Jak analizować listę biuletynów e-mailowych za pomocą Facebooka: Social Media Examiner

Chcesz uzyskać szybki wgląd w swoją listę e-mailową?

Czy Twoi subskrybenci używają Facebooka?

Jeśli tak, możesz uzyskać potężny wgląd i cel Reklamy na Facebooku do bazy subskrypcji.

Robisz to za pomocą Facebook Power Editor i Niestandardowi odbiorcy.

W opisanej poniżej strategii marketingowej będziesz dowiedz się więcej o klientach z Twojej listy e-mailowej i będziesz mógł lepiej dostosuj marketing na Facebooku do swoich klientów.

Jak to działa

Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem Facebook Ads, jest to świetny sposób przenieś swoje reklamy na Facebooku na wyższy poziom.

Jeśli dopiero zaczynasz reklamować się na Facebooku lub jeśli Twoja lista e-mailowa zawiera mniej niż 500 osób, możesz najpierw skupić się na innych Strategie reklamowe na Facebooku.

Facebook wprowadził funkcję Custom Audiences, aby używać adresów e-mail lub numerów telefonów w celu dopasowania do docelowi odbiorcy, zamiast tradycyjnych funkcji kierowania reklam na Facebooku, takich jak dane demograficzne i zainteresowania.

Po użyciu tego adresu e-mail lub filtru numeru telefonu możesz również skorzystać z innych opcji kierowania

nisz kampanię aż do specjalnego segmentu listy subskrybentów poczty e-mail- na przykład Twoi klienci w Tennessee lub subskrybenci poczty e-mail w wieku od 35 do 45 lat.

Możesz mieć tylu niestandardowych odbiorców, ilu chcesz, więc możesz przesłać wiele list e-maili i numerów telefonów jeśli masz posegmentowaną listę e-mailową.

Jedną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę w tej strategii, jest to będziesz używać adresów e-mail, których ludzie używali do zapisywania się do Twojego biuletynu e-mailowego - który może, ale nie musi, być tym samym adresem e-mail, którego ludzie używają do logowania się na Facebooku. Albo ludzie na twojej liście newsletterów mogą w ogóle nie być na Facebooku (niesamowite, wiem). Nie uzyskasz więc idealnego dopasowania danych.

I na wszelki wypadek, gdy martwisz się o prywatność edytora Power Editor na Facebooku, nie przechowują tych adresów e-mail. W rzeczywistości są one przesyłane jako zaszyfrowany plik (plik przekonwertowany na ciągi liczbowe), aby porównać je z wiadomościami e-mail użytkowników Facebooka.

Teraz, jeśli jesteś gotowy, aby zanurzyć się w edytorze Facebook Power Editor, aby skorzystać z tej potężnej techniki, po prostu wykonaj 5 prostych kroków.

# 1: Zainstaluj Facebook Power Editor

Edytor Power to narzędzie, którego możesz użyć przesyłaj zbiorczo dużą liczbę reklam do swoich kampanii reklamowych na Facebooku. Jeśli wykonujesz dużą liczbę testów dzielonych, może to być bardzo pomocne. Niektórzy piszą setki reklam do przetestowania w kilku kampaniach, aby dowiedzieć się, która z nich jest najskuteczniejsza.

Jeśli nie zainstalowałeś Facebook Power Editor, musisz to zrobić najpierw. Plik Facebook Power Editor to wtyczka Google Chrome, więc dostęp do Edytora Power można uzyskać tylko podczas przeglądania w Google Chrome.

Jeśli jeszcze nie pobrałeś Google Chrome, możesz go zainstalować tutaj. Podczas korzystania z Google Chrome wykonaj następujące kroki:

1. Zaloguj się do swojego osobistego profilu na Facebooku.
2. Kliknij ikonę koła w prawym górnym rogu i wybierz Zarządzaj reklamami. Zobaczysz wszystkie swoje kampanie reklamowe na Facebooku.
3. Kliknij Edytor zasilania na lewym pasku bocznym.

   

4. Jeśli wcześniej nie instalowałeś edytora Power Editor, zobaczysz kilka informacji o edytorze Power Editor i sposobie, w jaki możesz go zainstalować.

   

5. Kliknij łącze „tutaj” podświetlone w kroku 2, ponieważ już używasz przeglądarki Google Chrome.
6. Kliknij przycisk Dodaj, aby dodać Edytor Power pokazany w wyskakującym okienku.
7. Po zainstalowaniu możesz teraz kliknąć przycisk Power Editor, aby otworzyć Power Editor.
8. Pobierz swoje kampanie reklamowe do Edytora Power, klikając przycisk Pobierz. Nie musisz tego robić, ale jest to pomocne, jeśli zamierzasz używać programu Power Editor do tworzenia nowych kampanii w przyszłości i chcesz odwołać się do poprzednich kampanii.

   

Teraz masz włączony i aktywny Power Editor.

# 2: Pobierz wiadomości e-mail subskrybentów biuletynu

Następnie musisz pobrać wiadomości e-mail subskrybentów biuletynu do arkusza kalkulacyjnego Excel lub pliku CSV z jedną kolumną. Jeśli używasz AWeber, Stały kontakt, MailChimp lub innym programem pocztowym, możesz to zrobić bardzo łatwo. Może być konieczne usunięcie wszelkich dodatkowych danych z pliku.

Pamiętaj, że możesz utwórz dowolną liczbę niestandardowych odbiorców, więc jeśli masz posegmentowaną listę e-mailową, powinieneś zachować te segmenty. Mamy nadzieję, że masz listę rzeczywistych klientów wyodrębnionych z ogólnej listy biuletynów, więc możesz przesłać ten plik oddzielnie.

# 3: Utwórz niestandardowych odbiorców

Wróć do Facebook Power Editor i prześlij swój plik .CSV. Aby przejść do obszaru przesyłania niestandardowych odbiorców, kliknij etykietę Odbiorcy w górnym wierszu, a następnie wybierz opcję Niestandardowi odbiorcy z menu rozwijanego Utwórz odbiorców, jak pokazano.

Zobaczysz wyskakujące okienko z monitem o przestrzeganie Regulamin opisane. Warunki wymagają używania własnej listy subskrybentów poczty e-mail (lub posiadania wszystkich praw i pozwoleń do korzystania z danych od subskrybentów) i że lista składa się tylko z osób, które zapisały się na Twoją listę e-mailową (i od tego czasu nie na zewnątrz). Wybierz przycisk Zgadzam się, a kolejne wyskakujące okienko poprosi o wybranie pliku w celu utworzenia odbiorców.

Wybierz plik utworzony w kroku 2 z subskrybentami biuletynu. W polu Audience Name wybierz opisową nazwę, aby wiedzieć, którzy subskrybenci pasują do tej listy.

Właśnie załadowałeś plik. Przetwarzanie pliku przez Facebooka może zająć do godziny.

# 4: Przeanalizuj swoich niestandardowych odbiorców i utwórz reklamy na Facebooku

Po przesłaniu pierwszej niestandardowej listy odbiorców w edytorze Power Editor zobaczysz liczbę osób, które pasowały do ​​adresu e-mail na Facebooku.

Możesz tworzyć reklamy bezpośrednio w edytorze Power Editor, ale stwierdziłem, że interfejs jest trudny w obsłudze i może powodować usterki. Jeśli jesteś przyzwyczajony do czytania reklam w interfejsie reklam na Facebooku, potrzeba pewnych korekt. Więcej na ten temat przeczytasz w przewodniku Facebooka tutaj.

Ale wielką zaletą przesyłania listy e-mailowej jako niestandardowej grupy odbiorców jest to, że teraz możesz również uzyskać dostęp do niestandardowych odbiorców w interfejsie reklamowym na Facebooku. To świetny sposób reklamować się bezpośrednio na tej liście albo zrobić małą analizę tej listy.

Aby wrócić do interfejsu reklam na Facebooku, przejdź do swojego profilu na Facebooku, wybierz kółko w prawym górnym rogu i wybierz Utwórz reklamę. Teraz wybierz swoją stronę lub dowolną witrynę, którą chcesz reklamować (naprawdę nie ma większego znaczenia, aby zobaczyć niektóre z analiza).

Następnie, gdy dojdziesz do sekcji „Wybierz odbiorców”, zobaczysz nowe pole wyboru pod Szerokimi kategoriami, w którym możesz wybrać niestandardowych odbiorców. Zaznacz to pole wyboru, a następnie możesz przeanalizuj dane demograficzne swojej listy e-mailowej.

# 5: Uzyskaj wgląd w swoją listę

Nawet jeśli nie używasz tych danych do reklam na Facebooku, możesz ich użyć, aby uzyskać wgląd w swoją listę. Jeśli Twoja lista nie jest bardzo duża, kierowanie reklamy do 200 osób może nie być efektywnym wykorzystaniem budżetu marketingowego Facebooka - ale wypróbowanie tego i zobaczenie, jakie uzyskasz wyniki, nie jest zbyt drogie!

Możesz dowiedzieć się więcej o ich zainteresowaniach i danych demograficznych wymienionych na Facebooku, bawiąc się ustawieniami reklam na Facebooku. Na przykład, jeśli spojrzysz na tę konkretną listę przesłanych przeze mnie wiadomości e-mail, możesz dowiedzieć się o nich kilku rzeczy.

Zauważ, że domyślnym ustawieniem lokalizacji dla mnie są Stany Zjednoczone, więc widzę, że liczba osób, na które będzie kierowana ta potencjalna reklama, to 560.

Cała grupa Custom Audience załadowana do Power Editora to 714 użytkowników Facebooka (patrz poprzedni rysunek), więc od razu wiem, że 154 osoby na tym listy mieszkającej poza Stanami Zjednoczonymi mogę również zacząć dodawać inne filtry do kierowania reklam i dowiedzieć się, że 340 osób na tej liście to kobiety mieszkające w NAS.

Możesz zacząć próbować różnych konkretnych zainteresowań dowiedz się, jakie słowa kluczowe trafiają do Twoich obecnych odbiorców i używać tych słów kluczowych w przyszłych kampaniach reklamowych.

Możesz też utwórz reklamę kierowaną specjalnie na segment listy subskrybentów e-maili i użyj odpowiedniego tekstu reklamy, aby do nich przemówić.

Możesz zrobić jeszcze jedną rzecz dowiedz się, ilu z Twoich obecnych subskrybentów poczty e-mail nie jest fanami Twojego na Facebooku i być może kieruj reklamę bezpośrednio do nich. Całkiem potężny!

Teraz możesz dowiedzieć się więcej o swoich obecnych subskrybentach e-mail i skontaktować się z nimi w szczególności na Facebooku, wykonując kilka prostych kroków.

Nawet jeśli twój lista e-mailowa nie jest duża, warto wiedzieć więcej o swoich subskrybentach, a ta technika daje inny sposób na dotarcie do nich na Facebooku.

Jak o tobie? Czy eksperymentowałeś z Facebook Power Editor? Jakie rezultaty widziałeś? Podziel się z nami swoimi przemyśleniami w sekcji komentarzy poniżej.