Jak korzystać z Facebook Audience Insights: Co marketerzy muszą wiedzieć: Social Media Examiner

Szukasz narzędzia, które pomoże Ci skuteczniej kierować reklamy na Facebooku?

Chcesz dowiedzieć się więcej o osobach, do których dociera Twoja reklama, zanim wydasz na nią pieniądze?

Nawet najskuteczniejszy tekst reklamy może zawieść, jeśli nie dotrze do właściwych odbiorców.

W tym artykule będziesz Dowiedz się, jak dzięki statystykom odbiorców na Facebooku Twoja reklama dotrze do właściwych użytkowników Facebooka.

Informacje o statystykach odbiorców Facebooka

Podczas gdy oba Edytor mocy i Narzędzie do tworzenia reklam pozwalają dostosować odbiorców, na których chcesz kierować kampanię, nie dają żadnych informacji o tych odbiorcach przed uruchomieniem z nią.

Statystyki odbiorców pozwala Ci dowiedz się o konkretnej publiczności, zanim ograniczysz budżet.

Na przykład, jeśli utworzysz listę odbiorców, aby kierować reklamy do osób, które lubią Strona Social Media Examiner w Stanach Zjednoczonych (zostawiam otwarte grupy dotyczące płci i wieku), możesz teraz zobaczyć, że będziesz kierować reklamy do 63% kobiet i 37% mężczyzn. Nie miałeś wcześniej dostępu do tego rodzaju danych.

Audience Insights daje Ci możliwość podejmowania decyzji i dostosowuj grupę docelową w czasie rzeczywistym na podstawie danych, które masz przed sobą.

Dane są gromadzone z dwóch głównych źródeł:

• Dane zgłaszane przez siebie: są to dane gromadzone, gdy ludzie udostępniają swoje profile osobiste. Obejmuje to lubienie na Facebooku, status związku, pracę, poziom wykształcenia itp.
• Dane spoza Facebooka: są to dane gromadzone przez takie firmy, jak Acxiom, Epsilon i Datalogix, i zawiera informacje, takie jak zachowania zakupowe, wartość rynkowa rynku domowego, dochód gospodarstwa domowego i inne. Patrząc na te dane zewnętrzne, zwróć uwagę na odsetek odbiorców pasujących do dołu każdego wykresu. Te dane zewnętrzne są dopasowywane do identyfikatorów użytkowników Facebooka, a szanse na zbliżenie się nawet do 100% są bardzo niskie.

Gotowy żeby zacząć?

1. Wybierz lub utwórz listę odbiorców

Domyślnie statystyki odbiorców na to pozwalają wybierz jeden z trzech różnych punktów początkowych:

• Wszyscy na Facebooku- Ta grupa odbiorców obejmuje wszystkich użytkowników Facebooka.
• Osoby połączone z Twoją stroną- Ta publiczność składa się ze wszystkich osób, które lubią Twoją stronę na Facebooku.
• Niestandardowa publiczność-Każdy niestandardowych odbiorców utworzonych w narzędziu do tworzenia reklam lub w Power Editor. Na przykład, niestandardowych odbiorców z listą e-mailową osób, które odwiedziły Twoją witrynę.

Jeśli te opcje nie odpowiadają Twoim potrzebom, po prostu zamknij okno i użyj lewego paska bocznego, aby utworzyć nową niestandardową grupę odbiorców od podstaw.

Pasek boczny Statystyki odbiorców zawiera to samo opcje kierowania dostępne w Power Editor i narzędzie do tworzenia reklam:

• Niestandardowi odbiorcy—Zapełnij istniejącą niestandardową grupę odbiorców, aby ją przeanalizować.
• Lokalizacja
• Wiek i płeć
• Zainteresowania
• Znajomości- Uwzględnij lub wyklucz swoich fanów.
• zaawansowane—Filtruj pod kątem zachowań, języka, stanu związku, wykształcenia, pracy, finansów, domu, segmentów rynku, rodziców, polityki, wydarzeń z życia i właścicieli urządzeń.

2.Przeglądaj dane, aby dostosować swoich odbiorców

Dane są podzielone na sześć głównych zakładek:

• Dane demograficzne
• Polubienia strony
• Lokalizacja
• Czynność
• Gospodarstwo domowe
• Zakup

Wykresy na każdej karcie są całkowicie interaktywne. Możesz kliknij konkretny segment odbiorców, aby skupić się na tej grupie, lub możesz dostosować grupę odbiorców na pasku bocznym.

Jak dane są sortowane

Niektóre z przedstawionych danych są oparte na powinowactwie; w rzeczywistości jest on domyślnie sortowany według podobieństwa.

Podobieństwo to prawdopodobieństwo, że dany segment znajdzie się w tej grupie odbiorców w porównaniu z przeciętnym użytkownikiem Facebooka.

Na przykład na poniższym obrazku nie tylko widać, że 16,2 tys. Osób z tej publiczności lubi również Mari Smith, możesz również zauważyć, że tym odbiorcom jest 87,8 razy bardziej prawdopodobne, że to polubi niż „Wszyscy na Facebooku” publiczność.

Powinowactwo jest tak dokładne, że ośmielę się powiedzieć, że jeśli to czytasz, istnieje duża szansa, że ​​w taki czy inny sposób podążasz za zarówno Social Media Examiner, jak i Mari Smith.

Dodatkowo możesz porównać odbiorców i przeciętnego użytkownika Facebooka. Wykres „Częstotliwość działań” jest jednym z moich ulubionych. Na poniższym obrazku widać, jak „Polubione strony dożywotnie” przeciętnego użytkownika Facebooka to 18, podczas gdy ta grupa odbiorców to średnio 63.

Oto, co znajdziesz na każdej karcie danych.

Dane demograficzne

• Wiek i płeć- Zgłoszone przez siebie informacje od osób powyżej 18 roku życia na ich profilach na Facebooku.
• Styl życia—Dane demograficzne i dotyczące zainteresowań na podstawie zachowań zakupowych, przywiązania do marki i innych działań. (Źródło: Personicx)
• Status związku—Samochodowe dane od osób, które wymieniają statusy związków na Facebooku.
• Poziom edukacji—Najwyższy poziom wykształcenia osiągnięty na podstawie danych pochodzących od osób na Facebooku.
• Stanowisko—Prawdopodobnie branże, w których pracują ludzie, na podstawie danych zgłaszanych przez samych użytkowników na Facebooku.

Polubienia strony

Karta Polubienia strony zawiera dwa zestawy ważnych informacji, głównie dlatego, że koncentruje się na podobieństwach.

• Najpopularniejsze kategorie—To jest oparte na zainteresowaniach lubianych przez użytkowników Facebooka w różnych kategoriach. Na tej widowni widać, że najbardziej lubianym „biznesmenem” jest Mari Smith, a Amy Porterfield jest faworytką w kategorii „Produkt / usługa”.

• Polubienia strony—Strony na Facebooku, które prawdopodobnie będą odpowiednie dla Twoich odbiorców na podstawie polubień na Facebooku. Jest to również świetny sposób na znalezienie innych odpowiednich źródeł w swojej niszy.

Lokalizacja

Karta Lokalizacja jest podzielona na trzy podkategorie:

• Najpopularniejsze miasta
• Najpopularniejsze kraje
• Najpopularniejsze języki

Użyj tego, aby zidentyfikować, dodać lub usunąć ludzi, którzy mieszkają w określonych obszarach na podstawie poziomu podobieństwa.

Czynność

Znajdziesz tutaj dwa zestawy bardzo przydatnych danych:

• Częstotliwość zajęć- Ile razy Twoi odbiorcy wykonują określone czynności, takie jak polubienie stron lub postów, udostępnianie postów lub komentowanie i wykorzystywanie promocji lub klikanie reklam.
• Użytkownicy urządzenia—Kiedy wybierasz miejsce docelowe dla swoich reklam, pojawiają się pytania typu „Czy powinienem używać tylko komputerów, czy dodać urządzenia mobilne? Lub obydwa?" „Czy powinienem kierować reklamy na określone urządzenia?” Odpowiada na te pytania, przedstawiając zestawienie, w jaki sposób wybrana publiczność uzyskała dostęp do Facebooka w ciągu ostatnich 30 dni.

Gospodarstwo domowe

Dane gospodarstw domowych są dostępne tylko dla użytkowników w Stanach Zjednoczonych, a szacunki opierają się na odpowiedziach ankietowych, aktywności zakupowej, spisie ludności i danych dostępnych publicznie za pośrednictwem stron zewnętrznych, takich jak Acxiom.

Szacunkowy odsetek pasujących odbiorców znajdziesz u dołu każdego wykresu. Jest to ważne, ponieważ chociaż można znaleźć dopasowanie na poziomie 81%, w wielu przypadkach odsetek ten może wynosić nawet 37%.

Na tej karcie znajduje się pięć zestawów danych:

• Przychód domowy
• Własność domu
• Wielkość gospodarstwa domowego
• Wartość rynkowa domu
• Metody wydawania

Zakup

Zakładka Zakup zawiera informacje oparte na zachowaniach zakupowych w USA zebrane przez Datalogix, Epsilon i Acxiom.

Znajdziesz cztery typy danych:

• Wydatki detaliczne
• Zakupy online
• Zachowanie zakupowe
• Na rynku pojazdu

Skorzystaj z każdej z tych kart, aby idealnie dostosować odbiorców.

3. Zapisz swoją dostosowaną publiczność

Po utworzeniu i dostosowaniu odbiorców kliknij Zapisz w górnym menu. Kolejny, nadaj odbiorcom opisową nazwę i kliknij Zapisz.

Twoja nowa publiczność jest teraz dostępna dla użyj w programie Power Editor w obszarze Zapisane grupy lub możesz natychmiast utwórz reklamę.

Po prostu kliknij Utwórz reklamę w prawym górnym rogu ekranu, a otworzy się okno z opcją użycia narzędzia do tworzenia reklam lub edytora mocy.

Dostęp do statystyk odbiorców

Nie wszyscy mają jeszcze dostęp do statystyk odbiorców. Gdy uzyskasz dostęp, załaduj istniejących niestandardowych odbiorców, aby zobaczyć statystyki dotyczące grup, na które już kierujesz reklamy.

Wykorzystaj zdobytą wiedzę, aby mieć pewność, że Twoje reklamy będą wyświetlane osobom stanowiącym idealną grupę docelową.

Co myślisz? Czy korzystałeś ze statystyk odbiorców? Czy widzisz, że to narzędzie wnosi wartość do Twojej istniejącej strategii reklamowej? Daj mi znać w sekcji komentarzy lub jeśli masz jakieś pytania, nie krępuj się.