Social Media Visuals: Jak łatwo tworzyć wizualizacje bez projektanta: Social Media Examiner

Czy korzystasz z materiałów wizualnych w swoich mediach społecznościowych?

Potrzebujesz narzędzi i wskazówek, które pomogą Ci tworzyć obrazy?

Aby dowiedzieć się, jak tworzyć świetne efekty wizualne do mediów społecznościowych, gdy nie jesteś projektantem, przeprowadzam wywiad z Donną Moritz.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing to audycja radiowa typu talk-show na żądanie z Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad z Donną Moritz. Donna jest ekspertem od marketingu wizualnego i jej blogiem Posortowane społecznie został uznany za jeden z 10 najlepszych blogów Social Media Examiner w 2015 i 2016.

Donna powie, dlaczego marketingowcy w mediach społecznościowych powinni dbać o elementy wizualne.

Dowiesz się, co wziąć pod uwagę, zanim zaczniesz projektować obrazy do mediów społecznościowych, i poznasz nowe narzędzia, które Ci pomogą.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Wizualizacje do mediów społecznościowych

Po co dbać o wizualizacje?

Donna wyjaśnia, że ​​kanał wiadomości jest obecnie bardzo zajęty, dlatego marketerzy muszą zrobić wszystko, co w ich mocy, aby przyciągnąć uwagę. Mówi, że wizualizacje przyciągają tę uwagę i zazwyczaj skłaniają użytkowników do podjęcia jakiejś czynności, ponieważ elementy wizualne wspierają więź emocjonalną.

Donna zwraca uwagę, że najszybciej rozwijające się kanały, takie jak Periscope i Snapchat, są bardzo skoncentrowane na treściach wizualnych, podobnie jak Instagram i Pinterest. Zauważa również, że tradycyjne platformy Facebook, LinkedIn i Twitter zwracają większą uwagę na treści wizualne i użytkownicy są o 44% bardziej skłonni do zaangażowania z treścią zawierającą zdjęcia.

Popularność wideo również rośnie, dodaje Donna. Badania Socialbakers pokazuje, że marki przesyłają teraz więcej filmów bezpośrednio do Facebooka niż YouTube, a około 80% całego zaangażowania wideo pochodzi z natywnych filmów Facebooka. I to jeszcze zanim Facebook Live zostanie naprawdę zmierzony. Poza tym mówi: 110 lat materiału wideo jest codziennie oglądany w Periscope.

Według Content Marketing InstituteSpośród szeregu priorytetów dla twórców treści, treści wizualne znajdują się w pierwszej trójce.

Treść wizualna to bardzo ważny temat, ponieważ działa. Marketerzy muszą tylko dowiedzieć się, od czego zacząć i jak efektywnie produkować i wykorzystywać obrazy.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jaki jest aktualny standardowy format obrazu i jak zmieniły się jego rozmiary.

Pierwsze kroki z obrazami

Zanim zaczniesz projektować obrazy, Donna mówi, że musisz pomyśleć o tym, jakie rodzaje treści wizualnych są dobrze udostępniane na jakich platformach. Treści skuteczne na Facebooku mogą się różnić od tych, które działają na Instagramie, czyli inaczej niż na Twitterze.

Widziała, jak ludzie byli przytłoczeni próbami tworzenia treści wizualnych na każdej platformie i radzi, że lepiej jest skupić się na elementach wizualnych dla jednej konkretnej platformy naraz. Ostrzega również, że nie powinieneś wskakiwać do grafiki na nowej platformie, dopóki nie będziesz mieć systemów wizualizacji na poprzedniej.

Donna dzieli się swoim schematem treści wizualnych, który składa się z pięciu elementów, które pomogą Ci tworzyć działające obrazy.

Najpierw zdecyduj, jaki będzie obraz w odniesieniu do tego, co działa na docelowej platformie (więcej o tym później). Następnie rozważ wezwanie do działania. Może to być prośba o większe powiązania lub zaangażowanie (polubienia lub komentarze), zwiększenie liczby udostępnień lub kliknięć lub kombinacja.

Następnie zastanów się nad treścią docelową (gdzie ludzie przychodzą po kliknięciu lub udostępnieniu). Czy ludzie otrzymają więcej informacji, zawartość bloga, bezpłatne pobieranie lub coś innego, co będzie wartościowe?

Następnie upewnij się, że użytkownicy osiągają jakiś cel. Czy chcesz, aby zarejestrowali się w czymś, przeczytali post na blogu lub zostali w Twojej witrynie?

Donna zaleca, aby każdy obraz mógł stać samodzielnie. Dzięki temu, jeśli coś zostanie przypięte lub udostępnione poza kontekstem, ludzie nadal będą rozumieć, co oferujesz i jak to zdobyć.

Donna myśli o obrazach jako o podejściu dwutorowym. Musisz mieć na obrazie coś, co zapewnia kontekst, albo do samego obrazu, albo z nakładką tekstową w nagłówku. Następnie możesz dodać więcej informacji w opisie.

Wiele platform społecznościowych, takich jak Facebook i Pinterest, umożliwia klikanie opisu, więc możesz dołączyć adres URL. Ponieważ to nie jest opcja w przypadku Instagrama, marketerzy muszą wykazać się kreatywnością i używać bio-linku, aby kierować ludzi tam, gdzie chcą.

Donna podkreśla, że ​​pierwszym krokiem do dobrego radzenia sobie z grafiką jest posiadanie systemu planowania, gromadzenia, tworzenia i udostępniania obrazów.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się o naszej strategii wizerunkowej w Social Media Marketing World.

Rodzaje wizualizacji

Około rok temu Donna stworzyła coś, co nazywa „wizualną hierarchią”, która pomaga jej zdecydować, gdzie zainwestować swój czas i zasoby podczas tworzenia wizualizacji. Hierarchia dzieli się na trzy poziomy: elementy udostępniane, krok po kroku i eksponaty.

Udostępniane elementy to obrazy, które można łatwo tworzyć i udostępniać, takie jak cytaty, wskazówki, memy, zdjęcia i GIF-y. Możesz wyszukiwać istniejące pliki GIF w witrynach internetowych, takich jak Giphy lub użyj narzędzia, aby utworzyć własny z filmów.

Materiały do ​​udostępniania świetnie nadają się do wzbudzania zaangażowania lub budowania więzi, a także do utrzymania się w centrum uwagi. Na przykład, wyjaśnia Donna, wszystko, co jest jasne, błyszczące i nowe, przyciąga uwagę użytkowników. Jeśli tworzysz oryginalne treści, szczególnie na Facebooku, inne strony w końcu Cię odnajdą i zaczną szukać treści do udostępnienia.

Donna zaleca w jakiś sposób oznakowanie Twoich obrazów bez nadmiernego brandingu. Zamiast umieszczać swój adres URL, imię i nazwisko oraz logo na obrazie, sugeruje wybranie jednego elementu.

Następna kategoria wizualizacji to krok po kroku. Są to obrazy instruktażowe, listy kontrolne i samouczki, a także rodzaje obrazów, które widzisz na Pinterest. Wszystko, co oszczędza ludziom czas, jest bardzo dobrze udostępniane i dzielone, dodaje Donna.

Może to potrwać trochę dłużej. Możesz zrobić zrzut ekranu i dodać adnotacje, aby pokazać, jak coś zrobić. Na przykład, jeśli jesteś instruktorem fitness i wykonujesz ćwiczenia instruktażowe, utworzyłbyś wieloobrazowe, wieloetapowe fragmenty treści wizualnych.

Stamtąd dostajesz się do tego, co Donna nazywa eksponatami, które wymagają więcej czasu i zasobów; infografiki, SlideShares, krótkie wideo i wideo na żywo lub transmisje strumieniowe na żywo. Marketerzy muszą włożyć trochę więcej wysiłku w tego typu treści, zwłaszcza jeśli tak jest zmiana przeznaczenia to.

Donna mówi, że obrazy krok po kroku są dobre dla platform innych niż Pinterest. Wyjaśnia, jak robiła naprawdę długie infografiki, które są lubiane i udostępniane na Pinterest. Teraz naprawdę podoba jej się pomysł na półwymiarową infografikę. Mówi, że nawet te, które mają 2000 lub 2500 pikseli lub mniej, będą dobrze udostępniać na Pintereście, Facebooku, G +, LinkedIn i Twitterze. Donna zwraca uwagę, że w serwisie Canva można szukać szablonów infografik o pełnej i połowie długości.

Zrzuty ekranu z adnotacjami z instrukcjami są również skuteczne. Donna wyjaśnia, w jaki sposób Mari Smith używa narzędzia do przechwytywania ekranu, aby rozmawiać o nowych funkcjach na Facebooku. Mówi, że te rzeczy są udostępniane jak szalone i uważa, że ​​to doskonały sposób na pokazanie, jak coś zrobić na ekranie.

Donna uważa, że ​​Mari może użyć czegoś takiego Snagit lub Skitch użytkownika Evernote dla tych wizualizacji, ponieważ są to łatwe i szybkie narzędzia do adnotacji. używam Jing, który przechwytuje zrzut ekranu i umożliwia zaznaczanie określonych słów, rysowanie strzałek, rysowanie pól i przesyłanie go do witryny internetowej lub zapisywanie za pomocą jednego kliknięcia przycisku.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, dlaczego Donna mówi, że jej wizerunki są podobne Gdzie jest Waldo?

Narzędzia do projektowania pulpitu dla osób niebędących projektantami

Canva jest głównym narzędziem Donny do tworzenia wizualizacji. Canva ma również wspaniałe obrazy stockowe, które kosztują 1 USD. Z Canva for Work, wyjaśnia, możesz robić wiele fajnych rzeczy, takich jak zmiana rozmiaru zdjęć, współpraca, przesyłanie zasobów marki, porządkowanie projektów w folderach, wielokrotne zmiany rozmiarów i nie tylko. Canva for Work kosztuje około 13 USD / miesiąc lub 10 USD / miesiąc, jeśli kupujesz go rocznie.

Pozostałe dwa narzędzia, które zmieniły krajobraz tworzenia wizualizacji, to Przekaźnik i DesignFeed. Przekaźnik kosztuje 12 USD / miesiąc lub 8 USD / miesiąc, jeśli płacisz rocznie. Usługa DesignFeed jest bezpłatna, ale przynosi strukturę cenową wynoszącą około 29 USD miesięcznie. Oba narzędzia automatyzują tworzenie treści wizualnych i pozwalają na odrobinę dostosowania, w zasadzie pozwalając obrazom na samodzielne projektowanie.

Dzięki Relay w zasadzie ładujesz wszystkie swoje zasoby, a następnie dodajesz takie rzeczy, jak logo, slogan, hashtag lub adres URL. Kiedy możesz zawęzić zakres do konkretnego projektu, możesz zmienić zasoby, a program Relay automatycznie odzwierciedli zmiany w każdym z projektów. To sprawia, że ​​Relay świetnie nadaje się do grupowania wizualizacji dla podcastów, Facebooka i tak dalej.

DesignFeed jest podobny i prosty w użyciu. Różnica między nimi polega na tym, że DesignFeed ma dostęp do Unsplash i kilku innych bibliotek obrazów stockowych. Używa załadowanego tekstu do wybierania obrazów z bibliotek i automatycznego tworzenia wizualizacji.

Żadne z tych narzędzi nie pozwala na całkowite dostosowywanie obrazów i Donna uważa, że ​​o to właśnie chodzi. Mówi, że jeśli narzędzia dostosowują wszystko, stają się podobne do Canva i nie są narzędziem zautomatyzowanym.

Posłuchaj podcastu, aby dowiedzieć się, jak Donna wykorzystuje Canva for Work do współpracy.

Narzędzia mobilne

Na początek Donna wspomina o czterech narzędziach typograficznych, które pozwalają szybko dodawać tekst do zdjęć z urządzenia mobilnego.

Obie Nad i Phonto są dostępne na Androida i iOS. Podczas gdy Over ma efekty, takie jak warstwy i rozmycie, Phonto pozwala robić wiele rzeczy z tekstem na obrazach, takich jak tła z blokami kolorów i dodawanie tekstu na górze.

Ona to zauważa WordSwag i Typorama są również świetnymi narzędziami do tworzenia nakładek tekstowych inspirowanych projektantami, ale są dostępne tylko dla iOS.

Donna wspomina również o dwóch nowszych narzędziach, które istnieją od około roku: Studio i Brandr.

Studio, skrzyżowanie platformy mediów społecznościowych i narzędzia do tworzenia obrazów, umożliwia udostępnianie zdjęć lub korzystanie z zasobów stworzonych przez społeczność. Na przykład, jeśli chcesz stworzyć wizualizację związaną z kawą, możesz przeszukać hashtag #kawa, kategorię kawa i prace projektantów dotyczące kawy. Następnie możesz wejść i zremiksować wszystkie znalezione elementy, aby stworzyć własne efekty wizualne. Studio świetnie nadaje się do znajdowania naprawdę fajnych projektów, które można zremiksować i udostępnić na Instagramie lub Facebooku bezpośrednio z narzędzia.

Donna mówi, że ludzie, którzy stworzyli Studio, stworzyli również Brandr specjalnie dla małych firm. Narzędzie zostało zaprojektowane tak, aby umożliwić marketerom przesyłanie logo do umieszczania na obrazach, ale także łączy się z Studio, dzięki czemu można uzyskać dane analityczne, umożliwić członkom zespołu wspólną pracę nad treścią i nie tylko. Brandr jest dostępny za niewielką opłatą miesięczną.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, które narzędzie graficzne jest ulubionym narzędziem Donny.

Odkrycie tygodnia

Unsplash to strona internetowa, na której możesz uzyskać bezpłatne zdjęcia w wysokiej rozdzielczości do wykorzystania w marketingu w mediach społecznościowych, postach na blogach i postach społecznościowych. Wszystkie obrazy są objęte licencją Creative Commons i jest ich bardzo duży wybór.

Unsplash dodaje 10 nowych zdjęć w wysokiej rozdzielczości do swojej kolekcji co 10 dni, a każde z nich jest kategoryzowane i porządkowane według kolekcji. Kolekcje obejmują żywność (znaną również jako All You Can Eat), Work, Summer, Creatures, Adventure i wiele innych.

Marketingowcy społecznościowi mogą wejść i wyszukać odpowiednie obrazy wizualne, które będą pasować do ich postów na blogu. Niezależnie od tego, czy szukasz zdjęcia w plenerze, czy zdjęcia biurowego, Unsplash je znajdzie, a wszystkie obrazy są piękne.

Możesz nawet przesłać własne zdjęcia! Iść do Unsplash.com po więcej informacji.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak działa dla Ciebie Unsplash.

Inne wzmianki o programie

Plik Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych to ekskluzywna społeczność członkowska stworzona przez Social Media Examiner.

Odnaleźć wszystko, co kochasz w Social Media Examiner i nie tylko w Social Media Marketing Society. Wysokiej jakości treści, którym możesz zaufać; wiodący w branży prezenterzy dzielący się najnowszymi; oraz łatwe, praktyczne techniki marketingowe i sprawdzone strategie, które usprawnią Twój biznes.

Pozostajemy na szczycie najnowsze osiągnięcia w marketingu w mediach społecznościowych każdego dnia, aby być na bieżąco. Zobaczysz je najpierw na forum Society’s Breaking News.

Dajemy Ci trzy 90-minutowe sesje taktyczne każdego miesiąca - taktyki krok po kroku, które możesz wdrożyć od razu, aby odmienić swoją firmę. Dowiesz się od ekspertów we wszystkich odpowiednich platformach i funkcjach w mediach społecznościowych, dzięki czemu Towarzystwo będzie jedynym źródłem szkoleń marketingowych.

Znajdziesz to wszystko, a Towarzystwo zapewnia miejsce do kontaktu z tysiącami marketerów i ekspertów ds. Mediów społecznościowych z całego świata, w tym z pracownikami Social Media Examiner. Dołączć do naszego aktywna społeczność marketerów, którzy mogą udzielić odpowiedzi, których potrzebujesz, kiedy tylko ich potrzebujesz.

Tylko tydzień: zaoszczędź 300 $ na rocznym członkostwie w Towarzystwie! Ta oferta specjalna kończy się w piątek 13 maja 2016 r.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej o Social Media Marketing Society.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Donnie na jej temat stronie internetowejprzeczytaj ją blogi zapisz się do jej newslettera.
• Oglądaj Donna’s filmy na temat tworzenia obrazów.
• Sprawdź 10 najlepszych blogów w mediach społecznościowych 2015 i 2016.
• Przeczytaj więcej o wizualizacje, Badania wideo Socialbakers, Statystyki wideo Periscopei Raport Content Marketing Institute.
• Badać Giphy.
• Sprawdzić Snagit, Skitch użytkownika Evernote, i Jing do zrzutów ekranu.
• Dowiedz się więcej o Canva,Canva for Work, Przekaźnik, i DesignFeed.
• Poznaj narzędzia mobilne, takie jak Nad, Phonto, WordSwag, i Typorama, jak również Studio i Brandr.
• Sprawdzić Unsplash.
• Chodź za mną, zapisz się i słuchaj cotygodniowych wiadomości Social Media Examiner.
• Dowiedz się więcej o Towarzystwo marketingu w mediach społecznościowych.
• Przeczytać Raport branżowy 2015 Social Media Marketing.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o grafikach w mediach społecznościowych? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.