Dlaczego porzuciliśmy wideo na Facebooku dłużej niż dwie minuty: Social Media Examiner

Wcześniej w tym tygodniu podjęliśmy decyzję o zaprzestaniu publikowania trzech cotygodniowych programów na Facebooku. Chciałbym podzielić się kilkoma ważnymi lekcjami marketingowymi, które odkryliśmy, oraz zasobem, który moim zdaniem Ci się spodoba.

Oto film, który opublikowałem na Facebooku, ogłaszając ruch:

Oto dlaczego zabiliśmy dwa programy, a trzeci przenieśliśmy do YouTube.

Wszystkie nasze analizy wykazały, że ludzie NIE oglądają wideo na Facebooku. Zwłaszcza jeśli trwa dłużej niż minutę lub dwie.

Czemu? Facebook to autostrada i nikt nie zatrzymuje się, aby oglądać wideo (przynajmniej dla nas). Zamiast tego przewijają.

Jednak YouTube to miejsce, w którym ludzie wolą oglądać filmy dłuższe niż kilka minut.

Oto jak wygląda zachowanie typowego filmu na Facebooku:

Oto dokładnie ten sam film w YouTube:

I widzieliśmy ten wzór w kółko.

Wyzwaniem dla nas jest to, że nasza publiczność na YouTube jest niewielka - 21 000 w porównaniu z 533 000 na Facebooku.

Najtrudniejszą decyzją było przeniesienie naszych tygodniowych 7-minutowych seriali dokumentalnych (The Journey) wyłącznie do YouTube.

To reality show „za kulisami”, które pokazuje, jak prowadzimy nasz marketing. Program z zeszłego tygodnia dotyczył naszej strategii uruchomienia naszej konferencji. Poniżej znajdują się instrukcje, gdzie znaleźć ten program.

Przed tym tygodniem myśleliśmy o dystrybucji programu tak daleko i jak najszerzej. Mój sposób myślenia brzmiał: „idź tam, gdzie jest nasze plemię”. Dlatego opublikowaliśmy go natywnie na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Pinterest i YouTube.

Na pierwszy rzut oka wyglądało na to, że uzyskaliśmy 10 razy więcej wyświetleń na Facebooku. Ale wykresy retencji przedstawiają inną historię.

Kiedy faktycznie spojrzałem na dane, było BARDZO jasne, że YouTube jest kanałem, na którym ludzie faktycznie oglądają nasze filmy.

Publikowanie treści na Facebooku, których ludzie nie oglądają lub którymi się nie interesują, jest szkodliwe dla naszej strony. Wysyła błędne sygnały do ​​algorytmu. To nie jest mądra strategia.

Tak więc pomimo niewielkiej grupy ludzi na Facebooku, którzy powiedzieli, że absolutnie uwielbiają nasz program, niewiele więcej oglądało.

Poniżej znajduje się bardziej szczegółowe wyjaśnienie mojego rozumowania:

Więc to jest mój powód.

Jeśli chcesz dowiedzieć się znacznie więcej o tym, jak myślę i jak prowadzimy nasz marketing, właśnie o tym mówimy co tydzień w The Journey.

Oto kilka ważnych linków:

Jak zasubskrybować The Journey: Są dwa ważne kroki. Najpierw kliknij ten linki kliknij Subskrybuj. Ważnym drugim krokiem jest uderzenie w dzwonek.

Dzięki temu będziesz otrzymywać powiadomienia, gdy opublikujemy nowy odcinek, nawet jeśli nie spędzasz dużo czasu w YouTube.

Dwa z naszych ostatnich programów, które warto obejrzeć:

Wychylamy się w dzień premiery: Wraz z moim zespołem kończymy testy i rozpoczynamy wielokanałową premierę produktu. Czy nasza ciężka praca się opłaci? Patrz i patrz.

Analiza w celu uzyskania lepszych wyników: Zobacz, jak analizujemy, co zadziałało w tygodniu premiery i zaczynamy odkrywać nowe pomysły. Przygotowujemy się również na wielką premierę „Podróży”.

Chcę Ci podziękować za to, że jesteś lojalnym subskrybentem. Mam nadzieję, że będziesz śledzić to, co robimy w YouTube. Jestem przekonany, że odkryjesz nowe pomysły marketingowe i lepiej nas poznasz.

Co myślisz? Czy podjęliśmy właściwą decyzję? Gdzie oglądasz dłuższe materiały wideo? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.