Czy warto sięgać po kołowrotki na Instagramie? Plusy i minusy marketerów: Social Media Examiner

Kołowrotki czy TikTok? Zastanawiasz się, czy tworzenie Instagrama Reels może działać lepiej niż Instagram Stories lub TikTok?

W tym artykule poznasz zalety i wady używania Instagrama Reels w celach marketingowych.

Instagram Reels: The Case for Early Adoption

Instagram Reels oferuje nowy sposób udostępniania krótkich klipów wideo trwających do 15 sekund w aplikacji Instagram.

Dzięki temu dodatkowi Instagram ma teraz pięć miejsc docelowych treści - posty, relacje, transmisje na żywo, IGTV i Klipy - które mogą wydawać się dużą ilością treści do wyprodukowania, jeśli chcesz maksymalnie wykorzystać swój Instagram publiczność. Ale chociaż każde konto na Instagramie ma dostęp do Reels, nie oznacza to, że musisz od razu poświęcić swój czas i wysiłek.

Jeśli Twoi odbiorcy należą do odpowiedniej grupy demograficznej, aby wiedzieć o filmach Reels i być zapalonymi widzami, to powinieneś weź pod uwagę to miejsce docelowe, aby dotrzeć do nowych odbiorców, zwłaszcza jeśli w przeszłości film był skuteczny ty na inne miejsca docelowe na Instagramie.

Ale nie każdy ma czas, budżet lub chęć poświęcenia się tworzeniu innego rodzaju treści. Jeśli więc osiągasz już świetne wyniki z obecnego marketingu, możesz zdecydować się poczekać, aż Reels będzie bardziej stabilny. Pamiętaj tylko, że gdy Reels stanie się bardziej popularny, algorytm może utrudnić postęp. Często bycie wczesnym użytkownikiem może dać ci przewagę.

Korzyści z rolek Instagram

Osoby, które wcześnie adoptują, cieszą się korzystną ekspozycją

Zwykle, gdy Facebook wprowadza nową funkcję na którąkolwiek ze swoich platform, priorytetowo traktuje zawartość za pomocą nowej funkcji, i to już dotyczy rolek Instagram. Użytkownicy zgłaszają większy zasięg i zaangażowanie na swoich bębnach niż inne treści na Instagramie, nawet jeśli używają tej samej lub podobnej treści w różnych miejscach docelowych.

Kołowrotki są łatwe do wykonania

Treści wideo często wymagają dużych nakładów czasu, pieniędzy i produkcji. Jednak podobnie jak TikTok, szpule są zaprojektowane tak, aby były krótkimi filmami - maksymalnie 15 sekund - więc nie wymagają dużych nakładów i można je tworzyć w aplikacji. Tworzą się szybko, ale szybko się konsumują, co oznacza, że ​​widzowie mogą poznać Ciebie i Twoją markę bez poświęcania dużej ilości czasu.

Czytać Ten artykuł aby zapoznać się z łatwym przewodnikiem tworzenia pierwszej rolki.

Treść bębnów jest trwała

Instagram zapewnia już miejsce do tworzenia krótkich filmów w środku Historie, ale szpule oferują dodatkową korzyść w postaci trwałej zawartości, podczas gdy historie wygasają po 24 godzinach (chyba że Ty zapisz je jako wyróżnienia w swoim profilu). Ponieważ tworzenie treści jest w teorii szybkie, zaleca się zablokowanie czasu na zbiorcze tworzenie wielu różnych rolek, aby mieć je pod ręką i opublikować w ramach planu marketingowego.

Wady bębnów Instagram

Jeśli Twoi odbiorcy są na Instagramie, możesz oczekiwać, że już używają i oglądają bębny, ale może tak nie być. Obecnie bębny nie są łatwe do odkrycia. Musisz przejść do kanału Reels za pośrednictwem strony Eksploruj, więc dopóki Reels nie będzie miał własnego kanału (który będzie dostępny wkrótce), nie wszyscy użytkownicy nawet je odkryli.

Jedną wielką wadą bębnów jest to, że obecnie nie można ich zaplanować. Jeśli więc jest to kluczowy element Twojej strategii marketingowej, może to nie być odpowiedni moment na wprowadzenie tego nowego miejsca docelowego do marketingu treści.

Kołowrotki na Instagramie vs. Instagram Stories i IGTV

W idealnym świecie tworzyłbyś treść dla wszystkich miejsc docelowych na Instagramie. Ale jeśli nie jest to możliwe, być może będziesz musiał wybrać, na czym chcesz się skupić. Jeśli patrzysz na Reels vs. Stories, Reels zapewnia wiele korzyści, których obecnie nie oferują.

Korzyści z rolek na Instagramie vs. Historie i IGTV

Kołowrotki można łatwo udostępniać

Jeśli nie jesteś oznaczony tagiem w historii, nie możesz obecnie udostępniać treści innej osoby we własnej historii. Ponadto nie możesz udostępniać historii w swojej siatce. Dlatego jako twórca masz ograniczony zasięg, a jako osoba oznaczona tagiem nie jesteś w stanie wykorzystać mocy tych treści w innych miejscach docelowych dostępnych na platformie.

Z drugiej strony bębny oferują doskonałą funkcjonalność udostępniania. Jako twórca możesz udostępniać swoje bębny swojej historii i siatce. Widzowie mogą z łatwością udostępniać filmy ze swoimi historiami, dzięki czemu znacznie szybciej dotrzesz do szerszej i nowej publiczności.

Kołowrotki oferują większy potencjał widoczności przez Wiele kanałów z hasłami

Podobnie jak w przypadku słupka siatkowego, możesz użyć maksymalnie 30 Hasztagi na Instagramie na rolkę. Biorąc pod uwagę duży limit 2000 znaków, masz miejsce na napisanie dobrej, wciągającej kopii obok swoich hashtagów. Z drugiej strony, Historie pozwalają tylko na dodanie 10 hashtagów, ograniczając możliwość dotarcia do szerszej publiczności.

Piękno polega na tym, że Twoja rolka może występować w niektórych, jeśli nie we wszystkich kanałach z hashtagami, więc znowu, możliwość zobaczenia przez więcej osób jest atrakcyjna dla każdej firmy. Ponieważ szpule są trwałe, szanse na wykrycie Twoich treści w tym kanale z hashtagami są znacznie wyższe niż w kanale z hashtagami Stories.

Możesz tworzyć odbiorców retargetingu z rolek

Ponieważ Reels jest wciąż dość nowy, Facebook jeszcze nie zarabia na nim. Oznacza to, że w kanale nie ma obecnie żadnych reklam - choć może się to zmienić wraz ze wzrostem popularności klipów. Chociaż obecnie nie możesz reklamować się w kanale Reels, możesz użyć rolek, aby ulepszyć swoje reklamy na Facebooku i Instagramie.

W przeciwieństwie do Stories lub IGTV, bębny mogą być używane do tworzyć widoki wideo niestandardowych odbiorców do ponownego kierowania, co jest prawdziwym przełomem, jeśli używasz reklam na Facebooku i Instagramie w ramach swojej strategii marketingowej. Jeśli Twoi odbiorcy dobrze reagują na zawartość Twoich klipów, możesz ich przekierować, aby zrobić kolejny krok w kierunku kupowania u Ciebie.

Należy jednak pamiętać, że dopóki nie dowiemy się więcej o działaniu algorytmu Reels, Twoje treści mogą docierać do odbiorców, którzy zazwyczaj nie są Twoimi ideałami. Należy o tym pamiętać podczas tworzenia retargetingu odbiorców wyświetleń wideo i rozważać ponowne kierowanie tylko do osób, które obejrzały duży procent Twoich 15-sekundowych filmów.

Wady Instagrama Reels vs. Historie i IGTV

Jedną wadą Reels jest to, że obecnie nie można utworzyć linku do zewnętrznego źródła, podczas gdy Stories pozwala dodaj link do przesuwania w górę gdy zdobędziesz 10000 obserwujących. Tak więc retargetowanie widzów stanowi idealne rozwiązanie, aby pokazać im klikalne treści.

Kołowrotki na Instagramie vs. TIK Tok

Najważniejsze pytanie dla marketerów brzmi: „Czy powinienem używać kołowrotków TikTok czy Instagrama?” Odpowiedź brzmi: to zależy. Wśród ponad 800 milionów użytkowników TikTok, 41% to osoby w wieku od 16 do 24 lat. Jeśli chcesz dotrzeć do tej grupy demograficznej, TikTok jest właściwym miejscem. Dla porównania, spośród ponad miliarda aktywnych użytkowników Instagrama, 29% to osoby między 18 a 24 rokiem życia.

Jeśli masz już lojalnych obserwujących i otrzymujesz wyniki z TikTok, mądrze byłoby trzymać się tej platformy, testując jednocześnie bębny, aby sprawdzić, czy możesz uzyskać podobne lub lepsze wyniki.

Jeśli Twoim celem jest powiększenie grona odbiorców i dotarcie do większej liczby osób w szerszej grupie demograficznej, Reels oferuje twórcom kilka dobrych zalet w porównaniu z TikTok. Chociaż obie platformy są bardzo podobne (ponieważ Instagram ma historię replikowania innych platform w swojej aplikacji), istnieją pewne kluczowe różnice.

Korzyści z rolek na Instagramie vs. TIK Tok

Instagram Reels oferuje ogromne możliwości i funkcje dostępne dla firm, których (jeszcze) nie widać w TikTok.

Kołowrotki oferują 14-krotnie większą liczbę znaków w opisach

Kołowrotki pozwalają dodać więcej znaków i hashtagów w opisie. Podczas gdy TikTok pozwala łącznie na 150 znaków, Reels pozwala na 2200, co daje ci duży potencjał do poszerzenia zasięgu.

Widzowie bębnów mogą z łatwością przeglądać różnorodne treści marki bez opuszczania platformy

TikTok utrzymuje ludzi w aplikacji przez długi czas, pokazując im niekończący się strumień filmów za pomocą unikalnego algorytmu. Ale gdy użytkownicy zobaczą wystarczająco dużo, opuszczają aplikację.

Z drugiej strony Instagram oferuje wiele miejsc do przeglądania treści. Użytkownicy mogą opuścić kanał Reels i przejść do oglądania Stories lub przewijania w dół swoich kanałów informacyjnych, zużywając w ten sposób więcej treści na platformie.

Styl zawartości bębnów pozostaje nieokreślony

W TikTok może być trudno uzyskać wyniki z unikalnych treści w ciągłym zasilaniu tańczących ludzi, ale Reels jeszcze nie ustalił własnego stylu. Jako jeden z pierwszych użytkowników Reels, możesz pomóc wpłynąć na ten styl.

Instagram to miejsce, w którym twórcy już udostępniają szerszą gamę treści, a krajobraz nieustannie się zmienia. Gdy popularność Kołowrotków wzrośnie, możemy zobaczyć więcej kreatywności niż obecnie w TikTok.

Wskazówka Pro: Użytkownicy TikTok oglądają głównie wideo z włączonym dźwiękiem, co może być spowodowane tym, że aplikacja odtwarza dźwięk, gdy tylko ją otworzysz. Jednak Instagram nie ma tej funkcji i większość filmów jest konsumowana bez dźwięku. Jeśli więc korzystasz z rolek do dostarczania informacji, dodaj podpisy, aby upewnić się, że wiadomość zostanie dostarczona. Z perspektywa dostępności, powinieneś to robić wszędzie, w tym TikTok.

Wady Instagrama Reels vs. TIK Tok

Kołowrotki mają przed sobą długą drogę, jeśli chodzi o analizy, a obecnie jedynymi statystykami, jakie możesz zobaczyć, są wyświetlenia, polubienia i komentarze. Porównaj to z Dość kompleksowe analizy TikTok (dla twojego konta i poszczególnych postów), jak pokazano tutaj:

Przy ograniczonych danych cele muszą być mierzalne. Obecnie nie możesz sprawdzić, czy szpule zwiększają liczbę obserwujących lub generują ruch za pomocą biografii. Tak więc ruch i sprzedaż nie powinny być celem podczas tworzenia rolek. Zamiast tego potraktuj rolki jako treść zwiększającą świadomość marki i odpowiednio zmierz sukces.

Wniosek

Przed nami jeszcze długa droga, aby upewnić się, że Instagram Reels oferuje wszystko, czego firmy potrzebują, aby dotrzeć do odbiorców w sposób, który może zaowocować sprzedażą. Jednak wczesne przyjęcie Klipy jako rodzaju treści może być świetne, jeśli chcesz dotrzeć do nowych odbiorców, aby zwiększyć świadomość marki.

Firmy, które od razu skorzystają z możliwości korzystania z Reels, przyczynią się do zdefiniowania przyszłości treści na Platforma, miejmy nadzieję, że zyska reputację bardziej niż ludzi „tylko tańczących”, co było postrzegane TIK Tok.

Dla tych, którzy wolą spędzać cały swój czas i energię na jednej platformie, Reels jest znacznie bardziej atrakcyjny, ale czy chcesz, że tak powiem, wszystkie jajka w jednym koszyku? Czy pięć możliwości umieszczenia na Instagramie naprawdę rywalizuje z TikTok? Czy Instagram jest większy niż to? Jest wiele pytań, na które nie ma jeszcze odpowiedzi i tylko czas pokaże nam, jak małe firmy, marki i przedsiębiorcy mogą korzystać z tego miejsca docelowego.

Dzięki większej liczbie analiz i poprawek funkcjonalności, które z pewnością nadejdą w przyszłości, Reels z pewnością nadal będzie zachęcać ludzi do korzystania z Instagrama w zupełnie nowy sposób.

Co myślisz? Czy włączenie Instagram Reels do marketingu ma sens dla Twojej firmy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Odkryj przydatne aplikacje innych firm do edycji wideo Instagram Stories.
• Dowiedz się, jak planować, tworzyć i optymalizować treści na Instagramie dla swojej firmy.
• Znajdź cztery sposoby na dotarcie do szerszej publiczności na Instagramie.