Wizualne opowiadanie historii, jak korzystać z materiałów wizualnych, filmów i mediów społecznościowych

Czy używasz wizualizacji do promowania swojej firmy?

Zastanawiasz się, jak możesz opowiedzieć historię za pomocą wizualizacji?

Aby dowiedzieć się, jak Twoja firma może skorzystać na wizualnym opowiadaniu historii, przeprowadzam wywiad z Ekateriną Walter w tym odcinku Podcast Social Media Marketing.

Więcej o tym programie

Podcast Social Media Marketing to program przygotowany przez Social Media Examiner.

Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

Formatem programu jest radio talk na żądanie (znane również jako podcasting).

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Ekaterina Walter, dyrektor ds. marketingu w Branderati i autor Myśl jak Zuck. Jej najnowsza książka nosi tytuł Siła wizualnego opowiadania historii.

Ekaterina wyjaśnia, dlaczego opowiadanie historii jest ważne dla Twojej firmy.

Dowiesz się, jak zacząć, jakie rodzaje wizualizacji działają i marki, które robią to dobrze.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej!

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wizualne opowiadanie historii

Jak wpadłeś w wizualne opowiadanie historii?

Ekaterina wyjaśnia, w jaki sposób jej praca w Intelu przez ostatnie 5 lat budowała biznes społeczny i właśnie podczas jej ostatnich 3 lat zaczęła dostrzegać idealne przejście do wizualne opowiadanie historii. Więc dla niej wizualne opowiadanie historii było naturalnym postępem.

Kilka lat temu zaczęła patrzeć na dane i wykorzystanie wizualizacji w porównaniu z użyciem samego tekstu i linków. Doprowadziło to do jej pierwszego posta na blogu Fast Company o nazwie Rozwój wizualnych mediów społecznościowych.

Dowiesz się, dlaczego ten konkretny artykuł skłonił Ekaterinę do napisania więcej na ten temat.

Ekaterina uważa, że ​​to powód wizualizacje są tak dobrze przyjmowane wkraczamy do świata zalewanego informacjami. Istnieją filtry, które pozwalają nam wyróżnić się z szumu. Jednym z nich, zdaniem Ekateriny, jest marketing wizualny i wizualne opowiadanie historii.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jakiego terminu używa Ekaterina na określenie świata, do którego się wkraczamy.

Co to jest wizualne opowiadanie historii i dlaczego marketerzy powinni wziąć to pod uwagę w swojej firmie?

Sposób, w jaki wizualne opowiadanie historii jest zdefiniowane w nowej książce Ekateriny, Siła wizualnego opowiadania historiito wykorzystanie obrazów, wideo, infografiki i potencjalnie prezentacje i inne wizualizacje w mediach społecznościowych.

Korzystanie z materiałów wizualnych na platformach mediów społecznościowych może Ci pomóc utwórz graficzną historię dotyczącą kluczowych wartości i oferty Twojej marki. Pomaga pokazać, kim jesteś jako marka i sprawia, że ​​konsumenci chcą się z tobą łączyć.

Wraz ze wzrostem liczby milenialsów (cyfrowych tubylców i młodszego pokolenia) ważne jest, aby nie tylko wiedzieli co oferujesz lub jak przydatny jest produkt, ale także jak mogą być częścią ruchu i pasować do niego plemię. Na to pozwala wizualne opowiadanie historii. W ten sposób osiągasz emocjonalną więź z klientami.

Niedawno Jason Miller z LinkedIn stworzył szeroko rozpowszechnioną infografikę pt. Dobrze wyważony blog.

Powodem, dla którego tego typu treści działają, jest to to proste myślenie. Nasze mózgi przetwarzają obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst. Około 93% całej komunikacji odbywa się niewerbalnie.

Usłyszysz przykład, jak możesz zebrać historię z obrazu, a nie z samego słowa. Połączenie emocjonalne jest krytyczne.

Badania pokazują, że posty na blogu z elementami wizualnymi zwiększają zaangażowanie nawet o 180% niż te bez. Oznacza to, że plik obraz wzrokowy może pozwolić ludziom na przetrawienie treści, a następnie zdecydować, czy chcą nadal czytać artykuł.

Ilość informacji, które są generowane co 48 godzin, to ta sama ilość, która była produkowana od początku czasu do 2003 roku. Każdego roku nasza uwaga skraca się. Teraz to około 3-8 sekund. Dlatego musisz natychmiast przyciągają uwagę ludzi.

Sephora to doskonały przykład marki, która bardzo dobrze wykorzystuje obrazy. Opublikowali dane stwierdzające, że ich Obserwatorzy na Pinterest wydają 15 razy więcej na towary Sephora niż ich Facebook Fani.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co pozytywnie wpływa na sprzedaż.

Przykłady firm, które dobrze radzą sobie z wizualnym opowiadaniem historii

Ekaterina wyjaśnia, że ​​w jej nowej książce jest kilka naprawdę interesujących studiów przypadku.

Na przykład, czerwony BykSukces nie wynika tylko z tego, że jest wysoce wizualny, ale także z sposób używają wizualizacji. Red Bull zawsze tworzy treści bardzo zgodne z marką. Wykorzystanie zdjęć przed, w trakcie i po wydarzeniu jest fascynujące. Oni są opowiadanie historii mistrzowie.

Innym przykładem jest Pączki Dunkin. Chociaż nie mają dużego budżetu, są mistrzami w zakresie treści zakulisowych. Dowiesz się, jak Dunkin ’Donuts współpracuje z fanami na Facebooku, co pomaga opowiedzieć historię marki.

Dunkin ’Donuts używa Instagram i Pinterest mistrzowsko. Nawet pracownicy uczestniczą w zabawny sposób.

Musisz pamiętać, że czasami chodzi o udostępnianie w czasie rzeczywistym i prawdziwe udostępnianie. To udowadnia, że ​​czasami zdjęcia z urządzenia mobilnego są w tej chwili wystarczająco dobre.

Świetny sposób, w jaki użył Dunkin ’Donuts Filmy z winorośli było podczas przerw reklamowych ESPN Odliczanie do poniedziałkowej nocy. Seria została nazwana #DunkinReplay. Dowiesz się, dlaczego te filmy działały tak dobrze i jak łączyły się z opowiadaniem historii.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, ile wyświetleń dostarczyło każde odtworzenie Vine.

Niektóre z głównych elementów składających się na wizualne opowiadanie historii

W książce Ekateriny jest siedem elementów, z których jeden to projektowanie. Tworząc strategię wizualną, musisz pomyśleć o designie i jego znaczeniu dla marki.

Kiedy Ekaterina pracowała w Intelu, musieli pomyśleć o tym, jak mogliby wykorzystać więcej obrazów swojej marki w rozpoznawalny sposób.

Musisz wymyśl, jak opowiedzieć zabawną i interesującą historię za pomocą wizualizacji, a jednocześnie upewnij się, że ludzie rozpoznają ją jako Twoją markę. Projekt pomaga dalej opowiadać twoją historię. Musisz także upewnić się, że ma jakieś wzmocnienie w czasie rzeczywistym.

W przeszłości wypracowanie strategii zajmowało marce tygodnie, a nawet miesiące; dziś jednak marki muszą być bardziej responsywne i zwinne.

Aby móc uchwycić rozmowę we właściwym kontekście, musisz być odpowiedni i wyróżniać się z tłumu. Czasami może to być po prostu czysta rozrywka.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak inteligentny samochód zmienił okazję z czyjegoś tweeta w zabawną infografikę.

Wskazówki, które pomogą wizualnie uzyskać maksymalną widoczność

Chociaż w przeszłości Facebook mówił, że nie pokaże tylu memów w aktualnościach, Ekaterina mówi, że nadal często je widzi.

Uważa, że ​​nie znikną z powodu ciągłej popularności takich witryn jak Pinterest, Tumblr i Świergot. Na Twitterze jedna trzecia udostępnianych linków to obrazy, a 50% postów na Tumblrze to zdjęcia. Ludzie zawsze szukają rzeczy do udostępnienia i przypięcia.

Jeśli piszesz post na blogu z ogólnym obrazem, potrzebujesz obrazu, który jest wartościowy. Pojawi się nakładka przedstawiająca ciągłe używanie obrazów, które zawierają przydatne informacje lub są zabawne lub zabawne z powodu innego użycia.

Za każdym razem, gdy tworzysz treść, musisz zrozumieć, w jaki sposób zostanie ona wykorzystana. Usłyszysz, jak Ekaterina wyjaśnia jedną z ważniejszych rzeczy, na które musisz zwrócić uwagę jako marketer, i dlaczego tak wielu marketerów przegapiło łódź.

Jeśli chodzi o dystrybucję, musisz pomyśleć o tym, kim są Twoi odbiorcy, jak ich szanujesz i kontekst, w którym otrzymują Twoje informacje. Usłyszysz różne przykłady dla różnych platform.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego ważne jest, aby być świadomym tego, co robisz i jak to robisz, aby uniknąć uszkodzenia marki.

Od czego zacząć swoją wizualną historię

Ekaterina twierdzi, że musisz zacząć od swojej marki. Chodzi o opowiedzenie historii tego, kim jesteś, a nie tylko o Twoim najnowszym produkcie.

Możesz zacząć od tego, jak powstała Twoja firma, jakie są kluczowe komunikaty i jakie inicjatywy podejmujesz. Na przykład środowisko, lokalne dzieci, społeczności itp.

Jako marketer, nie skupiaj się tylko na konkretnym produkcie, który masz, zastanów się, jak możesz promować swoją markę, dlaczego i jakie ludzie stojący za marką.

Usłyszysz niesamowitą historię o tym, co wydarzyło się w firmie Intel około 3 lata temu, kiedy użyli karty zdjęcie zza kulis na ich stronie na Facebooku i jak pozostało jednym z najwyżej komentowanych i udostępnione posty.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak obrazy zza kulis mogą pomóc w Twojej historii.

Odkrycie tygodnia

Niedawno natknąłem się na naprawdę fajne narzędzie o nazwie GPlusData który umożliwia śledzenie danych Google+.

Witryna umożliwia generowanie wielu interesujących raportów, prawie w czasie rzeczywistym. Na przykład możesz spojrzeć na:

• Najbardziej aktywni ludzie
• Strony, które są najbardziej aktywne
• Które części kraju lub świata są najbardziej aktywne
• Najpopularniejsze posty w Google+
• O której porze dnia ludzie są najbardziej aktywni
• Wzrost liczby obserwujących i codzienne załamanie
• Ile masz aktualizacji i udostępnień

Jest dostępny publicznie dla prawie każdej strony. Możesz więc nie tylko patrzeć na swoją stronę, ale także na stronę konkurencji, aby zobaczyć, co robi.

Jednym kliknięciem przycisku pozwala zidentyfikować największe społeczności w Google+. Obecnie największym jest Niesamowite miejsca do zobaczenia.

Chociaż istnieje ograniczenie ilości danych udostępnianych bezpłatnie, możesz zarejestrować się w płatnej wersji, aby uzyskać bardziej szczegółową analizę.

Myślę, że to naprawdę fajne narzędzie. Upewnij się, że Sprawdź to.

Przywołać i zostaw nam swoje pytania związane z mediami społecznościowymi, a możemy je uwzględnić w przyszłym programie.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak to działa dla Ciebie.

Inne wzmianki o programie

W tym tygodniu podcast jest sponsorowany przez Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 to nasza fizyczna mega-konferencja, która powróci do San Diego w Kalifornii 26, 27 i 28 marca.

Konferencja obejmuje ponad 80 sesji na czterech głównych ścieżkach: taktyka społeczna, strategia społeczna, zarządzanie społecznością i marketing treści.

W ramach networkingu dodaliśmy niedawno bezpłatny wieczorny rejs po zatoce San Diego na 27 marca! To doświadczenie, którego nigdy nie zapomnisz.

Jesteśmy bardzo podekscytowani tą konferencją. Jeśli spojrzysz na nasz hashtag # smmw14, zobaczysz wszystkie osoby, które są podekscytowane udziałem w tej konferencji.

To wydarzenie już wkrótce. Upewnij się, że Sprawdź to.

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Połącz się z nią z Ekateriną Walter stronie internetowej i Świergot.
• Sprawdź książki Ekateriny: Siła wizualnego opowiadania historii i Myśl jak Zuck.
• Czytać Rozwój wizualnych mediów społecznościowych na Fast Company.
• Spójrz na infografikę Jasona Millera, Dobrze wyważony blog.
• Sprawdź Sephora na Pinterest i Facebook.
• Zobacz jak czerwony Byk wykorzystuje wizualne opowiadanie historii.
• Zobacz, jak Dunkin ’Donuts wykorzystuje elementy wizualne Instagram i Pinterest.
• Oglądaj Dunkin ’Donuts Filmy z winorośli dla #DunkinReplay.
• Wypróbuj nowe Aplikacja Facebook Paper, co jest całkowicie wizualne.
• Sprawdzić inteligentny samochódInfografika, która była odpowiedzią na tweeta osoby na temat jej marki.
• Posługiwać się GPlusData do śledzenia danych Google+.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2014.
• Skontaktuj się z Emily pod adresem [email chroniony] jeśli interesuje Cię sponsoring korporacyjny na Social Media Marketing World 2014.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o wizualnym opowiadaniu historii w Twojej firmie? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.