Jak używać Google UTM do analizy ruchu w mediach społecznościowych: Social Media Examiner

Czy udostępniasz swoje posty na blogu w mediach społecznościowych?

Chcesz wiedzieć, ile ruchu pochodzi z tych postów?

Dodając parametry Google UTM (Urchin Tracking Module) do udostępnianych linków, możesz przypisać ruch do postów na stronie, postów grupowych i reklam.

W tym artykule będziesz odkryj, jak analizować ruch w mediach społecznościowych, dodając parametry UTM do swoich linków.

Co to jest UTM?

UTM na to pozwalają odróżniać jedno źródło ruchu od drugiego. Prawdopodobnie udostępniasz ten sam link do swojego posta na blogu na wszystkich platformach mediów społecznościowych, ale tworzenie unikalnych linków z parametrami UTM pomoże Ci dowiedz się więcej o swoich czytelnikach.

Te specjalne linki pozwalają tworzyć identyfikatory lub parametry w adresach URL więc możesz śledzenie odesłań do postów na blogu, akceptacji lub strony docelowe kierujesz ludzi do. Dzięki linkom UTM możesz wysyłać ludzi z różnych miejsc do tego samego adresu URL strony docelowej. Musisz tylko dostosować adres URL za pomocą parametrów UTM.

Linki UTM umożliwiają śledzenie skierowań z różnych źródeł, takich jak biuletyn e-mailowy, reklamy na Facebooku, Twitter, LinkedIn i nie tylko!

Uwaga: upewnij się, że masz Google Analytics zainstalowane w Twojej witrynie, abyś mógł śledzić te adresy URL.

# 1: Twórz unikalne linki z parametrami UTM

Do skonfigurować łącze UTM, udaj się do Google URL Builder. To narzędzie pozwoli Ci dodać te kluczowe identyfikatory do adresu URL, abyś mógł śledzić swoje kampanie w Google Analytics.

Załóżmy, że napisałeś post na blogu i chcesz uruchomić reklamę na Facebooku, aby go promować. Wiesz, że chcesz udostępnić łącze do post na blogu w następnym biuletynie e-mailowym i we wszystkich kanałach społecznościowych. Oto jak dodać specjalne parametry do adresu URL.

Pierwszym krokiem jest dodaj adres URL swojego posta na blogu do pola Adres URL witryny.

Następnie w polu Źródło kampanii wprowadź platformę mediów społecznościowych (Facebook) i źródło (post grupowy, post na stronie lub reklama), na którym planujesz udostępnić ten post. Na przykład, jeśli udostępnisz post w grupie na Facebooku, na Strona na Facebooku, aw reklamie na Facebooku możesz użyć pola Źródło, aby utworzyć unikalny adres URL dla wszystkich trzech z tych źródeł ruchu.

Pozostałe pola są opcjonalne, ale pole Nazwa kampanii jest ważne. Kiedy prosisz Google o przeanalizowanie tych linków, chcesz użyj unikalnej nazwy dla każdego tworzonego adresu URL. Oto jak będziesz określić, ile ruchu otrzymałeś z każdego linku.

Załóżmy, że chcesz użyć łącza w poście na stronie, a następnie zwiększyć liczbę wpisów na stronie, aby zwiększyć ruch w poście na blogu. W tym przykładzie jako nazwę kampanii użyto FBAdsExpert na podstawie grupy docelowej z rozszerzeniem Reklama na Facebooku.

Kiedy skończysz wypełniać pola, będziesz mieć unikalny adres URL, który możesz udostępnić na swojej stronie na Facebooku. Teraz możesz ulepszyć swój post i poprosić Facebooka o wysłanie większej liczby osób do przeczytania Twojego posta.

Jak widać, adres URL bloga ma wbudowane parametry UTM. Zwróć szczególną uwagę na ostatnią część linku, gdzie jest napisane FBAdsExpert. Tego będziesz szukać w Google Analytics.

Jeśli chcesz uzyskać szczegółowe informacje za pomocą linków UTM, mógłbyś utwórz nowy adres URL dla każdej platformy mediów społecznościowych i nadaj mu nową nazwę. Załóżmy na przykład, że utworzyłeś nowy adres URL dla LinkedIn. Nazwałeś go LinkedInPost, ponieważ użyjesz tego linku we wpisie, który utworzysz na LinkedIn.

# 2: Uzyskaj dostęp do swoich danych w Google Analytics

Teraz, gdy utworzyłeś specjalny link do UTM, daj Google kilka dni na zebranie danych. Następnie przejdź do Google Analytics i zobacz, jak dobrze działa ten link.

Aby uzyskać dostęp do tych danych w Google Analytics, wybierz Pozyskiwanie> Kampanie> Wszystkie kampanie.

Będziesz zobacz nazwy kampanii dla wszystkich utworzonych przez Ciebie specjalnych linków UTM dla różnych reklam. W tym przykładzie na górze znajduje się FBAdsExpert. Kiedy tworzysz specjalny link, Google może analizować dane o ruchu, aby wiedzieć, które źródło działa najlepiej.

Upewnij się, że śledź cały utworzony link UTM. Po utworzeniu łącza skopiuj go do Dokumentu Google lub arkusza kalkulacyjnego więc masz wszystkie swoje linki w jednym miejscu. Taki dokument będzie pomocny, jeśli będziesz regularnie korzystać z łączy UTM do udostępniania treści.

# 3: Użyj linków UTM z celami Google

Przeanalizuj swoje kampanie i połącz je z Cele Google do Śledź źródła ruchu do wszystkich swoich treści. Google Goals przeniesie Twoje linki UTM jeszcze dalej, umożliwiając Ci to śledź zapisy po przeczytaniu Twojego posta na blogu.

Wielu marketerów zapewnia aktualizację treści lub magnes przyciągający uwagę w swoich postach na blogu. Umieszczając reklamy w tego typu treściach, zazwyczaj chcesz przekazać bezpłatną wartość w postaci arkusza roboczego lub listy kontrolnej w zamian za adres e-mail.

Połączenie linków UTM i Google Goals pozwala na to przypisz wartość w dolarach każdemu nowemu subskrybentowi. Możesz nawet wyznacz ścieżkę lub ścieżkę, którą subskrybent pobiera ze źródła ruchu. Użycie tych dwóch narzędzi w połączeniu pomoże ci śledź skuteczność swoich reklam.

Wniosek

Korzystanie z linków UTM to łatwy sposób śledzenia odesłań z różnych źródeł, płatnych lub bezpłatnych. Skoncentruj swoją uwagę na reklamach i platformach mediów społecznościowych, które najbardziej angażują się w Twoje treści, aby stworzyć płynną strategię dotyczącą treści.

Co myślisz? Czy korzystałeś z linków UTM w marketingu w mediach społecznościowych? Czy byłeś zaskoczony, które źródło ruchu wygenerowało najwięcej polubień, udostępnień i komentarzy? Dajcie nam znać w komentarzach.