Jak zoptymalizować swoje ciemne posty na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz publikować najlepsze możliwe posty na Facebooku na swojej stronie?

Szukasz sposobu, aby ocenić, które wersje Twoich postów działają najlepiej?

Ciemne posty na Facebooku umożliwiają uruchamianie i testowanie treści bez publikowania ich na osi czasu Twojej strony.

W tym artykule będziesz odkryj, jak używać ciemnych reklam w postach do optymalizacji treści na Facebooku.

# 1: Wybierz zmienną treści do przetestowania

Prawdopodobnie najważniejszą częścią udanego testu mediów społecznościowych jest dokładne zidentyfikowanie i wyodrębnienie dokładnej zmiennej, którą chcesz przetestować.

Chociaż każdy może na to spojrzeć Statystyki Facebooka aby zobaczyć, które posty się powiodły, wyzwaniem jest określenie, czy jeden post został pomyślnie wysłany z powodu obrazu, kopii posta, a nawet pory dnia. Każda z nich jest zmienną i bez względu na to, ile zmiennych chcesz przetestować, musisz to zrobić testuj je pojedynczo.

Jak decydujesz, które z nich przetestować jako pierwsze, a które mają największe znaczenie? Na początek zidentyfikuj zmienne zawartości, które możesz przetestować. Obejmują one:

• Typ posta (wideo, zdjęcie, GIF, link, karuzela lub post na żywo)
• Styl wizualny
• Zabarwienie
• Nagłówek
• Głos (Twoja perspektywa, na przykład pierwsza lub druga osoba, a także Twój wyraźny sposób patrzenia na temat, na przykład humor lub inspiracja)

Rozważając tę ​​listę, zastanów się, nad którymi zmiennymi faktycznie masz kontrolę. Na przykład, jeśli testy wykażą, że Twoi widzowie uwielbiają filmy o wysokiej produkcji, ale nie masz budżetu ani możliwości, aby je wyprodukować, po co? Zamiast, Zacznij od przetestowania zmiennych, nad którymi masz największą kontrolę, aby łatwo je zmienić. Prawdopodobnie winowajcami są wypowiedzi głosowe i kopie postów.

Kolejny, określ, które zmienne, które już podejrzewasz, mają duże znaczenie. Wielu ekspertów od mediów społecznościowych i reklamy twierdzi, że posty mają mniejsze znaczenie niż obrazy. Po obejrzeniu statystyk możesz mieć podejrzenia, jak prawdziwe jest to dla Twoich odbiorców.

# 2: Wybierz jedną miarę, która definiuje sukces

Po wybraniu zmiennej do przetestowania musisz zdecydować co definiuje sukces. Prosty (i niestety zbyt powszechny) cel, taki jak „zaangażowanie”, nie jest wystarczająco konkretny. Zamiast tego wskaż pojedyncze dane, które są najważniejsze i / lub wartościowe. Na przykład możesz mierzyć udostępnienia, komentarze lub kliknięcia linków.

Aby wybrać najlepsze dane, pomyśl o swoim strategia social media. Co tak naprawdę chcesz osiągnąć? Wybierz dane, które są najlepiej powiązane z Twoimi celami biznesowymi i cele. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie świadomości marki, pomiar udziałów ma sens. Jeśli Twoim celem jest powiększenie listy subskrybentów poczty e-mail, będziesz chciał mierzyć kliknięcia na stronie docelowej, która wyświetla się po zakończeniu rejestracji.

# 3: Utwórz odmiany swojego posta

Po uzyskaniu zmiennej i metryki możesz ułóż swój plan testów w mediach społecznościowych na podstawie kalendarza redakcyjnego. Na przykład możesz zdecydować, że w ramach nadchodzącej letniej kampanii przeprowadzisz testy fotografii, porównywanie zdjęć samego produktu bez stylizacji, w stylu życia iz ludźmi w zdjęcia.

Aby przygotować się do testu, utwórz odmiany swojego posta na Facebooku, zmieniając zawartość w sposób, który testuje tylko jedną zmienną naraz. Na przykład dla tego udziału na Facebooku z południowego magazynu kultury Garden & Gun, możesz przetestować kopię, obraz i nagłówek. Aby przetestować kopię posta, możesz utworzyć dwie odmiany, w których tylko kopia będzie inna.

Oryginalna kopia posta jest prosta i krótka, ze zwiastunem treści artykułu. Jeśli testujesz wpływ długości kopii na wybrane dane, możesz napisać jedno krótkie wprowadzenie ze zwiastunem. Wyjaśnij, dlaczego autor uwielbia utopię Alabamy nad zatoką i uważa, że ​​Ty też powinieneś.

W drugiej wersji możesz spróbować średniej długości cytatu z artykułu: „Moi drodzy koledzy z Południa, musicie odwiedzić Fairhope w Alabamie. Miałem zaledwie 10 lat, kiedy pierwszy raz zobaczyłem Fairhope i dla mnie była to miłość od pierwszego wejrzenia ”. Pamiętaj, że jeśli testujesz kopię, nie zmieniaj niczego z jednego posta do drugiego z wyjątkiem kopii. Musisz użyć tego samego obrazu i tego samego nagłówka.

# 4: Przetestuj każdą odmianę jako mroczną reklamę na Facebooku

Gdy treść jest gotowa do użycia, możesz użyć ciemnych reklam postów na Facebooku (znanych również jako niepublikowane posty na stronach), aby przetestować te odmiany. Ciemne posty na Facebooku to mądry wybór, ponieważ oni nie publikuj jako organicznych postów na kanałach swoich fanów ani na osi czasu. Ponieważ będziesz publikować wiele iteracji tego samego posta, idealne jest wyeliminowanie takich zmiennych, jak zaangażowanie organiczne i opublikowany czas.

Tak, testowanie z ciemnymi postami kosztuje, ale pamiętaj, że zasadniczo korzystasz z płatnego wsparcia, aby kierować swoją strategią organiczną. Rzeczy, których nauczysz się z testów A / B z płatnymi ciemnymi postami, można zastosować w większej strategii.

Możesz twórz ciemne posty za pomocą Page Composer lub Edytor mocy. W programie Power Editor kliknij przycisk menu i wybierz Posty na stronie w obszarze Utwórz i zarządzaj.

Następnie kliknij Utwórz wpis.

Teraz wybierz typ posta, który chcesz utworzyć i wprowadź informacje o poście. Chcesz stworzyć każdy ciemny post jako reklamę, więc wybierz opcję Użyj tego posta tylko dla reklamy.

Po utworzeniu ciemnych postów utworzyć kampanięi użyj testów A / B aby zobaczyć, która odmiana działa najlepiej.

# 5: Śledź i analizuj wyniki swojej kampanii reklamowej

Jeśli kontrolujesz zmienne i używasz ciemnych postów do testów A / B, zaczniesz dostrzegać pojawiające się trendy. Jednak nadal będziesz musiał testuj kombinacje różnych zmiennych. Gdy zaczniesz widzieć wyniki, upewnij się, że śledź je w arkuszu kalkulacyjnym.

Poniższe przykładowe wyniki wskazują, że odmiany długich kopii działają lepiej niż krótsze posty. Jednak każdy z tych testów ma zdjęcie. Po przetestowaniu różnych typów wizualizacji (filmy, karuzela, GIF itp.) Może się okazać, że typ kopii, który najlepiej sprawdza się w przypadku zdjęć, różni się od kopii, która najlepiej sprawdza się w przypadku filmów.

# 6: Potwierdź swoje wyniki poprzez ciągłe testy organiczne

Jeśli Twój budżet pozwala na ciągłe testowanie, możesz próbuj dalej różnych odmianTwoich treści. W rzeczywistości najbardziej skuteczni użytkownicy Facebooka stale testują i dostosowują strategię treści. Wiedzą, że optymalizacja kampanii w trakcie lotu to potężna siła, jeśli chodzi o to strategia kampanii marketingowej.

To powiedziawszy, ci z nas, którzy mają bardziej ograniczone budżety, prawdopodobnie będą musieli usunąć testy z płatnej sfery i zacząć spójrz na posty organiczne. Wyzwaniem jest oczywiście kontrolowanie zmiennych i opracowanie planu raportowania, który zapewni znaczące dane.

Jednak jeśli ty mieć dobrze zaplanowane kalendarz redakcyjny, możesz kontynuować kontrolować takie rzeczy, jak pora dnia, w której publikujesz dzięki czemu możesz zaufać swoim ciągłym testom treści w mediach społecznościowych.

Wniosek

Cokolwiek się dowiesz, test mediów społecznościowych na Facebooku to świetny sposób na maksymalizację treści społecznościowych. Możesz dowiedzieć się, jakie głosy, typy obrazów i nagłówki najlepiej sprawdzają się w zachęcaniu odbiorców do klikania, polubienia i udostępniania. Możesz zmaksymalizować to, czego się nauczysz, biorąc te lekcje z płatnych testów A / B i ekstrapolować je na swoje organiczne posty.

Możesz odkryć coś nieoczekiwanego i na pewno dowiesz się więcej o tym, na jakie treści reagują Twoi odbiorcy.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś którąś z tych technik, aby przetestować swoje treści? Jakie sugestie planujesz wypróbować dla swoich własnych postów w mediach społecznościowych? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.