Jak uniknąć rozproszenia uwagi jako marketer: Social Media Examiner

Czy media społecznościowe odwracają Twoją uwagę od pracy i życia? Zastanawiasz się, jak zachować koncentrację pomimo przerw w Internecie?

Aby dowiedzieć się, jak uniknąć rozpraszania się jako marketer i jako człowiek, przeprowadzam wywiad Brian Solis. Brian jest cyfrowym analitykiem i futurystą w Altimeter Group oraz autorem książki Angażować! Jego najnowsza książka to Lifescale: jak żyć bardziej kreatywnym, produktywnym i szczęśliwym życiem.

Dowiedz się, w jaki sposób cyfrowy styl życia i media społecznościowe prowadzą do odwrócenia uwagi, oraz odkryj zasoby i ćwiczenia, które pomogą Ci skupić się na tym, co ważne.

Przeczytaj podsumowanie wywiadu poniżej. Aby wysłuchać wywiadu, przewiń do końca tego artykułu.

Zrozumienie i przezwyciężenie cyfrowej dystrakcji

Podczas gdy Brian próbował napisać książkę o innowacjach i o tym, jak uczynić z niej znacznie bardziej przystępne zjawisko, odnalazł siebie pisanie, pisanie i pisanie - zasadniczo wirując w błędnym kole, które nie zbliżało go do miejsca, w którym musiał być.

To doświadczenie, a także możliwość prezentacji na Social Media Marketing World 2018, skłoniły go do ponownego spojrzenia na swoje relacje z mediami społecznościowymi i technologią. Zaczął odkrywać, dlaczego te rzeczy są tak wciągające.

W końcu odkrył, że technologia i media społecznościowe zostały tak naprawdę zaprojektowane, aby nie tylko rozpraszać, ale i uzależniać.

Kiedy szukał w Google, co zrobić z rozproszeniem uwagi i uzależnieniem, powitano go frazesami i inspirującymi cytaty, a także sugestie dotyczące jogi, medytacji lub uważności albo pobrania aplikacji, takich jak Calm i Przestrzeń nad głową.

Te rzeczy mogą pomóc w objawach rozproszenia uwagi, ale nie pomogły mu rozwiązać podstawowego problemu. Dlatego rozpoczął badania, które się stały Lifescale.

Podstawowe problemy, z którymi borykają się dziś marketerzy i konsumenci

Konsumowanie treści online lub publikowanie informacji o swoim najlepszym życiu i doświadczeniach - niezależnie od tego, czy zajmujesz się marketingiem, czy nie - to nie jest zwykłe cyfrowe życie. Dajemy się wciągnąć w ten ciągły cykl dzielenia się, konsumowania i lubienia, bycia lubianym, podążania i śledzeniem.

Ten cykl staje się sposobem na życie, który zabiera czas, który w innym przypadku poświęcilibyśmy na zgłębianie innych projektów ponieważ ciągle otrzymujemy powiadomienia o aktualizacjach lub zastanawiamy się, czy w ogóle mamy powiadomienia, czy aktualizacje.

Jako marketer próbujący dotrzeć do odbiorców i przyciągnąć ich uwagę, musisz stać się coraz bardziej agresywny, ambitniejszy, zabawniejszy i bardziej bombastyczny. Kiedy uda ci się przyciągnąć ich uwagę, masz ją tylko przez chwilę. Co zamierzasz zrobić, aby stworzyć miernik, który ma znaczenie?

Jako konsument, jak masz skupić się na jednej marce lub czymś istotnym, gdy wszystko walczy o Twoją uwagę w mediach społecznościowych i na urządzeniu mobilnym?

Ten cykl stwarza kryzys uwagi, o którym musimy myśleć bardziej całościowo. Bycie głośniejszym i bardziej bombastycznym nie jest odpowiedzią.

Dostęp do wielu kanałów medialnych

Brian i ja pamiętamy czasy, kiedy nie było zbyt wielu kanałów, które mogłyby nas rozpraszać. Była jedna lokalna gazeta i może kilka stacji radiowych. Krajobraz medialny nie był tak rozpraszający ani tak wszechobecny jak teraz, a mieliśmy przewodników (rodziców, nauczycieli, menedżerów), którzy poruszali się za nas w środowisku medialnym.

Teraz oczywiście istnieje nieograniczona liczba opcji, a masowa adopcja smartfonów i mediów społecznościowych doprowadziła do ich demokratyzacji. Brian żartował, że dobrą rzeczą było to, że dało nam to głos, a złą rzeczą było to, że dało nam to głos.

Chociaż gra się zmieniła, Brian uważa, że ​​wpływ jest względny, ponieważ każde pokolenie uczy się na swój sposób, jak zarządzać wieloma mediami.

Wyzwanie polega jednak na tym, że możemy nawet nie zdawać sobie sprawy, że jesteśmy rozproszeni lub zdajemy sobie sprawę z konsekwencji to rozproszenie: niepokój, niska samoocena, brak pewności siebie, utrata twórczej motywacji lub inspiracji, i tak na.

Wbudowane uzależnienie

Kiedy Brian badał, co dzieje się za kulisami mediów społecznościowych, odkrył pracę Tristana Harrisa. Tristan był projektantem kilku znanych nazwisk i ujawnił wiele wskazówek i sztuczek, dzięki którym ludzie mogą być zainteresowani aplikacjami i platformami oraz wracać do nich.

Przykładowo, jeśli otworzysz dowolną ze swoich aplikacji, niezależnie od tego, czy jest to Instagram czy Twitter, zauważysz milisekundę opóźnienie między momentem otwarcia aplikacji a liczbą powiadomień, które pojawiły się od ostatniego otwarcia, wynosi zaktualizowany. To opóźnienie ma na celu zbudowanie twojego niepokoju lub oczekiwania, abyś poczuł ulgę, gdy zobaczysz, że jest liczba. A Twój mózg potrzebuje więcej substancji chemicznej, która jest uwalniana, gdy czujesz ulgę.

Poczucie, że musisz opublikować aktualizację, ponieważ udało Ci się zbudować grono odbiorców lub potwierdzenie, które odczuwasz, gdy ktoś lubi lub odpowiada na Twój post, również odblokowuje chemikalia, których Twój mózg będzie pragnął więcej.

To jest nazwane przerywany responsywny projekti to jest zamierzone. Nie inaczej jest w przypadku strategii stosowanych przy projektowaniu automatów do gry i po części utrudnia ludziom odejście.

Na przykład rezygnacja z Facebooka jest podobna do rzucenia palenia papierosów lub alkoholu. Twoje ciało przyzwyczaiło się do substancji chemicznych uwalnianych za każdym razem, gdy korzystasz z platformy. Im częściej bierzesz udział, tym częściej odblokowujesz te chemikalia i tym bardziej uzależnia.

Staje się błędnym kołem i obecnie niektórzy z największych liderów w przestrzeni cyfrowej - w tym Roger McNamee, jeden z pierwszych inwestorów Facebooka i założyciel Salesforce Marc Benioff - próbuje nakłonić ludzi do zapłaty Uwaga.

Digital Wellness Initiatives

Brian mówi, że pojawia się wiele cyfrowych praktyk i technologii odnowy biologicznej, ponieważ istnieje pewne przekonanie, że w pewnym sensie poświęcamy zbyt wiele z siebie naszym urządzeniom.

Są obozy detoksykacyjne lub kolacje, na których musisz sprawdzić swoje urządzenie przy drzwiach - cała przesłanka jest taka, że ​​musisz rozmawiać z ludźmi. Jak na ironię, istnieją również aplikacje, które mają na celu skupienie się na bieżącej sprawie lub w chwili, w której się znajdujesz.

Android, Google i Apple wprowadziły cyfrowe platformy odnowy biologicznej lub pulpity nawigacyjne na urządzeniach, aby pomóc Ci zrozumieć, ile czasu na nie spędzasz i gdzie spędzasz ten czas.

Niektórzy ludzie traktują wskaźnik poświęcony czasowi jako odznakę honoru, zamiast zastanawiać się, jak ten czas można wykorzystać na coś bardziej produktywnego lub lukratywnego.

Brian uznał jednak, że nie musi to być propozycja albo / albo. Technologie te mogą nas rozpraszać, ale mogą także umożliwić nam produktywność i znacznie większą skuteczność.

Część podróży badawczej Briana polegała na znalezieniu sposobu, aby te rzeczy działały dla nas, a nie przeciwko nam. Spędził dużo czasu próbując zrozumieć psychologię, emocje i neuroplastyczność związaną z naszym mózgi zmieniają okablowanie, gdy używamy tej technologii, i znaleźć sposoby na ponowne podłączenie, aby każdy z nas mógł stać się bardziej produktywny.

Podróż z powrotem od rozproszenia uwagi

Droga od rozproszenia uwagi z powrotem do celowego korzystania z mediów społecznościowych i technologii zaczyna się od osobistego i introspekcyjnego procesu. Każdy z nas musi samodzielnie określić, co jest dla nas cenne. Co my próbujemy zrobić? Czy staramy się wieść najlepsze życie w oparciu o to, co widzimy, jak żyją inni, czy naprawdę myśleliśmy o naszym najlepszym życiu jako o czymś innym i niesamowitym? Czy te narzędzia (media społecznościowe i technologia) pomagają nam zbliżyć się do tego najlepszego życia, czy też oddalają nas od niego?

Tracimy kontakt ze sobą, ponieważ w każdej minucie dnia jesteśmy pociągani w tak wielu kierunkach. Zasadniczo musisz wykonać komendę control-alt-delete, aby na nowo wyobrazić sobie, jak powinno wyglądać twoje życie w tej erze rozproszenia.

Następnie możesz odbudować wszystko, używając narzędzi, urządzeń i sieci, aby pracować dla Ciebie, aby dotrzeć tam, gdzie chcesz. Aby pomóc Ci odbudować, Lifescale prowadzi Cię przez serię ćwiczeń, które wzajemnie się uzupełniają. Na początku są bardzo łatwe i pomagają myśleć o różnych sprawach w inny sposób.

Chodzi o to, aby znaleźć rzeczy, które Cię angażują i bardziej świadomie wkładać to w swoje życie. Im częściej to robisz, tym bardziej budujesz dyscyplinę i wyostrzasz skupienie. Nawet o tym nie wiedząc, z czasem stajesz się lepszy, silniejszy i bardziej kreatywny.

Dzielę się tym, że kiedy siedzę przed komputerem, mam przed sobą karteczkę z listą wszystkich rzeczy, które muszę zrobić tego dnia. Jeśli lista na tej karteczce nie jest długa, pozwolę, by wszystko mnie rozproszyło. Sprawdzę pocztę e-mail, platformy społecznościowe, Messengera i Instagram. Zrobię wszystko, co w mojej mocy, aby upewnić się, że wszystkie te rzeczy zniknęły, zanim zacznę to, co naprawdę muszę zrobić.

Brian zdaje sobie sprawę, że wszyscy to robimy i to jest część wyzwania. Jednak nie zdajemy sobie sprawy z tego, że gdy sprawdzamy platformy społecznościowe i pocztę e-mail, mylimy te elementy (rozpraszające) pod kątem ważnych spraw.

Każdego dnia mamy tylko tyle paliwa, które może być przeznaczone na wszystko, co musimy osiągnąć, czy to na piśmie, telefonicznie, czy na nauczanie. Kiedy wyczerpie się to kreatywne paliwo, niekoniecznie robimy wszystko, co w naszej mocy, gdy wychodzimy z rozproszenia. Oddawanie się rozrywkom wpływa na wydajność i wynik.

Pamiętam, jak czytałem Droga z mniejszym ruchem przez dr M. Scott Peck - książka, która mówi o koncepcji opóźnionej gratyfikacji - i przyznaję, że słyszę, jak Brian powtarza podobną filozofię behawioralną. Kiedy poświęcam czas na kontakty społecznościowe, e-maile i inne rozrywki, szukam natychmiastowej satysfakcji zamiast wykonywania pracy, co będzie dla mnie bardziej satysfakcjonujące później.

Brian zgadza się z tym i wyjaśnia to, wyjaśniając, że to zachowanie prowadzi do nienazwanej i niezidentyfikowanej plamy stresu i niepokoju w każdym z nas. Czujemy się usatysfakcjonowani, gdy badamy wszystkie te rozrywki - ale pod koniec dnia zostaliśmy oszukani, wierząc, że rozrywki były ważniejsze niż w rzeczywistości.

Dlatego Brian w swojej książce wykorzystuje kreatywność jako swoją muzę. Kiedy tworzysz i dajesz coś sobie lub komukolwiek wokół siebie, jest to lepszy moment na społeczność, rozmowę lub zaangażowanie. Zmienia nas z mentalności konsumpcyjnej w mentalność kreacji, w której zaczynamy czuć się zadowoleni, gdy idziemy.

Jak urok sławy odwraca uwagę

Wielu z nas pragnie być sławnym. Może jako dzieci chcieliśmy być jak nasza ulubiona gwiazda sportu, muzyk, aktor lub osobowość radiowa. Media społecznościowe dały nam trochę tego i nagle powiedziały nam, że to uczucie jest najważniejsze.

Brian studiował i pisał badania na ten temat od późnych lat 90-tych i uważa, że ​​jest to również część wyzwania, jakim jest odwrócenie uwagi. Niezależnie od tego, czy jesteśmy sławni, czy mikro, jesteśmy wabieni do bycia obecnymi w internecie, więc nie zawodzimy ani nie tracimy na znaczeniu wśród naszych obserwujących.

Co więcej, kiedy zasmakujesz uwagi społecznej, sławy lub wpływu, chcesz więcej. Pragniesz więcej. Zaczynasz przekraczać granice tego, co dla tego zrobisz. Zanim się zorientujesz, odsunąłeś swój punkt odniesienia tak daleko od tego, czym był kiedyś, że żyjesz życiem, które nie jest zakorzenione w twoich podstawowych wartościach, aspiracjach, przekonaniach ani konwencjach.

Lifescale to przewodnik i instrukcja obsługi, które pomogą nam poradzić sobie z natychmiastową mikro-sławą i uwagą online.

Etyczna ścieżka rozwoju dla marketerów cyfrowych

Kiedy Brian badał wpływ cyfrowy i jak technologia może wpływać na nas na lepsze lub na gorsze, wymyślił powiedzenie: „Istnieją dwa sposoby zmiany zachowania. Jeden to inspirowanie, a drugi to manipulacja ”.

Uważa, że ​​wiele z tego, co dzieje się dzisiaj, jest wynikiem manipulacji. Nie postrzegamy tego jako manipulacji, ponieważ otrzymujemy natychmiastową satysfakcję i jest to dobre uczucie - dopóki nie.

Jeśli chodzi o biznes i zaangażowanie, gra o znaczenie ma znaczenie. Pytanie brzmi, jak zdobędziesz uwagę?

Jeśli manipulujesz uwagą poprzez akrobacje i trendy, taka właśnie staje się Twoja marka. Ale jeśli jesteś marką lub marketerem, który tworzy treści, są one dostępne wtedy, gdy ich potrzebuję - kiedy przeglądam swoje badania proces lub mój proces odkrywania - to bogactwo informacji poprowadzi mnie w podróż z miejsca, w którym byłem bezpośrednio ty.

Nadszedł czas, aby zbadać lub ponownie wyobrazić sobie podróż klienta. Zamiast marketingu lub manipulowania ludźmi, korzystaj z zaawansowanych platform technologicznych, takich jak sztuczna inteligencja i systemy uczące się, aby dostosować i skalować swoje wiadomości, aby docierać do ludzi tam, gdzie się znajdują podróże.

Na przykład ludzie dzisiaj chodzą do swoich smartfonów, ponieważ jest to urządzenie, które zawsze mamy przy sobie i przy sobie. Wchodzimy na urządzenia mobilne, aby podejmować decyzje dotyczące tego, co musimy kupić lub zbadać. Jeśli 90% tych decyzji zaczyna się na smartfonie, 78% z nas wybiera firmę, która w tych momentach jest najbardziej przydatna.

To wielka sprawa, ponieważ resetuje nasze wyobrażenie o wartości marki. Konsumenci wyruszali w tę podróż, mając już na myśli X różnych marek z powodu wcześniejszego marketingu. Teraz ludzie chcą od razu zobaczyć, co jest dla nich najlepsze, co jest dla nich najbardziej przydatne. To zmienia zasady gry.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, co się stało, gdy globalna marka kosmetyczna przestudiowała wpływ Instagrama, Snapchata i Facetune na kobiecą definicję „piękna”.

Odkrycie tygodnia

SCRL to aplikacja mobilna dla Instagrama, który dzieli obrazy w orientacji poziomej na łatwe do przesuwania segmenty, dzięki czemu widzowie mogą je z łatwością przeglądać.

Użytkownicy mogą również dodawać różne zdjęcia, tekst lub tła. Ta aplikacja pobiera zdjęcia bezpośrednio z rolki aparatu w telefonie, dzięki czemu możesz je upuścić w unikalnej kolejności. Dostępne są również opcje wideo.

SCRL to bezpłatna aplikacja mobilna obecnie dostępna na iOS.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak SCRL działa dla Ciebie.

Kluczowe wnioski w tym odcinku

• Idź dalej za Brianem Facebook, Świergot, Youtube, i LinkedIn.
• Dowiedz się więcej o Brianie na BrianSolis.comi jego praca w Grupa wysokościomierzy.
• Poznaj lifescaling.me stronie internetowej.
• Czytać Lifescale: jak żyć bardziej kreatywnym, produktywnym i szczęśliwym życiem.
• Przeczytaj pracę Tristan Harris.
• Czytać Zucked: Waking Up to the Facebook Catastrophe przez Rogera McNamee.
• Dowiedz się więcej o Mark Benioff.
• Badać Technika Pomodoro i sprawdź Pomodoro Timer.
• Przeczytaj post na blogu Briana, Kim jestem ja w mediach społecznościowych?
• Dowiedz się więcej o Żyjemy publicznie film dokumentalny.
• Spróbuj Aplikacja SCRL na Instagram.
• Dostroić do Podróż, nasz film dokumentalny.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcast lub wejdź na Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o wirtualnych biletach dla Social Media Marketing World 2019.

Posłuchaj wywiadu teraz

Plik Podcast Social Media Marketing ma pomóc zapracowanym marketerom, właścicielom firm i twórcom odkryć, co sprawdza się w marketingu w mediach społecznościowych.

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Co myślisz? Czy zmagasz się z rozproszeniem uwagi? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.