Jak reklamować się w TikTok: Social Media Examiner

Czy Twoja firma korzysta z TikTok? Zastanawiasz się, jak reklamować się w TikTok?

Z tego artykułu dowiesz się, jak tworzyć reklamy TikTok, aby promować swoje produkty lub usługi.

Czy reklamy TikTok są odpowiednie dla Twojej firmy?

Z ponad 500 milionami aktywnych użytkowników na całym świecie, TikTok stanowi ogromne możliwości dla reklamodawców. TikTok nie tylko przewyższył Twittera i Snapchata pod względem popularności, ale także jest mniej nasycony reklamami niż jego starsze odpowiedniki. Aplikacja wizualna - która umożliwia użytkownikom edycję i udostępnianie 15-sekundowych filmów z wbudowanymi filtrami, efektami i muzyką - naprawdę wstrząsnęła światem marketingu dzięki bezprecedensowej wirusowości.

Na początku 2019 roku aplikacja uruchomiła wersję beta swojej oferty reklamowej. Od tego czasu wielkie nazwiska, takie jak Grubhub, Nike, Fenty Beauty i Apple Music, wykorzystują reklamy TikTok do promowania produktów w wyjątkowych, atrakcyjnych wizualnie kampaniach. Dzięki zaawansowanemu kierowaniu i unikalnym funkcjom tworzenia reklam platforma TikTok Ads różni się od wielu swoich poprzedników. Efektywnie używany, może pomóc Ci uzyskać dostęp do jednej z najbardziej dochodowych grup użytkowników.

Jednak nie każda firma może skorzystać z wyjątkowej oferty TikTok. Zanim zainwestujesz swój czas i wysiłek w reklamę TikTok, oto dwa pytania, które musisz sobie zadać, aby określić, czy ta platforma reklamowa jest odpowiednia dla Twojej firmy.

Jaka jest docelowa grupa demograficzna Twojej firmy?

Jeśli młodsi ludzie są jednymi z głównych odbiorców Twojej firmy, reklamy TikTok mogą być dla Ciebie opłacalną inwestycją. 66% użytkowników TikTok ma mniej niż 30 lat (41% to 16–24 lata), więc nie jest to odpowiednia platforma dla firm obsługujących starsze grupy odbiorców.

Aby to zwizualizować, znaczna liczba popularnych filmów w TikTok odnosi się do tematów skierowanych do młodzieży, takich jak szkoła i zadania domowe.

Warto jednak zauważyć, że chociaż obecni odbiorcy TikTok są przeważnie młodzi, sieci społecznościowe są zazwyczaj najpierw przyjmowane przez młodszych odbiorców, a potem odcisnąć swoje piętno na starszych grupach demograficznych. Dlatego warto dowiedzieć się więcej o platformie, aby wyprzedzić konkurencję, nawet jeśli TikTok nie jest odpowiedni dla Twojej firmy na tym etapie.

Czy masz budżet na reklamowanie się w TikTok?

Podczas gdy większe firmy, takie jak Nike, Disney i Grubhub, szybko zaczęły reklamować się w TikTok, aby uzyskać ogromne wrażenie, reklamy TikTok mogą być mniej przystępne cenowo dla mniejszych firm.

Ponieważ reklamy na platformie są nowe i rzadkie, wiążą się z dodatkowymi kosztami, które zaczynają się średnio od 10 USD za CPM i mogą wzrosnąć do 300 000 USD całkowitego budżetu w przypadku większych kampanii. Ponadto kampanie TikTok wymagają minimalnej inwestycji w wysokości 500 USD, więc mogą nie być dobrym rozwiązaniem dla Twojej firmy, jeśli szukasz bardziej przystępnych i przewidywalnych opcji reklamowych.

Jeśli zdecydujesz, że reklamy TikTok są wartościową inwestycją dla Twojej firmy, oto jak zacząć.

# 1: Utwórz konto TikTok Ads

Aby utworzyć pierwszą kampanię reklamową, odwiedź Strona główna TikTok Ads i kliknij przycisk Utwórz ogłoszenie.

Ponieważ TikTok Ads jest nadal w fazie beta, proces konfigurowania reklam nie jest jeszcze całkowicie online. Po kliknięciu przycisku pojawi się formularz z prośbą o podanie szczegółów konfiguracji konta. Po przesłaniu tych informacji przedstawiciel skontaktuje się z Tobą w celu skonfigurowania konta TikTok Ads.

Otrzymanie konta może zająć do 48 godzin. Gdy to zrobisz, proces tworzenia reklam jest stosunkowo prosty.

# 2: Utwórz kampanię reklamową TikTok

Na pulpicie nawigacyjnym TikTok Ads kliknij kartę Kampania u góry strony, a następnie kliknij przycisk Utwórz.

Następnie wybierz cel kampanii, który jest głównym celem reklamy. W chwili pisania tego tekstu masz do wyboru trzy opcje: ruch, konwersje i instalacja aplikacji.

Aby ustawić budżet na poziomie kampanii, wybierz opcję Dzienny budżet lub Całkowity budżet w Ustawieniach. Pamiętaj, że zarówno budżet dzienny, jak i całkowity budżet muszą wynosić co najmniej 500 USD.

# 3: Ustaw miejsca docelowe, szczegóły i kierowanie reklam TikTok

Następnym krokiem jest utworzenie grupy reklam dla kampanii i wybranie miejsc docelowych oraz kierowania.

Jedną z najbardziej przydatnych funkcji pulpitu nawigacyjnego TikTok Ads jest to, że pozwala on wybrać dokładnie platformy, na których chcesz wyświetlać reklamy. Obejmuje to nie tylko TikTok, ale także całą rodzinę aplikacji, takich jak Vigo Video (tylko w Indiach), BuzzVideo, News Republic i inne.

Dostępna jest również opcja automatycznych miejsc docelowych, w której TikTok określa, gdzie Twoja reklama byłaby najskuteczniejsza i tam ją umieszcza.

Po wybraniu preferowanych miejsc docelowych postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami, aby wprowadzić wszystkie informacje niezbędne do rozpoczęcia wyświetlania reklamy, w tym odpowiednie adresy URL, wyświetlane nazwy, obrazy i kategorie. Możesz także wybrać do 20 słów kluczowych do opisania swojej witryny lub aplikacji, które zostaną następnie wykorzystane do dopasowania Twoich produktów do odpowiednich odbiorców.

Sekcja Kierowanie umożliwia zdefiniowanie docelowych odbiorców reklam. Ustaw parametry lokalizacji, wieku, płci, języków, zainteresowań, urządzeń i nie tylko, aby przyciągnąć odpowiednich odbiorców do swoich reklam.

Jeśli masz na myśli określoną grupę osób, do których chcesz kierować reklamy w TikTok, możesz utworzyć niestandardowych odbiorców, przesyłając identyfikatory istniejących użytkowników TikTok. Po prostu prześlij identyfikatory jako plik CSV, TXT lub ZIP.

4. Kontroluj wydatki na reklamę TikTok, czas jej trwania i cele

Teraz możesz wybrać budżet, harmonogram i cel dla swoich reklam TikTok.

Ustaw budżet i harmonogram

W sekcji Budżet i harmonogram ustaw budżet dla grupy reklam. Możesz wybrać budżet dzienny (kwotę, którą chcesz wydawać każdego dnia) lub budżet całkowity (całkowitą kwotę, jaką chcesz wydać w czasie trwania harmonogramu). Pamiętaj, że budżet dzienny i całkowity budżet na poziomie grupy reklam wynosi minimum 50 USD. Uwaga redaktora: w chwili pisania tego tekstu minimalny dzienny budżet na poziomie grupy reklam podawany był jako 50 USD (jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej). obecny pliki pomocy dla TikTok Ads teraz podaj minimalny budżet dzienny na poziomie grupy reklam jako 20 USD.

Wybierz również zaplanowany czas trwania reklam. Pora dnia umożliwia wybranie określonych pór dnia lub tygodnia, w których ma być wyświetlana reklama.

Wybierz opcję tempa

Następnie ustaw tempo budżetu, które określa szybkość, z jaką będzie on wydawany. Opcja Standardowa emisja rozkłada budżet równomiernie na cały czas trwania kampanii, natomiast opcja Przyspieszanie powoduje jak najszybsze wykorzystanie budżetu w zaplanowanym czasie.

Wybierz swój cel optymalizacji

Twój cel optymalizacji odzwierciedla kluczowe dane, które chcesz osiągnąć dzięki swojej kampanii. Możesz zoptymalizować swoją grupę reklam pod kątem konwersji, kliknięć lub wyświetleń, a stawki zostaną zoptymalizowane na podstawie wybranego celu.

Jeśli jako cel wybierzesz Konwersję, Twoja reklama będzie wyświetlana osobom, które są najbardziej skłonne do konwersji dla Twojego produktu lub usługi. Aby śledzić wszystkie działania, które oznaczają konwersję (np. Pobrania aplikacji lub przesłanie formularzy), utwórz zdarzenia konwersji, klikając Biblioteka i wybierając Konwersje.

W tym miejscu zdecyduj, czy chcesz skonfigurować śledzenie konwersji dla instalacje aplikacji lub pewne elementy strony docelowej za pośrednictwem pikseli.

Aby utworzyć konwersję polegającą na instalacji aplikacji, wpisz nazwę zdarzenia konwersji, wpisz link do swojej aplikacji w Google Play lub App Store i wybierz partnera śledzącego, aby rozpocząć pomiar konwersji z Twojego ogłoszenie.

Cele konwersji są wyceniane przy użyciu metody określania stawek oCPC (optymalizacja kosztu kliknięcia), która gwarantuje, że reklamy będą wyświetlane użytkownikom, którzy z największym prawdopodobieństwem wykonają oczekiwane działania. W przypadku oCPC ustalasz stawki na podstawie oczekiwanego indywidualnego kosztu konwersji, a następnie płacisz według CPC (koszt za kliknięcie). TikTok Ads automatycznie dostosowuje stawki na podstawie ustawień stawek, przybliżając koszt kampanii do ceny docelowej.

Jeśli jako nadrzędny cel grupy reklam wybierzesz Kliknięcie, opłaty będą naliczane na podstawie CPC, a reklama zostanie zoptymalizowana pod kątem uzyskiwania jak największej liczby kliknięć.

Wreszcie, jeśli jako cel ustawisz Wyświetlenie, Twoja reklama będzie rozliczana na podstawie CPM (koszt za mille), co oznacza cenę tysiąca wyświetleń.

Włącz lub wyłącz inteligentną optymalizację

TikTok oferuje opcję o nazwie Inteligentna optymalizacjaJeśli jest włączona, Twoje stawki będą stale dostosowywane i optymalizowane w celu zwiększenia liczby konwersji. Jeśli jako cel wybierzesz Kliknięcie lub Wyświetlenie, najlepiej wyłączyć Inteligentną optymalizację.

# 5: Zaprojektuj swoją reklamę za pomocą zestawu do tworzenia filmów TikTok

Jeśli chodzi o projektowanie zasobów kreacji dla reklamy, proces jest dość prosty. Reklamy TikTok mogą być poziomymi, pionowymi lub kwadratowymi filmami i obrazami. Najlepszą rzeczą w platformie reklamowej jest narzędzie o nazwie Video Creation Kit, które udostępnia szablony wideo i obrazów, które można dostosowywać za pomocą istniejących obrazów. Zawiera również ponad 300 opcji darmowej muzyki w tle.

TikTok obecnie zezwala na następujące typy reklam: przejęcia marek, reklamy In-Feed i wyzwania związane z hashtagami.

Przejęcia marek

Reklama przejęcia marki pojawi się natychmiast, gdy użytkownik otworzy TikTok. Reklama może zostać następnie przekierowana do linku wewnętrznego lub zewnętrznego - innego filmu w TikTok lub zewnętrznej strony internetowej lub aplikacji. Obecnie ten typ reklamy jest ograniczony do jednego reklamodawcy dziennie.

Aplikacja do dostarczania jedzenia Grubhub opublikowała na początku tego roku wideo reklamę przejęcia marki:

Myślę, że to pierwsza prawdziwa kampania reklamowa, w której widziałem @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 stycznia 2019 r

Reklamy w kanale

Reklamy In-Feed to reklamy natywne umieszczane na dole bezpłatnych filmów TikTok lub w kanale jako część kolejki wideo, w zależności od rodzaju produktu. Te reklamy również przekierowują do Twojej witryny lub aplikacji. Średnio kosztują 10 USD za CPM, co czyni je tańszą opcją niż przejęcia marki.

Oto reklama aplikacji, która pojawiła się podczas przewijania filmów na platformie:

Wyzwania związane z hashtagami

Możesz współpracować z zespołem marketingowym TikTok w celu stworzenia sponsorowanego wyzwania hashtag, które zachęca użytkowników do udostępniania treści w TikTok w imieniu Twojej marki. Wyzwania trwają zazwyczaj 6 dni.

# 6: Zoptymalizuj swoją reklamę TikTok

Tworząc reklamę przejęcia marki lub reklamę displayową w aplikacji, upewnij się, że korzystasz z obrazów o wysokiej rozdzielczości, ponieważ elementy wizualne reklamy przejmą cały ekran użytkownika i będą dobrze widoczne.

Skoncentruj się na jednym wezwaniu do działania (CTA), aby jak najlepiej wykorzystać przekierowanie. Przykładowo, jeśli poprosisz użytkowników o pobranie Twojej aplikacji i uzyskać dostęp do kodu kuponu w swojej witrynie, możesz zmylić niektórych widzów, przekierowując ich na ekran pobierania aplikacji.

W przypadku tekstu reklamy zwróć uwagę, że reklamy TikTok zapewniają bardzo mało miejsca na wyjaśnienie czegokolwiek słowami. Opisy reklam są ograniczone do 80 angielskich znaków, więc jeśli sprzedajesz bardziej złożony produkt lub usługę, umieść słowa w kreacji displayowej za pomocą zestawu Video Creation Kit.

Ponieważ wszystkie opisy reklam pojawiają się u dołu ekranu, pamiętaj o umieszczeniu kluczowych elementów kreacji na środku ekranu, aby uniknąć zatorów.

Podobnie jak w przypadku większości formatów reklam, przed zawężeniem reklamy do najskuteczniejszych kombinacji elementów najlepiej jest poeksperymentować z różnymi opcjami kierowania i elementami kreatywnymi.

Wskazówka Pro: Oprócz zestawu do tworzenia filmów możesz skorzystać z innych wbudowanych narzędzi reklamowych. Na poziomie grupy reklam Automatyczna optymalizacja kreacji Narzędzie (pokazane w akcji poniżej) umożliwia przesłanie do 10 obrazów lub 5 filmów, 5 tekstów reklam i 1 wezwanie do działania, a następnie połączenie zasobów kreacji w wiele reklam. Będzie testować różne te reklamy w całej kampanii i ostatecznie przedstawi docelowym odbiorcom najlepszą możliwą kombinację.

Plik Narzędzie Landing Page to Video przechwyci wysokiej jakości materiał graficzny z dowolnego adresu URL strony docelowej, którą do niego wprowadzisz, a następnie połączy te obrazy z muzyką, aby automatycznie wygenerować reklamy wideo.

Wniosek

Dzięki kompleksowej ofercie narzędzi do projektowania i automatyzacji, reklamy TikTok są łatwe w konfiguracji i opanowaniu. W obecnej chwili najtrudniejszym aspektem reklamy na platformie wydaje się brak dostępnych wskazówek ze względu na to, jak nowa jest platforma. Powyższy przewodnik krok po kroku pomoże Ci w poruszaniu się po interfejsie i błyskawicznym uruchomieniu.

Więcej artykułów na temat marketingu TikTok:

• Dowiedz się, jak działa TikTok i jak marketerzy mogą tworzyć treści na platformę.
• Dowiedz się, jak korzystać z narzędzi analitycznych TikTok.
• Dowiedz się, jak tworzyć filmy TikTok i znajdź przykłady, które zainspirują Cię do wykorzystania TikTok we własnym marketingu.