Jak korzystać z raportów kampanii na Twitterze do ulepszania reklam na Twitterze: Social Media Examiner

Czy korzystasz z reklam na Twitterze, aby promować swoją firmę?

Chcesz ulepszyć swoje reklamy na Twitterze?

Nowe raporty kampanii na Twitterze pomagają zrozumieć, w jaki sposób użytkownicy korzystają z płatnych treści.

Z tego artykułu dowiesz się, jak to zrobić poruszaj się po platformie raportowania Twitter Ads, aby uzyskać wysokiej jakości informacje na temat docelowych odbiorców.

Dlaczego warto korzystać z raportów kampanii?

Skuteczna reklama wykracza poza samą kampanię marketingową. To wymaga od ciebie analizować dane i zidentyfikuj kluczowe informacje, które pomogą poprawić wyniki biznesowe w przyszłości.

Reklamy na Twitterze mają doskonałe narzędzie do analizy kampanii, które jest łatwe w użyciu, niezależnie od doświadczenia z Reklamy na Twitterze.

Oto niektóre korzyści:

• Podział wielu danych na potrzeby obszernej analizy
• Zgłoś segmentację
• Metryki pogrupowane w grupy w celu łatwego odczytu
• Interaktywny wykres trendów

Oto przewodnik po platformie raportowania reklam na Twitterze.

# 1: Poruszaj się po głównym pulpicie nawigacyjnym

Twittera panel raportów kampanii wyświetla się automatycznie, gdy ty zaloguj się na swoje konto reklamowe. Interfejs jest podzielony na trzy główne sekcje: wykresy, raporty i segmenty odbiorców.

Obszar wykresu

Najbardziej widocznym elementem pulpitu nawigacyjnego jest wykres trendu, który może się zmieniać w zależności od trzech czynników:

• Główne wskaźniki
• Segmenty
• Podział danych

Kliknij wykres Trend, aby wyświetlić następujące karty nad wykresem Trend:

• Wrażenia: Wybrana domyślnie liczba użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę.
• Zaangażowania / następstwa: Wszystkie działania podjęte przez użytkowników, którzy widzieli Twoją reklamę, na podstawie celu Twojej kampanii.
• Wydać: Kwota inwestycji używana na koncie. Zwróć na to szczególną uwagę, jeśli zarządzasz kilkoma kontami w wielu walutach.
• Konwersje / koszt na obserwującego: Jeśli Twoja kampania obejmuje śledzenie konwersji, ten raport pokazuje, ile konwersji uzyskałeś. W kampaniach na promowanych kontach będzie pokazywał koszt na nowego obserwującego.

Kliknij każdą z tych kart, aby wygenerować nowy wykres dla wybranych danych.

Dane liczbowe dotyczące każdego wskaźnika również zmieniają się w zależności od wybranego okresu.

Zmień przedział czasu w polu znajdującym się w prawym górnym rogu pulpitu nawigacyjnego.

Szczegółowe raporty

Poniżej obszaru wykresu znajdują się raporty dla wybranego segmentu z zestawieniem wyżej wymienionych wskaźników.

Chociaż liczba wyświetlana u góry każdej karty podaje całkowitą liczbę, raporty zawierają szczegółowe informacje na temat wszystkich elementów związanych z każdą metryką.

Do pokaż raportpo prostu kliknij przycisk z nazwą metryki, znajdujący się w lewym dolnym obszarze pod wykresem.

Dla każdego wskaźnika istnieje jeden szczegółowy raport.

Segmenty odbiorców

Kolumna po lewej stronie zawiera listę segmentów, które przedstawiają zestawienie danych dla każdego z wymienionych wcześniej raportów.

Kiedy ty kliknij każdy z segmentów, aby wygenerować nowy raportdane wyświetlane na wykresie i na górnych kartach pozostają takie same.

Po wybraniu głównych danych, dla których chcesz uzyskać raport, czas zająć się szczegółami.

# 2: Generuj szczegółowe raporty

Do wybierz kampanię, którą chcesz przeanalizować, kliknij nazwę kampanii w szczegółowym raporcie.

Gdy to zrobisz, cały ekran zostanie odświeżony. Zakładki u góry strony pokażą różne liczby, lewa kolumna będzie zawierać nowe segmenty, a szczegółowa sekcja raportu na dole również będzie wyglądać inaczej i będzie zawierać elementy dla wybranych człon. (Ten przykład pokazuje tweety używane w wybranej kampanii).

Należy pamiętać, że zakres czasu mógł ulec zmianie; więc upewnij się, że nadal raportujesz we właściwym okresie.

Oto, co można znaleźć w tych raportach.

streszczenie

Kiedy ty kliknij Podsumowanie, będziesz mieć dostęp do szybkiego raportu zawierającego następujące elementy:

• Początek: Data, kiedy każdy z Twoich tweetów zaczął być używany w kampanii. Najprawdopodobniej wszystkie pokażą tę samą datę, chyba że zdecydujesz się dołączyć nowy tweet do swojej kampanii w późniejszym terminie.
• Wydać: Kwota wydana na każdą reklamę. Suma to suma wydatków na kampanię.
• Wrażenia: Ile razy każdy z Twoich tweetów został udostępniony użytkownikom.
• Kliknięcia linków: Wszystkie kliknięcia linku lub wizytówkę w Twoim tweecie. Obejmuje to kliknięcia, za które nie są naliczane opłaty, na przykład gdy ten sam użytkownik kliknie dwa razy.
• Koszt kliknięcia linku: Łączne wydatki podzielone przez całkowitą liczbę kliknięć. Obejmuje to kliknięcia, za które nie są naliczane opłaty.
• Kliknij ocenę: To jest współczynnik klikalności dla Twoich tweetów: liczba wyświetleń podzielona przez liczbę kliknięć.

Pierwszy wiersz każdego raportu (ten tuż pod nagłówkami, podświetlony na niebiesko) zawiera sumy kampanii.

Sumy w raporcie to suma każdego ze zgłoszonych elementów. Wskaźniki są obliczane na podstawie liczb w tym samym wierszu, a nie na podstawie średnich z poniższych elementów.

Zaręczyny

Kliknij raport Zaangażowania i będziesz zobacz, że jest podział działania generujące zaangażowanie wykonane przez użytkowników, którzy widzieli Twoje promowane tweety, które są:

• Wrażenia: To jest ta sama liczba, co w poprzednim menu. Jest tu ponownie wyświetlany tylko jako odniesienie.
• Kliknięcia: Chociaż raport podsumowujący pokazuje tylko kliknięcia linków, ten obejmuje wszystkie kliknięcia dowolnego elementu tweeta, w tym hashtagi, nazwa konta, nazwy innych użytkowników, obrazy, karty i oczywiście linki.
• Retweety: Ile razy Twoja treść była przesłane dalej przez użytkowników.
• Odpowiedzi: Ile razy Twoja reklama otrzymała odpowiedź.
• Obserwujący: Liczba użytkowników, którzy zaczęli Cię obserwować w wyniku Twojego tweeta. Jeśli Twoja kampania dotyczy promowany tweet (a nie konto), ta akcja liczy się, gdy użytkownik kliknie przycisk Obserwuj konto.
• Stopień zaangażowania: Stosunek całkowitej liczby działań (kliknięć, ponownych tweetów, odpowiedzi i obserwacji) podzielona przez liczbę wyświetleń.

Konwersje

Ten raport jest dostępny tylko wtedy, gdy śledzisz konwersje w ramach kampanii. Pokazuje, jak każdy promowany tweet wpłynął na ogólne wyniki kampanii.

Kiedy ty kliknij przycisk Konwersje, twój raport będzie wyświetlić następujące dane:

• Wydać: Kwota wydana na każdą reklamę.
• Konwersje: Nazwa tej kolumny będzie inna w zależności od typu konwersji skonfigurowanego podczas tworzenia kodu śledzenia konwersji.
• Całkowita liczba konwersji: Liczba użytkownicy, którzy dokonali konwersji do celu kampanii.
• Koszt konwersji: Określany również jako koszt nabycia (CPA) - oblicza się, dzieląc łączne wydatki przez liczbę konwersji.
• Współczynnik konwersji: Liczba zgłoszona dla każdej reklamy.

Do tej pory informowaliśmy o tweetach używanych w kampanii. Aby jednak uzyskać statystyki użytkowników i dane demograficzne, przyjrzyjmy się segmentom odbiorców.

3.Przeanalizuj segmenty odbiorców

Segmenty odbiorców wyświetlane w lewej kolumnie różnią się w zależności od typu kampanii i użytego kierowania. Kliknij każdy segment, aby wygenerować nowy raport zawierający podelementy, także.

Na przykład wybierz segment platformy i uzyskaj raport podobny do tego:

Ten nowy raport zawiera te same wskaźniki, które wyjaśniono wcześniej. Dane będą jednak podzielone według następujących elementów:

• Tweety: Zazwyczaj ten segment jest wybrany domyślnie i, jak sama nazwa wskazuje, wyświetla wszystkie tweety używane w ramach kampanii.
• Platformy: Wybranie tego segmentu spowoduje wyświetlenie raportu z zestawieniem urządzenia i systemu operacyjnego, w którym były wyświetlane Twoje reklamy.
• Lokalizacje: Ten segment przedstawia podział według obszaru geograficznego. Domyślnie pokaże kraj, ale za chwilę przejdziemy do szczegółów.
• Dane demograficzne: Dane użytkownika z informacjami o płci i języku.
• Zainteresowania: Po przeanalizowaniu trendów, Twitter zgłosi dane behawioralne dotyczące tematów, które Twoi docelowi odbiorcy lubią komentować.
• Uchwyty: Jeśli ty docelowi użytkownicy na podstawie kont, które obserwują, ten segment będzie raportował, jak każde z tych kont „przyczyniło się” do wyników kampanii.

Wykres interaktywny

Jedną z najbardziej interesujących funkcji raportów kampanii na Twitterze jest interaktywny wykres, który przedstawia dane oparte na głównych miernikach i określonych elementach segmentu.

Kliknij dowolny wiersz dowolnego raportu, i zobacz, jak zmienia się wykres, aby raportować informacje tylko dla tego konkretnego elementu.

Na przykład poniższy wykres przedstawia wyświetlenia na wszystkich platformach.

Kliknij nową kartę / dane u góry wykresu oraz w konkretnym wierszu w raporcie poniżej, a zostanie wyświetlony nowy wykres przedstawiający zmiany.

Na tym wykresie wybrałem Obserwowane dla urządzeń z systemem Android.

Interaktywny wykres jest pomocny w szybkiej analizie różnych kombinacji danych.

Wniosek

Platforma raportowania reklam na Twitterze oferuje szeroką gamę produktów reklamowych i narzędzi raportowania, które można łatwo skonfigurować. Wykorzystaj informacje z raportu do prowadzenia lepszych kampanii i tworzenia lepszych treści, produktów i strategii.

Co myślisz? Jakie masz doświadczenia z reklamami na Twitterze? Jakie typy danych uważasz za bardziej przydatne do analizy w swoich kampaniach? Czy wykorzystałeś te dane w jakikolwiek efektywny sposób, który pomógł Twojej firmie? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach.