Jak rozszerzyć kierowanie reklam na Facebooka do nowych odbiorców: Social Media Examiner

Chcesz rozszerzyć kierowanie reklam na Facebooka do bardziej wykwalifikowanych odbiorców? Zastanawiasz się, jak budować skutecznych odbiorców na Facebooku, które przynoszą rezultaty?

W tym artykule nauczysz się sześciu rodzajów ciepłych odbiorców, na które możesz kierować reklamy na Facebooku, oraz dowiesz się, jak dostosować się do wielu podobnych odbiorców. Dowiesz się również, jak znaleźć chłodną publiczność, która będzie dla Ciebie odpowiednia.

Aby dowiedzieć się, jak rozszerzyć kierowanie reklam na Facebooka na nowych odbiorców, przeczytaj poniższy artykuł zawierający łatwy przewodnik lub obejrzyj ten film:

1: Stwórz 6 ciepłych odbiorców reklamy na Facebooku

Pierwsza kategoria odbiorców, o której będziemy mówić, to ciepli odbiorcy. To będą jedni z Twoich najlepszych odbiorców na Facebooku, ponieważ są to ludzie, którzy już znają Twoją markę i firmę. Dobrze jest nadal pojawiać się w aktualnościach swoich ciepłych odbiorców, ponieważ im częściej cię widzą, tym więcej zaufania i relacji z nimi budujesz.

Niektórzy z Twoich najlepszych, ciepłych odbiorców na Facebooku to Twoi lista e-mailowa, ruch w witrynie, wyświetlenia wideozaangażowanie w reklamę, Zaangażowanie na Facebookua nawet zaangażowanie na profilu na Instagramie. Jeśli Twoja firma jest zupełnie nowa, z czasem będziesz zdobywać tych odbiorców. Ale jeśli masz już wystarczającą głośność w tych grupach odbiorców, możesz natychmiast zacząć ich używać.

# 2: Utwórz 4 podobne grupy odbiorców, aby skalować każdą ciepłą publiczność na Facebooku

Po utworzeniu ciepłych odbiorców w Menedżerze reklam na Facebooku możesz zacząć tworzenie sobowtórów tych odbiorców.

Załóżmy, że utworzyłeś niestandardową grupę odbiorców na Facebooku z listy zakupów. Możesz powiedzieć Facebookowi, aby znalazł więcej osób, które wyglądają jak osoby, które zrobiły zakupy w Twojej firmie. Facebook znajdzie wtedy to, co jest wspólne dla wszystkich tych ludzi i poszuka innych, którzy wyglądają i zachowują się jak ci, którzy już od Ciebie kupili.

Chcesz stworzyć lookalikes dla swojej listy zakupów, list e-mailowych, ruchu w witrynie, wyświetleń wideo, zaangażowania w reklamy, zaangażowania na Facebooku i profilu na Instagramie. A jeśli robisz Formularze kontaktowe na Facebooku, buduj także lookalikes swoich głównych formularzy.

Wskazówka Pro: Aby lepiej wykorzystać swoje lookalikes na Facebooku, zacznij od utworzenia 1% lookalike swojej listy zakupów lub listy e-mailowej. Następnie utwórz lookalike 1% –3%, 3% –5% lookalike i 5% –7% lookalike.

Po utworzeniu wszystkich tych podobnych elementów możesz połączyć je w jeden zestaw reklam. Aby skonfigurować kierowanie, otwórz Menedżera reklam, kliknij Edytuj i otwórz zestaw reklam.

W sekcji Edytuj odbiorców przejdź do sekcji Odbiorcy niestandardowi i zacznij tam tworzyć swoją kombinację. (Jeśli jeszcze ich nie utworzyłeś, po prostu kliknij Utwórz nowy i utwórz je tutaj).

W tym przykładzie będziemy kierować na elementy podobne do zakupów, więc zaczniemy od 1% podobnego.

Następnie wybierz lookalike 1% –3%, 3% –5% i 5% –7%.

Oczywiście, jeśli chcesz, możesz dostosować dane demograficzne do idealnego klienta, takie jak wiek, płeć i tak dalej. Pamiętaj jednak, że są to sobowtóry, więc Facebook będzie już szukał ich wspólnych danych demograficznych.

# 3: Wykorzystaj zainteresowania, aby rozwinąć odbiorców Cold Prospect na Facebooku

Trzecią kategorią odbiorców, do których należy kierować reklamy na Facebooku, jest Twoja zimna publiczność.

Pomyśl o witrynach konkurencji, do których mogą się udać Twoi idealni odbiorcy, osobowościach, którymi mogą być zainteresowani, ich hobby, markach, stanowiskach pracy, czasopismach, mogą czytać (w tym publikacje branżowe), programy telewizyjne, które mogą oglądać, podcasty, których mogą słuchać, oraz profesjonalne narzędzia lub sprzęt, którymi mogą być za pomocą.

Zanim porozmawiamy o tym, jak znaleźć więcej zimnych odbiorców, na których można kierować reklamy na Facebooku, ważne jest, aby zrozumieć, że większości się to nie uda. Lubię przedstawiać publiczność kilkunastoma osobami i zazwyczaj cieszę się, gdy dwie lub trzy osoby przyniosą dobre wyniki. Więc jeśli myślisz, że szukasz kilku, które działają dla Ciebie - i nie będą Ci przeszkadzać te, które nie działają - Twoje reklamy będą dużo bardziej skuteczne.

Innym sposobem rozwijania nowych zainteresowań, które można kierować na reklamy na Facebooku i Instagramie, jest rozmowa z klientami i sprawdzanie, co piszą online w ich recenzjach i referencjach. Te informacje pomogą Ci opracować inne pomysły dla osób, do których powinieneś kierować reklamy na Facebooku i Instagramie.

Dodatkowo, Statystyki odbiorców Facebooka może być cennym narzędziem do odkrywania zimnych odbiorców, którzy mogą Cię zaskoczyć. W Menedżerze reklam kliknij ikonę z dziewięcioma kropkami w lewym panelu nawigacyjnym i przewiń w dół do Statystyki odbiorców.

W Audience Insights możesz opracować dane demograficzne dla swojego idealnego klienta lub klienta, w tym miejsce zamieszkania, wiek, płeć itd.

Powiedzmy, że masz trochę bułki chleba od jednego z twoich zimnych odbiorców i widzisz, że Whole Foods działa naprawdę dobrze. W polu Zainteresowania wpisz „Whole Foods Market” i zobacz, co się pojawi.

Przyjrzyj się wszystkim niesamowitym szczegółom demograficznym. Możesz zobaczyć wiek, płeć, status związku i poziom wykształcenia osób, które lubią Whole Foods. Możesz nawet zobaczyć ich tytuły stanowisk, co jest niesamowite.

Jeśli przejdziesz do karty Polubienia stron, zobaczysz najpopularniejsze kategorie i polubienia stron. Tutaj pojawia się magia. Znajdziesz wielu dodatkowych, zimnych odbiorców - o których być może nawet nie pomyślałeś - których możesz zacząć testować i kierować reklamy, aby zobaczyć, jak działają na Twoim koncie reklamowym na Facebooku.

Jeśli klikniesz Zobacz wszystko w sekcji Najpopularniejsze kategorie i polubienia stron, zobaczysz dodatkowe pomysły, więc nie zapomnij użyć tego narzędzia na swoją korzyść.

Wniosek

Wszyscy wiemy, że targetowanie spowoduje lub zepsuje Twoje reklamy na Facebooku. Jakość tworzonych odbiorców będzie miała bezpośredni wpływ na zwrot z inwestycji, więc chcesz być bardzo skoncentrowany na trzech kategoriach odbiorców - ciepłych, podobnych do siebie i różnorodnych zimnych publiczność. I pamiętaj, aby skorzystać z narzędzia Audience Insights w Menedżerze reklam na Facebooku, aby znaleźć jeszcze więcej odbiorców, którzy będą pracować dla Twoich reklam.

Co myślisz? Które z tych wskazówek spróbujesz znaleźć nowych odbiorców na Facebooku? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Dowiedz się, jak zaplanować wydatki na reklamy na Facebooku w oparciu o cel przychodów.
• Dowiedz się, jak powiększyć swoją listę e-mailową dzięki reklamom na Facebooku.
• Dowiedz się, jak tworzyć reklamy na Facebooku i Instagramie, które generują sprzedaż.