Jak uzyskać więcej organicznej ekspozycji na LinkedIn dla swoich treści: Social Media Examiner

Chcesz, aby Twoje treści były widoczne dla większej liczby osób na LinkedIn bez używania reklam? Szukasz wskazówek, jak zwiększyć szanse, że LinkedIn pokaże Twoje organiczne treści w kanale?

Z tego artykułu dowiesz się, jak poprawić widoczność organicznych treści na LinkedIn.

1.Zbuduj swoją sieć LinkedIn w oparciu o aktualną wiedzę

Ostatnia zmiana w algorytmie LinkedIn przywiązuje większą wagę do połączeń. Przed tą aktualizacją 1% najlepszych użytkowników LinkedIn przejmowali kanały wszystkich. Co to znaczy? „Richard Bransons” z LinkedIn - odnoszący największe sukcesy profesjonaliści na świecie - wypełniał wszystkie kanały, nie pozostawiając przeciętnemu użytkownikowi miejsca na widoczność.

Porównaj to doświadczenie z życiem w społeczności, w której jesteś otoczony ludźmi, których znasz i którym ufasz. Czy nie wolałbyś spędzać czasu z ludźmi, z którymi masz prawdziwy związek, niż z ludźmi, których nigdy nie spotkałeś?

Aby rozwiązać ten problem, algorytm LinkedIn zaczął ujawniać aktywność „prawdziwych kontaktów” użytkowników, w tym współpracowników, byłych kolegów, innych członków grupy LinkedIn i tak dalej. Zasadniczo prawdziwe kontakty to osoby, z którymi faktycznie rozmawiasz.

Aby dowiedzieć się, kim są Twoje prawdziwe kontakty, LinkedIn analizuje następujące dane:

• Twoi współzawodnicy
• Osoby, z którymi rozmawiasz na LinkedIn
• Hashtagi, które obserwujesz
• Obserwowane strony LinkedIn
• Grupy LinkedIn, do których dołączyłeś

Im dokładniej LinkedIn identyfikuje Twoje prawdziwe kontakty, tym większe masz szanse na zwiększenie zaangażowania i budowanie z nimi relacji.

Pierwszym krokiem do wysłania odpowiednich sygnałów do algorytmu jest zbudowanie sieci wokół Twojej aktualnej wiedzy. Kontaktuj się z osobami, które lubisz iz którymi chcesz się komunikować. Jeśli nie planujesz interakcji z kimś na LinkedIn, nie musisz się z nią kontaktować. Zamiast tego nawiązuj kontakty z podobnie myślącymi profesjonalistami i ludźmi, którzy dostarczają cennych informacji.

Nawiąż kontakt z ludźmi w grupach o dużym znaczeniu

Aby dotrzeć do właściwych osób, rozważ dołączenie do odpowiednich Grupy LinkedIn. Te mniejsze społeczności to bezpieczne miejsca do zadawania pytań, dzielenia się prowokującymi do myślenia artykułami i rozpoczynania rozmów.

Aby wyszukać grupę, do której chcesz dołączyć, kliknij pole wyszukiwania, a następnie kliknij przycisk Grupy w wyskakującym menu.

Po kliknięciu przycisku pojawi się lista grup LinkedIn.

Teraz możesz wyszukać słowo kluczowe związane z grupami, do których chcesz dołączyć. Jako przykładu użyjmy słowa kluczowego „marketing w mediach społecznościowych”. Zwróć uwagę, jak pojawiły się tysiące wyników.

Aby zawęzić wyniki, wyszukaj bardziej szczegółowe słowo kluczowe, np. „Marketing w mediach społecznościowych dla małych firm”.

Kliknij interesującą Cię grupę, aby dowiedzieć się więcej. Możesz zobaczyć, ilu ma członków, które z twoich połączeń są członkami, a także krótkie podsumowanie omawianych przez grupę. Zwykle musisz poprosić o dołączenie do grupy, ale większość grup nie ma ścisłych zasad przyjmowania nowych członków.

Po przyjęciu do grupy przedstaw się. Nie musi to być długie wprowadzenie. Możesz po prostu podać swoje imię i nazwisko oraz zawód i wyjaśnić, dlaczego chcesz dołączyć. W tym miejscu możesz zostawiać komentarze, zadawać pytania i udostępniać wszystko, co Twój nowy krąg zawodowy uzna za przydatne.

Pamiętaj, że celem jest znalezienie prawdziwych połączeń, a tego właśnie szuka algorytm LinkedIn. Im więcej masz prawdziwych połączeń, tym większy będzie Twój zasięg na platformie. Poza tym interakcja z innymi profesjonalistami jest najważniejsza w LinkedIn, więc wykorzystaj to.

Nawiąż kontakt z ludźmi, którzy używają hasztagów o znaczeniu tematycznym

Ważną cechą algorytmu LinkedIn jest dostosowywanie postów w kanale do niszy. LinkedIn odkrył, że większość użytkowników platformy lubię czytać o tematach niszowych.

Najlepszym sposobem na tworzenie treści pasujących do Twojej niszy jest zrozumienie, czego chcą Twoi znajomi. Oprócz monitorowania dyskusji w grupach LinkedIn śledź odpowiednie Hasztagi LinkedIn aby śledzić trendy i zmiany w Twojej dziedzinie wiedzy.

Aby śledzić hashtagi na LinkedIn, przejdź do strony głównej i kliknij Obserwowane hashtagi w lewym panelu nawigacyjnym. Zobaczysz listę wszystkich obserwowanych hashtagów. Jeśli nie śledziłeś żadnych hashtagów lub chcesz dodać kilka do swojej listy, kliknij Odkryj więcej.

LinkedIn poleci listę hashtagów do śledzenia. Możesz także wyszukiwać hashtagi na pasku wyszukiwania u góry strony. Jeśli znajdziesz coś, co Cię interesuje, po prostu kliknij Śledź pod hashtagiem, aby rozpocząć monitorowanie.

Gdy zaczniesz obserwować hashtag, sprawdź, kto pisze posty z tym hashtagiem. Jeśli zobaczysz osobę, z którą chcesz się połączyć, wyślij jej krótką wiadomość. Może to być coś prostego:

"Cześć __________,

Widziałem twój post o __________ i uznałam go za interesujący, ponieważ __________.

Bardzo chciałbym się połączyć! ”

Upewnij się, że nadążasz za nowymi połączeniami. Im częściej wchodzisz w interakcje z nimi i tymi hashtagami, tym trafniejsze będą Twoje pomysły na treści.

Dodawaj też hashtagi do własnych postów, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że osoby o podobnych zainteresowaniach zobaczą Twoje treści. Aby to zilustrować, jeśli jesteś osobistym strategiem marki, możesz dodać #personalbranding do swoich postów na LinkedIn, aby pomóc dotrzeć do docelowych odbiorców.

Dodając hashtagi LinkedIn do swoich treści, pamiętaj o następujących wskazówkach:

• Trzymaj się trzech do pięciu hashtagów. Dodanie zbyt wielu hashtagów do postów może wysłać sprzeczne sygnały o Twojej niszy do algorytmu LinkedIn.
• Wybierz różne szerokie i niszowe hashtagi LinkedIn. Szerokie hashtagi (takie jak #contentmarketing) mają tysiące obserwujących. Pomogą one w promowaniu Twojego imienia, ale będzie trudniej uzyskać widoczność Twoich treści. Niszowe hashtagi (takie jak #contentmarketingstrategies), choć nie są tak powszechnie stosowane, będą bardziej kierowane do Twoich odbiorców.

# 2: Twórz treści LinkedIn, aby obsługiwać Twoją sieć

Ostatecznie największym pytaniem, na które algorytm LinkedIn chce odpowiedzieć, jest: „W jaki sposób Twoje posty przynoszą korzyści innym?” Motto LinkedIn to: „Ludzie, których znasz, rozmawiają o sprawach, na których Ci zależy”. Twoja tożsamość, kontakty i interakcje mówią LinkedIn, kto odniesie największe korzyści Twoje posty. Główne cele algorytmu to:

• Dostarczaj cennych informacji od osób, które znasz.
• Poszerz swoje kontakty z podobnie myślącymi profesjonalistami.
• Zapewnij wsparcie w budowaniu swojej marki.

Po utworzeniu sieci opartej na swojej aktualnej wiedzy zacznij udostępniać treści, z którymi Twoi odbiorcy będą chcieli się zaangażować. Pierwsza godzina po udostępnieniu posta ma kluczowe znaczenie dla interakcji, więc skup się na zdobywaniu zaangażowania, gdy tylko coś udostępnisz.

Rozpocząć rozmowę

Jednym ze sposobów na zdobycie większej liczby polubień i komentarzy jest rozpoczęcie rozmowy. Oto kilka wskazówek, jak to zrobić:

Zadać pytanie: Pytania wymagają odpowiedzi. Jeśli zadasz pytanie, Twoi odbiorcy odpowiedzą. W poniższym poście Gabriel Fairman zadaje otwarte pytanie. Jego komentarz „nie ma prostej odpowiedzi” zachęca innych do podzielenia się swoimi przemyśleniami.

Pomyśl o liście pytań, na które nie znasz bezpośredniej odpowiedzi, i napisz o nich posty na LinkedIn. Zarówno Ty, jak i Twoi odbiorcy możecie skorzystać na tych wymianach. Pracujecie razem, aby rozwijać swoją karierę.

Iskra debaty: Zaproszenie do debaty może wydawać się onieśmielające, ale ta taktyka działa w przypadku zaangażowania. Pomyśl o tym. Jeśli zgadzasz się z opinią w poście, prawdopodobnie „polubisz” ją i przejdziesz dalej. Jeśli się z tym nie zgadzasz, jesteś bardziej skłonny do komentowania z własnego punktu widzenia.

Większość ludzi odpowiedziałaby pozytywnie na cytat „Konsekwencja jest kluczowa”. Poniższy post zwraca uwagę na coś przeciwnego. Opinie niepopularne są przekazywane w formie komentarzy, więc nie bój się wyrażać swoich myśli. Jeśli okazujesz szacunek i jesteś otwarty na wszelkie opinie, prawdopodobnie rozpoczniesz interesującą dyskusję.

Utwórz wpis na liście: Lista postów może być przewodnikami krok po kroku lub podsumowaniem rzeczy, które lubisz lub nie lubisz. Poniżej Sam Moss wymienia swoje ulubione książki dla właścicieli firm. Post jest jasny i łatwy do odczytania. Zaprasza autorów do komentowania, oznaczając ich tagami i prosi publiczność o podzielenie się swoimi ulubionymi książkami.

Rozpoczęcie rozmowy na LinkedIn jest przydatne dla Twoich odbiorców i Ciebie. Nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale także zaprasza do dyskusji związanych z Twoją karierą, do czego właśnie powstał LinkedIn.

Spraw, aby Twoje treści były bardziej czytelne i zapadające w pamięć

Sama treść to połowa tworzenia angażującego posta na LinkedIn. Druga połowa to formatowanie. Te wskazówki dotyczące formatowania pomogą wyróżnić Twoje treści w kanale i uzyskać więcej interakcji:

Popraw czytelność dzięki spacji: Pusta przestrzeń sprawia, że ​​posty na LinkedIn są dłuższe i bardziej czytelne. Zauważ, że musisz kliknąć „… zobacz więcej”, aby przeczytać pozostałą część wpisu poniżej? Gdy użytkownik kliknie ten link, sygnalizuje algorytmowi LinkedIn, że ktoś wchodzi w interakcję z Twoim postem. Upewnij się, że treść w części strony widocznej na ekranie przykuwa uwagę czytelnika. Będą klikać, aby zobaczyć więcej, tylko wtedy, gdy są zainteresowani tym, co jeszcze masz do powiedzenia.

Wyróżnij się w kanale LinkedIn dzięki elementom marki: Użyj elementów marki w swoich postach, aby były rozpoznawalne jako treść. Marka Madeline Mann jest widoczna w jej postach. Użycie koloru pomarańczowego sprawia, że ​​jej posty są jasne, a emoji mandarynki przyciągają uwagę. Jej marka jest tak zapadająca w pamięć, że wystarczy wpisać „mandarynkowe wskazówki”, aby znaleźć jej profil.

Zwiększ prawdopodobieństwo komentarzy dzięki @wzmiankom: Uwaga: oznaczaj innych profesjonalistów tylko wtedy, gdy masz prawie pewność, że będą komentować Twoje treści. W przeciwnym razie może to zmniejszyć Twoje szanse na zwiększenie zaangażowania.

Podczas formatowania postów trzymaj się swoich treści i nie przesadzaj. Jeśli dodanie zdjęcia nie ma sensu, nie rób tego. Jeśli nie ma żadnych emotikonów, które odnoszą się do Twoich myśli, nie dodawaj ich. Zawsze staraj się ulepszyć swoje treści.

# 3: Analizuj swoje posty na LinkedIn, aby zidentyfikować i modelować najskuteczniejsze treści

Jeśli chcesz wysyłać odpowiednie sygnały do ​​algorytmu LinkedIn, Twoje posty powinny przyciągać odbiorców docelowych. Oprócz analizy swojego profilu LinkedIn przyjrzyj się, kto przegląda Twoje posty.

Aby to zrobić, przejdź do swojego profilu LinkedIn i znajdź sekcję Aktywność (która znajduje się tuż pod Twoim Pulpit nawigacyjny LinkedIn). Kliknij Zobacz wszystko w prawym górnym rogu.

To przeniesie Cię do całej Twojej aktywności na LinkedIn. Kliknij Posty, aby przefiltrować swoją aktywność i wyświetlić tylko swoje posty. Możesz także kliknąć Artykuły, jeśli chcesz przeanalizować, kto również je przegląda.

U dołu każdego posta zobaczysz ikonę analizy i łączną liczbę wyświetleń, jakie uzyskał Twój wpis. Kliknij ikonę, aby sprawdzić, kto wyświetlił Twój post.

LinkedIn podzieli widoki według stanowiska, lokalizacji i osób, z którymi pracujesz.

Patrząc na te statystyki, zadaj sobie pytanie: „Czy to jest grupa docelowa, do której chcę dotrzeć?” Te wskaźniki dadzą Ci wgląd w to, jak możesz ulepszyć swoje posty, aby lepiej dotrzeć do odbiorców.

Wniosek

LinkedIn chce, aby kanał był postrzegany jako narzędzie wypełnione przydatnymi informacjami, więc musi wiedzieć, kim jesteś. W przeciwnym razie, jak mogą wskazać, czego potrzebujesz?

Algorytm LinkedIn przeanalizuje oferty pracy, umiejętności i doświadczenia, którymi się podzieliłeś, które są podstawą Twoich aspiracji zawodowych. Przyjrzy się również treściom, które lubisz i które komentujesz, oraz połączeniom, z którymi się kontaktujesz.

Aby ujawnić, z kim chcesz rozmawiać i jakiego rodzaju treści szukasz, zbuduj sieć wokół swojej wiedzy, dołącz do grup LinkedIn w swojej niszy i śledź odpowiednie hashtagi. Udostępniaj też specyficzne dla niszowych, trafne posty, aby przyciągać rozmowy z prawdziwymi znajomymi.

Najważniejsze jest to, że autentyczne, wartościowe posty mają największe znaczenie dla algorytmu LinkedIn. Jeśli podzielisz się swoją wiedzą z odbiorcami i wprowadzisz przemyślane dyskusje do stołu, Twoje organiczne treści mogą być lepiej widoczne w kanale LinkedIn.

Co myślisz? Czy wypróbujesz którąkolwiek z tych technik, aby poprawić widoczność swoich postów na LinkedIn? Czy masz jakieś własne wskazówki? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na LinkedIn:

• Dowiedz się, jak korzystać z sekcji Polecane w swoim profilu LinkedIn.
• Dowiedz się, jak korzystać z LinkedIn do badań konkurencji.
• Znajdź cztery wskazówki, jak zwiększyć zaangażowanie na LinkedIn.