby ocenić, czy Social Media Marketing World jest właśnie dla Ciebie, zadaj sobie kilka pytań.

Czy zmagasz się w obszarze mediów społecznościowych, którego nie wiesz, jak opanować? Jeśli zainwestujesz pieniądze, czy odejdziesz z wystarczającą wiedzą, aby uzyskać zwrot z inwestycji? Czy spotkasz ludzi i rozwiniesz relacje, które pomogą Ci w przyszłości?

Kiedy chodzę na konferencje, stawiam wyłącznie na nawiązywanie kontaktów, a nie na naukę. Coś wyjątkowego dzieje się, gdy spotykasz ludzi osobiście. Może przyspieszyć biznes. Tak stało się na BlogWorld i MarketingProfs, zanim zacząłem Social Media Examiner. Jestem bardzo podekscytowany, że mogę przedstawić to doświadczenie innym i nie mogę się doczekać, aby zobaczyć, jakie niesamowite rzeczy wynikną z mojej konferencji dla innych w przyszłości.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej o pytaniach, które należy zadać przed przybyciem do Social Media Marketing World.

Szczegóły dotyczące SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 to 22, 23 i 24 marca 2017 roku. Będziemy mieć ponad 120 90-minutowych sesji i warsztatów; każdy jest wliczony w cenę biletu. Na przykład, Ray Edwards prowadzi warsztaty z pisania kopii, która sprzedaje, John Jantsch prezentuje na temat budowania agencji, i Dan MillerWarsztaty dotyczą tego, jak zbudować grupę mózgów. Są to warsztaty budowania biznesu i tworzenia treści.

Mamy również 17 różnych „tematów” dotyczących taktyk społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest i marketing wizualny. Ponadto jest 40 sesji poświęconych temu, co nazywamy serią twórców: 10 sesji na wideo i YouTube, 10 na blogach, 10 na produkcji wideo na żywo i 10 na podcastach. Mamy również strategię społecznościową, marketing treści, pomiary, analizy, obsługę klienta i wiele więcej.

Mamy zaangażowanych około 60 prezenterów i będziemy kontynuować rekrutację i dodawanie prelegentów przez następne 60 dni. To będzie niesamowity skład. Niektóre z rozpoznawalnych nazwisk prezentera to Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, i więcej. Joe Pulizzi kieruje naszą ścieżką content marketingu i Cliff Ravenscraft prowadzi podcasting.

Podczas gdy inne konferencje pobierają opłaty za nagrania sesji, oferujemy nagrania każdej prezentacji, sesji i warsztatu posiadaczom biletów bez dodatkowych kosztów. Dlatego jeśli utkniesz w bardzo wartościowej rozmowie, ale naprawdę chcesz zobaczyć określonego mówcę, możesz w niej pozostać. Wszystkie nagrania będą dostępne przez cały rok.

Cena detaliczna Social Media Marketing World to 1597 USD, czyli znacznie mniej niż w przypadku innych wydarzeń na tym poziomie. W zależności od tego, kiedy słuchasz tego podcastu, możesz zaoszczędzić znaczną ilość pieniędzy na bilecie, które następnie możesz zainwestować w lot lub hotel.

Aby dowiedzieć się więcej, przejdź do tego połączyć i obejrzyj film, który stanowi dwuminutowy spacer po wydarzeniu z 2016 roku. Jeśli nadal nie masz pewności, odtwórz film na strona agendy żeby usłyszeć, co mają do powiedzenia ludzie, których rozpoznasz.

.

Nieprzekonany? Obejrzyj próba jednego z keynotes za darmo i zobacz wszystko, co zawiera Twoja rejestracja na strona sprzedaży. Jest też mnóstwo kopii do przeczytania, dzięki czemu możesz naprawdę zrozumieć, o co chodzi w tym wydarzeniu i zdecydować, czy będzie dla Ciebie odpowiednie.

Jeśli nadal się wahasz, użyj hashtagu # smmw16 na Twitterze i porozmawiaj z osobami, które były w zeszłym roku lub użyj # smmw17 i zapytaj osoby, które wybierają się w tym roku, co o tym myślą.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego uważamy, że świat marketingu w mediach społecznościowych jest świetny dla introwertyków.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Ray Edwards i The Ray Edwards Show.
• Czytać Pisanie białych ksiąg i Uruchomić.
• Sprawdź moje artykuły na Copyblogger i MarketingProfsi dowiedz się więcej o dyrektorze ds. treści w MarketingProfs Ann Handley.
• Dowiedz się więcej o Paul Colligan, Warren Whitlock (współautor Rewolucja na Twitterze), Mari Smith, Bob Bly, i Peter Bowerman.
• Spójrz na Szczyt sukcesu w mediach społecznościowych.
• Sprawdzić Joe PulizziS Content Marketing World.
• Poznaj Centrum Kongresowe San Diego i Comic-Con International.
• Dowiedz się więcej o Luźny.
• Sprawdzić wszystkie Prelegenci Social Media Marketing World 2017 w tym Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, i Cliff Ravenscraft.
• Weź wideo przedstawiające świat marketingu w mediach społecznościowych, posłuchaj, co mówią ludzie na strona agendy, i zobacz przykładowy opis.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o 8:00 czasu pacyficznego Huzza.iolub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o historii Social Media Examiner? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.