Jak stworzyć skuteczną ścieżkę do retargetingu reklam na Facebooku: Social Media Examiner

Chcesz ulepszyć swoje kampanie retargetingowe na Facebooku? Zastanawiasz się, jak zbudować lejek reklamowy na Facebooku, który oszczędza czas i wysiłek?

W tym artykule dowiesz się, jak zbudować lejek reklamowy na Facebooku, który przekieruje użytkowników wieloma reklamami w dłuższym okresie.

O retargetingu na Facebooku i zmęczeniu reklamami

Większość firm ma stosunkowo niewielu ciepłych odbiorców. Jeśli nie pracujesz dla dużej marki, prawdopodobnie nie będziesz mieć setek tysięcy subskrybentów e-mail lub milionów odwiedzających witrynę do ponownego kierowania, dzięki czemu przepalisz swoich ciepłych odbiorców znacznie szybciej niż większe zimno publiczność. Może to łatwo spowodować Zmęczenie reklamami na Facebooku problemy, które nieuchronnie prowadzą do spadku wyników.

Korzystanie z niewielkich budżetów dziennych podczas ponownego kierowania na ciepłych odbiorców może pomóc w zapobieganiu zmęczeniu reklamami, ponieważ gwarantuje, że potencjalni klienci nie będą wyświetlać reklam zbyt często. Jednak ta taktyka rzadko zapewnia najwyższy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Twoi ciepli odbiorcy są twoimi niezwykle wrażliwymi perspektywami. Chcesz przeznaczyć znaczną część budżetu reklamowego na te osoby, ponieważ najlepiej zareagują na Twoje reklamy i są bardziej skłonne do podjęcia pożądanego działania.

Jednym z najlepszych sposobów uniknięcia zmęczenia reklamami w przypadku tych perspektyw jest tworzyć wiele różnych reklam, które są jednocześnie kierowane do tych samych ciepłych odbiorców. Kiedy ty umieścić każdą reklamę w osobnym zestawie reklam i Użyj Funkcja ograniczenia liczby wyświetleń, będziesz upewnij się, że ludzie widzą każdą reklamę nie częściej niż raz w tygodniu.

A jeśli utworzysz wystarczającą liczbę reklam, ta technika Ci na to pozwoli Skonfiguruj wiecznie zielone kampanie retargetingowe, które mogą trwać miesiącami bez konieczności wprowadzania jakichkolwiek zmian.

W tym artykule dowiesz się, jak utworzyć kampanię retargetingową na Facebooku skierowaną do odwiedzających witrynę, ale możesz łatwo zastosować tę taktykę w przypadku listy klientów, przeglądarek wideo, polubień na Facebooku i tak dalej na.

1: Utwórz niestandardową grupę odbiorców odwiedzających witrynę

Stworzyć niestandardowych odbiorców odwiedzających witrynę, musisz mieć zainstalowany piksel Facebooka na swojej stronie internetowej. Jeśli jeszcze go nie dodałeś, oto przewodnik krok po kroku dotyczący instalacja piksela Facebooka.

Teraz otwartyMenedżer reklam i WybierzOdbiorcy w ramach aktywów.

Następnie KliknijUtwórz odbiorców i WybierzNiestandardowi odbiorcy z menu rozwijanego.

W oknie, które się otworzy, wybierz Ruch w witrynie.

Następnie zobaczysz okno tworzenia odbiorców. Facebook zapewnia dużą elastyczność przy retargetowaniu odwiedzających witrynę. Jeśli ty kliknij menu rozwijane Wszyscy odwiedzający witrynę, ujawniasz opcje kierować reklamy do osób, które odwiedzają określone strony, spędzają dużo czasu w Twojej witrynie lub spełniają kryteria wydarzenia.

Aby uprościć ten artykuł, kierować reklamy na wszystkich odwiedzających witrynę w ciągu ostatnich 180 dni, jak pokazano niżej. Zapewni to największą niestandardową grupę docelową witryny.

Kolejny, wpisz nazwę dla swoich niestandardowych odbiorców i KliknijUtwórz odbiorców.

Facebook zapyta, czy chcesz utworzyć reklamę skierowaną do nowych niestandardowych odbiorców, czy też rozszerzyć ją, tworząc podobną grupę odbiorców. Zignoruj ​​na razie te wiadomości i przejdź do kroku # 2.

# 2: Skonfiguruj kampanię o zasięgu na Facebooku

Po utworzeniu niestandardowych odbiorców witryny nadszedł czas na skonfigurowanie Kampania na Facebooku które będą kierowane do tych użytkowników.

Otwórz Menedżera reklam i KliknijUtwórz kampanię. W oknie Szybkie tworzenie nadaj nazwę nowej kampanii i WybierzOsiągnij cel kampanii.

Plik Osiągnij cel umożliwia korzystanie z funkcji ograniczenia liczby wyświetleń, która zapobiega zbyt częstemu wyświetlaniu reklam potencjalnym klientom w krótkim okresie.

Wreszcie, wpisz nazwy zastępcze dla pierwszego zestawu reklam i reklamy, i KliknijZapisz w wersji roboczej w prawym dolnym rogu.

3. Kierowanie na niestandardowych odbiorców odwiedzających witrynę w zestawie reklam

Teraz musisz skonfigurować nowy zestaw reklam tak, aby był kierowany na niestandardowych odbiorców odwiedzających Twoją witrynę.

Aby to zrobić, przejdź do reklamy ustawionej w nowej kampanii i przewiń w dół do sekcji Odbiorcy.

W polu Custom Audiences wpisz nazwę niestandardowych odbiorców odwiedzających Twoją witrynę.

Zalecam pozostawienie pozostałych opcji kierowania otwartych, jak pokazano powyżej. Nie ma potrzeby dodawania dalszych kryteriów kierowania, ponieważ kierujesz reklamy tylko do osób, które odwiedziły Twoją witrynę. Uwzględnienie innych kryteriów kierowania zmniejszy liczbę docelowych odbiorców, czego nie chcesz robić.

4. Ustaw ograniczenie liczby wyświetleń

Aby ustawić ograniczenie liczby wyświetleń, pozostań w swoim zestawie reklam i przewiń w dół do sekcji Optymalizacja i dostawa.

Pierwszy, upewnij się, że Optymalizacja wyświetlania reklam jest ustawiona na Zasięg. Następnie wybierz maksymalną liczbę wyświetleń reklam, jaką ma mieć każdy potencjalny klientprzez pewien okres czasu.

Tutaj wybrałem 1 wyświetlenie co 7 dni, co oznacza, że ​​każda osoba z grupy docelowej będzie wyświetlać reklamę z tego zestawu reklam raz w tygodniu:

Jedno wyświetlenie co 7 dni to dobry początek, jeśli zamierzasz utworzyć co najmniej 14 różnych reklam. W ten sposób każdemu potencjalnemu klientowi może być wyświetlana inna reklama z Twojej firmy dwa razy dziennie, raz w tygodniu. Jeśli jednak planujesz rozpocząć tylko od 10 reklam, możesz zwiększyć częstotliwość do jednego wyświetlenia co 5 dni.

# 5: Utwórz ponad 10 reklam retargetingowych na Facebooku

Aby ta kampania była wiecznie zielona, ​​musisz podjąć kroki w celu uniknięcia zmęczenia reklamami. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, a jednocześnie maksymalnie wykorzystać kampanie retargetingowe na Facebooku, jest tworzyć wiele różnych reklam, które różnią się od siebie. Nieznaczne różnice w tekście nie zapobiegną zmęczeniu reklam.

W przypadku firm usługowych możesz tworzyć krótkie filmy które dostarczają wartość na rynku docelowym i zakończ wezwaniem do działania. Z drugiej strony firmy oparte na produktach i e-commerce mogłyby tworzyć wiele różnych reklam, które reklamują różne produkty.

Tam, gdzie to możliwe, używaj również wielu formatów reklam. Połącz reklamy wideo z reklamami graficznymi, reklamami karuzelowymi, a nawet prostymi reklamami tekstowymi.

Oto kampania retargetingowa na Facebooku z 12 różnymi reklamami wyświetlanymi jednocześnie:

Im więcej utworzysz reklam, tym dłużej będziesz mógł prowadzić tę kampanię dla tych samych odbiorców. Jeśli utworzysz wystarczającą liczbę reklam, ta kampania retargetingowa może trwać przez znaczny czas bez konieczności dokonywania jakichkolwiek zmian.

# 6: Powiel swój zestaw reklam na Facebooku dla każdej reklamy na Facebooku

Ważne jest, aby nie umieszczać wszystkich reklam w jednym zestawie reklam. Każda reklama potrzebuje własnego zestawu reklam, w przeciwnym razie Twoi potencjalni klienci zobaczą tylko jedną reklamę co 7 dni.

Możesz to zrobić, tworząc osobny zestaw reklam dla każdej reklamy reklamuj się na swoim rynku docelowym wiele razy dziennie, ale każda reklama będzie wyświetlana tylko raz w tygodniu.

Duplikowanie zestawu reklam jest proste. Po prostu zaznacz pole wyboru obok zestawu reklam i KliknijDuplikować.

Możesz powielać zestawy reklam w oryginalnej kampanii lub innej, a także tworzyć wiele duplikatów jednocześnie.

W przypadku tej taktyki zduplikować zestaw reklam w oryginalnej kampanii reklamowej i utwórz duplikat dla każdej reklamy.

Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się, jak rozpoznać oznaki zmęczenia reklamami na Facebooku i dostosować istniejące reklamy na Facebooku, aby uzyskać lepszą wydajność.

Co myślisz? Jakie masz doświadczenia z kampaniami retargetingowymi na Facebooku i zmęczeniem reklamami? Czy korzystałeś już z funkcji ograniczenia liczby wyświetleń? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.