3 sposoby analizy wydajności wideo na Facebooku: Social Media Examiner

Czy wideo jest częścią Twojej strategii marketingowej na Facebooku?

Zastanawiasz się, jak działa wideo na Facebooku?

Aby podejmować świadome decyzje dotyczące korzystania z filmów na Facebooku, musisz dobrze wiedzieć, jak konsumują je Twoi fani.

W tym artykule będziesz odkryj trzy sposoby analizowania postów wideo na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Porównaj natywne posty wideo na Facebooku z postami wideo na YouTube

Zacznijmy od porównania filmów opublikowanych natywnie na Facebooku Filmy z YouTube udostępnione na Facebooku. Chcesz zobacz, czy uzyskasz wzrost wydajności, publikując natywnie na Facebookua jeśli tak, to ile.

Aby przeprowadzić tę analizę, spójrz na przykładowe dane dostarczone przez biuro turystyczne Santa Fe dla postów od 1 października 2015 r. Do 3 stycznia 2016 r. W tym czasie opublikowali łącznie 23 filmy na swojej stronie na Facebooku. Osiem filmów przesłano natywnie na Facebooka, a 15 udostępniono z YouTube.

Będziesz chciał porównaj historie postów, konsumpcję postów, zasięg postów i% osiągniętych fanów. Możesz pobierz te dane z Statystyki Facebookai będziesz spójrz na średnie posty wideo na Facebooku i YouTube.

Na poniższym wykresie możesz zobaczyć wskaźniki wydajności dla filmów na Facebooku i YouTube.

Między tymi dwoma formatami wideo występuje wyraźna, znaczna różnica w wydajności. Natywne filmy z Facebooka działa znacznie lepiej niż filmy udostępnione z YouTube. Chociaż istniały pewne rozbieżności w danych dla każdej platformy, posty na Facebooku pokonują średnią w około 50% przypadków, podczas gdy posty na YouTube pokonują średnią tylko w 10% przypadków.

Istnieje kilka możliwych wyjaśnień różnic w wydajności:

• Filmy z Facebooka są domyślnie odtwarzane automatycznie, więc przyciągają uwagę widzów w kanale aktualności i zapewniają lepszą wydajność. Filmy mogą mieć wyższą pozycję w algorytmie Facebooka, a tym samym uzyskać więcej wyświetleń i lepszy zasięg.
• Facebook preferuje własne filmy w algorytmie kanału informacyjnego. Rzeczywiście, filmy z Facebooka zawierają dane dotyczące wyświetlania, podczas gdy filmy z YouTube nie. Jeśli wyświetlenia są kluczowym wskaźnikiem w algorytmie kanałów informacyjnych Facebooka, byłoby to oczywistą zaletą dla platformy.
• Facebook pokazuje liczbę wyświetleń swoich natywnych filmów, co może zmotywować użytkowników do obejrzenia wideo. Odtworzenia wideo są ważnym wskaźnikiem w YouTube i zawsze stanowiły dużą część doświadczenia użytkownika.

• Filmy natywne na Facebooku mają większe i bardziej efektowne miniatury niż filmy na YouTube. Może to mieć duży wpływ na przyciąganie uwagi widzów i przekonanie ich do odtworzenia filmu. Zwróć uwagę na dużą liczbę Konsumpcji (głównie odtworzeń wideo) w przypadku natywnych filmów wideo na Facebooku, co sugeruje, że bardziej przyciągające wzrok obrazy zachęcają więcej osób do odtwarzania filmów.

Na podstawie tych wskaźników można wywnioskować, że udostępnianie filmu z YouTube zamiast przesyłania natywnego wideo na Facebooka kosztowałoby organizację trochę zaangażowania i zasięgu.

Do sprawdź, czy Twoja firma powinna przesyłać filmy natywnie do Facebooka zamiast do YouTube aby zmaksymalizować ich wydajność, porównaj własne liczby.

# 2: Spójrz na posty wideo vs. Posty ze zdjęciami

Filmy są generalnie bardziej czasochłonne i droższe w produkcji niż zdjęcia, więc czy warto je zainwestować?

Aby się dowiedzieć, spójrz na te same posty wideo, które wykorzystałeś w powyższej analizie. Wraz z tymi postami wideo uwzględniłem również dane dotyczące 71 zdjęć opublikowanych w tym samym okresie (z wyłączeniem zdjęć opublikowanych w galeriach, ponieważ wskaźniki zaangażowania są na nich mocno wypaczone).

To porównanie analizuje wydajność wideo w porównaniu z zawartością zdjęć. Będziesz oceń te same wskaźniki skuteczności, które przeglądałeś wcześniej: historie, zasięg i zasięg fanów. Te dane są tak samo istotne dla zdjęć, jak dla treści wideo. Ponownie, wiersze reprezentują średnie dla każdego typu posta.

Jeśli spojrzysz na wskaźnik zaangażowania w Post Stories, zdjęcia wypadły podobnie jak natywne filmy na Facebooku. Jednak gdy dotrzesz do wskaźników zasięgu, platforma wideo Facebooka znacznie przewyższyła zdjęcia. Pamiętaj, że dodatkowy zasięg z wideo to nie tylko osoby, ale także fani organizacji (ludzie, do których najprawdopodobniej chcą dotrzeć).

Więc jakie są możliwe wyjaśnienia szerszego zasięgu wideo? Na Facebooku publikowanych jest znacznie mniej filmów niż zdjęć, więc platforma przykłada większą wagę do treści wideo ze względu na jej wyjątkowość i zapewnia w ten sposób więcej wrażeń. Innym potencjalnym powodem jest to, że fani zwykle lepiej reagują na treści wideo. Filmy konsumują dłużej, więc Facebook wysyła im więcej wyświetleń.

Zrób własne porównanie z zobacz, czy twój treści wideo zapewnia znacznie większy zasięg niż inne typy nośników, takie jak zdjęcia.

# 3: Oceń długi i krótki film

Media społecznościowe są często uważane za dostosowane do osób o krótkich okresach uwagi, więc jak można oczekiwać porównania filmów z krótkimi i długimi czasami odtwarzania?

Aby się dowiedzieć, spójrz tylko na filmy opublikowane natywnie na Facebooku. To pozwala Oprócz danych o zużyciu, historiach i zasięgu zobacz dane dotyczące czasu gry, jak również do dowiedz się, ile filmów obejrzeli ludzie, średnio.

Z tych ośmiu filmów pięć jest dłuższych niż 30 sekund, a trzy są krótsze. Na powyższym wykresie podzielono je na dwie grupy: krótkie i długie. Rozmiar próbki jest trochę mały, więc uwzględnione są również indywidualne dane, dzięki czemu można uzyskać pojęcie o wariancji.

Pierwszy, przyjrzyj się zasięgowi i wyświetleniom, aby przekonać się, czy Twoi odbiorcy preferują dłuższe czy krótsze treści wideo. Znowu Facebook może uznać, że dłuższe treści wideo są rzadsze, a zatem te filmy uzyskują więcej wyświetleń i zasięg, aby zapewnić większą równowagę i różnorodność treści. Jeśli chcesz uzyskać większy zasięg i wyświetlenia, Facebook wydaje się zapewniać to dłuższym filmom.

Kolejny, dowiedz się, ile filmów oglądają ludzie. Dane mówią, że nawet w przypadku krótkich filmów (poniżej 20 sekund) tylko 40% widzów dotarło do końca. W przypadku dłuższych filmów to tylko 18%. Jeśli więc publikujesz filmy i masz ważne wezwanie do działania, umieść je na początku filmu lub zawrzyj ofertę w otaczającym tekście.

Następnie, patrzeć na zaręczynowy. Ponownie, dłuższe filmy mają znacznie wyższy średni poziom zaangażowania. Pamiętaj, że dłuższe filmy również uzyskały wyższy poziom wyświetleń i zasięg. Dobra wiadomość jest taka, że ​​jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg i liczbę wyświetleń (coś, co było odmawiając w przypadku treści organicznych), Facebook wydaje się nagradzać dłuższe treści wideo większą liczbą wyświetleń i dosięgnąć.

Ponownie, różne rodzaje treści wideo generują różne poziomy aktywności w górę iw dół spektrum wskaźników. Jeśli ty zwróć uwagę na te dane, Powinieneś być w stanie uzyskać większy wpływ tam, gdzie chcesz.

streszczenie

Firmy wykorzystują więcej treści wideo na Facebooku, a wraz z nimi pojawiają się nowe wskaźniki, na które należy zwrócić uwagę. Dokładnie przyglądając się wydajności treści wideo na Facebooku, powinieneś być w stanie zmaksymalizować swoje wyniki.

Co myślisz? Jak oceniasz wydajność swoich postów wideo? Jak wskaźniki wpływają na strategię wideo na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.