Przywództwo myślowe: jak stać się rozpoznawalnym dla ważnych osób: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz być rozpoznawany jako ekspert w swojej dziedzinie?

Zastanawiasz się, jak wyrobić sobie markę?

Aby dowiedzieć się, jak zostać znanym, przeprowadzam wywiad z Markiem Schaeferem.

Więcej o tym programie

Plik Podcast Social Media Marketing jest audycją radiową na żądanie, przygotowaną przez Social Media Examiner. Został zaprojektowany, aby pomóc zapracowanym marketerom i właścicielom firm odkryć, co działa w marketingu w mediach społecznościowych.

W tym odcinku przeprowadzam wywiad Mark Schaefer, płodny bloger, autor i mówca. On jest napisany Poradnik mediów społecznościowych, Kod zawartości, i Tao Twittera. Był też częstym gościem tego podcastu. Jego najnowsza książka to ZNANE: Podręcznik budowania i uwalniania marki osobistej w erze cyfrowej.

Mark opowiada, jak ustawić się jako lider myśli.

Odkryjesz cztery rzeczy, których potrzeba, aby stać się znanym.

Podziel się swoją opinią, przeczytaj notatki z programu i uzyskaj linki wymienione w tym odcinku poniżej.

Słuchaj teraz

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

Oto kilka rzeczy, które odkryjesz w tym programie:

Przywództwo myślowe

Jak Mark stał się znany

Zanim Mark rozpoczął swoją działalność, był globalnym dyrektorem e-biznesu w firmie z listy Fortune 100. Zdobył wiele nagród i miał siedem patentów, duży globalny zespół, opcje na akcje i samochód służbowy. Po odejściu z tej pracy, aby rozpocząć działalność, Mark zdał sobie sprawę, że wszystko, z czego był znany w swojej poprzedniej firmie, nie ma już znaczenia. Myślał, że jest znany, ale nie był.

Podczas gdy Mark zmagał się z tym, że nie ma nic do roboty, dowiedział się, że jedyną rzeczą, która ma znaczenie dla Twojej obecności w Internecie, jest bycie znanym. Bycie rozpoznawalnym nie polega na byciu sławnym, ale na posiadaniu odpowiedniej cyfrowej obecności, która pomoże Ci osiągnąć swoje cele.

Mark mówi, że budowanie wiedzy i zdobywanie popularności to proces. Dziewięć lat temu, kiedy Mark zaczął uczyć i pisać dla własnej firmy, miał problemy. Jak wszyscy, zaczął od dołu. Na przykład, kiedy Mark zaczął blogować, nic o tym nie wiedział. Później Mark napisał książkę o blogowaniu. Kiedy zaczynał konsulting, niewiele o tym wiedział, ale teraz konsultuje duże firmy.

Mark podkreśla, że ​​aby zacząć, nie musisz być ekspertem. Musisz tylko być otwarty i chętny do ciągłego uczenia się.

Pytam Marka, co pomogło mu ponownie stać się znanym w drugiej fazie kariery, kiedy budował własny biznes. Mark mówi, że pomogły mu jego cele, z których jednym był przemówienie w Social Media Marketing World, ale radość z podróży była również ważna, ponieważ zdobycie rozgłosu wymaga czasu.

Mark mówi, że niektórzy ludzie wyznaczają kamienie milowe, które nieświadomie pozwalają innym zweryfikować ich pracę. Jednak kiedy przeprowadzał wywiady ze znanymi ludźmi do swojej ostatniej książki, często wspominali oni o pozytywnym wpływie, jaki wywierają na innych. Mark uważa, że ​​to poczucie misji jest ważne, ponieważ określa, kim są od wewnątrz i motywuje ich, gdy poświęcają czas niezbędny, aby stać się rozpoznawalnym.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, ile lat potrzeba, aby stać się znanym.

Co skłoniło książkę

Mark wyjaśnia dwa nasiona, które doprowadziły go do napisania ZNANY.

W ramach badań do swojej ostatniej książki Kod treści, Mark przeprowadził wywiad Jay Baer. Zastanawiali się, czy każdy może stać się znany, czy też potrzebny jest pewien czynnik „to”. To pytanie pozostawało z Markiem przez trzy i pół roku i zaczął się zastanawiać, czy zdobycie rozgłosu wiąże się z procesem, który mógłby zdefiniować.

Mark wyjaśnia, że ​​drugie ziarno pochodziło z rozmów z klientami konsultingowymi. Ludzie z całego świata zadają Markowi takie pytania, jak: „Jak znaleźć się w sytuacji, w której będę mógł kiedyś napisać książkę?” „Jak znaleźć się w takiej sytuacji, w której mogę być kiedyś mówcą? ” „Jak zostać powołanym do rady?” „Jak przyciągnąć więcej klientów z mojej branży?” „Jak mogę zostać uznany za głos władzy?”

Mark w kółko powtarzał tę samą odpowiedź: „Aby to zrobić, musisz być znany”. Nie chciał udzielić takiej odpowiedzi, nie mówiąc ludziom, jak to zrobić.

Chociaż Mark miał ramy odpowiedzi, spędził 15 miesięcy na ich opracowywaniu i udoskonalaniu. Kiedy Mark przeprowadzał wywiady z inspirującymi autorytetami z różnych dziedzin (edukacja, nieruchomości, budownictwo, bankowość, sztuka, muzyka, finanse itp.), Odkrył, że każdy robił te same cztery rzeczy.

Mark i ja omawiamy, dlaczego oboje wierzymy, że każdy może stać się znany. Jednak Mark podkreśla, że ​​musisz być zdyscyplinowany, zaangażowany i ciężko pracować, aby podążać ścieżką.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć historię Marka o dr Alice Ackerman, która pracowała, by stać się znaną, aby poprawić zdrowie dzieci w swojej wiejskiej społeczności.

Cztery wspólne elementy

Mark podziela cztery rzeczy, które robią wszystkie znane osoby, aby stać się znanym.

1. Znajdź trwałe zainteresowanie. Chociaż większość książek o samopomocy kładzie nacisk na „znajdowanie swojej pasji”, Mark mówi, że badania nie potwierdzają tego pomysłu. Profesor Uniwersytetu Georgetown Cal Newport pokazał, że potrzeba podążania za swoją pasją to naprawdę mit.

Odkrycia Marka pokazują, że cokolwiek robisz, musi trwać długo, wpływać na masę krytyczną ludzi, aby coś zmienić i być kimś, kogo kochasz. Jednak większość przedsiębiorców odnoszących sukcesy może, ale nie musi, skupić się na swojej pasji. Czasami hobby to tylko hobby.

Jeśli będziesz pracował nad czymś przez większą część swojego życia, Mark dodaje, że potrzebujesz planu; nie można po prostu ślepo podążać za snem. Mark zawiera ćwiczenia w swojej książce, które mają pomóc ludziom znaleźć trwałe zainteresowanie i upewnić się, że wystarczająca liczba osób potrzebuje tego, co chcesz zaoferować.

2. Znajdź swoją przestrzeń. Po ustaleniu, z czego chcesz być znany, musisz dowiedzieć się, gdzie i jak opowiedzieć swoją historię. Mark mówi, że w hałaśliwym świecie pełnym konkurencji ten krok jest krytyczny. Większość ludzi, którzy bez większego sukcesu walczą o zdobycie popularności, podjęła złą decyzję dotyczącą swojej przestrzeni.

Powitalny komitet na moim występie. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Post udostępniony przez Suzy Trotta (@suzytrotta) na 21 października 2016 o 11:20 czasu PDT

W książce Mark podaje osiem różnych sposobów na znalezienie swojej przestrzeni, nawet jeśli jest bardzo zatłoczona. Czasami znajdujesz swoją przestrzeń, rozwijając swoją historię w miejscach, które inni w Twojej dziedzinie zignorowali. Na przykład Suzy Trotta jest agentką nieruchomości, która stała się znana w średniej wielkości hrabstwie Tennessee z 6000 agentów nieruchomości. Jednak Suzy odniosła ogromny sukces, używając swojego unikalnego, dziwacznego, zabawnego głosu i publikując swoje treści Instagram i Świergot, gdzie zwykle nie było innych pośredników w obrocie nieruchomościami.

Innym razem znajdujesz swoją przestrzeń, rozwijając charakterystyczny punkt widzenia na temat. Mark wspomina Isadora Becker, który stał się znany w niezwykle zatłoczonej przestrzeni blogów wideo o jedzeniu. W swoich filmach tworzy słynne przepisy z filmów i programów telewizyjnych i ubiera się jak postacie, gdy je tworzy. Innymi słowy, stworzyła niszę, której nikt inny nie zajmował.

3. Określ zawartość. Następnie musisz wybrać rodzaj treści multimedialnych, które utworzysz, czy to pisemne, dźwiękowe, wideo czy obrazy. Mark mówi, że ludzie są przytłoczeni myśleniem, że muszą być wszędzie. Zamiast tego możesz skupić się na dokładnie odpowiednim dla siebie rodzaju treści. W ZNANY, Mark ma ćwiczenia, które pomogą Ci określić, jaki typ treści najbardziej Ci odpowiada, i zacząć je tworzyć.

Wspominam, że tworzenie treści wydaje się niezbędne, aby stać się znanym, a kiedy ludzie myślą o tym, kogo podziwiają, prawdopodobnie wszyscy inspirujący ludzie tworzą treści. Mark zgadza się i mówi, że tworzenie treści to również dużo pracy.

Na przykład, Zander Zon, jeden z rozmówców Marka, robi karierę grając na basie Youtube samodzielnie. Powiedział Markowi, że powodem, dla którego on (lub ktokolwiek inny) stał się znany na YouTube (lub innym kanale społecznościowym), jest to, że jest gotów włożyć szaloną ilość pracy.

Ze względu na pracę związaną z tworzeniem treści Mark zastanawia się również, czy nadszedł właściwy czas, aby zostać znanym. Osoby, które chcą być znane, muszą chcieć i móc poświęcić określoną liczbę godzin tygodniowo przez kilka lat, zanim osiągną punkt krytyczny.

Mark podkreśla, że ​​Twoje treści muszą dobrze przekazywać Twoją wiadomość, a czas poświęcony na zdobycie rozgłosu dzięki treściom pomaga również w lepszym tworzeniu tych treści. Kiedy wybierasz, jakie treści chcesz stworzyć, musisz przyjrzeć się otwartym dziurom i temu, co robi konkurencja. Jednak Mark uważa, że ​​stworzenie czegoś, co kochasz, jest równie ważne, ponieważ Twoje podekscytowanie będzie widoczne w Twoich treściach.

Po opanowaniu jednego rodzaju treści, na przykład pisania, możesz dodać coś innego, np. Wideo, do swojej mieszanki treści.

4. Rozwijaj publiczność. Mark mówi, że Twoje treści stają się wartościowe tylko wtedy, gdy ludzie je widzą i udostępniają. Dzięki sieci i mediom społecznościowym (w przeciwieństwie do reklam drukowanych, broszur i direct mail) możesz wiedzieć, czy ludzie są czytanie, odpowiadanie na Twoje treści i rejestrowanie się w nich, a możesz wykorzystać te dane do tworzenia i angażowania się w swoje publiczność.

Mark stwierdza, że ​​ludzie, którzy z powodzeniem budują swoją publiczność, są bardzo przywiązani do tej publiczności. Ci, którzy stają się znani, stawiają swoją publiczność na pierwszym miejscu, bez względu na to, jak wielka się stanie.

Na przykład bloger podróżniczy z Wielkiej Brytanii (Pani. O na całym świecie) powiedziała Markowi, że zahamowała rozwój swojej publiczności. Nie chce, aby jej blog był znacznie większy, ponieważ nadal chce mieć możliwość angażowania członków swojej społeczności.

Pytam Marka, czy określona publiczność (obserwujący na Twitterze, subskrybenci YouTube, subskrybenci e-maili) jest ważniejsza od innych. Mówi, że chociaż nie ma jednego rozwiązania dla każdego, a to, które wybierzesz, zależy od tego, do kogo próbujesz dotrzeć, Mark wybrałby Twittera, gdyby musiał wybrać jedną platformę.

Mark mówi, że Twitter otrzymał złą prasę, ponieważ nie spełnia oczekiwań Wall Street. Jednak 330 milionów ludzi korzysta z Twittera i kocha go, a on jest częścią kultury popularnej. Tweety pojawiają się w programach telewizyjnych i wiadomościach przez cały czas. Poza tymi podstawami Mark uważa, że ​​Twitter jest atrakcyjny, ponieważ możesz szukać okazji do nawiązania kontaktu z ludźmi, nawet jeśli nie obserwują Cię. Ponadto wiele narzędzi innych firm pomaga znaleźć osoby, które są dla Ciebie istotne.

Mark porównuje Twittera z LinkedIn i Facebookiem. Mówi, że możesz kontaktować się z ludźmi na LinkedIn, ale ponieważ ludzie nie rozmawiają zbyt wiele, LinkedIn nie ma tak wielu możliwości interakcji z odbiorcami. Mark uważa, że ​​ponieważ Facebook to przede wszystkim przyjaciele i rodzina, większość ludzi nie chce na nim nowych kontaktów biznesowych.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się, jak Mark i ja zaczęliśmy jako pisarze i rozszerzyliśmy naszą zawartość i widownię.

Jak ustalić, czy Twoje treści działają

Mark mówi, że proces stawania się rozpoznawalnym przebiega etapami. W pierwszym roku widać oznaki zwiększonej świadomości, takie jak wzmianki w mediach społecznościowych i rosnąca liczba obserwujących.

W drugim roku, gdy konsekwentnie tworzysz treści, szukaj sygnałów wyższego poziomu, takich jak połączenia od influencerów i rosnący wskaźnik subskrypcji (jak na Twoim kanale YouTube lub podcastie).

Wreszcie, miej oko na swój cel biznesowy. Śledź wszystko, co może być głównym wskaźnikiem postępu. Wywiad do podcastu to znak, że zmierzasz we właściwym kierunku. Jeśli ktoś potrzebuje Twojego wkładu w post na blogu, białej księdze lub e-booku lub do przemawiania w lokalnym klubie, są to pozytywne znaki.

Kiedy Mark poprosił każdą osobę, z którą rozmawiał o książkę, o przesłanie zachęcającej wiadomości do kogoś, kto stara się być znany, prawie wszyscy odpowiedzieli wersją spójność, sprężystość, lub wytrwałość. Powiedzieli, że najsmutniejsze jest obserwowanie, jak ludzie robią postępy, ale nie rozpoznają tego i zbyt szybko rezygnują.

Ludzie zakładają, że ci, których podziwiają, zrobili to w ciągu roku lub odnieśli sukces z dnia na dzień. Mark gwarantuje, że to nieprawda. Znani ludzie angażują się w pracę i ty też będziesz musiał to zrobić.

Posłuchaj programu, aby usłyszeć, dlaczego musisz konsekwentnie tworzyć treści, nawet po osiągnięciu celu, oraz przykład z życia Marka, który to potwierdza.

Odkrycie tygodnia

Pracować z pomaga znaleźć zdalne miejsca pracy i łączyć się z osobami, które z nich korzystają. Aby wyszukać zdalny obszar roboczy, możesz skorzystać z witryny internetowej lub aplikacji iOS lub Android.

Workfrom przedstawia wszystkie czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy podejmowaniu decyzji o pracy zdalnej. Na przykład dowiesz się, czy przestrzeń jest publiczna czy prywatna, jakie są prędkości WiFi, informacje o dowolnym WiFi koszty, czy jedzenie i napoje są dostępne, czy są otwarte do późna, czy to wewnątrz, czy na zewnątrz, ciche lub ogólnodostępne, oraz więcej.

Na przykład osoby podróżujące do San Diego w ramach Social Media Marketing World, które będą tam na kilka dni przed lub po wydarzeniu, mogą potrzebować alternatywy dla pracy w pokoju hotelowym. Workfrom może pomóc im znaleźć lokalizacje.

Usługa Workfrom jest bezpłatna, obejmuje ponad 12 500 miast na całym świecie i obejmuje społeczność około 250 000 osób, które cały czas dodają nowe lokalizacje i dzielą się swoimi uwagami. Magazyn internetowy Workfrom, #Untethered, oferuje porady i wskazówki dotyczące lepszej pracy zdalnej i optymalizacji miejsca pracy w domu. Dzięki Wersja Pro, otrzymujesz korzyści od firm partnerskich i dostęp do społeczności Workfrom na Slack.

Posłuchaj programu, aby dowiedzieć się więcej i daj nam znać, jak Workfrom działa dla Ciebie.

Posłuchaj programu!

Kluczowe wnioski wymienione w tym odcinku:

• Dowiedz się więcej o Marku na jego temat stronie internetowej.
• Czytać ZNANE: Podręcznik budowania i uwalniania marki osobistej w erze cyfrowej.
• Poznaj ZNANY skoroszyt Personal Branding.
• Czytać Poradnik mediów społecznościowych, Kod zawartości, i Tao Twittera.
• Dowiedz się więcej o Jay Baer.
• Podążać Dr Alice Ackerman na Twitterze.
• Sprawdzić Cal Newport.
• Śledź agentkę nieruchomości Suzy Trotta na Instagram i Świergot.
• Spójrz na brazylijskiego blogera wideo o jedzeniu Isadora Becker.
• Dowiedz się więcej o basiście Zander Zon obserwuj jego filmy na YouTube.
• Poznaj Pani. O na całym świecie blog podróżniczy.
• Sprawdzić Pracować z.
• Oglądaj nasz cotygodniowy talk show w mediach społecznościowych w piątki o godz. 10:00 czasu pacyficznego Crowdcastlub dołącz do serwisu Facebook Live.
• Dowiedz się więcej o Social Media Marketing World 2017.
• Weź Wirtualny bilet.

Sposoby subskrybowania podcastu Social Media Marketing:

• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez iTunes.
• Kliknij tutaj, aby subskrybować przez RSS (kanał inny niż iTunes).
• Możesz również subskrybować przez Zszywacz.

Co myślisz? Co myślisz o tym, jak zostać znanym? Proszę zostaw swój komentarz poniżej.