Jak podzielić testowe posty na Facebooku i reklamy na Facebooku: Social Media Examiner

Czy korzystasz z testów dzielonych?

Czy wiesz, że możesz podzielić testowanie zarówno postów na stronie na Facebooku, jak i reklam na Facebooku?

Testy dzielone (znane również jako Testy A / B) to najlepszy sposób, aby upewnić się, że każda aktualizacja stanu zapewnia maksymalne zaangażowanie, a każda reklama jest zoptymalizowana pod kątem konwersji.

W tym artykule podzielę się jak podzielić testowe posty i reklamy na Facebooku.

Po co testować posty i reklamy na Facebooku?

Testy dzielone porównują dwie podobne, ale różne wersje czegoś (np. Post lub reklama na Facebooku, projekt strony docelowej itp.). Po opublikowaniu każdej wersji śledzisz jej wydajność i określ, który z nich zapewnia najlepsze wyniki związane z Twoimi celami. Zatrzymaj ten, który działa.

Testy dzielone są dość proste, ale są ważnym elementem kształtowania taktyki marketingowej. Nie możesz tego przeoczyć. To ciągły proces - tylko dlatego, że jedna wersja działa teraz najlepiej, nie oznacza, że ​​będzie działać najlepiej w przyszłym miesiącu lub nawet w przyszłym tygodniu.

Testowe posty na stronie na Facebooku

Oto kroki, które należy wykonać, aby przetestować swoje posty na Facebooku.

1. Post z celem

Co chcesz, aby Twój post robił? Jakich wyników szukasz? Odpowiedzi na te pytania określają, jakie i jak udostępniasz treści swoim obecnym i potencjalnym odbiorcom na Facebooku.

Większość Twoich celów, jeśli nie wszystkie, będzie polegać na zachęcaniu ludzi do klikania linków i udostępniania Twoich postów. Odbiorcy reagują najlepiej, gdy inspirujesz, jednoczysz, zachwycasz, doradzasz lub dajesz (np. Rabaty lub kupony). Skorzystaj z tych taktyk, aby uzyskać więcej kliknięć i udostępnień.

Jedna rada: każda aktualizacja statusu, która prowadzi do Twojej witryny lub bloga, musi wzmocnij obietnicę złożoną na Facebooku.

Chociaż nagłówki i aktualizacje statusu w stylu Upworthy są w dzisiejszych czasach wściekłością, jedną z krytyki tego stylem jest to, że treści połączone z przyciągającymi wzrok i wartymi kliknięcia nagłówkami nie zawsze są wyświetlane w obietnica.

2. Utwórz dwie wersje postów

Aby podzielić test swoich postów na Facebooku, napisz parę aktualizacji, które możesz ze sobą przetestować. Kluczem jest zmień tylko jeden lub dwa elementy więc ty dobrze wiesz, co motywuje do wzrostu zaangażowania.

W poniższym przykładzie Post Planner użył tego samego linku do artykułu, ale zmienił komentarz do wpisu. Pierwsza wersja zawierała pytanie.

W drugiej wersji zastosowano stwierdzenie z mocnym słowem (uwaga), aby wywołać emocje i ciekawość. Niewielka zmiana w tekście może mieć duży wpływ na zaangażowanie.

Kilka pomysły na podzielony test publikują aktualizację ze zdjęciem vs. tylko tekst; obraz A vs. rysunek B, oba z tym samym tekstem; zdjęcie vs. post wideo; wezwanie do działania A vs. wezwanie do działania B, oba z tym samym zdjęciem.

3. Użyj linków do śledzenia

Aby śledzić swoje dwa posty, musisz to zrobić dodaj coś na końcu każdego adresu URL, aby móc je rozróżnić w raporcie. Jeśli znasz się dość dobrze na Google Analytics, możesz posługiwać się Parametry śledzenia UTM aby śledzić różnice w zaangażowaniu w panelu Analytics.

Łatwiej jest Stwórz dostosowany adres URL Bit.ly dla każdego posta, który chcesz porównać. Na przykład, jeśli adres URL utworzony przez Bit.ly to bit.ly/123456, należy dodać „ab1” na końcu, aby stał się bit.ly/123456/ab1. Następnie przejdź „ab2” do innej wersji, więc stanie się bit.ly/123456/ab2.

Poniżej ShortStack sprawdził, czy długie czy krótkie posty skutkowały większą interakcją z naszymi odbiorcami. Śledziliśmy każdą aktualizację za pomocą niestandardowego adresu URL.

W drugiej wersji aktualizacji użyliśmy tego samego obrazu, ale zadaliśmy krótkie pytanie i użyliśmy innego niestandardowego linku.

Z linkami umożliwiającymi śledzenie w dłoni zdecyduj, który post Twoim zdaniem będzie dobry, a który nie. Najpierw opublikuj najsłabszy, następnie ukryj to i opublikuj inną wersję (ten, o którym myślisz, że uzyska więcej kliknięć). Upewnij się, że każdy post jest aktywny przez ten sam czas.

Krótka uwaga: ukrycie posta jest lepsze niż jego usunięcie, jeśli chcesz zachować interakcje (np. Komentarze, polubienia i udostępnienia).

4. Porównaj wyniki zaangażowania w post

Aby dowiedzieć się, jak wypadł każdy post, wklej odpowiedni adres URL Bit.ly w pasku adresu przeglądarki i dodaj do niego znak +. Dzięki temu dowiesz się, ile razy link został kliknięty.

Jeśli pierwszy post wypadł lepiej, spraw, by był ponownie widoczny i ukryj drugi. Jeśli drugi wypadł lepiej, zostaw to!

Nasz raport Bit.ly pokazał, że po 15 minutach nasze posty (pytanie vs. oświadczenie) wykonano podobnie.

Nie musisz oczywiście rozdzielać testów każdej aktualizacji statusu, ale jeśli próbujesz osiągnąć określone cele za pomocą Twoje posty na Facebooku - sprzedażowe lub inne - to stosunkowo łatwy sposób sprawdzenia, na jakie aktualizacje reagują Twoi fani Najlepsza.

Teraz, gdy masz już za sobą testy końcowe A / B, zacznijmy zacznij od podzielonego testowania reklam na Facebooku.

Test podziału reklam na Facebooku

Oto kroki, które musisz wykonać, aby przetestować swoje reklamy na Facebooku.

1. Utwórz nową reklamę na Facebooku

Zanim zaczniesz testować swoje reklamy na Facebooku, zapoznaj się z tworzenie reklam na Facebooku i za pomocą Menedżera reklam na Facebooku.

Kiedy będziesz gotowy, przejdź do swojego Menedżer reklamkliknij zielony przycisk Utwórz reklamę i wybierz jeden z ośmiu celów reklamy.

Zobaczysz, że Facebook udostępnia kilka opcji określania stawek: CPC (koszt za kliknięcie), CPM (koszt za 1000 wyświetleń) lub zoptymalizowany CPM.

Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z reklam na Facebooku, wybór najlepszej opcji może być trudny. Proponuję przeprowadzić kilka testów z każdym z nich.

Najprawdopodobniej okaże się, że budżet reklamowy i cele reklamowe określają, czy CPC, CPM czy zoptymalizowany CPM to najlepsza opcja.

2. Przetestuj inny tekst i kreację

Utwórz parę reklam na Facebooku, aby przetestować je ze sobą. Podobnie jak twoje post testy, zmienić co najmniej jeden element reklamy, dzięki czemu wiesz, która kopia lub kreacja jest najskuteczniejsza. Możesz znajdź i zmierz wyniki testów podziału w menedżerze reklam na Facebooku.

Poniżej Baremetrics zmienił zarówno tytuł reklamy, jak i opis, ale używał tego samego obrazu w każdej reklamie.

Kilka pomysłów na test podziału reklam na Facebooku polega na wykorzystaniu obrazu reklamy vs. ten sam obraz reklamy z nakładką tekstową, obraz reklamy przedstawiający człowieka vs. obraz bez człowieka lub reklamy z przyciskiem wezwania do działania vs. bez przycisku wezwania do działania. Opcje są nieograniczone. Opieraj swoje wybory dotyczące testów na swoich celach i zadaniach.

Częste testowanie nowej reklamy i tekstu jest niezbędne, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy zachowały swoją skuteczność. Jeśli te same reklamy są wyświetlane zbyt długo (dłużej niż kilka tygodni), stają się one nieaktualne i mniej atrakcyjne dla użytkowników, do których próbujesz dotrzeć.

3. Eksperymentuj z kierowaniem na odbiorców

W swoim menedżerze reklam na Facebooku rzuć okiem na Więcej danych demograficznych, a znajdziesz zaawansowane opcje kierowania.

Jak wiesz, Facebook śledzi prawie każdy Twój ruch online. Jeśli jesteś reklamodawcą na Facebooku, oznacza to, że masz dostęp do setek opcji kierowania na odbiorców.

Kierowanie reklam do odbiorców na Facebooku może być skomplikowane przy tak wielu możliwościach łączenia i dopasowywania, dlatego ważne jest, aby przetestować kilka z nich zobacz, którzy odbiorcy reagują najlepiej na którą reklamę.

W przypadku wąskich testów możesz wypróbuj lokalizację + języki + zainteresowania, zachowania zakupowe + wiek + status związku, skład gospodarstwa domowego + „nowożeńcy” + polityka i wiele więcej.

Dla dokładniejszej publiczności Utwórz niestandardową grupę odbiorców, podobnych odbiorców lub niestandardową grupę docelową witryny.

Niestandardowa grupa odbiorców umożliwia kierowanie reklam do użytkowników na podstawie listy e-mailowej, listy numerów telefonów, listy UID Facebooka i / lub listy UID aplikacji Facebook.

Lookalike Audiences pomaga Ci dotrzeć do osób podobnych do Twoich obecnych klientów w celu pozyskania fanów, rejestracji witryny, zakupów poza Facebookiem, roszczeń dotyczących kuponów i świadomości marki.

ZA niestandardowa grupa odbiorców witryny dociera do ludzi którzy odwiedzili Twoją witrynę za pośrednictwem przekierowanych reklam na Facebooku.

Po tobie dowiedz się, która kombinacja kierowania działa najlepiej dla Ciebie, utwórz zapisaną grupę docelową (znany również jako Zapisana publiczność). Ta funkcja reklam pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu.

W sekcji Odbiorcy w Power Editor kliknij Utwórz odbiorców i wybierz Zapisana grupa docelowa. Kiedy ty przejść do etapu kierowania w nowej reklamie, kliknij przycisk Użyj istniejącej grupy docelowej. Ręczne wprowadzanie opcji kierowania dla każdej nowej reklamy to już przeszłość!

Wniosek

Facebook oferuje tak wiele możliwości dopracuj swoje działania marketingowe w mediach społecznościowych. Testy dzielone zapewniają, że nie tracisz czasu na niewłaściwe.

Masz niesamowitą ilość danych na wyciągnięcie ręki. Użyj go, aby zmaksymalizować ogólne zaangażowanie na Facebooku i dotrzeć do najbardziej precyzyjnych odbiorców swoich kampanii.

Co myślisz? Czy kiedykolwiek próbowałeś podzielić testy? Czego próbowałeś i czego się nauczyłeś? Podziel się swoimi doświadczeniami, pytaniami i poradami w komentarzach poniżej.