6 Kluczowe trendy cyfrowe wpływające na marketerów w 2013 r., Nowe badania

Szukasz najnowszych trendów marketingowych?

Zastanawiasz się, jak szeroki wybór urządzeń i platform wpływa na marketerów i konsumentów?

Według Raport Infinite Dial 2013 według Edison Research wykorzystanie mediów nie jest grą o sumie zerowej.

Konsumenci chcą korzystać ze wszystkich kanałów jednocześnie, a jako marketer musisz nadążać za ich śledzeniem, gdziekolwiek się znajdują.

Aby to zrobić, musisz zrozumieć 6 pojawiających się trendów, które będą miały znaczący wpływ na Twoje strategie marketingowe.

# 1: Fragmentacja mediów

Konsumenci są wszędzie, wszyscy w tym samym czasie. Według raportu Edisona, w telewizji jest 256 milionów amerykańskich użytkowników, 243 miliony w radiu, 232 miliony w telewizji Internet, 182 miliony połączone w domu przez szerokopasmowe łącze, 177 milionów połączone w domu przez Wi-Fi i 139 milionów użytkownicy smartfonów.

W dobie konsumpcji multimediów konsumenci używają większej liczby urządzeń na wspólnym zestawie platform, aby robić więcej rzeczy niż kiedykolwiek. Oznacza to, że marketerzy muszą nadrobić zaległości i

odejście od strategii z przeszłości. Dzisiaj „e” w e-commerce oznacza „wszędzie”.

Twoim celem jako marketera powinien być rozpowszechniać treści na tak wiele typów mediów i platform, na ile pozwala Twój budżet. Podejmuj szybkie i pewne decyzje dać cyfrowym konsumentom możliwości zakupu.

Pamiętaj, że przyciągnięcie uwagi klientów stanie się trudniejsze, ponieważ wielozadaniowość multimedialna stanie się nową normą. Twoje treści cyfrowe będą musiały bądź mądrzejszy, bardziej kreatywny i wizualny aby połączyć i zaangażować dzisiejszych odbiorców.

2.Populacja smartfonów dotarła do połowy populacji USA

Przy 139 milionach (53%) Amerykanach posiadających smartfony, korzystanie z urządzeń mobilnych osiągnęło masę krytyczną w Stanach Zjednoczonych.

Badania przeprowadzone przez eMarketer pokazuje, że ilość czasu spędzanego przez ludzi na urządzeniu mobilnym rośnie 14 razy szybciej niż na komputerze. Wskazują na to te same badania telefon komórkowy staje się coraz ważniejszym kanałem transakcji handlowych.

W drugim kwartale 2012 r. Sprzedaż mobilna stanowiła 15,1% całkowitej sprzedaży detalicznej e-commerce B2C, w porównaniu z zaledwie 1,9% w przypadku sprzedaży społecznościowej.

Dla marketerów oznacza to, że plik strategia mobile-first to nowy priorytet.

Znaczenie marketingu opartego na lokalizacji, który istnieje od kilku lat, będzie nadal rosło.

Wreszcie, wraz z rosnącą liczbą użytkowników pobierających aplikacje na swoje smartfony, ukierunkowana strategia aplikacji pomoże zapewnić, że Twoja marka pozostanie silna i trafna.

Poczta treści z mediów społecznościowych które są łatwe do spożycia i interakcji w podróży; na przykład więcej obrazów, krótkie posty, łatwe do wykonania wezwania do działania.

3. Marketing treści nadal króluje

Nie ma argumentu, że treść wciąż jest królem. ZA Badanie z 2012 r przeprowadzone przez Outbrain i firmę badawczą eConsultancy wykazały, że 91% marketerzy wewnętrzni wykorzystują marketing treści do sprzedaży swoich produktów i usług. Ponadto 90% wszystkich specjalistów od marketingu cyfrowego uważa, że ​​content marketing stanie się jeszcze ważniejszy w ciągu najbliższych 12 miesięcy.

Te same badania wskazały na 3 najważniejsze typy treści, które najlepiej sprawdzają się w przypadku marketerów: posty i aktualizacje w mediach społecznościowych (83%), biuletyny e-mailowe (78%) oraz wiadomości i artykuły (67%).

Skupić się na marketing treści zamiast reklamować się, ponieważ konsumenci wchodzą w interakcję z treścią w pierwszej kolejności, przekazując markom pomysły lub informacje o tym, co jest dla nich ważne. Marki mogą następnie wykorzystać te statystyki do tworzenia reklam.

# 4: Facebook nadal dominuje

Pomimo wszystkich zmian, które nadal mają miejsce na Facebooku, takich jak Wyszukiwanie wykresów i hashtagi, liczba użytkowników Facebooka rośnie, dając marketerom możliwość interakcji z odbiorcami w innowacyjny sposób.

Marki, które używają hashtagów w swoich postach, mogą mieć nieco większy zasięg niż marki, które ich nie używają, według Edgerank Checker. Hashtagi otworzą również nowe możliwości reklamowe dla marketerów, w tym możliwość reklamować się bezpośrednio użytkownikom, którzy używali lub kliknęli określony hashtag.

Z drugiej strony, Wyszukiwanie wykresów jest cennym narzędziem pomagającym znaleźć osoby, którym podoba się Twoja strona. Jeśli prowadzisz lokalną firmę, oznacza to, że możesz tworzyć treści, reklamy lub darmowe prezenty tylko dla fanów w Twojej lokalizacji geograficznej, zachęcając w ten sposób do bardziej dynamicznej społeczności lokalnej.

Aby wyprzedzić konkurencję, marketerzy muszą nauczyć się i opanować środowisko Facebooka pomimo nieoczekiwanych i często frustrujących zmian w platformie.

# 5: Użytkownicy zauważają więcej markowych treści w swoim kanale aktualności

Większość użytkowników Facebooka (62%) zauważyła na swoich stronach więcej markowych treści kanał wiadomości. Większość użytkowników nie odwiedza strony marki na Facebooku. Wchodzą w interakcje z markami w swoim kanale informacyjnym, w którym stoją możliwości i wyzwania dla marketerów.

Z drugiej strony użytkownicy, którzy chcą wchodzić w interakcję z treściami marki, będą bardziej zaangażowani i otwarci na komunikaty dotyczące marki. Odwrotnie jest w przypadku użytkowników, którzy chcą po prostu spędzać czas ze znajomymi. Po prostu ukryją wszelkie treści związane z marką, których nie chcą oglądać (zwłaszcza jeśli te posty są częste i natrętne).

Wiemy to zdjęcia stanowią już 50% artykułów w kanałach informacyjnych, a znaczenie tych obrazów będzie nadal rosło. Aby zachęcić konsumentów do interakcji z markowymi treściami na Facebooku, marketerzy powinni sprawiają, że posty są bardziej wizualne i dostarczaj ciekawych, ale istotnych spostrzeżeń na temat Twojej firmy.

Zainwestuj w przyciągające wzrok, wysokiej jakości zdjęcia które będą umieszczane w kanałach wiadomości użytkowników podczas interakcji z Twoją Stroną.

6.Popularność Twittera

Chociaż Facebook zajmuje czołowe miejsce w świecie mediów społecznościowych, raport Edisona to pokazuje Świergot zyskuje na popularności. Zwróć uwagę, że tylko 11% Amerykanów „nie słyszało o Twitterze”, co oznacza, że ​​89% ma!

Możesz powiedzieć: „Ale tylko 15% Amerykanów faktycznie korzysta z Twittera!” (Patrz rys. 4). Prawdziwe. Jednak 44% słyszy o tweetach w innych mediach „Prawie codziennie”, a 84% widziało lub słyszało o tweetach w innych mediach w pewnym momencie (zielony, plus niebieski, plus żółty i fioletowe wycinki = 84%). To znaczy że przytłaczająca większość Amerykanów miała kontakt z Twitterem za pośrednictwem multimediów.

Ta statystyka uzasadnia wniosek, że Twitter jest znacznie większą platformą, niż większość ludzi przyznaje, a marketerzy powinni być pierwszymi, którzy rozpoznać jej ukryty potencjał.

Skorzystaj z obecnego, przyjaznego dla Twittera środowiska multimedialnego i promować swoją markę wśród odbiorców spoza Twittera. Zachęcaj ich do mówienia o Tobie w Internecie za pomocą tweetów, a zwłaszcza za pomocą hashtagu Twojej marki.

Szybkie podsumowanie

Największym wnioskiem z badań Edisona i eMarketera jest to, że odbiorcy są rozproszeni po wielu kanałach i platformach. Stanowi to spory udział w wyzwaniach dla marketerów cyfrowych, ponieważ staramy się dotrzymać kroku konsumentom wielokanałowym.

Jeśli ty wiedzieć, jak działa fragmentacja mediów i jak to zrobić angażować konsumentów za pośrednictwem wielu kanałów i urządzeń, będziesz zmaksymalizować wartość dla swojej marki.

Twoja kolej

Co myślisz? Które z tych cyfrowych trendów już znasz? Jak im odpowiadasz? Prosimy o pozostawienie pytań i komentarzy w polu poniżej.