Typowe błędy w reklamach na Facebooku i jak je naprawić: Social Media Examiner

Czy Twoje reklamy na Facebooku są odrzucane? Zastanawiasz się, jak obniżyć koszty reklam na Facebooku?

Z tego artykułu dowiesz się, jakie są największe błędy marketerów podczas zarządzania reklamami na Facebooku i jak je poprawić. Odkryjesz błędy reklam na Facebooku wynikające z obiektywnego wyboru, tekstu reklamy, kierowania na niszę i nie tylko. Otrzymasz również listę słów i wyrażeń, które mogą prowadzić do słabej skuteczności reklam na Facebooku.

Aby dowiedzieć się o typowych błędach w reklamach na Facebooku i jak je naprawić, przeczytaj poniższy artykuł zawierający łatwy przewodnik lub obejrzyj ten film:

# 1: Wybór niewłaściwego celu kampanii na Facebooku

Pierwszym dużym błędem, jaki popełniają reklamodawcy na Facebooku, jest wyświetlanie reklam ruchu, gdy naprawdę chcą konwersji.

Facebook wie wszystko o osobach korzystających z platformy, w tym o ich historii klikania rzeczy i prawdopodobieństwie konwersji. Jeśli chcesz dotrzeć do osób, które w przeszłości podawały swój adres e-mail i numer telefonu, powinieneś biegać reklamy konwersjinie trafikuj reklam.

Reklamy drogowe mają na celu dotarcie do osób, które w przeszłości klikały rzeczy na Facebooku, ale być może nie podejmowały żadnych działań. Cel kampanii ruchu może być przydatny na przykład do wyświetlania reklam w podcastach lub najnowszych postach na blogu.

# 2: Zwiększanie liczby postów pod kątem konwersji

Drugim dużym błędem popełnianym przez reklamodawców na Facebooku jest publikowanie wzmocnionego posta i myślenie, że uzyskają dużo konwersji. W poście zobaczysz duże zaangażowanie, ale niekoniecznie dużą liczbę osób opuszczających platformę, odwiedzających Twoje strony docelowe i wykonujących czynności, które masz nadzieję podjąć.

Zachowaj więc wzmocnione posty na chwile, kiedy chcesz zwiększyć zaangażowanie w swój post. Umieść większość swoich Budżet reklamowy na Facebooku w kierunku reklam konwersji.

# 3: Używając Ciebie i Ciebie

Kolejny duży błąd umieszczam w kategorii zwanej „niewypowiedzianymi zasadami copywritingu”.

Zacznę od wnikliwego cytatu z Harvard Business Review: „Jeśli chodzi o personalizację reklam, jest cienka granica między przerażającym a zachwycającym”. Jeśli weźmiesz to sobie do serca, zrozumiesz, dlaczego Facebook chce reklam, które są trafne, ale nie są ukierunkowane.

W tekście reklamy na Facebooku unikaj używania słów ty i Twój zbyt często. Chociaż te słowa dobrze działają w marketingu e-mailowym, rozszerzenie Algorytm Facebooka nie faworyzuje reklam, które są ich pełne.

Zamiast więc mówić „Czy chcesz skalować swoją firmę dzięki reklamom?”, Możesz zmienić sformułowanie na: „Najszybciej rozwijające się firmy skalują się dzięki reklamom. Kliknij tutaj, aby dowiedzieć się więcej ”. Widzisz subtelną różnicę? Kiedy ograniczysz użycie słów „ty” i „twój” w tekście reklamy na Facebooku, prawdopodobnie zauważysz dużą różnicę we współczynniku sukcesu.

# 4: Brak wrażliwości na pewne nisze

Niektórzy reklamodawcy nie dobrze rozumieją wrażliwości niszowych Facebooka, które obejmują między innymi pieniądze, zdrowie i relacje.

Załóżmy, że jesteś franczyzodawcą i szukasz nowych właścicieli sklepów do swojego sklepu z mrożonymi jogurtami. Jeśli powiesz w tekście reklamy na Facebooku „Możesz zarobić dodatkowe 10 000 USD miesięcznie dzięki naszej franczyzie”, byłby to błąd. Problem polega na tym, że Facebook nie lubi reklamodawców używających określonych numerów w swojej kopii.

Lepszą reklamą byłoby: „Dowiedz się, jak nasi franczyzobiorcy budują świetne biznesy dzięki naszemu mrożonemu jogurtowi sklepy ”. Trochę go zmniejszasz i nie składasz wielkich obietnic ani nie wspominasz o konkretnych liczby.

Inną wrażliwą niszą na Facebooku jest zdrowie. Kiedy w swoich reklamach mówisz o zdrowiu ludzi, zachowaj ostrożność. Nie chcesz wywoływać ludzi ani sprawiać, by poczuli się źle w tekście reklamy. Na przykład nie mów czegoś w stylu „Zrzuć cały ten tłuszcz i pozbądź się tych dodatkowych 5 funtów”. Zamiast tego możesz zmienić ramy w reklamie, mówiąc: „Poczuj się świetnie w 10 minut dziennie”. Algorytm Facebooka wyglądałby korzystniej na tym tekście reklamy.

Kolejnym wrażliwym obszarem na Facebooku są relacje. Unikaj mówienia o tym, jak ludzie mogą czuć się samotni lub odłączeni w Twoich reklamach. Zamiast tego przedstaw problemy widzów w pozytywny sposób. Porozmawiaj o tym, jak ktoś może oczekiwać właściwej relacji i budowania głębszego związku.

Nawet jeśli Twoja firma nie znajduje się w żadnej z tych wrażliwych nisz, pamiętaj, że Facebook chce więcej pozytywnych interakcji dla swoich użytkowników. Nie oznacza to, że nie możesz odnosić się do problemów na platformie - absolutnie możesz - ale upewnij się, że dajesz ludziom nadzieję i optymizm na przyszłość.

Bonus: unikaj tych słów w treści reklamy na Facebooku

Chcę udostępnić listę słów, które sprawiły mi najwięcej problemów z Facebookiem i Reklamy na Instagramie. Jeśli reklamy nie są skuteczne, a tekst reklamy zawiera niektóre z tych słów, spróbuj je usunąć i sprawdź, czy to poprawi sytuację.

Oprócz problematycznych słów „ty” i „twój” możesz mieć problemy, jeśli użyjesz identyfikacji płci w reklamach lub wieku odniesienia, religii lub przekonań politycznych. Nawet słowa „Facebook” i „Instagram” często powodują problemy, gdy są używane w tekście reklamy.

Unikaj także używania przekleństw lub fałszywych przekleństw. Czasami wymykają się algorytmowi, ale zwykle dają się złapać.

Rozmawianie o produktach zdrowotnych, takich jak CBD lub HCG, jest również zabronione. Jeśli w tekście reklamy nawiązujesz do diety, utraty wagi, tłuszczu lub redukcji tkanki tłuszczowej, nie podawaj konkretnych liczb ani obietnic - zostaną one uznane za oświadczenia. Unikaj również słowa „podwójny”; na przykład „podwoić wzrost” lub „podwoić przychody”.

Podobnie unikaj „krok po kroku”, „rozwoju”, „pieniędzy”, „wolności finansowej”, „bogactwa”, „stylu życia z laptopem”, „pracy z domu” lub „rzucenia pracy”. Facebook nie chce być odpowiedzialny, jeśli ktoś zobaczy reklamę informującą go, że może rzucić pracę, a następnie rzuci pracę, ale okazja nie działa na zewnątrz. Facebook nie chce zajmować się pozwem, który może z tego wyniknąć.

Ponadto istnieje długa lista słów i wyrażeń, których marketerzy i właściciele firm używali od dawna i które należy wycofać, a algorytm Facebooka to obsługuje. Niektóre z tych słów wywołujących to „niewolnik”, „mistrz”, „czarna lista” i „biała lista”. Więc nie mów czegoś w rodzaju: „Czy jesteś niewolnikiem treningu?” w tekście reklamy na Facebooku. Reklamy zawierające te słowa lub wyrażenia są coraz droższe lub w ogóle nie działają.

Najważniejsze jest po prostu uważać na rodzaje słów i wyrażeń, których używasz w reklamach na Facebooku.

Wniosek

Jeśli Twoje reklamy na Facebooku są nadal odrzucane lub są droższe niż powinny, możesz popełniać oczywiste błędy, które mają wpływ na Twoje konto reklamowe. Obejmują one wybór niewłaściwego celu kampanii, użycie określonych słów i wyrażeń w tekście reklamy oraz niezrozumienie wrażliwości nisz Facebooka. Uniknięcie tych błędów sprawi, że Twoje reklamy będą skuteczniejsze i tańsze.

Co myślisz? Czy popełniasz któryś z tych błędów w swoich reklamach na Facebooku? Czy masz coś do dodania do tej listy? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Odkryj sześć sekretów tekstu reklam na Facebooku, aby poprawić konwersje.
• Dowiedz się, jak zoptymalizować swoje formularze potencjalnych klientów na Facebooku pod kątem wyników.
• Dowiedz się, jak przekonwertować ruch w witrynie za pomocą reklam na Facebooku.