Zaawansowane techniki reklam na Facebooku: Co marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy korzystasz z reklam na Facebooku?

Chcesz przenieść swoje reklamy na Facebooku na wyższy poziom?

Aby dowiedzieć się, jak wykorzystać reklamy na Facebooku na swoją korzyść, przeprowadzam wywiad z Jonem Loomerem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Jon Loomer, ekspert ds. marketingu na Facebooku, który specjalizuje się w Reklama na Facebooku. Jego blog, JonLoomer.com, był najlepszym wyborem w naszym 10 najlepszych blogów społecznościowych 2014 roku.

Jon bada zalety reklamy na Facebooku.

Odkryjesz nowe narzędzia dla wydawców na Facebooku, informacje o śledzeniu konwersji, niestandardowych opcjach raportowania i nie tylko.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Zaawansowane techniki reklam na Facebooku

Nowe narzędzia Facebook dla wydawców treści

Zanim przejdziemy do szczegółów na temat cztery nowe funkcje przeznaczone dla wydawców treści, Jon wyjaśnia różnicę między bezpłatnym postem a reklamą na Facebooku.

Na organiczny post to coś, co udostępniasz fanom i jest bezpłatne, a także pojawi się w kanale wiadomości. Jeśli chcesz promować post lub utworzyć osobną promocję, to jest ogłoszenie.

Pierwszy Nowa cecha to możliwość kierowania bezpłatnych postów na podstawie zainteresowania fanów. Kierowanie na zainteresowania było wcześniej czymś, co można było robić tylko za pomocą reklam.

Jon opowiada, dlaczego marketer może chcieć skierować reklamy do fanów. Algorytm Facebooka wyświetla treści tylko osobom, które mogą się zaangażować. Po zaangażowaniu fanów Facebook pokaże to większej liczbie osób. Tak więc, jeśli skierujesz post do osób, które znasz z dużym prawdopodobieństwem, skorzystasz z większej widoczności na Facebooku.

Uwaga: możesz kierować reklamy według danych demograficznych, a także fanów innych stron i fanów z określonych kategorii.

Następną zmianą, która została wprowadzona w niewielkiej liczbie dużych firm medialnych, jest smart publishing. To jest publikacja automatyczna oparta na zaangażowaniu użytkowników. Facebook przegląda najpopularniejsze linki, które ludzie udostępniają na Facebooku, i udostępnia je Twoim fanom. Nie pojawi się na Twojej stronie dla fanów, po prostu pojawi się w kanale wiadomości Twoich fanów.

Trzecia to data po zakończeniu. Jeśli udostępnisz coś, co wygaśnie, możesz podać datę zakończenia posta. Po zakończeniu promocji zniknie z Twojej strony i kanału informacyjnego.

Usłyszysz o ostatniej aktualizacji, czyli ulepszeniach statystyk domeny.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, jak Jon ocenia ciemne dane, a także jak generować i wykorzystywać kody UTM, aby lepiej śledzić zaangażowanie linków i konwersje.

Jak Facebook śledzi konwersje

Jon wyjaśnia, że ​​domyślnie Facebook rejestruje konwersję gdy ktoś kliknął Twoją reklamę i dokonał konwersji w ciągu 28 dni lub obejrzał reklamę bez klikania i dokonał konwersji w ciągu 1 dnia. Jeśli jednak używasz raportów niestandardowych, możesz dostosować to okno. Możesz pozbyć się konwersji po wyświetleniu lub ustawić konwersje po wyświetleniu na 1 dzień, 7 dni lub 28 dni.

Kiedy masz ten piksel konwersji w swojej witrynie, Facebook wie o trzech rzeczach: czy ktoś obejrzał Twoją reklamę, kliknął ją lub czy kiedykolwiek uruchomił ten piksel konwersji. Facebook ich używa metryka aby określić, czy Twoja reklama doprowadziła do konwersji.

Aby przejść do raportów niestandardowych, przejdź do Menedżera reklam i kliknij Raporty. Następnie kliknij przycisk Customized Columns, a następnie w prawym dolnym rogu okna pojawi się okno Attribution Window. To właśnie zmieniasz, aby uwzględnić dowolne lub wszystkie sześć opcji raportowania.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co dzieje się z konwersjami po wyświetleniu i po kliknięciu, gdy kierujesz reklamy we właściwy sposób.

Dlaczego blogerzy powinni rozważyć korzystanie z reklam na Facebooku

Jon mówi, że nie ma nic ważniejszego niż ruch w Twojej witrynie oprócz ewentualnego dolara. Im większy ruch, tym więcej osób możesz remarket później i poprosić o wyrażenie zgody lub zakup czegoś. Reklamy przyciągną więcej osób do Twojej witryny.

Wyjaśnia, że ​​kiedy publikuje nowy post na blogu, udostępnia go na Facebooku, a także wysyła na swoją listę e-mailową. Sześć godzin po opublikowaniu tego w sposób organiczny na Facebooku zamienia go w reklamę. Zaplanuje kampanie skierowane do dwóch różnych grup osób: jednej skierowanej do fanów, a drugiej do odwiedzających witrynę. Jest to szczególnie ważne, ponieważ nie wszyscy odwiedzający są fanami.

Dla Reklamy na Facebooku na swoim blogu Jon wydaje 10 dolarów dziennie na zestaw reklam (20 dolarów dziennie), aby zwiększyć ruch w witrynie. Praktyczna zasada Jona mówi, że jeśli masz potencjalnych odbiorców, by dotrzeć do 100 000 osób i zoptymalizowałeś pod kątem kliknięć w witrynie lub innego rodzaju działania, Facebook to zoptymalizuje i pokaż to od 5% do 10% tych osób.

Jak mówi Jon, kluczem jest Utwórz reklamę które trafiają do właściwych ludzi, z właściwym przesłaniem, we właściwym czasie. W ten sposób nie będzie się wyróżniać jako reklama, a uzyskasz podobne rodzaje zaangażowania, niezależnie od tego, czy jest to reklama, czy bezpłatne wyniki wyszukiwania.

Posłuchaj programu, aby poznać matematykę stojącą za budżetowaniem Jona na reklamy.

Nowe zasady Facebooka dotyczące organicznych postów promocyjnych

Podczas programu usłyszysz, jak Jon omawia trzy typy postów, których dotyczy Nowe zasady Facebooka.

Posty, które wyłącznie zachęcają ludzi do zakupu produktu lub zainstalowania aplikacji, będą miały ograniczoną widoczność. Obejście znajduje się w treści. Jon sugeruje, że możesz zmienić język w swoim poście i udostępnić link do produktu.

Posty, które zachęcają ludzi do udziału w promocjach lub loteriach bez prawdziwego kontekstu, również będą ograniczone, podobnie jak posty, które ponownie wykorzystują dokładnie tę samą treść z reklam. Ciekawie będzie zobaczyć, jak działają te nowe zasady.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak, według Jona, te nowe zasady mogą zaszkodzić stronom o dobrych intencjach.

Odkrycie tygodnia

Chcesz zaoszczędzić czas, usprawniając swoje działania? Szukasz narzędzia mobilnego, które pomoże Ci tworzyć niestandardowe zadania automatyczne? Sprawdzić Przepływ pracy.

Workflow to aplikacja na iOS, która automatyzuje zadania na iPhonie i iPadzie. Pobierze fragment informacji, na przykład tekst, grafikę lub wideo, z jednej aplikacji i prześle go do innej aplikacji. Z tej aplikacji prześle ją do innej.

Po otwarciu aplikacji Workflow pokazuje przykład, jak to działa. To wymaga ręcznego zrobienia trzech zdjęć, a następnie przekonwertowania ich na GIF, zanim przeniesie je do miejsca, w którym możesz dodać tekst i opublikować go na Twitterze. Po skonfigurowaniu dowolnego typu przepływu pracy aplikacja zapisuje go na zawsze.

Wybierz jeden z już utworzonych przepływów pracy lub utwórz własny. To ogromna oszczędność czasu, ponieważ możesz wykonać kilka kroków za naciśnięciem przycisku, zamiast poświęcić 5 minut na zrobienie wszystkich.

Inny przykład przepływu pracy to cross post. Możesz go skonfigurować tak, aby po naciśnięciu przycisku pobierał zdjęcie lub tekst i wysyłał je do wszystkich różnych sieci społecznościowych podłączonych do tego przepływu pracy.

Workflow to nowa aplikacja. Obecnie kosztuje 2,99 USD, ale cena może wzrosnąć.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Workflow.

Inne wzmianki o programie

Dzisiejszy program jest sponsorowany przez Social Media Marketing World 2015.

Jesteśmy bardzo podekscytowani Social Media Marketing World 2015. To największa na świecie konferencja poświęcona marketingowi społecznościowemu. Uczestnicząc w programie, nawiążesz kontakty z ponad 100 najlepszymi profesjonalistami mediów społecznościowych na świecie (plus 2500 z inni marketerzy), a odkryjesz niesamowite pomysły, które zmienią Twoje media społecznościowe marketing.

Posłuchaj opinii naszych prelegentów z konferencji z 2014 roku.

To tylko próbka ekspertów branżowych opowiadających o swoim doświadczeniu w Social Media Marketing World.

W programie Jon Loomer wspomina, jak zdumiony był dwa lata temu, kiedy po raz pierwszy jako uczestnik zetknął się z Social Media Marketing World. W zeszłym roku został prelegentem. Jak wielu innych, Jon uważa, że ​​konferencja jest wyjątkowa, ponieważ jest to doskonałe miejsce do spotkań dla specjalistów ds. Marketingu w mediach społecznościowych. W tym roku Jon opowie o „Jak sprzedawać właściwym osobom za pomocą remarketingu i innych zaawansowanych reklam społecznościowych”.

Social Media Marketing World 2015 ma wiele do zaoferowania dzięki świetnym treściom, doskonałym prezenterom i cennym możliwościom nawiązywania kontaktów.

Przenieś swój marketing w mediach społecznościowych na wyższy poziom i dołącz do nas w ciepłym, słonecznym, pięknym San Diego w Kalifornii 25, 26 i 27 marca 2015 r. Setki ludzi już zabezpieczyło swoje bilety. Kliknij tutaj, aby sprawdzić wszystkich prelegentów i programobejrzyj nasz film i odbierz bilety już dziś.

Posłuchaj programu!

.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Jonem na jego stronie internetowej.
• Pobierz bezpłatny ebook Jona: 9 sposobów, w jakie profesjonaliści odnoszą korzyści z Power Editor - I TY NIE!
• Przenieś swoje reklamy na wyższy poziom dzięki Klub Power Hitters.
• Poznaj Social Media Examiner 10 najlepszych blogów społecznościowych zwycięzców 2014 roku.
• Sprawdź mój poprzedni podcast z Jonem: Reklamy na Facebooku i nie tylko: co marketerzy muszą wiedzieć.
• Dowiedz się więcej o Nowe narzędzia Facebooka dla wydawców treści i nowe zasady dotyczące postów promocyjnych.
• Sprawdzić Przepływ pracy.
• E-mail [email chroniony] jeśli jesteś zainteresowany byciem sponsorem.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2015.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Jak zasubskrybować ten podcast na iPhonie

Obejrzyj ten krótki film, aby dowiedzieć się, jak subskrybować na swoim iPhonie:

.

Co myślisz? Co myślisz o reklamach na Facebooku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.