Jak zoptymalizować ustalanie stawek za reklamy na Facebooku: kliknięcia lub wyświetlenia?: Social Media Examiner

Czy reklamujesz się na Facebooku?

Zastanawiasz się, czy powinieneś wybrać stawki według kliknięć linków (CPC) czy wyświetleń (CPM)?

W tym artykule będziesz odkryj, jak ustalanie stawek za reklamy wpływa na Twoje kampanie reklamowe na Facebooku.

# 1: Utwórz swoją kampanię

Możliwość wyboru, czy opłata ma być naliczana za kliknięcie linku (koszt za kliknięcie lub CPC), czy za wyświetlenie (koszt za mille, czyli CPM) jest wyświetlana, gdy prowadzisz kampanię opartą na celu ruchu lub konwersji cel.

Do utwórz kampanię, wybierz cel Ruch lub Konwersja.

Po tobie pracować nad elementami kampanii, otwórz sekcję Budżet i harmonogram.

Należy pamiętać, że sposób naliczania opłat i dostawa to dwie różne rzeczy; nie pomyl tych dwóch. Jeśli zdecydujesz się zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem wyświetleń, unikalnego zasięgu dziennego, wyświetleń strony docelowej lub konwersji, możesz płacić tylko za wyświetlenie.

Do kontrolować, jak Facebook Cię obciąża dla Twoich reklam, zoptymalizować wyświetlanie reklam pod kątem kliknięć linków.

# 2: Otwórz opcje typu opłaty

Aby ujawnić opcje, kiedy zostanie naliczona opłata, kliknij Pokaż opcje zaawansowanew sekcji Budżet i harmonogram Twojej kampanii.

Zobaczysz dwie opcje obok opcji Kiedy zostanie naliczona opłata:

• Wrażenia
• Kliknięcie linku (CPC)

3. Wybierz pomiędzy kliknięciami linków a wyświetleniami

Jeśli zdecydujesz się na opłatę za kliknięcie linku, zostaniesz obciążony kosztami CPC. Oznacza to, że zapłacisz tylko wtedy, gdy ktoś kliknie link w Twojej reklamie. Jeśli zdecydujesz się na rozliczenie według wyświetleń, będziesz płacić według CPM. Oznacza to, że za każde wyświetlenie reklamy naliczana jest opłata, a cena jest obliczana za 1000 wyświetleń.

Który jest odpowiedni dla Ciebie?

Plusy i minusy wyboru kliknięć linków

Opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, więc teoretycznie, jeśli Twoja reklama nie uzyska wielu kliknięć, początkowo otrzymasz tysiące wyświetleń za darmo. Ten typ obciążenia działa również jako zabezpieczenie przed płaceniem dużych pieniędzy, jeśli reklama nie jest skuteczna.

Wadą jest to, że jeśli Twoje reklamy są skuteczne i uzyskasz wysoki współczynnik klikalności, zapłacisz za każde kliknięcie. Twój CPM wzrośnie i zapłacisz wysoką cenę za tak doskonałe wyniki. Jeśli nie wydajesz dużo pieniędzy i tak nie jest prowadzenie eksperymentów z różnymi odbiorcami, zestawami i odmianami reklam, i wkładają w to dużo wysiłku optymalizacja, wybranie Kliknięcia linków jest prawdopodobnie dobrą opcją.

Plusy i minusy wyboru wrażeń

Kiedy naliczasz opłatę, nie ma to nic wspólnego z wynikami Twoich reklam. Jak wspomniano powyżej, wybranie opcji rozliczania według wyświetleń oznacza, że ​​możesz nieumyślnie marnować pieniądze, gdy reklamy mają niską skuteczność. Ale działa również odwrotnie. Jeśli Twoje reklamy są skuteczne i uzyskują wysoki współczynnik klikalności, nadal płacisz tylko na podstawie CPM.

Dlaczego to jest dobra rzecz? Zasadniczo można „przebić” zalecany przez Facebooka CPC i zapłacić cenę za kliknięcie, której nigdy nie osiągnąłbyś, gdybyś zdecydował się na pobieranie opłat za kliknięcie linku. Jest to propozycja obarczona wysokim ryzykiem i nagrodą.

Dlaczego miałbyś ryzykować? Jeśli masz duży budżet i używają wielu podziałów odbiorców i odmian reklam strategia optymalizacji reklam daje dużą szansę na znalezienie skutecznych odbiorców i reklam.

Który wybrać?

Jeśli jesteś po prostu rozpoczęcie korzystania z reklam na Facebooku, nie masz dużo czasu monitorować skuteczność kampaniilub pracujesz z niewielkimi budżetami, kliknięcia linków są prawdopodobnie dla Ciebie. To bezpieczny zakład i płacisz tylko za to, co masz.

Kiedy już nabierzesz wprawy w prowadzeniu kampanii i będziesz mieć większą pewność, że podejmiesz praktyczne działania Optymalizacja poprzez dostosowanie ręcznych stawek i budżetów dziennych, możesz przejść do naliczania opłat wrażenia.

Jeśli nie przeszkadza Ci optymalizacja reklam na Facebooku, podejmiesz praktyczne podejście do monitorowania skuteczności kampanii i pracujesz ze średnimi i dużymi budżetami, CPM może przynieść duże korzyści. Doświadczeni nabywcy mediów zauważają, że stosunek kosztów do wydajności znacznie się obniżył.

Chcesz więcej podobnych? Poznaj reklamy na Facebooku dla firm!

Wniosek

Sposób naliczania opłat za kampanię reklamową na Facebooku wpływa na sposób wyświetlania reklam, niezależnie od tego, czy reklamy będą nadal się wyświetlać pomimo słabej wydajności, a jeśli zapłacisz wyższą cenę za lepszą wydajność.

Opcja wyboru rodzaju opłat na Facebooku jest ukryta w obszarze procesu tworzenia kampanii, który może wydawać się nieistotny. Ale to nie znaczy, że tak nie jest.

Podobnie jak wiele innych aspektów reklamy na Facebooku, przejęcie kontroli nad tym małym elementem może mieć duży wpływ na Twoją kampanię. Zrozumienie różnic między każdym typem ładowania może pomóc w wyborze najlepszej opcji w zależności od poziomu doświadczenia.

Co myślisz? Czy dostosujesz sposób naliczania opłat za ruch na Facebooku lub kampanie konwersji? Podziel się swoimi przemyśleniami i pytaniami w komentarzach poniżej.