Tworzenie markowych treści na Instagramie: co marketerzy muszą wiedzieć: Social Media Examiner

Myślisz o współpracy z innymi firmami w celu tworzenia treści marki na Instagramie? Zastanawiasz się, jak zacząć?

W tym artykule dowiesz się, jak konfigurować, tworzyć i analizować posty z marką na Instagramie.

Co to są treści marki na Instagramie?

Posty z treściami z marką zostały po raz pierwszy wprowadzone na Facebooku, a teraz zostały przeniesione również na Instagram. Ale chociaż ta funkcja jest nadal ograniczona na Facebooku, Treść marki jest teraz dostępna dla wszystkich kont na Instagramie. Zarówno posty na kanale na Instagramie, jak i posty z historiami kwalifikują się do treści marki.

Na Instagramie możesz zobaczyć posty o treści „Płatne partnerstwo z [nazwa firmy]”. Te posty to treści marki.

Instagram definiuje treści marki jako „twórcy lub wydawcy treści, które przedstawiają lub są pod wpływem partnera biznesowego w celu wymiany wartości (na przykład gdy partner biznesowy zapłacił twórcy lub wydawcy)”.

Chociaż ta definicja może wydawać się zagmatwana, zasadniczo mówi, czy marka zrekompensowała innemu kontu (zwykle influencer, celebrytę lub innego twórcę) za treści w tym poście, ujawniają publicznie tę rekompensatę za pomocą zadowolony.

Aby zilustrować, jeśli firma partnerzy z influencerami i płaci temu influencerowi ustaloną opłatę za opublikowanie określonej liczby postów na Instagramie w zamian za te pieniądze „Branded partners” i influencer publikowali treści na Instagramie, wymieniając firmę jako partnera za pośrednictwem Branded Zadowolony.

Należy pamiętać, że nie jest to funkcja do wyboru. Zasady dotyczące Instagrama „nakładają na twórców i wydawców obowiązek oznaczania partnerów biznesowych w swoich postach z marką, gdy dochodzi do wymiany wartości między twórcami lub wydawca i partner biznesowy ”. Ma to na celu zapewnienie przejrzystości, gdy wpływowe osoby i twórcy publikują treści, o których się opowiadali zrekompensowane.

Możesz dowiedzieć się więcej o Treść marki Instagram tutaj. Możesz dowiedzieć się więcej o zasady dotyczące treści marki na Instagramie i Facebooku tutaj.

Treść marki to nie to samo, co reklama i nie oznacza, że ​​na Instagram dokonano żadnej płatności w celu promowania tego posta. W tej chwili posty z treściami związanymi z marką nie kwalifikują się nawet do promocji na Instagramie. Jeśli twórca treści pozwala Twojej firmie promować post, a post spełnia wymagania dotyczące formatu reklamy, możesz skonfigurować reklamę za pomocą Menedżera reklam. Aby dowiedzieć się, jak to zrobić, postępuj zgodnie z instrukcjami tutaj.

# 1: Zatwierdź lub poproś o partnerstwo z marką na Instagramie

Konta na Instagramie domyślnie wymagają zgody na oznaczanie treści marki. Jeśli planujesz współpracować z kontem na Instagramie w zakresie treści marki, musisz zapewnić temu kontu dostęp, aby to zrobić, lub zmienić konto, aby usunąć wymóg zatwierdzania.

Aby uzyskać dostęp do zatwierdzeń treści marki, przejdź do swojego profilu na Instagramie w aplikacji mobilnej i kliknij przycisk z trzema liniami w prawym górnym rogu.

Wybierz Ustawienia z menu, a następnie dotknij Biznes.

Na następnym ekranie dotknij Treść marki.

Na ekranie Zatwierdzenia treści marki możesz przełączyć przycisk Wymagaj zatwierdzeń, aby włączyć lub wyłączyć tę funkcję. W przypadku większości organizacji najprawdopodobniej będziesz chciał pozostawić tę opcję włączoną, ponieważ zapewnia to, że inne konta nie będą lekkomyślnie twierdzić, że współpracują z Tobą.

Stuknij w Zatwierdzone konta, aby przejść przez proces dodawania konta na Instagramie, z którym chcesz współpracować.

Po dotknięciu Zatwierdzonych kont zostaniesz przeniesiony do następującego ekranu, na którym możesz wyszukać dowolne konto na Instagramie. Wpisz nazwę konta i kliknij „wyszukaj [nazwa]”, aby wyświetlić listę odpowiednich kont. Wybierz konto, z którym chcesz nawiązać współpracę.

Dotknij strzałki, aby powrócić do poprzedniego ekranu, na którym możesz zapisać zmiany, dodając konta jako zatwierdzonych partnerów. Po zatwierdzeniu konta będzie ono mogło od razu tworzyć treści i oznaczać Cię jako partnera. Jeśli chcesz oznaczyć markę w swoich treściach, to konto będzie musiało wykonać następujące kroki, aby uzyskać zgodę.

# 2: Skonfiguruj menedżera współpracy marki

Jedną z dodatkowych korzyści płynących z prowadzenia postów z treściami związanymi z marką jest możliwość przeglądania przez oba konta wglądu w skuteczność postów. Jednak jedynym sposobem, aby konto oznaczone tagiem mogło zobaczyć jakiekolwiek statystyki, jest skonfigurowanie konta Menedżera współpracy z marką, aby wyświetlać oznaczone treści.

Aby skonfigurować Menedżera współpracy z marką, zacznij od przejścia do www.facebook.com/collabsmanager/start.

Domyślnie strona ma status Zastosuj jako twórca; Jednak profile biznesowe na Instagramie muszą kliknąć Dołącz jako reklamodawca w prawym górnym rogu ekranu, aby rozpocząć proces konfiguracji.

Po kliknięciu, aby zgłosić się jako reklamodawca, zostanie wyświetlony ekran z listą kont na Facebooku, które kwalifikują się do programu Brand Collabs Manager. Wybierz stronę na Facebooku połączoną z Twoim kontem na Instagramie. Następnie wprowadź swój adres e-mail i zaakceptuj warunki korzystania z usługi.

Twoje zgłoszenie zostanie szybko sprawdzone i zostaniesz przeniesiony do panelu Menedżera współpracy z marką.

Uwaga: Jeśli nie masz swojego konta na Instagramie połączonego ze stroną na Facebooku, nadal możesz używać treści z marką (oznaczanie lub oznaczanie), ale nie będziesz w stanie wyświetlać statystyk jako otagowanego postu.

Gdy Twoja strona na Facebooku zostanie połączona z Brand Collabs Manager, możesz uzyskać do niej dostęp w przyszłości ze swojej strony na Facebooku. Aby to zrobić, przejdź do swojej strony na Facebooku z komputera lub przeglądarki internetowej i kliknij Ustawienia w prawym górnym rogu.

Następnie kliknij Branded Content z listy menu po lewej stronie.

# 3: Oznacz konto partnera biznesowego markową treścią w poście na Instagramie

Teraz, gdy masz już skonfigurowane podstawowe komponenty dla treści marki Instagram, możesz zacząć oznaczać marki w swoich treściach!

Utwórz swój post na Instagramie tak, jak zwykle. Prześlij swój obraz lub film (lub wielokrotności dla karuzeli) na Instagram i dodaj podpis, tagi i lokalizację zgodnie z potrzebami.

Przed opublikowaniem na Instagramie dodaj partnera w zakresie treści marki. Aby to zrobić, dotknij opcji Ustawienia zaawansowane u dołu ekranu przesyłania.

Na następnym ekranie dotknij Oznacz partnera biznesowego. Zwróć uwagę, że gdy to zrobisz po raz pierwszy, Instagram przeprowadzi Cię przez kilka podpowiedzi, aby wyjaśnić Treść marki.

W pasku wyszukiwania wpisz nazwę konta, z którym chcesz współpracować. Wybierz konto z listy dostępnych kont (może być więcej niż jedno), dotykając go.

Następnie wrócisz do strony Ustawienia zaawansowane i zobaczysz konto wymienione jako partner marki. Jeśli chcesz pozwolić swojemu partnerowi na promowanie posta, możesz włączyć tę opcję na tym ekranie przed wyjściem.

Gdy oznaczysz partnera w zakresie treści marki, nie będziesz już mieć możliwości automatycznego publikowania postów z Instagrama na Facebooku ani w innych witrynach.

Po zakończeniu przesyłania posta na Instagram jak zwykle zobaczysz u góry „Płatne partnerstwo z [nazwa]”.

# 4: Oznacz konto partnera biznesowego markowymi treściami w relacjach na Instagramie

Podobnie jak w przypadku postów w kanale, możesz oznaczać konta jako markowych partnerów w swoim Historie na Instagramie.

Stwórz swoją historię na Instagramie jak zwykle, w tym dowolny tekst lub naklejki chcesz użyć. Pamiętaj, że funkcje umożliwiające podjęcie działań, takie jak @wzmianki, tagi i naklejki, oznaczają, że otagowany partner nie może promować historii jako reklamy.

Aby dodać partnera w zakresie treści marki do swojej historii, dotknij ikony łącza łańcucha u góry wpisu dotyczącego historii. Następnie dotknij Oznacz partnera biznesowego.

Następnie wykonaj poniższe kroki na ekranach partnerów marki, aby dodać partnera.

Najpierw wpisz nazwę konta w pasku wyszukiwania. Następnie wybierz konto z listy nazw (może być więcej niż jedno). Tylko konta kwalifikujące się do oznaczania będą wyświetlane pogrubioną czcionką. Konta wyszarzone nie kwalifikują się do tagowania.

Po wybraniu konta do otagowania wrócisz do strony opcji linku, gdzie zobaczysz nazwę konta wymienionego jako otagowany partner biznesowy.

Zakończ edycję swojej historii i prześlij ją jak zwykle na swoje konto. U góry strony zauważysz „Płatne partnerstwo z [nazwa]”.

Przejrzyj posty z marką Instagram, w których oznaczono Twoje konto

Jeśli zostałeś oznaczony jako partner w zakresie treści marki Instagram, otrzymasz powiadomienie na Instagramie.

Gdy przejdziesz do zakładki Powiadomienia na Instagramie, u góry strony zobaczysz sekcję zatytułowaną „Treść marki”, a także powiadomienie o liczbie otrzymanych tagów.

Stuknięcie w powiadomienie Treści związane z marką przeniesie Cię do następnego ekranu, na którym możesz zobaczyć, kto Cię oznaczył i jakie treści zostały oznaczone.

Możesz stuknąć w powiadomieniu, aby wyświetlić zawartość, w której oznaczono Cię tagiem. W poście na Instagramie dotknij przycisku z trzema kropkami w prawym górnym rogu postu, aby wyświetlić opcje, w tym zgłosić post, usunięcie siebie z posta, jeśli uważasz, że został on nieprawidłowo otagowany, skopiowanie linku do udostępnienia lub udostępnienie posta w swojej historii lub a DM.

Podobnie w Historiach możesz dotknąć przycisku z trzema kropkami u dołu historii, aby uzyskać dostęp do opcji usunięcia siebie z postu. Jeśli usuniesz się z posta z treściami związanymi z marką jako partner oznaczony tagiem, nie będziesz już mógł przeglądać statystyk tego posta.

Statystyki Instagrama dotyczące treści marki

Po opublikowaniu lub oznaczeniu tagiem w treści z marką Instagram możesz uzyskać dostęp do swoich spostrzeżeń.

Jak przeglądać statystyki dotyczące treści marki, które utworzyłeś

Jeśli to Ty stworzyłeś post z treścią marki, zobaczysz wszystkie swoje statystyki i szczegóły, tak jak w przypadku każdego innego wpisu. W przypadku wpisu w kanale dotknij przycisku Wyświetl statystyki bezpośrednio pod obrazem lub filmem w swoim wpisie. W przypadku wpisu w historii dotknij przycisku Widziane przez w lewym dolnym rogu historii, a następnie przejdź do ikony wykresu, aby wyświetlić wyniki posta.

Jak przejrzeć statystyki dotyczące treści marki, w których oznaczono Cię tagiem

Jeśli zostałeś oznaczony jako partner marki w poście na Instagramie, musisz użyć Facebook Brand Collabs Manager, aby wyświetlić wszystkie statystyki postów. Na Instagramie nie widać żadnych szczegółów dotyczących wydajności postów.

Aby uzyskać dostęp do Menedżera współpracy z marką, wykonaj czynności wymienione w sekcji powyżej. Będąc w Menedżerze współpracy z marką, przejdź do karty Statystyki.

U góry zobaczysz dwie zakładki, jedną dla Postów oznaczonych, a drugą dla Postów opublikowanych.

Zakładka Oznaczone posty pokazuje wszystkie posty, historie i posty na Instagramie, w których zostałeś oznaczony. Zobaczysz informacje związane z datą opublikowania posta, kontem, które utworzyło treść, podglądem posta i niektórymi podstawowymi danymi dotyczącymi wydajności posta.

Szczegóły posta obejmują ogólny zasięg (nie liczbę wyświetleń) oraz liczbę kliknięć w przód i wstecz w poście. To bardzo ograniczone szczegóły dotyczące wydajności postu.

Jak widać w tym przykładzie, post zawierał link przesuwany w górę i dwa klikalne @wzmianki. Twórca historii może zobaczyć, ile kliknięć lub kliknięć w witrynie internetowej wygenerowała ta historia, ale konto oznaczone w poście nie ma dostępu do tych danych z Brand Collabs Manager.

Ponadto statystyki dotyczące historii oznaczonych partnerów są dostępne tylko w Brand Collabs Manager przez 14 dni.

W przypadku posta w kanale otagowany partner może zobaczyć proste statystyki, które obejmują zasięg postów, kliknięcia postów oraz liczbę reakcji, komentarzy i udostępnień.

Wniosek

Teraz, gdy funkcja treści marki jest dostępna dla wszystkich użytkowników Instagrama, jeśli tworzysz treści, dla których byłeś za wynagrodzenie (lub jeśli wynagradzasz ludzi za treść), upewnij się, że używasz tego narzędzia i przestrzegasz Zasady Instagrama.

Chociaż narzędzie jest stosunkowo łatwe w użyciu i zapewnia przejrzystość dla odbiorców, spostrzeżenia pozostawiają wiele do życzenia. Jeśli jesteś otagowanym partnerem biznesowym, upewnij się, że twórca przesłał Ci zrzuty ekranu przedstawiające wydajność posta konta, pokazując szczegóły kliknięć, stuknięć, wyświetleń i nie tylko, dzięki czemu możesz dokładnie śledzić zwrot z inwestycji w te wspólne starania.

Co myślisz? Czy korzystałeś już z narzędzia zawartości marki Instagram? Czy po przeczytaniu tego chcesz spróbować? Podziel się swoimi przemyśleniami lub wskazówkami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Dowiedz się, jak planować, tworzyć, optymalizować i planować treści Instagram Stories dla Twojej firmy.
• Dowiedz się, jak łączyć dane z Instagrama Insights i innych narzędzi innych firm, aby mierzyć wyniki marketingowe.
• Znajdź cztery sposoby na zaprezentowanie i promowanie swoich produktów na Instagramie.