Awaria i szybkie przegrupowanie: Droga do sławy: Sezon 2, Odcinek 9: Ekspert mediów społecznościowych

Czy kiedykolwiek wymyśliłeś wspaniały plan, a potem się on nie udał? Następnie obejrzyj Journey, odcinek filmu dokumentalnego Social Media Examiner, który pokazuje, co naprawdę dzieje się w rozwijającej się firmie.

Obejrzyj podróż

W odcinku 9 Michael Stelzner (założyciel Social Media Examiner) i jego zespół pracują nad nieudaną premierą swojego filmu dokumentalnego i radzą sobie z wynikami sprzedaży, które nie są na dobrej drodze.

Program rozpoczyna się od decyzji Mike'a o wstrzymaniu promocji konferencji, aby skoncentrować się na promocji drugiego sezonu The Journey, którego niedzielna premiera na Facebooku.

Aby zbudować publiczność na premierę serialu, zaczyna pracować nad e-mailem, który nie tylko przedstawia The Journey, ale także historię samego programu. Stawia na to, że czytelnicy będą na tyle zaintrygowani, że klikną, aby obejrzeć na Facebooku i zobaczyć, o co w tym wszystkim chodzi.

Poniedziałek świta, a na Facebooku pojawia się pierwszy odcinek.

We wtorek Mike wzywa zespół marketingowy do swojego biura, aby podzielić się wynikami wprowadzenia na rynek. To była porażka. Pytanie brzmi, dlaczego?

Stawia hipotezę, że ludzie po prostu nie oglądają długich treści wideo na Facebooku. Zamiast tego uważa, że ​​oglądają go w YouTube.

Kiedy on i specjalista ds. Marketingu Mitch Dong analizują dane, ujawnia się seria zaskakujących wzorów zegarków.

Z 4000 wyświetleń zarejestrowanych na Facebooku tylko 1% tych widzów (40 osób) obejrzało cały film. Co więcej, wzorce czasu oglądania pokazują, że po 1 minucie widzowie spadali jak skała. W rzeczywistości średni czas oglądania na Facebooku to zaledwie 22 sekundy.

Z drugiej strony YouTube opowiada inną historię. Średni czas oglądania to 3 minuty i 29 sekund, a 50% wszystkich widzów obejrzało odcinek do końca

Dane są jasne; kierowanie promocji w stronę Facebooka było błędem.

Omawiając wyniki z pełnym zespołem marketingowym (Jennifer Ballard, Kim Reynolds i Saidah Murphy) i menedżerem ds. Mediów społecznościowych Erikiem Fisherem, przedstawiono możliwe czynniki; dzień tygodnia, jakość samych treści i platforma są kwestionowane.

Zespół podejmuje jednogłośną decyzję o wypuszczaniu kolejnych odcinków w czwartki. Oznacza to, że odcinek 2 zostanie wyemitowany za dwa dni.

Później, na własną rękę, Mike przyznaje, że był tak zachwycony pomysłem umieszczenia The Journey na Facebooku Watch, że zignorował rozsądek i pozwolił emocjom wpłynąć na jego decyzję. Zamiast słuchać głosu w jego głowie, który powiedział: „Skoncentruj się na YouTube przed premierą The Journey”. skupił się na Facebooku. To był błąd.

Następnie, mając nadzieję pomóc swojemu zespołowi marketingowemu w przyjęciu kultury szybkiego wykonywania zleceń, Mike wzywa ich do wysłuchania odcinka programu Podcast EntreLeadership.

W odcinek # 282: Przewodzenie z wojskową precyzjąMark Divine dzieli się wskazówkami i radami, które według Mike'a pomogą zespołowi przygotować się do szybkiego działania. Kluczowe wnioski dla Mike'a? Ważne jest, aby zdawać sobie sprawę z tego, jaki jest cel i gdzie zespół jest „teraz”.

Mając świeży podcast w pamięci wszystkich, Mike wyjaśnia misję przed zespołem marketingowym. Cel? Do sprzedania 341 biletów przed końcem miesiąca. Gdzie jest teraz drużyna? 71 biletów zostało sprzedanych.

Mike prosi zespół, aby wrócił do niego z planem osiągnięcia swojego celu.

Sesja burzy mózgów przynosi wiele możliwych do zrealizowania pomysłów, w tym dodatkowy e-mail promocyjny i dodatkową reklamę wideo, z których wszystkie Saidah zorganizuje w plan, który może szybko wprowadzić w życie.

Wreszcie Mike otwarcie mówi o presji, pod jaką się znajduje. Spędza niezliczone godziny w redakcji, próbując pociąć Podróż na odcinki i zdaje sobie sprawę, że po prostu nie da się jej skalować. Presja napędza introspekcję i Mike zaczyna się zastanawiać, dlaczego robi The Journey.

Czy to jest koniec?

Czy Mike powinien przerwać podróż? Co myślisz? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej.

Kluczowe wzmianki:

• EntreLeadership Podcast, odcinek # 282 z udziałem Marka Divine'a
• Social Media Marketing World 2019
• AI Media

Kliknij tutaj, aby obejrzeć sezon 2

Nie przegap żadnego odcinka! Zasubskrybuj The Journey na YouTube.