Jak skonfigurować dynamiczne reklamy produktów na Facebooku: Social Media Examiner

Czy znasz dynamiczne reklamy produktów na Facebooku?

Dynamiczne reklamy produktów na Facebooku pozwalają docierać do klientów z odpowiednimi ofertami, automatycznie wyświetlając im reklamy produktów, którymi są zainteresowani.

W tym artykule podzielę się jak skonfigurować i najlepiej wykorzystywać dynamiczne reklamy produktów na Facebooku.

Czym są dynamiczne reklamy produktów na Facebooku?

Pomimo niedawnego szumu wokół Dynamiczne reklamy produktów na Facebooku, dostępnych jest zaskakująco mało szczegółowych informacji, głównie ze względu na ich ograniczoną dostępność i wysoce techniczną dokumentację dostarczoną przez Facebooka.

Ponadto te reklamy są regularnie mylone z Reklamy wielu produktów na Facebookuktóre mogą wyglądać podobnie, ale oferują bardzo różne możliwości.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Zanim więc zacznę, pozwól mi zdefiniować, czym są te reklamy. Dzięki dynamicznym reklamom produktów na Facebooku możesz:

• Automatycznie generuj reklamy na podstawie katalogu produktów i utworzonego szablonu reklamy
• Wyświetlaj reklamy produktów na podstawie tego, co użytkownicy oglądali w Twojej witrynie
• Użyj podobnych odbiorców, aby znaleźć więcej osób, które mogą być zainteresowane określonym produktem

Należy pamiętać, że dynamiczne reklamy produktów na Facebooku są obecnie dostępne tylko przy użyciu interfejsu API Facebooka, ale oczekuje się, że zostaną dodane do Edytor mocy wkrótce.

Ponadto, w przeciwieństwie do innych typów reklam, wymagają przygotowania, takiego jak przesłanie katalogu produktów, zanim będzie można rozpocząć tworzenie reklam.

Poniżej znajdują się instrukcje konfigurowania nowych dynamicznych reklam produktów na Facebooku.

# 1: Załóż konto menedżera biznesowego na Facebooku

Jeśli nigdy nie konfigurowałeś Konto menedżera biznesowego na Facebooku, jest podobne do konta MCK w Google AdWords. Masz możliwość zarządzania wieloma kontami i kontrolowania dostępu użytkowników, co jest pomocne, jeśli zarządzasz wieloma firmami, stronami i pracownikami.

Aby je założyć, odwiedzić business.facebook.comi postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie. Po zakończeniu zobaczysz ekran podobny do poniższego.

# 2: Utwórz katalog produktów

Istnieją dwa sposoby importowania kanału produktowego do Facebooka. Możesz albo wskaż plik danych generowany dynamicznie lub możesz przesłać plik .csv z danymi produktów.

Ponieważ te dynamiczne reklamy produktów są nowe, Twoja platforma e-commerce prawdopodobnie nie obsługuje jeszcze natywnego pliku danych zaprojektowanego dla Facebooka, więc skupimy się na wygenerowaniu pliku .csv, który możesz przesłać.

Kiedy ty utwórz plik .csv, dołącz następujące pola, aby go zaimportować:

ID: Unikalny identyfikator składający się maksymalnie z 100 znaków alfanumerycznych.
Dostępność: Musisz podać jedną z następujących wstępnie ustawionych wartości lub wygenerujesz błąd:

• W magazynie (przedmiot zostanie wysłany natychmiast)
• Brak w magazynie (brak planu uzupełniania)
• Zamówienie w przedsprzedaży (będzie dostępne w przyszłości)
• Dostępne na zamówienie (wysyłka za 1-2 tygodnie)

Stan: schorzenie: Kolejne pole wymagające wstępnie ustawionej wartości: nowe, odnowione lub używane.
Opis: Może mieć maksymalnie 5000 znaków.
Image_link: Obrazy będą wyświetlane w rozdzielczości 1200 x 630 pikseli i powinny mieć współczynnik proporcji 1,91: 1. Pole ma maksymalnie 100 znaków, więc jeśli masz długi link, użyj skróconego adresu URL.
Połączyć: Bezpośredni link do zakupu produktu. Ponownie istnieje maksymalnie 100 znaków, więc może być konieczne użycie skróconego adresu URL.
Tytuł: To jest tytuł produktu. Możesz użyć maksymalnie 100 znaków.
Cena £: Wymagany format to: 9,99 USD.
Gtin: To jest globalny numer handlowy. Dopuszczalne są następujące formaty: UPC, EAN, JAN i ISBN. Możesz użyć maksymalnie 70 znaków.
Mpn: To jest numer producenta. Możesz użyć maksymalnie 70 znaków.
Marka: To jest nazwa marki produktu. Możesz użyć maksymalnie 70 znaków.

Facebook oferuje mnóstwo dodatkowych pól, które są opcjonalne. Możesz je wyświetlić w sekcji Pole opcjonalne na Strona konfiguracji katalogu produktów na Facebooku.

Oto przykład wypełnionego arkusza kalkulacyjnego Excel dla katalogu produktów:

Na podstawie moich testów stwierdziłem, że poniższe ustawienia najlepiej sprawdzają się przy przesyłaniu pliku .csv na Facebooka.

Po przesłaniu pliku zobaczysz katalog produktów wymieniony w głównym obszarze konta menedżera firmy.

W moich testach - i powyższym przykładzie arkusza Excel - mój katalog produktów w rzeczywistości nie zawierał tradycyjnych produktów, ale Posty na blogu zamiast. Jest to ważne, ponieważ sprawia, że ​​dynamiczne reklamy produktów na Facebooku są niezwykle wszechstronne.

Pamiętaj, że pomimo nazwy dynamiczne reklamy produktów mogą być po prostu „reklamami dynamicznymi”, jeśli podasz różne dane. Na przykład, jeśli oferujesz kursy szkoleniowe online, możesz przesłać całą listę zajęć. Pośrednik może też przesłać swoje zasoby mieszkaniowe. Otwiera to świat możliwości, gdy testujemy, co działa, a co nie.

3. Skonfiguruj piksel niestandardowych odbiorców

Plik niestandardowy piksel odbiorców jest tym, co ci pozwala zbierać informacje o osobach odwiedzających Twoją witrynę internetowąe - i tu dzieje się magia. Możesz dowiedz się więcej o konfiguracja pikseli tutaj.

Istnieją trzy obowiązkowe zdarzenia dotyczące pikseli: ViewContent, AddToCart i Purchase. Umożliwiają one dynamiczne reklamy produktów w celu określenia, kto oglądał określony produkt, a także czy ta osoba dodała go do koszyka, czy ostatecznie go kupiła.

ViewContent Pixel

Poniżej znajduje się porównanie standardowego piksela niestandardowych odbiorców i nowego piksela ViewContent. Zauważysz, że są prawie identyczne, z wyjątkiem podświetlonego obszaru.

Kiedy ty dodaj piksel ViewContent do strony produktu, musisz wprowadź konkretny identyfikator produktu ręcznie lub za pomocą tagu z platformy e-commerce.

Musisz dopasuj konkretny identyfikator do identyfikatora przesłanego w arkuszu kalkulacyjnym katalogu ponieważ służy jako łącze między produktami wyświetlanymi w Twojej witrynie a tymi, które Facebook wyświetla w reklamach.

AddToCart Pixel

Istnieją dwa sposoby dodawania tego piksela w zależności od tego, jak Twój koszyk obsługuje dodawanie pozycji do koszyka.

Jeśli ty mieć dedykowaną stronę Dodaj do koszyka, możesz po prostu umieść w pikselu strony AddToCart podanym poniżej. Jednak jeśli ty mieć dynamiczny koszyk bez dedykowanej strony Dodaj do koszyka, musisz odpalić piksel po kliknięciu przycisku Dodaj do koszyka, co wymaga zmian w kodzie JavaScript lub AJAX.

Pamiętaj, że musisz dynamicznie dodawać identyfikator tego konkretnego produktu, gdy są uruchamiane w każdym scenariuszu, więc możesz potrzebować pomocy programisty.

Kup Pixel

Ten piksel jest ważny, ponieważ będzie uniemożliwić marketing produktu, jeśli klient już go kupił. (Lub masz okazję sprzedać im go ponownie, jeśli jest to coś, co mogą chcieć ponownie kupić.)

W przeciwieństwie do innych pikseli dodajesz nie tylko jeden identyfikator produktu, ale listę identyfikatorów wszystkich zakupionych produktów. Pamiętaj, że tylko dlatego, że produkt jest dodany do koszyka, nie oznacza, że ​​zostanie on ostatecznie zakupiony, więc możesz potrzebować pomocy programisty, aby połącz wszystkie identyfikatory produktów w listę.

Po wykonaniu tego kroku powinieneś mieć w witrynie zwykły piksel niestandardowych odbiorców, ale tak się stanie Zastąp istniejące piksele niestandardowych odbiorców na stronach produktów i koszyka nowymi zmodyfikowanymi pikselami.

4. Utwórz szablony reklam dynamicznych

To jest, gdzie ty dostosuj komunikaty dla każdego produktu. Szablony reklam dynamicznych umożliwiają mapowanie pól danych w katalogu produktów do określonych miejsc w tekście Reklamy na Facebooku.

Zasadniczo pobierasz dane (takie jak nazwa produktu i cena) z tego katalogu i dodajesz je do reklamy. Jest to podobne do sposobu działania pól scalania w programach Microsoft Word i Excel.

Możesz to zrobić w trzech polach: przekaz reklamy, nazwa (lub tytuł) ogłoszenia lub opis reklamy.

Obecnie elementy szablonu (zmienne) dostępne do scalenia to:

• Marka
• Opis
• Nazwa
• Cena (np. 1234,56 USD)
• Aktualna cena (sformatowana cena sprzedaży, jeśli produkt ma taką cenę i jest obecnie w promocji)

Do dodaj zmienną, użyj podwójnych nawiasów wokół typu pola. Na przykład jako nazwę reklamy możesz napisać „Wszystkie {{marka}} tylko dzisiaj w sprzedaży”. Facebook automatycznie pobierze wartość marki z katalogu produktów i doda ją do tekstu reklamy.

Powiedzmy, że sprzedajesz zabawki i tworzysz zmienną, taką jak ta powyżej, która przyciąga markę. Reklama jednego produktu może brzmieć „All Fisher-Price tylko w dzisiejszej sprzedaży”, podczas gdy reklama innego produktu może brzmieć „All Melissa & Doug tylko dzisiaj w sprzedaży”.

Pamiętaj, że możesz użyj każdego z tych elementów szablonu w wiadomości, nazwie i tytule reklamy, więc będziesz chciał Test A / B różnych pomysłów aby zobaczyć, co jest najskuteczniejsze w całym zestawie reklam.

Osoby korzystające z dynamicznych reklam produktów na Facebooku już teraz odnotowują pozytywne wyniki, więc przygotowanie się teraz do wyprzedzenia może się opłacić. Natychmiastowe wykorzystanie możliwości dynamicznego i dokładniejszego kierowania reklam do konkretnych potrzeb klientów może mieć duży wpływ na zwrot z inwestycji w kampanię reklamową.

Co myślisz? Czy masz dostęp do dynamicznych reklam produktów na Facebooku? Jaką taktykę chcesz przetestować z nowymi dostępnymi możliwościami? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.