Reklamy na Facebooku i nie tylko, co marketerzy muszą wiedzieć

Czy korzystasz z reklam na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak płatny marketing na Facebooku może wpłynąć na Twoją firmę?

Aby dowiedzieć się więcej o Facebook EdgeRank i płatnym marketingu na Facebooku, przeprowadzam wywiad z Jonem Loomerem na potrzeby tego odcinka Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

Format programu to radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Jon Loomer, który bloguje o zaawansowanym marketingu na Facebooku pod adresem Jon Loomer.com. Jon pracował w mediach społecznościowych dla domeny NBA i Amerykańskie Towarzystwo Nowotworowe przed wyjściem na własną rękę w 2011 roku.

Jon opowiada o tym, co oznacza skuteczne kierowanie dla marketerów i jakie dane dotyczą.

Dowiesz się kreatywnych sposobów generowania większej liczby klientów przy minimalnym budżecie.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Reklama na Facebooku

EdgeRank i dlaczego jest to ważne

Jon wyjaśnia, jak to zrobić EdgeRank to nieoficjalne określenie algorytmu sortowania Facebooka.

Nie widzisz wszystkiego, co jest opublikowane w Twoim kanał wiadomości. Zależy to od Twojego podobieństwa, powiązań z określonymi osobami i stronami, sposobu interakcji z określonym typem treści w przeszłości oraz „wagi” przypisywanej postom.

Algorytm EdgeRank zgodnie z opisem w WhatIsEdgeRank.com.

Z biegiem czasu im coś jest starsze, tym mniejsze jest prawdopodobieństwo, że zobaczysz to w kanale wiadomości. W idealnym świecie EdgeRank pomaga Ci zobaczyć to, co chcesz zobaczyć.

Jako marketer dowiesz się, co musisz zrobić, aby upewnić się, że fani zobaczą Twoje treści i w jaki sposób EdgeRank może pomóc wznosisz się na szczyt.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co musisz zrobić, aby zachęcić fanów do działania zgodnie z Twoimi aktualizacjami na Facebooku.

Marketerzy na Facebooku powinni zwrócić uwagę

Jako marketer zależy to od Twoich celów na Facebooku. Jon wyjaśnia, że ​​jest wydawcą, a kiedy ludzie odwiedzają jego witrynę, zarabia. Więc dla niego im większy ruch, tym lepiej.

Dowiesz się, dlaczego Jon skupia się na zużyciu i statystyki o nazwie kliknięcia linków.

Jon wyjaśnia to konsumpcja to dowolny rodzaj kliknięcia, niezależnie od tego, czy zakończyło się historią, czy nie. Może to być komentarz, polubienie lub udostępnienie, ale może to być również kliknięcie zdjęcia, odtworzenie wideo, kliknięcie linku lub każde inne kliknięcie. Zapamiętaj Facebook rejestruje je wszystkie.

Usłyszysz przykład poziomu postu listy eksportowe dla wszystkich ponownych postów w danym okresie. Możesz spojrzeć na to pocztą pocztową, posty, które miały największą konsumpcję i liczbę kliknięć.

Wraz z upływem czasu w aktualizacjach na Facebooku Jon dzieli się tym, co musisz zrobić, aby upewnić się, że dotrzesz do ludzi w zupełnie różnych strefach czasowych za pomocą najpopularniejszych linków, które pomogą Ci dotrzeć do nowej publiczności.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, kiedy najlepiej ponownie udostępnić wpis, mając na uwadze upływ czasu.

Kierowanie na Facebooka dla marketerów

W ciągu ostatnich kilku miesięcy Facebook ułatwił Ci kierowanie aktualizacji do różnych odbiorców.

Jon wyjaśnia, że ​​istnieją dwie różne formy kierowania. Możesz celuj w swoje posty lub możesz kierować reklamy.

Dowiesz się, dlaczego Jon nie jest wielkim fanem kierowania na posty. Tam, gdzie kierowanie na Facebooka naprawdę ożywa, jest w ramach reklamy. Facebook nieustannie wydaje coś nowego, aby uczynić go niesamowicie potężnym.

Jeśli chodzi o reklamę na Facebooku, Jon ujawnia niektóre z nowszych rzeczy, które Facebook zrobił z kierowaniem.

W zeszłym roku, kiedy Niestandardowi odbiorcy funkcja została wprowadzona po raz pierwszy, na to pozwoliła kieruj swoją listę klientów offline na zebrane adresy e-mail, numery telefonów lub identyfikatory UID Facebooka. Są to osoby, które w przeszłości zasubskrybowały Twoje treści lub coś od Ciebie kupiły.

Niezależnie od tego, czy są Twoimi fanami, czy nie, możesz tworzyć reklamy kierowane do tych osób.

Prawdopodobnie dużo słyszysz o tym, jak nie możesz sprzedawać produktów na Facebooku, ale Jon uważa, że ​​istnieje przykład wyjątku od tej reguły. Dowiesz się, jaki jest przykład i jak to jest dobry sposób na pozostanie w centrum uwagi i zwiększenie sprzedaży.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co się stanie, gdy przekażesz Facebookowi swoją listę e-mailową i dlaczego nikomu nie udostępnią tych danych.

Promowane posty na Facebooku

Jon wyjaśnia, dlaczego Promowane posty są użyteczne.

Podobno 10-16% naszych fanów widzi dany post. Promowany post pomoże Ci dotrzeć do większej liczby fanów, których nie było w pobliżu, i zobaczyć Twoje treści, gdy pierwszy raz jesteś opublikowali lub nie widzieli, ponieważ okazali się niezbyt zainteresowani Twoimi treściami w przeszłość.

Jeśli jesteś początkującym reklamodawcą, możesz łatwo kliknąć Promuj przycisk, który automatycznie wygeneruje kampanię z 2-3 reklamami. Jednak jeśli ty są lub chcieć aby być zaawansowanym marketerem, będziesz dowiedz się, dlaczego Power Editor jest lepszą opcją.

Kiedy używasz zwykłego promowanego posta, masz minimalną kontrolę nad swoimi celami. Nie obchodzi Cię, kto zobaczy Twój post, jeśli jest on organiczny, ale jesteś bardziej wybredny, na kogo zamierzasz wydać swoje pieniądze.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak efektywniej wykorzystać budżet reklamowy, nie promując go wśród osób, na które nie chcesz wydawać pieniędzy.

Dlaczego warto rozważyć Power Editor

Jon wyjaśnia to Facebook Power Editor to wtyczka do przeglądarki Chrome. Jeśli lubisz podzielić test i tworzyć wiele reklam, jest to o wiele łatwiejszy sposób.

Za każdym razem, gdy Facebook wypuszcza nowe narzędzie, zawsze najpierw przechodzą do swojego interfejsu API reklam, który przechodzi do narzędzi innych firm i edytora Power Editor. Główny interfejs reklamowy, narzędzie do obsługi reklam podrzędnych, często tego nie obsługuje, ponieważ zostało zaprojektowane tak, aby było jak najprostsze dla nowszego reklamodawcy.

W programie Power Editor można podzielić test. Na przykład, jeśli chcesz kierować reklamy tylko na urządzenia mobilne, możesz zawęzić zakres do Urządzenia iOS a potem zrób to tylko iPhone'y lub tylko iPady. Dowiesz się o innych opcjach testów dzielonych dostępnych w programie Power Editor.

Facebooka Kategorie partnerów wykorzystywać dane od wybranych stron trzecich, w tym Datalogix, Epsilon i Acxiom. Są to trzy firmy, które mają całą masę danych na temat zachowań użytkowników, w tym zakupów, danych demograficznych, ilości zarabianych pieniędzy, tego, czy posiadają samochód, kiedy kupili ten samochód itp. Obecnie istnieje ponad 500 kategorii i zamierzają to dodać.

Te dane nie mają nic wspólnego z zachowaniem użytkownika na Facebooku. Liczy się ich zachowanie w innych witrynach i offline. Możesz teraz kierować reklamy na te osoby na podstawie tych kategorii.

Usłyszysz, jak Jon poda ekstremalny przykład, gdybyś był dealerem ciężarówek Forda w Denver w Kolorado.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, co możesz dodać, co może być niezwykle potężne.

Jak Facebook określa koszt

Jon mówi, że ostatecznie zależy to od konkurencji. Masz 3 główne opcje.

• Cena za kliknięcie
• Koszt za 1000 wyświetleń
• Zoptymalizuj koszt 1000 wyświetleń

W programie Power Editor masz możliwość wyboru aukcji lub ceny stałej. Najczęściej ludzie robią to na aukcjach.

Usłyszysz, jak Jon poda przykład tego, jakie mogą być typowe wydatki dla różnych typów klientów i jak wygląda Twoja konkurencja określanie stawek według CPM w porównaniu z kliknięciami, może mieć wpływ na wysokość płatności.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakie reklamy Jon stale wyświetla każdego dnia.

Pytanie dotyczące mediów społecznościowych w tym tygodniu

Matt pyta: „Rozważam założenie bloga lub strony internetowej i zastanawiam się, jak ważne jest, według Ciebie, posiadanie niszowego tematu. Zwłaszcza, że ​​ma bardzo skupioną publiczność, czy ma też niższy pułap sukcesu? ”

Poruszasz naprawdę dobry punkt widzenia. Dzięki blogowi możesz skierować reklamy do bardzo szerokiej publiczności, aby spróbować przyciągnąć więcej osób, lub możesz sięgnąć bardzo głęboko i zawęzić, aby spróbować zdobyć bardziej zaangażowaną publiczność.

Jestem głęboko przekonany, że stworzenie niszy ma sens. Jeśli napiszesz o czymś bardzo konkretnym, obszarze, w którym masz pasję lub który chcesz zgłębiać, zyskasz znacznie bardziej zaangażowaną publiczność. Będą cię wspierać, ponieważ jest to coś, co ich bardzo interesuje.

Usłyszysz dwa świetne przykłady z moich doświadczeń z tematami niszowymi.

Nisza nie jest ograniczeniem; w rzeczywistości jest to korzyść.

Przywołać i zostaw nam swoje pytania związane z mediami społecznościowymi, a możemy je uwzględnić w przyszłym programie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Inne wzmianki o programie

Chcę się z wami podzielić tym niesamowitym przeżyciem Świat marketingu w mediach społecznościowych był. Było to zgromadzenie jednych z najfajniejszych ludzi, jakich można sobie wyobrazić, a przytłaczająca reakcja ludzi brzmiała: WOW!

Kontaktowanie się z ludźmi na Twitterze, podcastie lub na Facebooku jest niesamowite, ale możliwość poznawania osób, które obserwujesz lub z którymi kontaktujesz się online, jest czymś wyjątkowym. Świat marketingu w mediach społecznościowych był pełen najbardziej społecznościowych ludzi, jakich można było kiedykolwiek spotkać.

Usłyszysz klip z Cliff Ravenscraft, the Podcast Answer Man, jakie było jego doświadczenie na tym wydarzeniu.

Oto dobra wiadomość. Jeśli przegapiłeś Świat marketingu w mediach społecznościowych, zrobimy to ponownie w San Diego w 2014 roku. Więcej na ten temat dowiesz się tutaj w nadchodzących miesiącach.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z Jonem na jego stronie internetowej lub na Facebook.
• Posłuchaj Jona Pubcast w mediach społecznościowych.
• Dowiedz się więcej o EdgeRank.
• Zobacz, jak to zrobić celuj w swoje posty i kierować reklamy.
• Dowiedz się więcej o Niestandardowi odbiorcy.
• Czytać 12 wskazówek dotyczących korzystania z promowanych postów na Facebooku.
• Wypróbuj Chrome Facebook Power Editor plugin lub odwiedź tutaj.
• Zobacz jak Kategorie partnerów praca.
• Udaj się do Datalogix, Epsilon i Acxiom.
• Dowiedz się więcej o określanie stawek według CPM.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o reklamach na Facebooku? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.