Jak odkryć nowych odbiorców dla swoich reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Szukasz większej liczby osób, do których możesz dotrzeć ze swoimi reklamami na Facebooku? Zastanawiasz się, jak znaleźć nowych odbiorców na Facebooku do kierowania?

Z tego artykułu dowiesz się, jak badać i testować zainteresowania, które dają nowych odbiorców reklam na Facebooku.

# 1: Przeprowadź burzę mózgów na liście zainteresowań

Jeśli nie masz persona klienta od czego zacząć, pierwszym krokiem w kierunku znalezienia nowych odbiorców zainteresowanych Twoją ofertą jest utwórz profil kontrolny który obejmuje kluczowe cechy demograficzne Twojego idealnego klienta.

Ten profil kontroli będzie taki sam dla wszystkich utworzonych przez Ciebie odbiorców. Jeśli na przykład oferujesz bezpłatny zestaw stylowych obrazów licencjonowanych, Twoja lista może wyglądać następująco:

Kontrola demograficzna

• Wiek: 35-55
• Płeć: Płeć żeńska
• Kraj: Stany Zjednoczone
• Zatrudnienie: Social Media Marketer

Teraz nadszedł czas

wymyśl listę rzeczy, które mogą zainteresować Twojego idealnego klienta. Zastanów się nad takimi tematami, jak hobby, wpływowe osoby, programy telewizyjne, narzędzia i inne obszary, które Twoim zdaniem mogą śledzić Twoi klienci lub na które zwracają uwagę. Twoja rozszerzona lista zainteresowań może wyglądać następująco:

• Zainteresowania: Fotografia
• Osoby mające wpływ na media społecznościowe: Ekspert ds. Mediów społecznościowych
• Programy oglądane: Zbiornik rekina
• Przybory: Mailchimp, Convert Kit, Click Funnels

Gdy masz już tę listę, możesz pracować na zewnątrz, aby odkryć nowych odbiorców, na których chcesz kierować reklamy.

# 2: Moje statystyki odbiorców na Facebooku

Facebook ma wiele informacji o użytkownikach swojej platformy i możesz wykorzystać tę wiedzę, aby poprawić kierowanie reklam na Facebooku.

Zaloguj się do Menedżera reklam i wybierz Statystyki odbiorców z menu w sekcji Plan.

W kolumnie Utwórz odbiorców wprowadź jedno z zainteresowań z listy burzy mózgów w polu Zainteresowania. Wybrałem Social Media Examiner.

Po wybraniu zainteresowania, statystyki odbiorców pokażą Ci więcej informacji o osobach, które je podzielają.

Karta Dane demograficzne zawiera informacje o wieku, stanie cywilnym i dochodach tych odbiorców. Czy zawierają cechy Twojego profilu kontroli? Jeśli nie, przejdź do badania innych zainteresowań.

Aby zobaczyć inne kategorie i strony, którymi interesuje się ta grupa osób, kliknij kartę Polubienia strony.

Dodaj strony, które tu widzisz, do swojej listy burzy mózgów pod odpowiednim tematem. Aby to zilustrować, w sekcji Narzędzia swojej listy możesz dodać Hootsuite, a w sekcji Oglądaj możesz dodać This Is Us.

Przewiń w dół trochę dalej zobacz inne strony biznesowe, które mogą być odpowiednie na rynek docelowy.

Powtórz ten proces dla każdego z oryginalnych zainteresowań na liście burzy mózgów.

Kiedy masz solidną listę potencjalnych zainteresowań, czas poszukać zainteresowań poza Facebookiem.

# 3: Dig Into BuzzSumo

BuzzSumo porównuje popularne artykuły online i pokazuje, gdzie zostały udostępnione w mediach społecznościowych. Jeśli artykuł jest popularny, możesz dodać autora, publikację i każdą wymienioną w nim osobę do swojej listy jako potencjalne zainteresowania.

BuzzSumo udostępnia ograniczone wyniki wyszukiwania za darmo. Aby uzyskać pełne wyniki i dodatkowe funkcje, plany zaczynają się od 99 USD / miesiąc (BuzzSumo oferuje 7-dniowy okres próbny bez użycia karty kredytowej).

Udaj się do buzzsumo.com i wprowadź temat swojej oferty (stylizowane obrazy stockowe) w polu wyszukiwania.

Przejrzyj artykuły napisane w ciągu ostatniego roku, i zanotuj autorów i publikacje na swojej liście zainteresowań. A ponieważ te artykuły były najczęściej udostępniane na Pintereście, możesz dodać Pinterest do swojej listy zainteresowań.

Teraz kliknij najwyższy artykuł przeczytać. Dodaj inne zainteresowania wymienione w artykule. Na przykład możesz znaleźć wzmiankę o PhotoShop, aby dodać ją do swojej listy w obszarze Narzędzia.

Kontynuuj to ćwiczenie na najpopularniejszych artykułach BuzzSumo pokazuje, dopóki nie będziesz zadowolony z zainteresowań, które dodałeś do swojej głównej listy.

4.Przejrzyj wyniki wyszukiwania Amazon

Amazon oferuje wyjątkową okazję zajrzenia do umysłu docelowego klienta. Otwórz witrynę internetową i wprowadź swój temat (obrazy z mediów społecznościowych) w pasku wyszukiwania.

Zaraz będziesz zobacz tematy i autorów, których możesz dodać do swojej listy. Aby to zilustrować, Canva to narzędzie do tworzenia obrazów, które może zainteresować Twój rynek docelowy. Dodaj to do swojej listy w obszarze Narzędzia.

Powinieneś również dodać Andrew Macarthy'ego do swojej listy w sekcji Osoby mające wpływ na media społecznościowe. Aby jeszcze bardziej rozwinąć ten pomysł, możesz wpisać Canva w pasku wyszukiwania i sprawdzić, czy są inne narzędzia, które powinieneś dodać do swojej listy.

# 5: Potwierdź dostępność zainteresowań w Menedżerze reklam

Nie wszystkie zainteresowania z Twojej listy zostaną znalezione w Menedżerze reklam, więc będziesz musiał przejrzyj listę i usuń zainteresowania, które nie są dostępne.

Otwórz Menedżera reklam i utwórz nową kampanię. Przejdź do części Odbiorcy poziomu zestawu reklam i przewiń w dół do Szczegółowego kierowania Sekcja. Wpisz pierwsze zainteresowanie z głównej listy, aby sprawdzić, czy można na nią kierować. Widzisz, że Andrew Macarthy nie jest zainteresowaniem, na które możesz kierować, więc możesz go skreślić ze swojej głównej listy.

Jednak Social Media Examiner jest zainteresowaniem, na które możesz skierować. Kliknij kartę Sugestie, aby wyświetlić powiązane zainteresowania, na które możesz kierować reklamy z reklamami.

Dane Facebooka są tak ogromne, że wie, że marketing cyfrowy, reklama online, Hootsuite, a reszta to zainteresowania podobne do Social Media Examiner i mogące się przekonwertować kampanie. Zapisz te sugestie dotyczące zainteresowań na swojej głównej liście.

Nadszedł czas, aby przetestować tych odbiorców, aby sprawdzić, które z nich prowadzą konwersję po najlepszej dla Ciebie cenie.

Sprawdź swoje zainteresowanie odbiorców

Wybierz trzy zainteresowania, które Twoim zdaniem mają największe szanse na konwersję; na przykład Social Media Examiner, Adobe Photoshop i Canva. Ty też będziesz chciał zidentyfikować zwycięską reklamę z poprzedniej kampanii.

Otwórz Menedżera reklam i wróć do kampanii, aby skonfigurować ostateczne zestawy reklam i reklamy.

Po przejściu do sekcji Odbiorcy na poziomie zestawu reklam połącz swoje dane kontrolne z pierwszym zainteresowaniem, aby stworzyć pierwszą testową publiczność (Ekspert ds. Mediów społecznościowych).

W sekcji Budżet i harmonogram uruchom kampanię za 10 USD dziennie przez 3-5 dni.

Na poziomie reklamy Ty dołącz zwycięską reklamę, którą wyświetlałeś wcześniej, wklejając jej identyfikator reklamy.

Aby znaleźć identyfikator reklamy, wybierz wcześniej wyświetloną reklamę z pulpitu nawigacyjnego Menedżera reklam, kliknij opcję Podgląd, a następnie kliknij opcję Opublikuj i komentarze na Facebooku.

Gdy reklama otworzy się w nowej karcie przeglądarki, w ostatniej części adresu URL zobaczysz identyfikator reklamy. Skopiuj identyfikator reklamy i wróć do nowej kampanii na poziomie reklamy i kliknij edytuj. Kliknij opcję Użyj istniejącego posta i wklej identyfikator reklamy w polu.

Kliknij przycisk Prześlij. Twoja zwycięska reklama jest teraz dołączona do nowych odbiorców Social Media Examiner.

Teraz przejdź do karty Zestawy reklam w Menedżerze reklam i najedź kursorem na zestaw reklam Social Media Examiner. Kliknij Duplikuj.

Otwórz zduplikowany zestaw reklam i przewiń w dół do opcji Kierowanie szczegółowe. Usuń Social Media Examiner i dodaj Adobe Photoshop.

Hit Publikuj a Facebook utworzy nową grupę odbiorców Adobe Photoshop i umieści Twoją zwycięską reklamę.

Powiel ponownie grupę odbiorców Social Media Examiner i zakończyć proces jeszcze raz usuwając Social Media Examiner i dodając Canva.

Teraz po prostu obserwuj cenę za konwersję dzięki czemu wiesz, których odbiorców wyłączyć.

Wniosek

Reklamy na Facebooku są potężne, a przy odrobinie badań możesz generować niedrogie leady od różnych odbiorców.

Mam nadzieję, że dostrzegasz korzyści płynące z głębokiego zanurzenia się w tworzeniu głównej listy zainteresowań dla swoich reklam na Facebooku i wartości testowania różnych odbiorców.

Co myślisz? Czy korzystasz z badania zainteresowań w swoich reklamach na Facebooku? Czy jesteś zainspirowany, aby zacząć, jeśli nie masz? Daj nam znać w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat tworzenia i testowania odbiorców reklam na Facebooku:

• Dowiedz się, jak korzystać z Facebook Insights, aby szybko i łatwo bezpłatnie stworzyć persona kupującego.
• Dowiedz się, jak podzielić testowanych odbiorców i odkryć, które z nich zapewniają najlepsze wyniki w Twoich kampaniach reklamowych na Facebooku.
• Dowiedz się, jak połączyć odbiorców niestandardowych na Facebooku z różnymi typami potencjalnych klientów, aby stworzyć skuteczny lejek marketingowy na Facebooku.