Jak legalnie wykorzystywać obrazy w marketingu w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy udostępniasz zdjęcia w marketingu w mediach społecznościowych?

Zastanawiasz się, czy nie naruszasz praw autorskich?

Mając trochę informacji, możesz dowiedzieć się, jak chronić siebie i swoją firmę przed pozwem o naruszenie praw autorskich.

W tym artykule będziesz odkryj pięć wskazówek, które pomogą Ci prawidłowo (i legalnie) używać obrazów w mediach społecznościowych.

1: poznaj podstawy praw autorskich

Nie musisz czytać książki prawniczej, ale znajomość kilku podstaw praw autorskich pomoże Ci legalnie używać obrazów (i chronić własne treści). Jest tyle błędnych informacji na temat praw autorskich; Jednak zrozumienie tych kluczowych punktów zapewni Ci przewagę w grze.

• Prawa autorskie to nazwa nadana twórczości, którą umieszczasz w świecie w „ustalonej formie”, czyli w chwili wpisania tego post na blogu lub umieść to zdjęcie na Instagramie, jesteś chroniony.
• Prawa autorskie obejmują różne kategorie, w tym dzieła literackie (książki, poezja, artykuły); sztuki sceniczne (muzyka, teksty); sztuki wizualne (dzieła sztuki, biżuteria, zdjęcia); treści cyfrowe (strony internetowe, blogi); filmy kinowe (filmy, telewizja, wideo); i zdjęcia (komercyjne, osobiste, portretowe).
• Ochrona praw autorskich jest automatyczna, co oznacza, że ​​domniemywa się, że dzieło należy do Ciebie. Chociaż wiele osób używa symbolu praw autorskich ©, aby powiedzieć: „Hej, to wszystko jest moje!”, Symbol ten nie jest już prawnie wymagany.
• Dzięki tej ochronie zyskujesz określone prawa. Na przykład nikt inny nie może korzystać z Twojej pracy bez pozwolenia.

• Jeśli chcesz mieć możliwość pozwania za naruszenie praw autorskich (jeśli ktoś ukradnie Twoją pracę), musisz to zrobić zarejestruj pracę w Urzędzie Praw Autorskich USA w ciągu 90 dni od publikacji.

Na przykład, jeśli publikujesz treści 1 lutego, a naruszenie ma miejsce 1 marca, nadal mają czas do końca kwietnia na zarejestrowanie się i podjęcie kroków prawnych przeciwko Marszowi naruszenie. Jednak po upływie 90 dni od publikacji nie będzie można wnieść skargi na naruszenie z marca.

Aby łatwo pomyśleć o ochronie praw autorskich, pamiętaj o tym: jeśli ich nie stworzyłeś, możesz nie być w stanie z nich korzystać (nawet jeśli podasz autorstwo dzieła).

# 2: Przeczytaj warunki dotyczące platform mediów społecznościowych

Czy mogę retweetować dalej? Pewnie. Czy można odpinać obrazy na Pinterest? Może. Czy mogę publikować ponownie na Instagramie? Czasami.

Pamiętaj, że wszystkie platformy mediów społecznościowych mają różne zasady i podejmują duże kroki, aby chronić siebie i swoich użytkowników. Do wiedzieć, co jest dopuszczalne, a co nie na każdej platformie, znajdź wygodne miejsce i przeczytaj Warunki korzystania z usługi / Użytkowanie / Warunki każdej platformy.

Na przykład on Pinterest, możesz repinować inne obrazy na Pinterest (co oznacza, że ​​nie możesz kopiować na inną platformę). Jeśli jednak obraz, który repinujesz, pojawi się na Pintereście bez zgody autora, to Ty może popełniać naruszenie praw autorskich, ponieważ ponosisz „wyłączną odpowiedzialność” za wszystko, co robisz Poczta.

Jak to wygląda: Sally publikuje na swoim blogu niesamowite zdjęcie ciasta czekoladowego, ale nie ma jej na Pinterest. Emily bardzo podoba się to zdjęcie i publikuje je na swoim koncie na Pintereście razem z przepisem. Jennifer umieszcza go na desce deserów. Zarówno Emily, jak i Jennifer mogą być odpowiedzialne przed Sally za naruszenie praw autorskich, mimo że Jennifer nie wiedziała, że ​​to robi.

Co robić? Sprawdź źródło oryginalnego pinu do upewnij się, że autor i to zdjęcie są na Pinterest.

Pamiętaj, poświęć trochę czasu na przeczytanie warunków dla każdej platformy i zrozumienie, co jest dozwolone, a co nie. Może to zaoszczędzić Ci wiele bólu serca, czasu i pieniędzy w przyszłości!

# 3: Wybierz odpowiednią licencję podczas korzystania z obrazów seryjnych

Jeśli używasz obrazów licencjonowanych, często masz wybór co do rodzaju posiadanej licencji na korzystanie z obrazu. Ogólnie rzecz biorąc, im droższa licencja, tym więcej możesz zrobić z obrazem. Gdy korzystasz z usługi stockowej, takiej jak iStock, upewnij się, że wybrana licencja zezwala na to, jak używasz obrazu.

To, że zapłaciłeś 11,99 USD za zdjęcie stockowe nie oznacza, że ​​możesz go używać w dowolny sposób. Wiele licencji ogranicza kupującego wyłącznie do użytku osobistego, tylko do mediów online (w przeciwieństwie do druku) lub do określonej liczby zastosowań.

Jeśli jesteś projektantem lub korzystasz z grafiki stockowej tworzyć obrazy w przypadku innych upewnij się, że masz na to pozwolenie. Czasami może być konieczne upewnienie się, że klient kupuje licencję bezpośrednio od firmy.

Na stronie internetowej, w której kupiłeś obraz, poszukaj wytycznych dotyczących licencjiw stopce. Albo zawsze skontaktuj się i zapytaj firmę, czy Twoja licencja zezwala na zamierzone użycie obrazu.

# 4: Uzyskaj pozwolenie od twórcy obrazu

Konkluzja: jeśli zastanawiasz się, czy użyć obrazu czy filmu, zapytaj! W dzisiejszym świecie online większość ludzi prawdopodobnie chętnie udzieli Ci pozwolenia na wykorzystanie ich wizerunku, pod warunkiem, że podasz im kredyt.

Brać Instagram, na przykład. Czy wiesz, że ponowne publikowanie w rzeczywistości narusza Warunki Instagramu? Ale (i to duże „ale”), biorąc pod uwagę platformę i sposób jej działania, 99% użytkowników zgadza się (i lubi!) Na ponowne publikowanie, które obejmuje dobrą etykietę polegającą na łączeniu się z ich profilami.

Powiedzmy jednak, że ktoś jest jednym z 1%, którzy nie chcą, aby ich treści były ponownie publikowane. Jeśli ta osoba stwierdzi, że ludzie robią to bez ich zgody, może złożyć zgłoszenie na Instagramie lub potencjalnie pozwać za naruszenie praw autorskich.

Tylko słowo ostrzeżenia: trochę fotografowie i prawnicy polują dla osób naruszających prawa autorskie. Niestety, w przypadku naruszenia praw autorskich nie możesz twierdzić, że nie wiedziałeś, co robisz, i prawdopodobnie jesteś narażony na szkody wynikające z ustawy. Jednak większość z nich jest zadowolona z ugody poza sądem z niezłą wypłatą. Słyszałem o zdjęciu marynaty kosztującej kogoś ponad 5000 dolarów.

W razie wątpliwości zapytaj. „Lepiej bezpieczniej niż przepraszam” to świetne motto, gdy myślisz o tym, czy korzystasz z obrazów i filmów legalnie.

# 5: Nie zakładaj, że dozwolony użytek dotyczy wykorzystania przez Ciebie obrazu innej osoby

Termin dozwolonego użytku jest często rzucany, ale co to znaczy? Cóż, może to być wyjątek od wyłącznych praw, które właściciel praw autorskich ma do swojej pracy. Doktryna dozwolonego użytku została stworzona, aby umożliwić określone wykorzystanie obrazów i treści, o ile nie narusza to praw autora.

Zwykle dozwolony użytek dotyczy komentarzy, krytyki lub parodii; Jednak ludzie mają wiele błędnych przekonań na temat tego, kiedy dozwolony użytek ma zastosowanie, a kiedy nie.

Nie możesz rościć sobie prawa do dozwolonego użytku, po prostu wskazując autorstwo. Dozwolony użytek i uznanie autorstwa nie są ze sobą powiązane. Dozwolony użytek dotyczy tego, jak ktoś korzysta z treści i jest to jedna z tych szarych stref, w których prawnicy często mówią: „To zależy”. Sądy stosują test czteroczynnikowy aby ustalić, czy w grę wchodzi dozwolony użytek:

• Cel i charakter użycia (czy to do celów komercyjnych, czy też non-profit / edukacyjnych). Im bardziej edukacja, tym większe prawdopodobieństwo, że jest to dozwolony użytek.
• Charakter pracy.
• Ilość wykorzystanej pracy w porównaniu z całą pracą (czyli czy był to akapit z książki, czy też cała książka?).
• Wpływ na rynek lub wartość dzieła.

Przykładem dozwolonego użytku może być migawka Marie Forleo lub Gary'ego Vaynerchuka podczas webinaru, który prowadzisz na temat marketingu online. Ale niekoniecznie możesz wziąć odcinek programu telewizyjnego / wideo Marie i umieścić go w swojej witrynie, twierdząc, że jest to edukacja i dozwolony użytek. Chodzi o to, aby zrównoważyć ochronę praw autorskich z interesem publicznym. Więc zadaj sobie pytanie, do czego używam tej pracy i czy używam jej dużo?

Wniosek

Prawda jest taka, że ​​używanie obrazów w mediach społecznościowych i w biznesie online jest obecnie trudne. Jak to często bywa, prawo jest spóźnione i może trochę potrwać, zanim nadrobi zaległości. Ale jeśli będziesz pamiętać o tych pięciu wskazówkach podczas korzystania z obrazów w mediach społecznościowych, będziesz o wiele lepszy. Znajomość praw autorskich, warunków korzystania z platform mediów społecznościowych i licencji na obrazy znacznie przyczyni się do ochrony.

Uwaga: żadna część tego artykułu nie ma na celu udzielenia porady prawnej i służy wyłącznie do celów edukacyjnych.

Co myślisz? Jak radzisz sobie z pytaniami o prawa autorskie? Czy wypróbowałeś którąś z tych wskazówek, aby upewnić się, że obraz jest używany zgodnie z warunkami platformy lub licencją na obraz? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.