Najlepsze marki odkrywają na nowo YouTube: nowe badanie: Social Media Examiner

Czy wideo jest częścią Twojego marketingu mix?

Zastanawiasz się, czy YouTube jest nadal aktualny?

W ubiegłym roku YouTube cieszył się nagłym wzrostem zainteresowania zarówno ze strony reklamodawców, jak i młodych konsumentów, głównie dzięki korzystaniu z urządzeń mobilnych.

Z tego artykułu dowiesz się ostatnie ustalenia dotyczące sposobu, w jaki marki, konsumenci i marketerzy używają dziś YouTube.

Posłuchaj tego artykułu:

Gdzie się zapisać: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Przewiń do końca artykułu, aby znaleźć linki do ważnych zasobów wspomnianych w tym odcinku.

# 1: Czas oglądania filmów w YouTube szybko się wydłuża

Badanie przeprowadzone wiosną 2015 r. Przez firmy comScore i UBS (jak podano w eMarketer) wykazało, że konsumenci w USA wydłużyli czas oglądania filmów w YouTube o 17% w porównaniu z 2014 r. Jak na platformę, która ma 10 lat, to spory krok.

Poniższy wykres pokazuje, że największy wzrost rok do roku uzyskali użytkownicy urządzeń mobilnych, którzy zwiększyli czas spędzany w aplikacji YouTube o 31%. Ponieważ liczba godzin oglądania na komputerach spadła o 30% w 2014 r. I 9% w 2015 r., YouTube wyraźnie wykorzystał możliwości mobilne.

Również własne dane Google wskazują na wzrost nawet większy niż odnotowano w raporcie comScore / UBS. W rozmowie z gigantem wyszukiwania w drugim kwartale 2015 r. CFO Ruth Porat poinformowała, że ​​czas oglądania w YouTube wzrósł o 60% od lipca 2014 r. To najszybszy wzrost, jaki YouTube odnotował od dwóch lat. Porat podzielił się również tym, że czas oglądania samego telefonu komórkowego podwoił się.

Na powyższym wykresie wzrost wykorzystania wideo na Facebooku o 852% w 2014 roku może zrobić wrażenie, ale pamiętaj, że zaczął się prawie od zera, więc wielokrotność będzie duża. Najważniejsze pozostaje to, że całkowity czas spędzony na oglądaniu wideo za pośrednictwem YouTube wynosi 34 miliardy godzin w 2015 roku.

Z drugiej strony czas spędzony na oglądaniu filmów na Facebooku (14,3 miliarda godzin) to mniej niż połowa tego, co YouTube. Mimo to oglądanie filmów na Facebooku zaczęło rosnąć dopiero jesienią 2014 r., A korzyści mogą przynieść znacznie większe korzyści, ponieważ coraz więcej konsumentów przyjmuje zwyczaj oglądania filmów na Facebooku.

Artykuł Facebook wyprzedzi YouTube: pięć nowych wyników badań obejmuje, jak w ankiecie z 2014 roku z 180 000 filmów na 20 000 stron na Facebooku, Socialbakers odkrył, że bezpośrednie przesyłanie filmów do Facebooka gwałtownie rośnie. Im więcej treści, tym więcej czasu oglądania.

Zabrany klucz: Ponieważ największy skok pod względem czasu spędzanego przez widzów w YouTube pochodzi z urządzeń mobilnych, musisz przyznać, że w ciągu ostatnich dwóch lat YouTube dokonał ulepszeń swojej aplikacji mobilnej zorientowanych na użytkownika. Autorzy badania eMarketer Reklama w YouTube: dlaczego platforma Google pozostanie na topie wyjaśnij, że nowa zmiana wyglądu aplikacji mobilnej zapewnia tylko najbardziej odpowiednie i spersonalizowane treści.

Ponadto YouTube wprowadził reklamy TrueView, które umożliwiają użytkownikom pomijanie reklam na początku filmów w ciągu kilku sekund. Dzięki możliwości pominięcia reklam, użytkownicy czują większą kontrolę nad tym, co się dzieje.

# 2: Przychody z reklam będą nadal rosnąć

Ponieważ widzowie na nowo odkrywają YouTube jako kanał, na którym warto spędzać czas, ma sens tylko to, że reklamodawcy ich tam śledzą.

Spójrz na liczby

Badanie reklamowe YouTube przeprowadzone przez eMarketer przewiduje również, że platforma pozostanie najpopularniejszym cyfrowym odtwarzaczem wideo do 2017 r., A najprawdopodobniej później, pomimo wtargnięcia Facebooka do wideo.

Oczekuje się, że YouTube zarobi 1,55 miliarda dolarów z reklam w 2015 roku, a według autorów badania liczba ta wzrośnie do 2 miliardów dolarów do 2017 roku. To wciąż mniej niż w przybliżeniu Facebook zarobił 4 miliardy dolarów z reklam tylko w drugim kwartale 2015 r. (ekstrapolowane na potencjalne 16 miliardów dolarów rocznie). Ale biorąc pod uwagę konkurencję, z jaką YouTube spotka się z Facebookiem i innymi, analitycy są pod wrażeniem liczby 2 miliardów dolarów.

Na początku 2015 roku cyfrowa agencja reklamy wideo Mixpo przebadano 125 dyrektorów agencji, marek i wydawców w USA o planach wykorzystania reklam wideo na Facebooku, Twitterze, YouTube i nie tylko. W 2014 roku 63% badanych prowadziło reklamy wideo na Facebooku, a 77,8% na YouTube.

W 2015 roku ci dyrektorzy zmienili plany. Osiemdziesiąt siedem procent planowało uruchomić reklamę wideo na Facebooku w nadchodzącym roku, co oznacza wzrost o 24%. Chociaż YouTube nie osiągnął takiej kwoty, 81,5% ankietowanych menedżerów planowało wyświetlać tam reklamy wideo. Gdy minie niedawny wzrost oglądalności w YouTube, te liczby mogą się zbliżyć.

Co kryje się za przechwytywaniem dolarów reklam marek przez YouTube

Tam, gdzie YouTube zadowalał użytkowników, tworząc aplikację mobilną, która ogranicza wyświetlanie reklam do minimum, zadowoli reklamodawców, oferując również reklamy, które spełniają ich cele. Autorzy badania eMarketer najpierw uznają platformę Google Preferred Ad, mającą zaledwie 15 miesięcy, gdzie marki mogą wyświetlać reklamy przed filmem w przypadku 5% najpopularniejszych treści w obszarach takich jak rozrywka i jedzenie. Te treści są zwykle tworzone profesjonalnie, a nie generowane przez użytkowników.

Najlepsza rzecz dla marketerów marki? Te reklamy mają format pay-per-view; kosztują tylko wtedy, gdy widz faktycznie je ogląda. Oczywiście YouTube ma nadzieję, że wystarczająca liczba widzów obejrzy całe reklamy, aby kanał zarabiał.

Dyrektor generalny Google, Omid Kordestani, wyjaśnia, że ​​„w miarę jak konsumenci coraz bardziej odsuwają się od treści Telewizja do cyfrowej podąża za marką, którą widzimy kupując z góry w naszym modelu Google Preferred ”.

Aby przedstawić reklamę marki w YouTube, w lipcu 2015 r. Google nawiązał współpracę z Pixability, aby przeanalizować oglądalność i trendy wydawnicze Najlepsze światowe marki Interbrand 2014 ranking 100 najlepszych marek. Ich Wyniki zaprzeczają poglądom niechętnych reklamodawców na temat YouTube jako domeny wpływowych nastoletnich artystów makijażu i fanatyków kotów.

Dyskredytując tę ​​opinię, ich dane ze 100 najlepszych marek wskazują na obiecujące środowisko dla reklamodawców. Badanie ujawniło następujące ustalenia w ubiegłym roku:

• Cztery z 10 najpopularniejszych filmów w YouTube zostały profesjonalnie wyprodukowane przez marki.
• Wyświetlenia treści marki prawie się podwoiły.
• Konsumenci oglądali filmy związane z marką ponad 18 miliardów razy.
• Subskrypcje kanałów firmowych wzrosły o 47%.
• 100 największych marek zwiększyło wydatki na wideo o 60%.
• Wzrost o 40% ze 100 największych marek zaczęło inwestować w reklamy wideo.

Pixability renderowało je ustalenia w infografice tutaj.

Zabrany klucz: Kiedyś chwiejne, ziarniste, autentyczne filmy tworzone przez amatorów zdobywały najwięcej wyświetleń w YouTube. Dziś domowe rzeczy nie są jedynymi popularnymi treściami na kanale.

Marki mogą być wyjątkowe, zabawne i niezwykle pomocne. Zamiast zgrabnych komunikatów sprzedażowych, zwrócili się ku dostarczaniu wartości, które poprawiają życie widzów. To fascynujące, że tworząc swoje filmy, wiele agencji i wewnętrznych zespołów marketingowych bierze przykład z nastolatków, ekscentryków i ekspertów-samouków, którzy wcześnie zdobyli sławę YouTube.

3: YouTube nadal udostępnia treści innych kanałów

YouTube był pierwszym kanałem do udostępniania filmów, a innym kanałom społecznościowym zajęło trochę czasu, zanim dostrzegły możliwości, jakie daje ten film. Jak wspomniano powyżej, Facebook zaczął zachęcać do bezpośredniego przesyłania filmów dopiero w 2014 roku.

Inne kanały, w tym Twitter, Snapchat, Instagram, Vine, Vimeo i Pinterest, zaczęły konkurować o zdobycie budżetu na reklamy wideo marek dopiero w zeszłym roku. Co więcej, nowe aplikacje, takie jak Periscope i Meerkat, oraz usługi subskrypcji strumieniowej, takie jak Netflix i Hulu, prawdopodobnie będą składać oferty o udział w rynku reklam wideo w nadchodzących latach.

Mimo że firmy te czerpią korzyści z wydatków na reklamy wideo, większość z nich nadal umieszcza filmy z YouTube w swoich witrynach. Witryny marek również są pełne filmów z YouTube. Twitter, Instagram, Snapchat, a nawet Facebook polegają na YouTube w zakresie częstych postów wideo.

YouTube to wie.

To, że YouTube niedawno włączył pionowe filmy w trybie pełnoekranowym w swojej aplikacji mobilnej, sygnalizowało wielu, że obsługuje Snapchata. Jeśli mieści jeden kanał, dlaczego nie więcej?

Partner zarządzający Mindshare Jon Hsia wyjaśnia: „Marketingowcy polegają na YouTube jako repozytorium treści wideo. Będą umieszczać treści w YouTube i polegać na innych platformach, aby je docierać. Tak więc w wielu przypadkach wartość YouTube z marketingowego punktu widzenia polega na tym, że jest miejscem docelowym, a nie samym generatorem popytu ”.

Zabrany klucz: YouTube dostarcza widzom i reklamodawcom nie tylko to, co sprawia, że ​​ich życie jest łatwiejsze i lepsze, ale także usługi, które ulepszają inne (konkurencyjne?) Kanały mediów społecznościowych. Zasadniczo pełni rolę hosta dla treści innych kanałów.

W nadchodzących latach każdy kanał zdecyduje, czy przejdzie do bezpośredniego przesyłania, tak jak zrobił to Facebook. Rywalizacja o udziały w kategoriach odbiorców jest klasyfikowana na podstawie danych demograficznych i zainteresowań (milenialsi na Instagramie, kupujący na Pinterest itp.), Kilka kanałów może uznać za warte zachodu, aby YouTube grał jako hosta, szczególnie jeśli okaże się to pomocne, tak jak w przypadku Snapchat. Ciekawie będzie obserwować, czy skuteczna jest strategia YouTube zamiast konkurenta.

4.Młodzi widzowie śledzą marki w YouTube

Kolejną siłą przyciągającą więcej pieniędzy na reklamę do YouTube jest jego popularność wśród milenialsów.

Ankieta przeprowadzona w lutym 2015 r. Wśród amerykańskich widzów cyfrowych filmów wideo przez usługę Animoto w chmurze wykazała, że ​​75,5% widzów w wieku od 18 do 35 lat śledzi marki w YouTube. Porównaj to z 57,6% wszystkich oglądających cyfrowe filmy wideo (w tym osoby dorosłe, osoby z wyżu demograficznego i inne).

Podobnie jak wspomniane powyżej badanie Google / Pixability, ten plik Badanie 2015 1051 amerykańskich konsumentów ujawnia potencjał marek w docieraniu do milenialsów poprzez reklamy w kanałach udostępniania wideo. Konkretnie:

• 7 na 10 konsumentów ogląda wideo podczas zakupów online
• 80% twierdzi, że film jest pomocny przy podejmowaniu decyzji o zakupie
• 62% woli obejrzeć wideo firmy, niż czytać tekst, taki jak post na blogu lub biała księga
• 76% obserwuje firmy w YouTube, wskazując, że są zainteresowane otrzymywaniem takich treści

Zabrany klucz: Marketerzy muszą być na to gotowi dostarczać do następnego pokolenia konsumentów. Grupa wiekowa 18-35 lat (milenialsi) wkracza w swoje lata spędzania czasu. Marki muszą nie tylko tworzyć produkty dla tej znającej się na technologii i świadomej społecznie grupy, ale także docierać do nich tam, gdzie mieszkają. Obecnie większość często korzysta z YouTube.

Przyszłość YouTube może być jeszcze jaśniejsza

Ten artykuł dotyczy delikatnego tańca YouTube z potencjalnymi konkurentami. To, że role nie są jeszcze wykuwane, wynika z faktu, że YouTube ma kilka „awatarów”. Eksperci branżowi nie są zgodni co do tego, czy YouTube jest kanałem mediów społecznościowych.

Uznawany przez większość za drugą co do wielkości wyszukiwarkę, YouTube nie ma tej samej chronologicznej osi czasu / struktury kanałów, która dominuje na Facebooku i innych. Zamiast tego ludzie lądują na nim i szukają czegoś interesującego tak samo (lub więcej) niż przewijają w poszukiwaniu nowych treści, które są tam umieszczone. Dlatego marketerzy doceniają to za sok SEO, który zapewnia, a także możliwości mediów społecznościowych.

W tym momencie wydaje się, że podekscytowanie reklamami wideo w YouTube może przewyższać zdolność do nadążania i mierzenia skuteczności. ZA Badanie przeprowadzone w maju 2015 r. Przez firmę Quintly zajmującą się analizami społecznymi ujawniło, że 51% ankietowanych firm śledzi swoje wyniki na Facebooku, a tylko 8% firm śledzi swoje wyniki w YouTube.

Oczywiście każdy wysiłek marketingowy powinien być śledzony pod kątem zwrotu z inwestycji.

Co myślisz? Czy Twoi klienci częściej używają YouTube jako wyszukiwarki lub kanału w mediach społecznościowych? Czy nowy wzrost czasu widzów i wzrost wydatków marki na kanał motywuje Cię do stworzenia reklamy wideo w YouTube? Prosimy o pozostawienie komentarzy i pytań poniżej.

Pionowy obraz wideo YouTube utworzony za pomocą Połóż to.