3 Nowe funkcje strony firmowej LinkedIn dla marketerów: Social Media Examiner

Czy Twoja firma jest na LinkedIn? Czy korzystasz ze wszystkich funkcji na swojej stronie firmowej na LinkedIn?

W tym artykule poznasz trzy nowe funkcje strony firmowej LinkedIn, które pomogą Ci skuteczniej szukać, sprzedawać i komunikować się.

1: Pobierz szczegółowe informacje o obserwujących na stronie firmowej LinkedIn za pośrednictwem analizy obserwujących

Firmy używają Strony firmowe LinkedIn budować swoją markę na platformie, przyciągać nowe talenty, udostępniać produkty i usługi oraz promować / udostępniać wiadomości i wydarzenia swoim pracownikom i obserwującym. Jedną z nowych funkcji stron jest możliwość sprawdzenia, kto obserwuje Twoją stronę. Wcześniej administratorzy stron mieli dostęp tylko do ogólnych danych demograficznych i zbiorczej liczby obserwujących na swojej stronie.

LinkedIn pozwala teraz wyeksportować podsumowanie tych danych do arkusza kalkulacyjnego, ale nazwiska obserwujących nie są uwzględniane podczas eksportu. Będziesz mieć możliwość pobrania danych obserwatorów z ostatnich 30 dni lub wybrania niestandardowych dat. Dane te zawierają następujące pola:

• Nowi obserwatorzy
• Lokalizacja
• Stanowisko
• Starszeństwo
• Przemysł
• Wielkość spółki

Możesz także przeglądać informacje o obserwatorach stron Twojej firmy, w tym ich imiona i nazwiska, w Analytics obserwujących.

Oto zestawienie informacji, które znajdziesz.

Najważniejsze cechy obserwujących

Sekcja Najważniejsze informacje o obserwujących wyświetla całkowitą liczbę członków LinkedIn, którzy obserwują Twoją stronę od momentu jej utworzenia. Ta liczba jest aktualizowana raz dziennie. Możesz zobaczyć całkowitą liczbę obserwujących w ciągu ostatnich 30 dni oraz procentowy wzrost lub spadek liczby nowych obserwujących.

Wskaźniki obserwatora

Sekcja Dane obserwatorów przedstawia wykres pokazujący, jak zmieniła się liczba obserwujących na LinkedIn w określonym czasie. Sprawdź aktywność na swojej stronie w tym okresie, aby zobaczyć, czy istnieje korelacja między zawartością a wzrostem liczby obserwujących.

Wszyscy obserwujący

Wszyscy obserwatorzy to nowa sekcja poświęcona analizie strony. Pokazuje nazwiska wszystkich osób, które obserwują Twoją stronę firmową na LinkedIn i kiedy obserwują Cię, wymienione najpierw przez najnowszych obserwujących. Tych danych nie można wyeksportować do wspomnianego wyżej raportu.

Jeśli klikniesz opcję Zobacz wszystkich obserwujących u dołu tej sekcji, zobaczysz każdego, kto obserwuje stronę Twojej firmy. Kliknięcie dowolnego wymienionego nazwiska powoduje przejście bezpośrednio do tego profilu osobistego.

Firmy do śledzenia

LinkedIn wybiera inne firmy, takie jak Twoja, z którymi porównuje Twoje dane analityczne. Główne pola są porównywane według liczby obserwujących, postów i wskaźnika zaangażowania.

# 2: Podświetlaj wydarzenia online na karcie Wydarzenia na stronie firmowej LinkedIn

Wydarzenia LinkedIn została ponownie uruchomiona na początku 2020 roku zarówno dla profili osobistych, jak i stron firmowych. Aby ułatwić znajdowanie wydarzeń i zachęcać do większej interakcji z pracownikami i obserwującymi, wydarzenia są teraz dostępne w menu po lewej stronie stron firmowych. Utworzenie zdarzenia pierwszej strony spowoduje wyświetlenie karty Zdarzenia na Twojej stronie.

Oprócz karty Wydarzenia w kanale strony użytkownicy mogą również zobaczyć nadchodzące wydarzenia dotyczące Twojej strony.

Wydarzenia są wymienione w porządku chronologicznym na karcie Wydarzenia i tylko administratorzy strony mogą anulować lub usunąć wydarzenia ze strony.

Gdy członkowie LinkedIn klikną tę kartę, zobaczą wszystkie nadchodzące wydarzenia na Twojej stronie. Stąd zapisują się na wydarzenie lub udostępniają je swojej sieci.

Kiedy ludzie zarejestrują się na Twoje wydarzenie, pojawi się ono w ich osobistych profilach obok wszelkich poprzednich wydarzeń, które były gospodarzami lub w których uczestniczyły. Te informacje są widoczne tylko dla tej osoby.

Zbieraj i pobieraj informacje o abonencie na wydarzenia LinkedIn

LinkedIn wprowadza również formularze rejestracyjne dla stron, które organizują wydarzenia. Obecnie znajduje się w fazie testów beta. Gdy ktoś rejestruje się na Twoje wydarzenie, wypełnia prosty formularz rejestracyjny, który jest wstępnie wypełniony danymi z profilu LinkedIn.

Ta funkcja będzie dostępna tylko dla wydarzeń publicznych. Dodanie formularza rejestracyjnego do wydarzenia spowoduje, że wypełnienie formularza będzie obowiązkowe dla osób. Jeśli administrator strony doda formularz rejestracyjny do Twojego wydarzenia, nie można go zmodyfikować ani wyłączyć po opublikowaniu wydarzenia.

Po wydarzeniu organizatorzy wydarzenia mogą pobrać informacje rejestracyjne z sekcji Zarządzaj uczestnikami wydarzenia. Członkowie LinkedIn, którzy biorą udział w Twoim wydarzeniu, mogą zrezygnować z wyrażenia zgody na dalszy kontakt z Tobą po wydarzeniu.

LinkedIn zachęca strony firmowe do korzystania z LinkedIn Live do organizowania wirtualnych wydarzeń. Po zakończeniu wydarzenia transmisja na żywo będzie dostępna na stronie jako wideo. W przyszłości będzie można również zobaczyć listę poprzednich wydarzeń na karcie Wydarzenia firmy.

3.Popraw wewnętrzną komunikację za pośrednictwem karty LinkedIn Moja firma

Celem karty Moja firma jest umożliwienie firmom tworzenia przestrzeni tylko dla pracowników na swoich stronach LinkedIn. Ta funkcja jest początkowo dostępna tylko dla stron z ponad 200 pracownikami zarejestrowanymi na LinkedIn i tylko pracownicy firmy będą mogli zobaczyć tę kartę i jej zawartość.

Jednym z celów posiadania „zaufanej” przestrzeni na LinkedIn wewnątrz strony firmowej jest zachęcenie pracowników do łączenia się podczas pracy zdalnej. To przestrzeń, w której mogą wspólnie świętować zwycięstwa i kamienie milowe oraz lepiej się poznać.

Innym celem jest zapewnienie firmom łatwego sposobu informowania współpracowników o nowościach w firmie.

Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, przejdź do strony LinkedIn i kliknij kartę Moja firma w menu po lewej stronie. Wszystkie organizacje, które kwalifikują się do karty Moja firma, zostaną dodane automatycznie. Data wdrożenia LinkedIn to grudzień 2020 r.

Łączenie pracowników ze stroną firmową

Pracownicy muszą zidentyfikować się jako osoby pracujące dla Twojej firmy, więc zaproś ich do połączenia się z Twoją stroną. Mogą dodać Twoją firmę w sekcji Doświadczenie swojego profil osobisty.

Gdy ktoś doda Twoją firmę do sekcji Doświadczenie swojego profilu, zostanie dodany do pracowników Twojej firmy. Jeśli na karcie Moja firma znajdziesz kogoś, kto nie jest pracownikiem, administrator strony może skontaktować się z pomocą techniczną LinkedIn zgłosić niedokładne zatrudnienie.

Treść na karcie Moja firma

Doświadczenie każdego pracownika na karcie Moja firma będzie się różnić w zależności od tego, z kim jest połączony i gdzie się znajduje.

Górna sekcja zawiera informacje o firmie, kurs akcji (jeśli dotyczy) oraz nowych pracowników lub współpracowników. Jeśli pracownicy klikną nazwisko nowego współpracownika, mogą wysłać prośbę o połączenie bezpośrednio z karty Moja firma.

Następna sekcja, Trending Coworker Content, wyświetla posty od współpracowników, zachęcając pracowników do interakcji ze sobą za pośrednictwem ich postów. Pomoże to również pracownikom znaleźć współpracowników o wspólnych zainteresowaniach.

Treść udostępniana w sekcji Trending Coworker Content zostanie określona przez algorytm LinkedIn. Według LinkedIn pracownicy są o 60% bardziej skłonni do angażowania się w posty od swoich współpracowników niż inne kontakty i 14 razy częściej do udostępniania treści ze strony firmowej.

Na wszystkich stronach firmowych LinkedIn zarejestrowanych na LinkedIn ponad 200 pracowników zostanie automatycznie włączona funkcja Trending Coworker Content. Tylko administrator strony LinkedIn może włączyć lub wyłączyć tę funkcję.

Na koniec sekcja Rozwijaj swoją sieć wyświetli listę sugerowanych połączeń w firmie. Połączenia są oparte na lokalizacji, z którą współpracuje pracownik, oraz wzajemnych powiązaniach współpracowników.

Wniosek

Dzięki większej liczbie pracowników pracujących z domu w najbliższej przyszłości LinkedIn pomaga firmom łączyć się i wspierać swoich pracowników dzięki trzem nowym funkcjom stron firmowych: karcie Moja firma, karcie Wydarzenia i Obserwatorzy Analityka. Chociaż istnieje tendencja do skupiania się na profilach osobistych na LinkedIn, funkcje te pomogą firmom zachęcić pracowników do interakcji z ich stroną, a także dotrzeć do nowych odbiorców.

Wraz z integracją Elevate i stron firmowych (co powinno zakończyć się do grudnia 2020 r.) Oraz a naciskać na LinkedIn Live i Wydarzenia, te trzy nowe funkcje powinny pomóc firmom w większym korzystaniu z ich stron efektywnie.

Co myślisz? Z których z tych nowych funkcji stron firmowych LinkedIn skorzystasz? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na LinkedIn:

• Znajdź proces krok po kroku, który pomoże Ci stworzyć plan marketingu treści na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak tworzyć artykuły na LinkedIn, które zwiększą Twój zasięg i zaangażowanie na LinkedIn.
• Dowiedz się, jak mierzyć pięć kluczowych wskaźników wydajności na stronie firmowej LinkedIn.