Jak działa kanał aktualności na Facebooku: zmiany, o których marketerzy powinni wiedzieć: Social Media Examiner

Czy starasz się pozostać widocznym w aktualnościach Facebooka?

Zastanawiasz się, jak Facebook decyduje, co pokazać w kanale wiadomości?

W tym artykule będziesz dowiedz się, jak działa algorytm kanału wiadomości na Facebooku, co zostało zaktualizowane i jak marketerzy mogą zareagować, aby zwiększyć widoczność na Facebooku.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Facebook nadaje priorytet tematom treści w kanale aktualności na podstawie czasu, jaki użytkownik spędza na podobnych treściach

Wcześniej Facebook twierdził, że nie zapewni wyższego zasięgu organicznego artykuły błyskawiczne w kanale wiadomości. Nie oznaczało to jednak, że artykuły błyskawiczne nie byłyby częścią jego algorytmu określającego, które posty powinny uzyskać bardziej organiczny zasięg w kanale wiadomości.

Według Facebooka pierwszy post Po zmianie Facebook będzie teraz wykorzystywać czas spędzony na czytaniu lub oglądaniu treści jako sygnał, że dana historia była ważna dla użytkownika. Treść obejmuje wideo, artykuły błyskawiczne i artykuły ładowane w przeglądarce mobilnej z aplikacji Facebook. Czas spędzony na oglądaniu sygnału zostanie wykorzystany do przewidywania, jakie inne treści mogą być dla użytkowników interesujące, i pokaże użytkownikom podobne treści w ich kanale wiadomości.

Oto, jak możesz wykorzystaj czas spędzony na oglądaniu na swoją korzyść:

Jeśli chcesz, aby więcej osób widziało Twoje treści w kanale wiadomości, upewnij się, że są w pobliżu wystarczająco długo, aby je skonsumować. Czy tak jest wideo, artykuły błyskawiczne lub treści, które ludzie ładują w przeglądarce mobilnej z aplikacji Facebook, kluczem jest tworzyć treści, które angażują ludzi.

Możesz to zrobić na kilka różnych sposobów. Na początek upewnij się, że Twoje treści spełniają obietnice zawarte w nagłówku. Musisz rzemiosło a nagłówek to jest wystarczająco nieodparte, by kliknąć, i dołącz wprowadzenie do filmu lub artykułu, aby pokazać, że będziesz wyświetlać się w tym nagłówku.

Możesz tworzyć dłuższe filmy i artykuły; jednak niezbyt długo. Facebook patrzy na czas spędzony na treści w ramach maksymalnego progu.

Celem jest upewnij się, że ludzie nie klikają, aby przejść do Twoich treści, i natychmiast odsuwają od nich kliknięcie.

# 2: Facebook planuje dodać różnorodność do źródeł wiadomości

Badając swój program Feed Quality, Facebook dowiedział się, że użytkownicy chcą oglądać różnorodne treści od różnych wydawców, w przeciwieństwie do artykułów z tego samego źródła. W związku z tym Facebook zmniejszy częstotliwość, z jaką użytkownicy widzą kilka postów z rzędu z tego samego źródła w swoim kanale wiadomości.

Oto, jak możesz wykorzystaj różnorodność na swoją korzyść:

Jest to trudne, zwłaszcza dla wydawców treści, którzy publikują ponad 5 postów dziennie. Autorzy, którzy piszą w różnych publikacjach, są prawdziwymi zwycięzcami. Zasadniczo ci autorzy mogliby być widziani w wiadomościach wiele razy dziennie, ponieważ ich treść pochodziłaby z różnych źródeł.

Firmy korzystające z wysokiej jakości blogów gościnnych jako taktyki zdobywania widoczności w swojej branży powinny rozważ rozpowszechnianie treści w wielu witrynach, aby uzyskać lepszą ekspozycję organiczną w kanale wiadomości na Facebooku.

Innym sposobem na zwiększenie różnorodności i wielokrotne pojawianie się w kanale wiadomości jest zmienić przeznaczenie treści.

Skutecznie mogłeś udostępniaj dziennie wiele treści z różnych źródeł (Twój blog, Twój średni blog, notatki na Facebooku, Twój blog wydawcy LinkedIn itp.), wraz z różnymi kontami na Facebooku (Twoja strona, profile pracowników z publicznymi obserwatorami, Twoje grupy itp.).

# 3: Facebook chce przybliżyć użytkownikom historie, które są dla nich najważniejsze

Drugim postem Facebooka na temat aktualizacji algorytmu kanałów informacyjnych był film z konferencji F8 na temat jak działa kanał informacyjny z Adamem Mosseri, wiceprezesem ds. zarządzania produktami w kanałach informacyjnych. Twierdzi, że misją Facebooka jest łączenie użytkowników z historiami, które są dla nich najważniejsze.

Oto, jak możesz wykorzystaj misję kanału informacyjnego Facebooka na swoją korzyść:

Ostatecznie misja Facebooka powinna być również twoją misją za każdym razem, gdy tworzysz treść, czy to na Facebooku, na swoim blogu, czy w dowolnej innej sieci społecznościowej. Powinieneś staraj się tworzyć historie, które mają znaczenie dla Twojej grupy docelowej.

4. Facebook tworzy kanały informacyjne użytkowników na podstawie znajomych, z którymi się kontaktują i wydawców, których obserwują

Gdy łączysz się z większą liczbą osób i polubisz więcej stron, które publikują treści, Twój kanał wiadomości ewoluuje, aby wyświetlać wpisy od tych osób i z tych stron. Co więcej, grupy, do których dołącza użytkownik, również odgrywają rolę w tym, jakie treści źródła wiadomości widzi użytkownik.

Oto, jak możesz wykorzystaj na swoją korzyść wybór znajomych i wydawców:

W jaki sposób możesz, jako firma, stworzyć kanał wiadomości użytkownika ze znajomymi, stronami i grupami, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie lepszego zasięgu organicznego? Prosty. Zacznij od dowiedzenia się, kto kocha Twoją markę, Twoje produkty, usługi i treści. Następnie, zidentyfikować i polecić te osoby innym.

Zidentyfikuj osoby, które zezwalają na obserwujących na swoich profilach, zwłaszcza tych, którzy mówią o Tobie lub udostępniają Twoje treści. Poleć innym, aby ich przestrzegali. Niech ta osoba stanie się Twoim ulubionym fanem tygodnia lub miesiąca. Dana osoba będzie zadowolona z nowych obserwujących, a Ty będziesz szczęśliwy, gdy następnym razem o Tobie wspomni lub udostępni Twoje treści, ponieważ wszyscy nowi obserwatorzy mogą to zobaczyć.

Zidentyfikuj osoby i firmy ze stronami, które mówią o Tobie lub udostępniają Twoje treści. Polecaj ludziom, którzy je lubią. Wyróżnij ich jako osoby, z których produktów lub usług korzystasz lub szanujesz, lub po prostu świetne strony do śledzenia. Osoby lub firmy będą szczęśliwe, gdy zdobędą nowych fanów, a przyniesie to korzyści, gdy wspomną o Tobie lub udostępnią Twoje treści, ponieważ wszyscy ich nowi fani mogą to zobaczyć.

Zidentyfikuj grupy, które mówią o Tobie lub udostępniają Twoje treści. Poleć innym, aby do nich dołączyli. Podziel się faktem, że jest to jakość Grupa gdzie Twoi odbiorcy znajdą ludzi rozmawiających na interesujące ich tematy. Po raz kolejny grupa zyskuje nowych członków i zyskujesz dodatkową ekspozycję, gdy grupa wspomina o Tobie lub udostępnia Twoje treści.

# 5: Facebook sprawdza rodzaj treści w poście i czy użytkownik lubi ten rodzaj treści

Facebook bierze pod uwagę kilka czynników, decydując o priorytecie umieszczania posta w kanale wiadomości użytkownika. Jednym z czynników jest rodzaj udostępnianej treści: tekst, zdjęcie, wideo lub łącze. Jeśli użytkownicy zazwyczaj bardziej angażują się w zdjęcia niż filmy, prawdopodobnie zobaczą więcej zdjęć niż filmów.

Oto, jak możesz użyj typów treści na swoją korzyść:

Ten jest prosty. Chociaż większość statystyk mówi, że wideo ma najwyższy zasięg organiczny, pamiętaj, że nie każdy lubi wideo. Więc urozmaicić swoje treści. Jeśli masz czas na opublikowanie czterech aktualizacji dziennie, opublikuj jedną aktualizację tekstową, jedną aktualizację zdjęć, jedną aktualizację wideo (bezpośrednio przesłane do Facebooka) i jedną aktualizację linków. Dzięki temu utworzysz co najmniej jeden post z treścią, która przemówi do wszystkich Twoich fanów.

# 6: Zaangażowanie może być lepsze niż niedawne

Dodatkowe czynniki, które Facebook bierze pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o priorytecie posta w kanale aktualności użytkownika, to zaangażowanie i aktualność. Jeśli nie publikowałeś niczego od tygodni, jest szansa, że ​​nic od Ciebie nie pojawi się w czyimś kanale wiadomości, jeśli będą śledzić inne osoby.

Z drugiej strony, jeśli opublikowałeś coś dziś rano, a wczoraj ktoś inny opublikował coś, co ma więcej zaręczynowy (reakcje, komentarze i udostępnienia), są szanse, że użytkownik najpierw zobaczy post z większą liczbą interakcji, mimo że jest on nowszy.

Oto, jak możesz wykorzystaj aktualność i interakcje na swoją korzyść:

Obecność i interakcje idą w parze. Upewnij się, że często publikujesz więc zawsze masz posty na Facebooku, które możesz pokazać swoim fanom. Ty też chcesz upewnij się, że Twoje posty zyskują na popularności.

Jeśli publikujesz kilka postów dziennie, ale zawsze jest jeden post, o którym chcesz się upewnić, że wszyscy go zobaczą, upewnij się, że Ty nadaj swojemu najważniejszemu postowi dodatkowy efekt. Ten guz mógłby się przebić Reklama na Facebooku lub po prostu udostępniając bezpośredni link do posta na Facebooku (używając sygnatury czasowej posta) innym odbiorcom w mediach społecznościowych.

# 7: Facebook oferuje użytkownikom kontrolę nad ich kanałami aktualności

Ostatecznie Facebook oferuje użytkownikom kontrolę nad ich kanałami informacyjnymi. Użytkownicy mogą przestać obserwować osoby, z którymi chcą się przyjaźnić, ale nie mogą widzieć ich postów. Mogą ukrywać określone posty, aby widzieć mniej podobnych postów. Mogą poprosić o wyświetlenie najpierw postów z określonych profili lub stron w swoim kanale wiadomości, niezależnie od tego, czym są.

Oto, jak możesz użyj elementów sterujących na swoją korzyść:

Załóżmy, że przeciętny użytkownik nie wie, że te kontrolki istnieją. Zrób zrzut ekranu swojej strony na Facebooku do pokaż swoim fanom, jak mogą aktywować opcję, aby najpierw zobaczyć posty na Twojej stronie na Facebooku w swoim kanale wiadomości. Zrób zrzut ekranu jako przypięty wpis u góry osi czasu, a może uczyń z niego małą część zdjęcia na okładkę!

Zachęcanie fanów do robienia tego za pomocą swojej strony na Facebooku pozwoli im tworzyć kanały informacyjne, do których z przyjemnością przychodzą każdego dnia.

Funkcja Zobacz najpierw jest dostępna również dla profili na Facebooku, więc warto o tym pamiętać, jeśli masz swój osobisty profil otwarty dla obserwujących w celu uzyskania publicznych aktualizacji.

Wniosek

Ostatecznie walka o organiczny zasięg na Facebooku jest nadal realna dla właścicieli stron na Facebooku. Miejmy nadzieję, że wiedza o tym, jak działa algorytm kanału informacyjnego Facebooka, pomoże Ci znaleźć więcej sposobów na dotarcie swoją publiczność, bezpośrednio z Twojej strony na Facebooku lub poprzez profile, strony i grupy innych osób Facebook.

Co myślisz? Jakie zmiany planujesz wprowadzić w swojej strategii marketingowej na Facebooku? Dajcie nam znać w komentarzach!