Oś czasu na Facebooku i co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Zastanawiasz się, jak oś czasu Facebooka wpłynie na Twój biznes i marketing?

Teraz Oś czasu jest obecnie ograniczona do profili osobistych i bez ustalonego lub obiecanego harmonogramu dla stron marki.

Jednak biorąc pod uwagę historię Facebooka z zmiany konstrukcyjne i jak tego rodzaju zmiany są najpierw udostępniane użytkownikom, a później wprowadzane do marek, jest prawdopodobne Oś czasu jest na horyzoncie również dla stron biznesowych.

W tym artykule dowiesz się, co oznacza oś czasu dla marketerów.

Oś czasu dla użytkowników

Profile użytkowników były całkowicie odnowiony na nową, elegancką stronę z dużymi zdjęciami na okładkę, polecanymi działaniami, pewnymi zbiorczymi informacjami i nie tylko.

W istocie Oś czasu to chronologia życia użytkownika na Facebooku, a elementy pojawiają się automatycznie na podstawie algorytmu mającego na celu uchwycenie najważniejszych wydarzeń życiowych użytkownika.

Kilka rzeczy do pamiętać:

• Niektóre obiekty są zgrupowane razem, na przykład wszystkie rzeczy, które użytkownik polubił w danym miesiącu.
• Im bardziej angażująca akcja, tym bardziej będzie widoczna i pozostań na osi czasu.
• Użytkownicy mogą ręcznie dodawać, usuwać, wyróżniać lub zmniejszać znaczenie wydarzeń na osi czasu. W swoim przemówieniu na F8, Mark Zuckerberg entuzjastycznie wykazano jak użytkownik może wrócić do roku swojego urodzenia i przesłać zdjęcie dziecka.
• Chociaż historycznie po poważnych zmianach profilu często następowała podobna strona marki zmian, nie ma jeszcze oficjalnego określenia, czy strony marek również zostaną przeprojektowane.

Otwórz wykres i akcje niestandardowe

W zeszłym roku Facebook wprowadził Open Graph, umożliwiając markom połączyć się z wykresem społecznościowym użytkownika na Facebooku. W tym roku wprowadził znaczące zmiany, umożliwiając twórcom aplikacji tworzyć akcje niestandardowe przy użyciu dowolnego czasownika i obiekt związany z działaniem w aplikacji.

Te tak zwane „lekkie” działania mogą być zdefiniowane przez twórcę aplikacji i rozpowszechniane w całym interfejsie Facebooka.

Tu są podkreśla i jak działania wpływają na oś czasu:

• Plik Open Graph integruje się z News Feed, Ticker i Timeline, dzięki czemu aplikacja jest kluczowym elementem doświadczeń użytkowników i ich znajomych na Facebooku.
• W miarę zaangażowania użytkowników akcja niestandardowa pojawia się na kanale aktualności Facebooka i pozostaje na osi czasu użytkownika; np. Jane ugotowała przepis z aplikacji Best Recipes.

Zmiany w strukturze uprawnień zezwalaj użytkownikowi na jednorazowe udzielenie pozwolenia aby aplikacja mogła publikować informacje o późniejszej aktywności użytkownika w aplikacji.

W ten sposób widzisz o wiele więcej wpisów o tym, czego słuchają Twoi znajomi, na przykład jeśli korzystają z aplikacji do udostępniania muzyki, takiej jak Spotify. Otrzymuje nawet własne wyznaczone miejsce na osi czasu i wyświetla bieżącą listę tego, czego słucha użytkownik.

Co powinni zrobić marketerzy?

Teraz, gdy wiemy, jakie zmiany wprowadził Facebook, marki i marketerzy muszą tego dokonać dowiedzieć się, co oznaczają one dla marketingu w mediach społecznościowych.

Oparte na Wildfire’s duże doświadczenie w prowadzeniu ponad 150 000 kampanii w mediach społecznościowych, oto nasze podsumowanie:

• Polubienia są nadal bardzo ważne. W ten sposób marki budują swoich odbiorców, z którymi mogą się bezpośrednio komunikować, a promocje są najlepszym sposobem na zachęcenie do polubień. Loterie i kampanie z natychmiastową wygraną są najlepsze do generowania polubień; natomiast konkursy, ciekawostki, oferty grupowe i angażujące strony są najlepsze do wspierania zaangażowania.
• Kanał aktualności vs. Strony marek. Ostatnio mówi się o spadku znaczenia aplikacji / kart / stron. Teraz głębsze, bardziej angażujące działania to te, które pojawią się w najważniejszych artykułach i na osiach czasu, a zatem będą bardziej trwałe na wykresie społecznościowym. Teraz „lekkie” akcje zostały usunięte z szybko aktualizującego się paska informacyjnego. W ten sposób „ważne” rzeczy, takie jak znaczące interakcje z treściami związanymi z marką, pozostaną w „Najważniejszych artykułach” i na osi czasu.
• Połączenia Open Graph są łatwiejsze niż kiedykolwiek. Wtyczki Facebooka, które są łatwo dostępne dla wszystkich domen, są łatwiejsze niż kiedykolwiek w użyciu, aby zwiększyć zarobione media Twojej marki. Decydować się które wtyczki najlepiej sprawdzają się w Twojej domenie i zainstaluj je we wszystkich odpowiednich obiektach firmy, takich jak witryna i blog. Obserwuj, jak odwiedzający dzielą się dla Ciebie wiadomościami o Twojej marce na swoich Osiach czasu!

Końcowe przemyślenia

Oś czasu Facebooka to najnowszy krok w dążeniu Facebooka do zmiany w Internecie, integrującej warstwę społecznościową z każdym dostępnym węzłem interakcji i informacji. Dzięki osi czasu użytkownicy mają zwiększoną możliwość transmitowania swojego życia (w tym wszelkie działania z markami, firmami, aplikacjami i usługami) wszystkim swoim znajomym.

Służą temu wysoce spersonalizowane interakcje i nowo zorganizowany sposób ich udostępniania zmniejszyć tarcie między użytkownikami i połączony świat Internetu. Przygotowanie marki do korzystania z osi czasu jest pierwszym krokiem każdego doświadczonego marketera w zwiększaniu potencjału medialnego.

Twoja kolej

Teraz, gdy jest on dostępny publicznie, co sądzisz o nowej osi czasu? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w polu komentarzy poniżej. Bardzo chcielibyśmy usłyszeć od Ciebie!