3 sposoby na przygotowanie firmy do wyszukiwania w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy Twoja firma jest gotowa do wyszukiwania w mediach społecznościowych? W tym artykule ujawnię, co musisz wiedzieć i co musisz zrobić przygotować się do wyszukiwania w mediach społecznościowych.

Pojawienie się wyszukiwania społecznościowego

Na początku tego roku przewidywałem, że będzie to przełomowy rok wyszukiwanie społecznościowe. Wygląda na to, że miałem rację - jednak sytuacja wygląda inaczej, niż się spodziewałem, a Google prowadzi szarżę.

Okazuje się, że Google nie będzie siedzieć bezczynnie i pozwolić Facebookowi pochłonąć dochodów z reklam w wyszukiwarce. Zamiast tego Google wykonał ostatnio odważne posunięcia, na które powinni zareagować wszyscy marketerzy online.

Zdarzyło się to, że firma Google niedawno zmieniła swój algorytm wyszukiwania, który określa, jaki typ treści online jest najbardziej odpowiedni, a konkretnie umieszczania większy nacisk na oryginalne treści społecznościowe.

Chociaż Google nie ogłosił konkretnie skup się na treściach społecznościowych, pismo było już na ścianie. Przed ostatnimi zmianami współzałożyciel Google

- skomentował Sergey Brin że Google dotknął tylko 1% tego, co jest w stanie osiągnąć dzięki wyszukiwarce społecznościowej.

Rzeczywiście, być może już zauważyłeś, że treści udostępniane społecznie rosną na szczycie wyników wyszukiwania Google. Więc jeśli chcesz uzyskać wyższe pozycje w Google, musisz nie tylko tworzyć wysokiej jakości treści, ale także aktywnie zachęcać do ich udostępniania w sieciach społecznościowych.

Treści społecznościowe w wyszukiwarce

Dlaczego tak duży nacisk kładzie się na treści społecznościowe? Po pierwsze, jest tego tak dużo. Google nie może zignorować faktu, że treści społecznościowe są tworzone w zapierającym dech w piersiach tempie. A ponieważ wyszukiwanie dotyczy treści, muszą iść tam, gdzie jest akcja.

Drugim powodem jest to, że treści społecznościowe są kontekstowe - bogate w oryginalne perspektywy wynikające z udostępniania w sieciach społecznościowych.

Niestety dla Google jednym z największych źródeł treści społecznościowych jest Facebook - miejsce, do którego Google nie ma dostępu. Przyznanie się do tego byłoby pochyleniem kapelusza przed archiwalnym Facebookiem. Zamiast tego po cichu zajmują się agresywnym indeksowaniem tego, co jest dostępne - na blogach, Twitterze, YouTube i Quora jako wiodące źródła.

Wyszukiwanie społecznościowe

Wyszukiwarka napędza sieć, a Google nadal jest liderem z prawie 65% rynku. Jednak Google uznaje, że Bing jest realnym konkurentem, który współpracuje z Facebookiem, a także z Yahoo. Aby utrzymać swoją dominację, dokonują zmian. Musisz zrobić to samo, aby zadbaj o trafność swojej firmy w internecie.

Poniższe trzy praktyki pomogą ci Skoncentruj swoje działania marketingowe w Internecie, aby zmaksymalizować trafność w wyszukiwarce społecznościowej.

# 1: Twórz świeże i oryginalne treści

Wewnętrzna nazwa Google dotycząca ostatnich zmian parametrów wyszukiwania to Aktualizacja Panda. Jeśli wygooglujesz to wyrażenie, znajdziesz wiele argumentów na temat tego, jak określone witryny straciły do ​​90% ruchu w wyniku ostatnich zmian. Powodem tego jest obniżenie przez Google nie tylko określonych treści, ale także domen, w których było ich pod dostatkiem.

Tak więc, jeśli jesteś blogerem, który tworzy wysokiej jakości, oryginalne treści dla swojej społeczności, Google po prostu pochwalił Cię. Chociaż istnieje wiele miejsc, w których można tworzyć treści online, blog, który kontrolujesz, jest prawdopodobnie najlepszym miejscem.

Dlatego twoim głównym celem jest dąż do oryginalności. Jeśli masz zamiar ponownie opublikować słowa innych, zrób to tylko w takim zakresie, w jakim jest to konieczne do wspierania swojej oryginalnej perspektywy. I oczywiście zawsze proś o pozwolenie i podaj źródła.

Oto kilka wytyczne dotyczące tworzenia oryginalnych treści.

1. Przedstaw swoją wyjątkową perspektywę- Jeśli Twoja perspektywa jest naprawdę wyjątkowa, dodaje ona coś oryginalnego do wiadomości, które są dostępne gdzie indziej. Dlatego fani słuchają Howarda Sterna lub Davida Lettermana i dlaczego Twoja społeczność zrobi to samo dla Ciebie.
2. Wybieraj tylko najlepsze treści- Najpierw przeprowadź badania i ucz się od innych ekspertów, a następnie dostosuj tylko te treści, które są bardzo istotne dla Twojej społeczności.
3. Ucz się od swojej społeczności—Regularnie angażuj swoją społeczność, aby uczyć się i odkrywać nierozwiązane problemy. Rozwiązania nierozwiązanych problemów z definicji muszą być oryginalne.

# 2: Udostępnij, aby zbudować kontekst społeczny

Aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób udostępnianie buduje kontekst, który poprawia Twoją obecność w sieci w wyszukiwarkach społecznościowych, warto zapoznać się z wykresami społecznościowymi. To wcześniejszy artykuł daje pełny opis, ale na razie wystarczy wiedzieć, że Twój wykres społecznościowy to cyfrowa mapa opisująca Cię z kontekstu relacje z Twoimi kontaktami lub przyjaciółmi - oraz z treści, które wszyscy udostępniacie, w tym łącza do artykułów, zdjęć, filmów i więcej.

Potężnym krokiem, który możesz zrobić, aby pomóc Google znaleźć wszystkie Twoje treści społecznościowe, jest ustanowić lub zaktualizować Profil Google. Niedawno zaktualizowany interfejs profilu Google został uproszczony, ułatwiając agregowanie wszystkich sieci społecznościowych, a także innych internetowych źródeł wiadomości istotnych dla Ciebie lub Twojej sieci społecznościowej.

Na przykład poza głównymi sieciami społecznościowymi mogę również tworzyć linki do wszystkie moje artykuły tutaj w Social Media Examiner, po prostu podłączając kanał RSS. Ponieważ Twój profil Google jest dla Ciebie osobisty, wprowadzanie kanałów z bloga biznesowego lub innych źródeł wiadomości zwiększa Twoje wpływy społeczne w społecznościach biznesowych.

Innym ważnym powodem prowadzenia profilu Google jest konieczność korzystania z nowego Przycisk Google +1. Przycisk Google +1 to odpowiedź Google na przycisk „Lubię to” na Facebooku. To wotum zaufania, które dodaje więcej kontekstu społecznościowego do Twoich oryginalnych treści.

Być może zauważyłeś, że Bing częściej wyświetla w wynikach wyszukiwania strony, które są lubiane przez Twoich znajomych na Facebooku. Google +1 zrobi to samo w wynikach wyszukiwania Google dla Twoich znajomych w wielu sieciach społecznościowych.

Skąd Google wie, kim są Twoi przyjaciele? Ze wszystkich kanałów przechodzących przez Twój profil Google. Google +1 jest nadal w fazie eksperymentalnej, ale możesz zacznij go używać teraz, przechodząc tutaj.

Oto lista działań, które możesz podjąć, aby zachęcić do udostępniania, które tworzy Twój wykres społecznościowy i znaczenie Twojej firmy dla wyszukiwania społecznościowego:

1. Zaktualizuj swój profil Google—Zaktualizuj swoje biografie i sprawdź dokładność, trafność i kompletność swoich kanałów społecznościowych i informacyjnych.
2. Uwzględnij udostępnianie społecznościowe w swoim biuletynie- Większość usług poczty e-mail umożliwia teraz udostępnianie w mediach społecznościowych. Wszystko, co jest cyfrowe, można łatwo udostępniać.
3. Zacznij korzystać z kodów QR—QR i inne kody 2D ułatwiają udostępnianie w czasie rzeczywistym urządzeniom mobilnym.
4. Twórz obiekty społecznościowe—Obiekty społecznościowe, takie jak zdjęcia i filmy, są często udostępniane częściej niż wiadomości drukowane, ponieważ od razu przyciągają uwagę.
5. Udostępniaj i udostępniaj w ten sam sposób- Im więcej udostępnisz, tym więcej innych udostępnisz.
6. Wezwij do działania- Twoja społeczność może nie rozumieć, jak ważne jest udostępnianie, więc nie wahaj się ich zapytać.

# 3: Użyj lokalizacji i czasu, aby zwiększyć trafność

W odpowiedzi na liczne komentarze dotyczące zmian w ich formule wyszukiwania, Google po prostu potwierdził, że ich Cel wyszukiwania jest taki sam, jak zawsze: aby szybko zwracać najtrafniejsze informacje możliwy.

Żyjemy w coraz bardziej globalnym środowisku biznesowym, ale najważniejsze jest to, co dzieje się w naszym środowisku - lub tym, które akurat odwiedzamy. Na szczęście optymalizacja lokalizacji jest obecnie praktycznie nieunikniona ze względu na rozpowszechnienie geotagowania.

Możesz pomyśleć, że lokalizacja nie jest odpowiednia dla Twojej firmy, jeśli nie masz lokalizacji, którą regularnie odwiedzają Twoi klienci. Pamiętaj jednak, że jeśli jesteś ekspertem w dziedzinie technologii, który ma jakiekolwiek powiązania z Palo Alto, Twoje wpływy są natychmiast zwiększane.

Dlatego lokalizacja to nie tylko bliskość. Lokalizacja to tylko jeden z przykładów kontekstu. Inny to czas. Starając się zapewnić odpowiednią treść dla wyszukiwanych haseł, Google i inne wyszukiwarki zakładają - słusznie lub nie - że wiadomości w czasie rzeczywistym są bardziej istotne niż to, co wydarzyło się wczoraj.

Oznacza to, że musisz się postarać korzystać z sieci czasu rzeczywistego takich jak Twitter, aby Twoje treści były aktualne dla Google i Twojej społeczności.

Oto kilka sprawdzone metody maksymalnego wykorzystania lokalizacji i czasu na potrzeby wyszukiwania społecznościowego:

1. Zgłoś swoją firmę w Miejscach Google i Facebook—Jeśli prowadzisz lokalną firmę, zgłoś swoją lokalizację w Google, Facebooku, Foursquare i gdziekolwiek indziej, gdzie Twoi potencjalni i klienci mogą być aktywni.
2. Włącz lokalizację na Twitterze—Lokalizacja dodaje kontekst do Twoich tweetów i wskazuje Twoją firmę osobom używającym Zaawansowane wyszukiwanie na Twitterze.
3. Zamelduj się za pomocą Facebooka, Foursquare i Picplz—Skorzystaj z meldunków społecznościowych, aby poinformować, że aktywnie angażujesz się w relacje z potencjalnymi i potencjalnymi klientami
4. Monitoruj swoją markę dzięki wyszukiwaniu w czasie rzeczywistym—Oprócz Google, SocialMention jest jednym z moich ulubionych narzędzi wyszukiwania w czasie rzeczywistym, ponieważ oznacza również elementy wpływowe. Gdy zauważysz wzrost ruchu, skorzystaj z SocialMention, aby dowiedzieć się więcej. (Uwaga redaktora: SocialMention nie jest już aktywnym narzędziem online).

Najważniejsza rzecz Należy pamiętać, że w przypadku wyszukiwania Google stara się naśladować ludzkie skłonności i będzie nadal. Portale społecznościowe logicznie ułatwiają osiągnięcie tego celu i w dużym stopniu wyjaśniają, dlaczego wyszukiwanie idzie w tym kierunku.

Jeśli szukasz identycznych haseł zarówno w Google, jak i Bing, zauważysz radykalnie różne wyniki, chociaż oba te słowa coraz bardziej faworyzują treści społecznościowe za pomocą kontekstowych rekomendacji. Przynajmniej warto poświęcić szczególną uwagę opracowaniu dwutorowej strategii marketingowej, która będzie odpowiednia dla obu wyszukiwarek.

Co myślisz o wyszukiwarce społecznościowej? Jesteś gotowy? Zostaw swoje komentarze w polu poniżej.