Jak wykorzystać reklamy natywne do wspierania marketingu w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Szukasz sposobów, aby zwiększyć swoje wysiłki w mediach społecznościowych?

Czy rozważałeś reklamy natywne?

Reklamy natywne nie tylko pomagają budować obserwatorów społecznościowych i zwiększają zaangażowanie społeczne, ale także kierują wysokiej jakości konsumentów do treści marki.

W tym artykule będziesz odkryj, czym są reklamy natywne i jak zintegrować je z marketingiem w mediach społecznościowych.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Co to są reklamy natywne?

Plik Content Marketing Institute definiuje reklama natywna jako płatny marketing, który dostarcza odbiorcom użytecznych, interesujących i ukierunkowanych informacji w formie, która wygląda jak natywna treść witryny lub nie jest to reklama.

Plik różne formy, jakie mogą przybierać reklamy natywne różnią się znacznie. Mogą to być płatne wyniki wyszukiwania Google, promowane oferty na Twitterze,

sponsorowane aktualizacje na LinkedIn, Facebook promował lub sponsorował posty, a nawet artykuły na stronach takich jak Forbes, BuzzFeed, Poczta Haffington i The New York Times. Reklamy natywne mogą również pojawiać się jako mechanizmy rekomendacji treści na końcu artykułów.

Oto jak zacząć integrować reklamy natywne z marketingiem w mediach społecznościowych.

# 1: Zdefiniuj swój cel

Niezależnie od formy reklamy natywne oferują Twojej firmie wiele potencjalnych korzyści. Joe Pulizzi z Content Marketing Institute twierdzi, że reklamy natywne mogą Ci pomóc budować świadomość marki i zaufanieplus pomoc przyciągnąć subskrybentów do swoich treści. Pamiętaj, że Twoje treści nie zawsze muszą być nowe. Reklamy natywne mogą być świetnym sposobem przyciągnąć nowych odbiorców do wcześniej opublikowanych postów.

Dodatkowy zalety reklam natywnych obejmują SEO i dowód społeczny. Promowane posty w silnej witrynie mediów społecznościowych docierają do większej liczby odbiorców i mogą kierować ruch z powrotem do Twojej witryny lub bloga. Reklamy natywne mogą być szczególnie przydatne, jeśli masz nową witrynę i nie masz czasu na zbudowanie silnego SEO.

W przeciwieństwie do innych form marketingu cyfrowego, takich jak banery reklamowe, reklamy natywne w mediach społecznościowych mogą zbieraj dowody społeczne, takie jak polubienia, komentarze i udostępnienia.

Zwiększa to wiarygodność przekazu i możliwości wirusowe dla Twojej marki. Większa świadomość może oznaczać większy autorytet w postaci linków i sygnałów z mediów społecznościowych, co może skutkować lepszymi rankingami.

Mogą Ci też pomóc reklamy natywne budować odbiorców mediów społecznościowych. Sponsorowany post na Facebooku lub Twitterze może przyciągnąć nowych użytkowników do obserwowania Ciebie, a sponsorowane historie mogą zwiększyć liczbę polubień i obserwujących, ale tylko wtedy, gdy treść rezonuje z użytkownikami. Post sponsorowany o małej przyczepności organicznej będzie słabo. Promuj treści w mediach społecznościowych, które są już popularne, aby móc je dalej udostępniać szerszej publiczności.

# 2: Opracuj wysokiej jakości treść reklamy

Aby jak najlepiej wykorzystać inwestycję w reklamę natywną, skup się na tworzeniu treści, które są pomocne i interesujące, przyciągają uwagę i zapewniają wartość. I walcz z chęcią sprzedaży.

Dodatkowo, Sugeruje Zoe Robinson z Add3 te sprawdzone metody dotyczące reklam natywnych:

• Opublikuj treść promowaną przez reklamę we własnej witrynie. Jeśli artykuł zawiera infografikę, wykres lub wykres, upewnij się, że pojawia się on w Twojej witrynie jako pierwszy z własnym adresem URL.
• Uwzględnij wezwanie do działania, które prowadzi do Twojego blog lub inne kanały społecznościowe.
• Jakość treści jest kluczowa. Wyjdź poza marketing i przełamaj silosy działów, aby wykorzystać doświadczenie innych w Twojej firmie.
• Twórz treści, które Twoi odbiorcy uznają za mniej uciążliwe i bardziej angażujące dzięki segmentacji narzędzia takie jak kierowanie geograficzne, dane demograficzne i zainteresowania.

Zoe zaleca również mierzenie wskaźników wykraczających poza tradycyjne współczynniki klikalności. Aby określić powodzenie reklamy natywnej, weź pod uwagę takie dane, jak podobieństwo do marki lub zamiar zakupu.

3. Użyj natywnego kierowania reklam

Firma zajmująca się oprogramowaniem i usługami PR Cision wskazuje kierowanie treści sponsorowanych do użytkowników Facebooka którzy są już klientami lub podobnymi odbiorcami, którzy mają podobne cechy jak dotychczasowi fani. Możesz też ponownie kierować reklamy natywne osobom, które odwiedziły Twoją witrynę, aby obejrzeć produkt lub usługę lub wyświetlaj reklamy natywne na podstawie zainteresowań wyszukiwania.

Darmowy kurs -> https://t.co/3Px2qhakKh Zamień swoich potencjalnych klientów w klientów dzięki marketingowi e-mailowemu (wartość 297 AUD) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13 lipca 2015

Ten promowany tweet jest skierowany do użytkowników Twittera zainteresowanych marketingiem.

Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację, możesz dostarczyć promowany tweet sugerowanie lokalu komuś, kto szuka rekomendacji kulinarnych. Dostarczenie właściwych informacji właściwej osobie może zachęcić do pierwszego lub ponownego zakupu.

4. Umieść reklamy natywne poza mediami społecznościowymi

Cision sugeruje pisanie artykułów sponsorowanych, które pojawiają się w odpowiednich publikacjach, aby pomóc w budowaniu świadomości na temat produktów i usług, pozyskiwaniu potencjalnych klientów i konwersji. Publikowanie treści w najlepszych mediach, takich jak Forbes, The New York Times a BuzzFeed może poświęcić dużo uwagi, a nawet zmienić postrzeganie. Ale może też być kosztowne.

Jeśli masz mniejszy budżet, powinieneś rozważ usługi rekomendacji treści. Te platformy do wykrywania treści mogą zwiększyć liczbę wyświetleń Twoich treści, prezentując je w witrynie dużego wydawcy bez bezpośredniego kontaktu z wydawcami i ich minimami budżetowymi.

Inne usługi reklam natywnych, takie jak Nativo może pomóc ułatwiać reklamy natywne, automatyzując dystrybucję treści marki w kanałach redakcyjnych wielu publikacji. Treść jest automatycznie formatowana tak, aby wyglądała na natywną. Dostawa jest ukierunkowana i dopasowana kontekstowo do narzędzi analitycznych służących do pomiaru wyników.

Na przykład globalna marka odzieżowa Reiss użył Outbrain aby zwiększyć ruch na stronach blogów firmy.

W ciągu siedmiu miesięcy Reiss uzyskał ponad 87 000 kliknięć swojego bloga, zrealizował ponad 66 milionów wyświetleń i odnotował o 36% wyższą średnią wartość zamówienia w porównaniu z reklamami graficznymi.

Wniosek

O reklamach natywnych wzbudziło duże zainteresowanie i jest to rosnąca taktyka marketingowa. Powiedzenie podaje, że 63% marketerów planuje zwiększyć budżety reklam natywnych w 2015 r. oraz eMarketer przewiduje, że wydatki na reklamy natywne osiągną w tym roku 4,3 mld USD, co stanowi 34% wzrost w porównaniu z 2014 r.

Joe Pulizzi podsumowuje korzyści, mówiąc: „Reklama natywna to świetny sposób na (legalne) kradzież odbiorców i pracę nad przekierowaniem ich na własną platformę marketingu treści”.

Co myślisz? W jaki sposób wykorzystałeś reklamy natywne do promocji swojej firmy? Jakie były twoje wyniki? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Obraz Outbrain utworzony za pomocą Połóż to.