Jak zbudować zwycięską kampanię reklamową na Twitterze: Social Media Examiner

Czy chcesz zmienić obserwujących w klientów?

Czy rozważałeś reklamy na Twitterze?

Marketingowcy uwielbiają kontaktować się z ludźmi na Twitterze, ale tak naprawdę chcą wiedzieć, jak zacząć czerpać zyski z tych rozmów. Reklamy na Twitterze to świetny sposób na zrobienie tego.

W tym artykule pokażę ci cztery kluczowe sposoby tworzenia skutecznej kampanii reklamowej na Twitterze.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

1: Wybierz kampanię dopasowaną do Twoich celów

Pierwsze pytanie, które musisz sobie zadać, zanim wskoczysz do Kampania reklamowa na Twitterze jest dość oczywiste.

Co chcesz z tego wynieść?

Istnieje pięć różnych produktów Twittera, z których możesz korzystać, a każdy z nich działa inaczej. W zależności od twoich celów, niektóre mogą być dla ciebie lepsze niż inne.

1. Obserwujący

Chcesz zdobyć więcej obserwujących? To łatwiejsze niż myślisz. Użyj wyraźnego tekstu reklamy, który określa, co chcesz, aby ludzie robili (obserwowali Cię), i opisz korzyści będziesz oferować w zamian.

Czy dzielisz się świetnymi ofertami i rabatami?

Czy oferujesz specjalne promocje, których obserwatorzy nie chcą przegapić?

Bez względu na to, jaką korzyść oferujesz, poinformuj o tym ludzi!

Możesz połączyć kampanię na rzecz wzrostu liczby obserwujących z czymś, co sprawi, że będzie bardziej ukierunkowana. Sprawdzanie zainteresowań lub konkretnych słów kluczowych to dobry początek. Możesz nawet spojrzeć na obserwujących firmy podobne do Twojej.

2. Kliknięcia lub konwersje w witrynie

Chcesz przyciągnąć więcej osób do swojej witryny?

Narzędzie kart internetowych Twittera jest właśnie tym, czego potrzebujesz. Oto przykład karty witryny pochodzącej z Betabrand.

Karty witryn mają na celu pomóc reklamodawcom w kierowaniu użytkowników Twittera do treści spoza Twittera, z niewielkim podglądem treści, które zobaczą, oraz potężnym przyciskiem wezwania do działania.

Oczywiście, że możesz dostosuj wszystko na karcie witryny i wszystko to działa przekierowywać ludzi do Twojej witryny.

Nie trzeba dodawać, że otrzymujesz również szczegółowe dane śledzenia konwersji, dzięki czemu możesz zobaczyć, co działa w Twoim przypadku i jak dostosować je, aby działało jeszcze lepiej. Wypróbuj różne reklamy, aby sprawdzić, które komunikaty są najbardziej skuteczne wśród odbiorców.

3. Zaangażowania w tweety

Więc chcesz stworzyć więcej szumu?

Jeśli Twoim celem jest zwiększenie poziomu zaangażowania i uczestniczenie w bardziej angażujących rozmowach, użyj kampanii zaangażowania na Twitterze.

Na przykład this Zabij Cliffa reklama zachęca użytkowników do ponownego tweetowania i używania hashtagu firmy.

Możesz chcieć wykorzystaj kampanię angażującą w tweety wokół określonego tematu, takiego jak wprowadzenie produktu lub wydarzenie. Możesz go użyć, aby ludzie rozmawiali i czuli się tym podekscytowani.

Używanie słów kluczowych to idealna strategia kierowania, ponieważ możesz dotrzeć bezpośrednio do osób z określonym słowem kluczowym który pokazuje, że są zainteresowani Twoim wydarzeniem lub produktem.

Śledź swoje postępy na pulpicie nawigacyjnym Tweet Activity (omówionym w dalszej części tego artykułu), gdzie możesz oszacować swój wpływ i uzyskać szczegółowe dane o tym, jak ludzie się z Tobą angażują.

4. Instalacje aplikacji lub zaangażowanie

Masz własną aplikację mobilną? Czy chcesz, aby zaangażowało się w to więcej osób? Wybierz kampanię promującą instalacje aplikacji lub zaangażowanie.

Sprawdź tę reklamę na Twitterze JackThreads napędzały instalacje aplikacji.

To świetny sposób na zwiększenie świadomości o swojej aplikacji. Możesz podziel odbiorców na różne sposoby - według urządzenia, systemu operacyjnego lub połączenia Wi-Fi - aby reklama była naprawdę specyficzna.

Dzięki partnerom zajmującym się pomiarami mobilnymi możesz uzyskać szybki i łatwy dostęp do danych umożliwiających śledzenie kampanii.

5. Leady na Twitterze

Zastanawiasz się nad powiększeniem bazy danych kontaktów, czy też chcesz uzyskać przewagę w nadchodzącej promocji?

Plik karta potencjalnego klienta jest twoim przyjacielem. Jest łatwy w użyciu, a dostosowana strategia dotycząca odbiorców wybiera dla Ciebie najbardziej wartościowych nowych potencjalnych klientów. Oto przykład z Szef kuchni, firma sprzedająca cotygodniowe dostawy posiłków w Chicago.

Karta do generowania leadów jest również pomocnym narzędziem przy zgłaszaniu się do konkursów i korzystaniu z ofert specjalnych czy zapisywaniu się na listy mailingowe i petycje.

# 2: Dotrzyj do właściwych odbiorców

Następną rzeczą, o którą musisz zapytać, jest to, do kogo jesteś skierowany? Z jakim typem osoby chcesz się skontaktować i jak najlepiej to zrobić?

W zależności od Twojej odpowiedzi istnieje wiele różnych sposobów kierować reklamy na osoby na Twitterze.

Kierowanie na zainteresowania to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z innymi użytkownikami na podstawie ich zainteresowań i może być przydatny jako część szerszej kampanii kierowania. Mając do wyboru ponad 350 kategorii zainteresowań, jest to całkiem łatwe znaleźć osoby, które mają podobne zainteresowania.

Słowa kluczowe to kolejny przydatny filtr kierowania. Możesz dotrzeć do osób używających lub wyszukujących określone słowa kluczowe. To fantastyczny sposób, aby zobaczyć, czym ludzie są zainteresowani w danym momencie, i odpowiedzieć im w odpowiednim czasie.

Obserwujący na to pozwalają dotrzeć do osób o podobnych zainteresowaniach jako grupa lub obserwujących określone konta. Użyj tego kryterium kierowania, jeśli chcesz skupić się na bardziej niszowej grupie odbiorców.

Jeśli żadne z powyższych kryteriów kierowania nie działa dla Ciebie, możesz chcieć wypróbuj dopasowanych odbiorców.

Dopasowani odbiorcy pozwala Ci na użyj własnej listy CRM i dokładniej celuj. Możesz nałożyć na niego inne filtry, takie jak lokalizacja, płeć, platforma i język aby był jeszcze bardziej dostosowany do Twoich potrzeb.

3. Skonfiguruj tag witryny do remarketingu

Jeśli chcesz śledzić i remarketing do obecnych klientów i potencjalnych klientów, skonfiguruj tag witryny. Następnie możesz tworzyć kampanie na podstawie uzyskanych danych, takich jak śledzenie współczynników konwersji lub pochodzenia odbiorców.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o remarketingu (reklamy na Twitterze z dopasowanymi odbiorcami), obejrzyj ten film.

Dowiedz się, jak utworzyć nowy tag witryny, aby zbierać informacje do celów remarketingu.

4. Zoptymalizuj swoją kampanię

Po uruchomieniu kampanii chcesz się upewnić, że działa ona dla Ciebie w najlepszy możliwy sposób.

Krótko mówiąc, czas na optymalizację!

Istnieją trzy ważne narzędzia, które mogą Ci pomóc śledzić swoją kampanię.

1. Panel aktywności tweeta

Czy zdarzyło Ci się już natknąć się na pulpit nawigacyjny aktywności Tweet? Jest mnóstwo przydatnych informacji, ale na początku może to być trochę przytłaczające. Oto zestawienie sposobów, w jakie możesz z niego korzystać:

• Śledź wyniki z miesiąca na miesiąc.
• Śledź swoje organiczne i promowane zaangażowanie w tweety.
• Zobacz konkretne tweety wraz ze szczegółowymi danymi dla nich.
• Eksportuj wszystkie swoje dane na poziomie tweeta.

2. Śledzenie konwersji

Jeśli masz zainstalowany tag witryny, możesz go użyć do śledź konwersje zarówno w ramach szerszej kampanii, jak i na poziomie pojedynczego tweeta.

Jaki jest więc sens śledzenia konwersji?

Przydatna jest szybka ocena kampanii dostrzec, co zadziałało, a co nie. Więc następnym razem możesz udoskonalić swoją kampanię, aby uzyskać lepszą skuteczność.

3. Mobile Apps Analytics

Jeśli prowadzisz kampanię aplikacji mobilnych, dzięki usłudze Mobile Apps Analytics możesz uzyskać mnóstwo przydatnych informacji na jej temat. Otrzymuj szczegółowe statystyki dotyczące zakupów, instalacji i otwarć aplikacji.

Otrzymasz również szczegółowe informacje o konwersjach od różnych partnerów zajmujących się pomiarem urządzeń mobilnych, którzy mogą skonfigurować śledzenie konwersji aplikacji mobilnych.

Wniosek

Reklamy na Twitterze mają wiele do zaoferowania, jeśli chodzi o rozwój Twojej firmy, ale jeśli czujesz się trochę przytłoczony wszystkimi opcjami, nie martw się! Twitter jest pełen narzędzi, które pomogą Ci rozpocząć udaną kampanię reklamową.

Zrób spójrz na swoje cele na Twitterze i zastanów się, do jakich odbiorców chcesz dotrzeć. A kiedy już będziesz gotowy do pracy, nie zapomnij o tym mierzyć swoją aktywność, aby zoptymalizować wyniki.

Pamiętaj, Twitter to sposób na łączenie się w czasie rzeczywistym i na wszystkich etapach ścieżki zakupu.

Co myślisz? Czy utworzyłeś kampanię reklamową na Twitterze? A jeśli tak, czy pomogło to w rozwoju Twojej firmy? Bardzo chciałbym poznać Twoje doświadczenia. Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.