Jak analizować historie na Instagramie: 7 wskaźników do śledzenia: Social Media Examiner

Chcesz wiedzieć, czy Twoje treści z Instagram Stories działają? Zastanawiasz się, jak zrozumieć Instagram Stories Insights?

W tym artykule poznasz siedem kluczowych wskaźników historii na Instagramie, które pokazują, jakie treści wzbudziły zainteresowanie użytkowników zainteresowanie, gdzie zainteresowanie mogło spaść i czy ludzie podejmują działania i angażują się w Twoje historie.

# 1: Dowiedz się, ile osób ogląda całą Twoją historię na Instagramie

Wskaźnik wskaźnika ukończenia może pokazać, jak angażujący jest Twój Zawartość Instagram Stories jest. Wysoki wskaźnik ukończenia oznacza, że ​​ludzie poświęcają czas na oglądanie lub przeglądanie każdego z nich ślizgać się (pojedyncze zdjęcie lub film zamieszczony w Twojej historii) aż do końca. Może to pomóc Ci określić, czy publikujesz zbyt wiele slajdów lub treści odpowiednie dla swoich odbiorców.

Aby obliczyć ten wskaźnik, podziel całkowitą liczbę widzów ostatniego slajdu z historią na Instagramie przez liczbę osób, które obejrzały pierwszy slajd.

zasięg ostatniego slajdu / zasięg pierwszego slajdu = współczynnik ukończenia

Załóżmy, że Twój pierwszy slajd z historią na Instagramie miał zasięg 152, a ostatni slajd 108. Twój wskaźnik ukończenia wyniósłby 71%.

Przykład: 108/152 x 100 = 71% wskaźnika ukończenia

Prześlij całą serię naraz

Podczas publikowania w Instagram Stories, przesyłaj zbiorczo wszystkie slajdy w serii zamiast publikować je pojedynczo w ciągu dnia. Przesyłając je w jednym segmencie, możesz łatwiej określić stopień ukończenia i przeanalizować, jak seria wypadła od początku do końca.

Przeprowadź testy, aby zobaczyć, ile slajdów z historiami na Instagramie jest dobrą liczbą dla Twoich treści i odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, im krótsza zawartość do spożycia, tym wyższy wskaźnik ukończenia.

Spróbuj udostępnić 3–5 slajdów z serii opowieści, aby zobaczyć, co się odbija. Pamiętaj, że chcesz, aby widzowie widzieli długie linie lub kreski zamiast kropek u góry ekranu, wskazujące ilość treści do wykorzystania.

# 2: Dowiedz się, ile osób rezygnuje po pierwszym slajdzie historii na Instagramie

Pierwszy slajd Twojej historii na Instagramie musi przyciągnąć uwagę widzów, aby mogli kontynuować oglądanie. Pomiar współczynnika rezygnacji po pierwszym slajdzie pokaże, ile osób zrezygnowało po obejrzeniu pierwszego slajdu z serii.

Aby obliczyć te dane, weź liczbę użytkowników, do których dotarłeś na pierwszym slajdzie, i odejmij zasięg od drugiego slajdu. Następnie podziel tę liczbę przez zasięg pierwszego slajdu.

(zasięg pierwszego slajdu - zasięg drugiego slajdu) / zasięg pierwszego slajdu = współczynnik rezygnacji po pierwszym slajdzie

Aby to zilustrować, jeśli twój pierwszy slajd z historią na Instagramie miał zasięg 1650, a drugi slajd miał zasięg 1430, współczynnik porzucania historii po pierwszym slajdzie wyniósłby 13%.

Przykład: (1650 - 1430) / 1650 = 0,13 x 100 = współczynnik porzucenia 13% po pierwszym slajdzie

Ustal punkt odniesienia

Zmierz współczynnik rezygnacji po pierwszym slajdzie z historią na Instagramie, aby móc utworzyć punkt odniesienia dla swojego konta. Ten test porównawczy pomoże Ci poprawić sposób, w jaki drażnisz lub prezentujesz treści, i poprawić wskaźniki retencji w czasie.

# 3: Dowiedz się, ile osób odchodzi w środku Twojej historii na Instagramie

Chcesz także zmierzyć liczbę osób, które dotknęły gdzieś między pierwszym a ostatnim slajdem Twojej serii historii na Instagramie. Ten wskaźnik rezygnacji pozwala dowiedzieć się, jaki procent ludzi opuścił Twoją historię na Instagramie, zanim dotarł do końca.

Aby obliczyć tę metrykę, weź liczbę osób, do których dotarłeś na pierwszym slajdzie i odejmij liczbę osób, do których dotarłeś na ostatnim slajdzie. Następnie podziel przez liczbę osób, do których dotarłeś na pierwszym slajdzie.

(zasięg pierwszego slajdu - zasięg ostatniego slajdu) / zasięg pierwszego slajdu = współczynnik rezygnacji

Gdyby Twój pierwszy slajd z historią na Instagramie miał zasięg 1650, a ostatni slajd 1300, współczynnik porzucania historii na Instagramie wyniósłby 21%.

Przykład: (1650 - 1300) / 1650 = 0,21 x 100 = współczynnik porzucenia 21%

Połącz elementy wizualne i tekst, aby utrzymać zaangażowanie widzów

Połącz zawartość swojej historii na Instagramie z filmy i obrazy aby utrzymać uwagę odbiorców. Uwzględnij także animowany tekst, naklejkii ankiety w całej serii historii, aby zachęcić do zaangażowania.

Ponadto możesz wykorzystać zgromadzone tutaj statystyki, aby znaleźć najlepsze miejsce na to, ile slajdów zazwyczaj preferują Twoi odbiorcy.

# 4: Odkryj, ile osób opuszcza historię na Instagramie z Twojej historii

Pomiar wskaźnika opuszczania historii na Instagramie pomaga ocenić, ile osób opuściło Twoją historię. Na wyjście występuje, gdy osoba przesuwa palcem w dół po slajdzie historii na Instagramie lub stuknie X w prawym górnym rogu slajdu, aby zamknąć kanał Stories. Te twarde przeciągnięcia / stuknięcia to bardzo celowe działanie, które użytkownicy wykonują, więc zwróć szczególną uwagę na te dane. Pamiętaj jednak, że może to oznaczać, że osoba musi opuścić Instagram z innego powodu.

Wyjścia z historii muszą się wydarzyć, ale jeśli ocenisz swoją serię historii na Instagramie, możesz zacząć identyfikować, które historie miały wyższą niż przeciętną liczbę wyjść. Czy można się czegoś z tego nauczyć? Być może w przyszłości możesz zastosować inne podejście.

Aby obliczyć te dane, weź liczbę wyjść na slajdzie i podziel ją przez liczbę wyświetleń.

liczba wyjść / liczba wyświetleń = współczynnik wyjść

Na przykład, jeśli masz 2200 wyświetleń i 160 wyjść, Twój współczynnik wyjść wyniesie 7,2%.

Przykład: 160/2200 = 0,072 x 100 = stopa wyjścia 7,2%

Zidentyfikuj, jakie treści działają, a co odstrasza użytkowników

Możesz zauważyć, że Twoje wyjścia mają miejsce na pierwszym i ostatnim slajdzie z serii historii na Instagramie. Być może mógłbyś ulepszyć swój pierwszy slajd, aby zachęcić użytkowników do dalszego oglądania. Przeanalizuj swoje wyjścia, aby poprawić swoje teksty, estetykę wizualną i zaangażowanie (dzięki naklejkom z pytaniami i ankietami, animowany film lub teksti inne optymalizacje).

Czy na ostatnim slajdzie było wezwanie do działania (CTA)? Może ludzie nie byli zainteresowani podjęciem działań i poszli dalej. W takim przypadku możesz eksperymentować z wezwaniami do działania, umieszczając je w środku serii opowieści zamiast na ostatnim slajdzie. Analizując współczynniki wyjść, sprawdź, czy masz wezwanie do działania, zbyt dużo tekstu na slajdzie lub inne elementy wizualne, które mogły wyłączyć użytkowników.

# 5: Zobacz, ile działań podjęli ludzie w Twojej historii na Instagramie

Instagram Stories pozwala mierzyć działania podejmowane przez ludzi, którzy angażowali się w Twoją historię, takie jak udostępnienia, odpowiedzi, wizyty w profilu, kliknięcia w witrynie, kliknięcia naklejek (hashtag, lokalizacja, @ wzmianka i produkt) oraz kliknięcia linków (przesunięcie w górę). Jeśli masz konto biznesowe na Instagramie, które ma ponad 10 000 obserwujących, będziesz mieć dostęp do Funkcja Swipe-Up dla linków.

Mierzenie wskaźnika zaangażowania w Instagram Stories jest niezbędne do budowania zaangażowanej społeczności na platformie. Włącz ankiety, zadawaj pytania i zachęcaj swoich obserwujących do dzielenia się z Tobą swoimi opiniami lub pytaniami i opisywania tych interakcji na slajdach.

Aby zmierzyć współczynnik zaangażowania, weź całkowitą liczbę otrzymanych interakcji i podziel ją przez liczbę wyświetleń.

interakcje / wyświetlenia = współczynnik zaangażowania

Gdybyś miał na przykład 1900 wyświetleń i 96 interakcji, współczynnik zaangażowania wyniósłby 5%.

Przykład: 96/1900 = 0,05 x 100 = współczynnik zaangażowania 5%

Szukaj unikalnych elementów, które zwiększają zaangażowanie

Pamiętaj, że wrażenia i interakcje będą się zmieniać od slajdu do slajdu w serii opowiadań na Instagramie. Dlatego ważne jest, aby sprawdzić, czy na slajdzie było coś wyjątkowego, co mogłoby zwiększyć współczynnik zaangażowania, na przykład interaktywne naklejki, film, nakładka tekstowa na slajdzie, i tak dalej.

Zidentyfikuj, co mogło przyczynić się do wyższego lub niższego wskaźnika zaangażowania na slajdzie, aby poprawić przyszłe treści.

# 6 i # 7: Dowiedz się, jak często ludzie klikają wstecz i do przodu w Twojej historii na Instagramie

Krany z powrotem to liczba kliknięć widzów w celu powtórzenia poprzedniego zdjęcia lub filmu w Twojej historii na Instagramie. Pomyśl o stuknięciu jako powtórce slajdu, co zwiększa całkowite wrażenia z historii. Chociaż może istnieć kilka powodów, dla których użytkownik mógłby to zrobić, zazwyczaj oznacza to, że slajd zawierał godne uwagi informacje, które wymagały ponownego spojrzenia. Ten wskaźnik jest wskaźnikiem lepkiej, wysokiej jakości treści.

Pukanie do przodu to liczba dotknięć, aby zobaczyć następne zdjęcie lub film w Twojej historii na Instagramie. Jeśli masz serię zdjęć odwróconych do tyłu lub kreatywną zawartość wartą dotknięcia (np. Klatki poklatkowe lub zawartość typu „dotknij, aby odsłonić”), stuknięcia w przód mogą mieć sens; Jednak duża liczba kliknięć w przód w historii może również oznaczać, że slajdy nie są zbyt wciągające.

Pomyśl o pomysłach na treści, które zatrzymują kciuki (czyli treści cofane). Jeśli masz zbyt wiele filmów lub zdjęć tyłem do siebie, spróbuj dodać quiz, ankietę lub tekst do slajdu, aby umożliwić użytkownikom zaangażowanie się.

Aby zmierzyć współczynnik cofania, weź liczbę otrzymanych dotknięć i podziel ją przez liczbę wyświetleń. Zrobisz to samo, aby znaleźć szybkość przekazywania kranów.

kliknięcia wstecz / łączna liczba wyświetleń = współczynnik cofnięć

Załóżmy, że masz 4150 wyświetleń i 275 kliknięć wstecz. Twój współczynnik cofania kranów wyniósłby 6%.

Przykład: 275 / 4,150 = 0,06 x 100 = 6% współczynnik cofania zaczepów

Zidentyfikuj, co sprawia, że ​​użytkownicy klikają wstecz i replikują to

Pomiędzy tymi dwoma parametrami lepiej jest mieć wyższą szybkość cofania dotknięć niż szybkość przekazywania do przodu. Zwróć uwagę, co sprawia, że ​​użytkownicy wracają do treści, ponieważ jest to dobry wskaźnik tego, co działa i może pomóc wpłynąć na przyszłe treści na Instagramie, które będą rezonować z Twoimi odbiorcami.

Wniosek

Te siedem kluczowych wskaźników dotyczących historii na Instagramie może pomóc Ci lepiej zrozumieć, w jaki sposób Twoi odbiorcy wchodzą w interakcję z Twoimi treściami i informować o przyszłych treściach. Jeśli czujesz się przytłoczony analizą wszystkich wskaźników zaangażowania naraz, skup się na nich pojedynczo, aż znajdziesz to, co działa w przypadku Twoich treści i odbiorców.

Możesz zacząć od wskaźnika ukończenia historii na Instagramie, aby określić optymalną liczbę slajdów. Możesz też zbadać swój wskaźnik zaangażowania i zmierzyć liczbę odpowiedzi, które otrzymasz na końcu każdej historii.

Przeprowadzaj audyt treści Instagram Stories co tydzień lub co dwa tygodnie, aby szybko uzyskać wgląd i wprowadzać przydatne zmiany w miarę uczenia się. Zapisz swoje spostrzeżenia, taktyki i spostrzeżenia, gdy napływają. Gdy masz wystarczająco dużo danych, aby zweryfikować decyzję redakcyjną lub dotyczącą zaangażowania, przejdź do poprawy innego zaangażowania lub miernika wzrostu.

Co myślisz? Które dane Instagram Stories próbujesz ulepszyć? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu z Instagram Stories:

• Odkryj osiem hacków Instagram Stories, aby uzyskać kreatywną przewagę.
• Dowiedz się, jak korzystać z historii z Instagrama, aby angażować i prowadzić ludzi przez lejek sprzedaży.
• Dowiedz się, jak utworzyć, skonfigurować i uruchomić reklamę Instagram Stories w Menedżerze reklam.