Jak korzystać z raportów zachowania Google Analytics do optymalizacji treści: Social Media Examiner

Chcesz wiedzieć, jakie treści najlepiej sprawdzają się w Twojej witrynie?

Czy słyszałeś o raportach zachowania w Google Analytics?

Wiedza o tym, w jaki sposób użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie i wchodzą w interakcję z zawartością, pozwala zoptymalizować wydajność witryny i konwersje.

W tym artykule podzielę się w jaki sposób raporty Zachowania Google Analytics pozwalają ocenić wydajność Twoich treści i działań podejmowanych przez odwiedzających w Twojej witrynie.

Uwaga: jednym ze sposobów maksymalnego wykorzystania danych Google Analytics jest skonfigurowanie celów konwersji. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, ustaw najłatwiejszy typ celu, przeglądając pierwszy punkt pod nagłówkiem administratora Google Analytics w tym Podstawy Google Analytics Poczta.

Lokalizowanie raportów zachowań Google Analytics

Sekcja Zachowanie pokazuje, co robią użytkownicy w Twojej witrynie. W szczególności raporty informują, jakie strony odwiedzają użytkownicy i jakie działania podejmują podczas odwiedzania.

Możesz Dostęp do raportów dotyczących zachowania można uzyskać za pomocą menu na lewym pasku bocznym pulpitu nawigacyjnego Google Analytics.

Istnieje dziewięć oddzielnych sekcje raportowania i narzędzia w obszarze Zachowanie w profilu Google Analytics Twojej witryny. Zanurzmy się w nich.

#1. Przegląd

Raport Przegląd zachowania zawiera wykres pokazujący ilość ruch w Twojej witrynie i dodatkowe dane.

Poniżej znajdziesz krótki opis danych, które znajdziesz w raporcie Przegląd zachowań.

Spójrz poniżej wykresów szybkiego przeglądu i będziesz znaleźć linki do raportów dotyczących adresów URL stron z największą zawartością, tytułów stron z największą zawartością, wyszukiwanych haseł, kategorii wydarzeń i przychodów z AdSense. Bardziej szczegółowo omówię te raporty w dalszej części artykułu.

# 2: Przepływ zachowań

Raport Zmiany w zachowaniu na to pozwala zobaczyć ścieżkę, którą zwykle pokonują użytkownicy w Twojej witrynie - od pierwszej wyświetlanej strony do ostatniej strony, którą odwiedzają przed opuszczeniem witryny.

Ten raport zawiera wizualny przewodnik po tym, jak długo użytkownicy pozostają w Twojej witrynie i gdzie ostatecznie ją opuszczają.

# 3: Zawartość witryny

Sekcja Zawartość witryny zawiera następujące raporty dotyczące interakcji użytkowników ze stronami w Twojej witrynie.

Wszystkie strony

Możesz użyć raportu Wszystkie strony, aby szybko zobaczyć swoje najlepsze treści wraz ze średnią kwotą przychodów generowanych przez każdą stronę. Ten raport jest pomocny określić, która treść sprawdza się najlepiej Na twojej stronie.

Raport Wszystkie strony wyświetla najpopularniejsze strony w Twojej witrynie na podstawie ruchu, a także wyświetlenia każdej strony, niepowtarzalne odsłony, średni czas spędzony na stronie, wejścia, współczynnik odrzuceń,% wyjść i wartość strony.

Wartość strony to przychód z transakcji + łączna wartość celu podzielona przez niepowtarzalne odsłony strony lub zestawu stron.

Analiza treści

Raport Analiza treści jest przydatny w przypadku witryn internetowych, które mają podfoldery, takie jak domain.com/blog/ i domain.com/support/ lub podobne.

Ten raport umożliwia zobaczyć główne foldery treści w Twojej witrynie i najwyższą zawartość w tym folderze.

Choć wygląda podobnie do raportu Wszystkie strony, wyróżniającą go cechą jest możliwość wyświetlać sekcje z największą zawartością zamiast tylko stron z największą zawartością.

Strony docelowe

Raport Strony docelowe na to pozwala zobaczyć najważniejsze strony w Twojej witrynie gdzie wchodzą goście.

Dane dotyczące stron docelowych obejmują pozyskiwanie (sesje,% nowych sesji i nowych użytkowników), zachowanie (współczynnik odrzuceń, liczba stron na sesję i średni czas trwania sesji) i konwersje na podstawie Twojej witryny cele.

Dzięki tym danym możesz określić, które strony w Twojej witrynie z największym prawdopodobieństwem przekształcają użytkowników w potencjalnych klientów lub sprzedaż.

Zamknij strony

Raport Strony wyjść zawiera informacje o ostatnich stronach odwiedzanych przez użytkowników przed opuszczeniem Twojej witryny. To są strony, na które chcesz spojrzeć zobacz, co możesz zrobić, aby zatrzymać odwiedzających Twoją witrynę na dłużej.

Najlepszym sposobem na zatrzymanie odwiedzających w Twojej witrynie jest dodanie większej liczby linków do innych stron w Twojej witrynie. I upewnij się, że wymienione strony wyjścia mają jasne opcje subskrypcji, dzięki czemu odwiedzający mogą otrzymywać e-maile lub łatwo śledzić Twoją firmę w mediach społecznościowych.

# 4: Szybkość witryny

Chcesz wiedzieć, jak działa Twoja witryna pod względem szybkości? Sekcja Szybkość witryny zawiera kluczowe raporty zidentyfikować obszary witryny, które mogą wymagać optymalizacji.

Przegląd szybkości witryny

Raport Przegląd szybkości witryny przedstawia wykres średniego czasu ładowania wszystkich stron w całej witrynie.

Poniżej znajduje się krótki opis danych, które można znaleźć pod wykresem Szybkość witryny.

Dzięki tym wskaźnikom możesz pracuj nad poprawieniem czasu ładowania strony i czasu pobierania strony poprzez optymalizację treści w Twojej witrynie. Kilka ulepszeń, które możesz wprowadzić, obejmuje zmniejszenie rozmiaru obrazów, zmniejszenie liczby dodatków (widżetów, wtyczek itp.) Używanych na stronie i tak dalej.

W danych Szybkość witryny znajdziesz zobacz szybkie raporty dotyczące czasów ładowania w oparciu o przeglądarkę, z której korzysta użytkownik, lokalizację odwiedzającego (kraj) i stronę, na którą trafia odwiedzający.

Czasy stron

Raport Szybkość wczytywania strony pokazuje, ile czasu zajmuje wczytywanie najczęściej odwiedzanych stron w porównaniu z ogólnym średnim czasem wczytywania witryny.

Powinieneś przeglądać strony o dłuższym niż średni czas wczytywania, aby zobaczyć, jakie masz opcje optymalizacji.

Sugestie dotyczące prędkości

Raport Sugestie dotyczące szybkości zawiera szczegółowe porady od Google dotyczące optymalizacji określonych stron w Twojej witrynie i zawiera kroki dla każdej sugestii.

W zależności od liczby stron, które masz w swojej witrynie, rozwiązanie wszystkich problemów z czasem ładowania może wydawać się niemożliwe. Sugeruje Ci zacznij od stron, które są najczęściej odwiedzane i idź dalej w dół listy.

Czas użytkownika

Raport Czas użytkownika umożliwia to zmierzyć, jak szybko wczytują się określone elementy na stronie i określić, czy wpływa to na wrażenia użytkownika.

Uwaga: aby korzystać z raportów Czas użytkownika, musisz zaimplementuj niestandardowy kod w swojej witrynie.

5. Wyszukiwanie w witrynie

Jedną z najbardziej frustrujących zmian w Google Analytics w ostatnich latach jest utrata bezpłatnych danych słów kluczowych. Na szczęście za pomocą wyszukiwania w witrynie można nadal przechwytywać cenne dane dotyczące słów kluczowych.

Konfiguracja danych wyszukiwania w witrynie dla Twojej witryny jest prosta. Użyj pola wyszukiwania swojej witryny, aby przeprowadzić wyszukiwanie w swojej witrynie, a następnie postępuj zgodnie z instrukcjami w Pomocy Google Analytics, aby skonfigurować wyszukiwanie w witrynie w profilu Analytics swojej witryny. Będziesz wtedy mógł skorzystaj z poniższych raportów.

Przegląd wyszukiwania w witrynie

Raport Przegląd wyszukiwania w witrynie zawiera ogólne dane dotyczące użytkowników korzystających z pola wyszukiwania w Twojej witrynie. Pod tymi danymi możesz przeglądaj szybkie raporty dotyczące wyszukiwanych haseł, kategorii i stron, na których użytkownicy zainicjowali wyszukiwanie.

Stosowanie

Raport użycia zawiera zestawienie liczby odwiedzin, podczas których ktoś użył pola wyszukiwania w Twojej witrynie, w porównaniu z liczbą odwiedzin, w których pole wyszukiwania nie było używane.

Możesz szybko sprawdź, czy posiadanie pola wyszukiwania zwiększa, czy zmniejsza takie czynniki, jak współczynnik odrzuceń, średni czas w witrynie i konwersje.

Dane dotyczące stron, na które użytkownicy trafiają w wyniku wyszukiwania, obejmują Pozyskiwanie (sesje,% nowych sesji i nowe użytkownicy), zachowanie (współczynnik odrzuceń, liczba stron na sesję i średni czas trwania sesji) i konwersje na podstawie Twojej witryny cele.

Wyszukiwane hasła

Raport wyszukiwanych haseł wyświetla słowa kluczowe wpisane w polu wyszukiwania Twojej witryny. Wraz z warunkami znajdź dane dotyczące całkowitej liczby wyszukiwań,% wyjść z wyszukiwania i dodatkowe szczegóły dotyczące wizyt związanych z wyszukiwanym hasłem.

Strony

Raport Strony wyświetla te same dane, które zostały wymienione powyżej dla wyszukiwanych haseł, ale w tym przypadku dane koncentrują się na stronach, z których pochodzą wyszukiwania.

# 6: Wydarzenia

Sekcja Zdarzenia w Google Analytics umożliwia śledź określone interakcje w Twojej witrynie, takie jak kliknięcia linków zewnętrznych, pobieranie plików i odtwarzanie wideo.

Aby korzystać z raportowania zdarzeń, musisz to zrobić skonfigurować kod śledzenia zdarzeń Na twojej stronie. Po skonfigurowaniu będziesz w stanie skorzystaj z poniższych raportów.

Przegląd wydarzeń

Raport Przegląd zdarzeń zawiera podsumowanie interakcji użytkowników, które śledzisz. Wartości są obliczane na podstawie wartości zdarzenia określonej w kodzie śledzenia zdarzeń.

W ramach tych danych będziesz znajdź szybkie raporty pokazujące liczbę zdarzeń na podstawie kategorii, akcji i etykiety (z których wszystkie są określone w skonfigurowanym kodzie śledzenia zdarzeń).

Najważniejsze wydarzenia

Raport Najważniejsze zdarzenia zawiera zdarzenia, które są najbardziej wymagające. Na przykład, jeśli śledzisz kliknięcia linków wychodzących za pomocą ten fragment kodu śledzenia zdarzeń, możesz kliknąć Łącza wychodzące z tego raportu do zobaczyć konkretne linki, które klikają użytkownicy opuszczając Twoją witrynę.

Śledzenie kliknięć linków wychodzących pomaga dowiedz się, jakie zasoby najbardziej interesują użytkowników. Te informacje są szczególnie przydatne dla wydawców. Powiedzmy, że piszesz post na topie 50 narzędzia do content marketingu. Jeśli zauważysz, że wiele osób klika określone narzędzie, możesz przeczytać post o tym, jak korzystać z tego narzędzia.

Raporty dotyczące najważniejszych wydarzeń są również cenne dla firm z portfolio online, takich jak projektanci stron internetowych lub niezależni autorzy. Zobaczenie, jakie przykładowe linki najczęściej klikają ludzie, pokaże Ci pracę, którą najbardziej lubią Twoi potencjalni klienci. Kiedy zauważysz, że dany element portfolio nigdy nie jest klikany, będziesz wiedział, jak usunąć go ze swojej witryny.

Strony

Raport Strony pokazuje strony, na których użytkownicy najczęściej wchodzą w interakcje ze śledzonymi zdarzeniami. Wróćmy do wcześniejszego przykładu firmy z portfolio. Jeśli masz kilka stron portfolio i śledzisz kliknięcia linków wychodzących, możesz to zrobić zobacz, które strony portfolio nie tylko generują ruch, ale także uzyskują najwięcej kliknięć w Twojej przykładowej pracy.

Przepływ wydarzeń

Raport Przepływ zdarzeń przedstawia ścieżkę, jaką pokonują użytkownicy w Twojej witrynie od chwili przybycia do wejścia w interakcję z wydarzeniem.

Widok domyślny przedstawia interakcje ze zdarzeniami odwiedzających w określonych krajach. Możesz zmień widok, aby pokazać przepływ interakcji ze stronami docelowymi i inne wymiary dostępne w menu rozwijanym nad pierwszą kolumną.

# 7: AdSense

Wiele witryn internetowych korzysta z Google AdSense do generowania dochodów od odwiedzających, którzy klikają reklamy publikowane przez reklamodawców Google AdWords. Musisz połącz swoje konto Google AdSense z kontem Google Analytics aby skorzystać z następujących raportów.

Przegląd AdSense

Raport Przegląd AdSense wyświetla przychody wygenerowane przez Google AdSense w Twojej witrynie z dodatkowymi danymi, takimi jak współczynniki klikalności, przychody na tysiąc wyświetleń i ogólnie wrażenia.

Strony AdSense

Raport Strony AdSense wyświetla strony w Twojej witrynie, które generują największe przychody z AdSense.

Dodatkowe dane pokazują liczbę klikniętych reklam, współczynniki klikalności, przychód na tysiąc wyświetleń i ogólną liczbę wyświetleń na stronę.

Strony odsyłające AdSense

Raport Odsyłacze AdSense pokazuje odsyłające adresy URL kierujące użytkowników do Twojej witryny, którzy klikają reklamy AdSense.

Jeśli Twoja witryna generuje przychody dzięki kliknięciom reklam, ten raport Ci pomoże określić, na jakich źródłach wizyt należy się skupić, aby zwiększyć zarobki.

# 8: Eksperymenty

Eksperymenty w Google Analytics pozwolę ci przeprowadzić proste testy A / B aby sprawdzić, które odmiany strony docelowej najlepiej sprawdzają się w realizacji określonych celów konwersji.

Jeśli chcesz zoptymalizować pod kątem celów konwersji, takich jak zwiększenie liczby subskrybentów, potencjalnych klientów i sprzedaży, mogą Ci pomóc Eksperymenty udoskonalaj swoje strony docelowe, aby konwertować więcej odwiedzających.

# 9: Analytics w treści strony

Ostatni składnik sekcji Zachowanie, Analityka w treści strony, na to pozwala przeglądać swoje strony internetowe wraz z danymi Google Analytics. Aby korzystać z tej funkcji, musisz zainstaluj Rozszerzenie Page Analytics do przeglądarki Google Chrome.

Oprócz danych wyświetlanych u góry strony, będziesz zobacz wartości procentowe obok każdego linku na stronie. Najedź kursorem na link, aby wyświetlić procent i liczbę kliknięć, jakie otrzymuje łącze.

Ten widok Twojej witryny umożliwia Ci to zobacz, które obszary przyciągają najwięcej uwagi. Jeśli zauważysz, że dany obszar uzyskuje dużo kliknięć, upewnij się, że zawiera on linki, które pomagają w wyznaczaniu celów konwersji dla Twojej firmy.

Wniosek

Google Analytics ujawnia wiele danych o jak angażują się użytkownicy z zawartością Twojej witryny. Raporty Zachowanie zapewniają wgląd w najpopularniejsze strony i najczęstsze interakcje ze zdarzeniami, a także umożliwiają poprawę współczynników konwersji za pomocą eksperymentów i Analytics w treści strony.

Co myślisz? Czy regularnie sprawdzasz swoje raporty Zachowania? Jakie spostrzeżenia otrzymujesz z raportów? Proszę podzielcie się w komentarzach!