Jak korzystać z reklam na Facebooku, aby dotrzeć na globalne rynki: Social Media Examiner

Chcesz dotrzeć do odbiorców na całym świecie? Zastanawiasz się, jak skalować swoje reklamy na Facebooku w różnych krajach i językach?

W tym artykule znajdziesz wskazówki, jak zoptymalizować kampanie reklamowe na Facebooku i Instagramie pod kątem międzynarodowych odbiorców.

# 1: Przetłumacz swoje reklamy na Facebooku na lokalne rynki

Prawdopodobnie masz istniejące kampanie na Facebooku, które dobrze działają w jednym kraju, więc nie chcesz zakłócać tego, co już działa, dodając nowe zestawy reklam lub nawet poprawiając istniejące. Do skalować kampanię, skopiuj go i przetłumacz reklamy bezpośrednio w Menedżerze reklam.

Na poziomie reklamy zobaczysz sekcję Języki, w której możesz dodawać własne tłumaczenia lub korzystać z automatycznych tłumaczeń Facebooka.

Po kliknięciu Dodaj języki zobaczysz pole, w którym możesz wyszukać języki do dodania. Wybierz język, na który chcesz przetłumaczyć reklamy.

Musisz też zdecydować, czy chcesz skorzystać z tłumaczenia automatycznego, czy przesłać własne. Obie opcje umożliwiają edycję adresu URL witryny, nagłówka, podstawowego tekstu i opisu. Po utworzeniu reklamy w wielu językach będzie ona automatycznie wyświetlana w tych językach osobom, które się nimi posługują.

Jeśli pracujesz z mniejszym budżetem i chcesz szybko przetestować wiele obszarów, automatyczne tłumaczenie może być realną opcją. To powiedziawszy, najlepiej przesłać własne tłumaczenia, jeśli masz dostęp do biegle tłumacza, aby tłumaczenie było jak najbardziej dokładne.

Ponadto, jeśli tłumaczysz reklamy na inny język, możliwość odpowiadania na komentarze i wiadomości prywatne w tym języku jest również koniecznością w każdej kampanii międzynarodowej.

Jeśli w Twojej firmie nie ma kogoś, kto biegle włada językiem kraju docelowego, rozważ zatrudnienie niezależnego tłumacza. Ta osoba może monitorować komentarze użytkowników i odpowiadać na nie, a także w razie potrzeby tłumaczyć nowy tekst reklamy. Takie podejście nie tylko pomaga przekształcić więcej osób w klientów, ale także buduje silniejszą społeczność z odbiorcami, do których próbujesz dotrzeć.

Oto przykład oferty pracy dla niezależnego tłumacza:

W witrynach takich jak Upwork, zazwyczaj można znaleźć freelancerów za około 10 USD za godzinę, co może być niewielką ceną za możliwość skalowania kampanii na całym świecie. Kiedy otrzymujesz aplikacje, zalecam zawężenie opcji do trzech najlepszych freelancerów, a następnie przeprowadzenie wywiadów wideo, aby upewnić się, że są one zgodne z Twoją marką i wartościami.

Po wybraniu odpowiedniego freelancera dla swojej firmy utwórz arkusz Google, aby udostępnić im arkusz, aby umożliwić łatwe tłumaczenie. Będziesz też musiał zaproś ich do swojego Facebook Business Managera aby dać im dostęp do Twojej strony na Facebooku i profilu na Instagramie.

Wskazówka Pro: Rozważ poproszenie tłumacza o zarządzanie skrzynką odbiorczą Twojej strony na Facebooku i Czat na Instagramie. Przygotuj szczegółowe najczęściej zadawane pytania, aby mogli łatwo odpowiadać na wiadomości z odpowiedziami na pytania, które prawdopodobnie otrzymają.

# 2: Struktura Twojej kampanii reklamowej na Facebooku pod kątem globalnego skalowania

Przy ekspansji na nowe terytoria ważne jest, aby poprawnie skonfigurować strukturę kampanii na Facebooku.

Pierwszym krokiem jest zarysowanie całej ścieżki, w tym górnej, środkowej i dolnej części ścieżki.

Po skonfigurowaniu ścieżki i wytrenowaniu piksela skonfiguruj kampanię, która pozwoli sztucznej inteligencji Facebooka na optymalizację wyświetlania na całej ścieżce, co oznacza, że ​​nie będziesz mieć żadnych wykluczeń w każdym zestawie reklam. Pozwala to Facebookowi na optymalizację pod kątem grup odbiorców we wszystkich krajach objętych kampanią, kierując reklamy do osób z największą szansą na konwersję. Ustaw kierowanie na każdy kraj, w którym chcesz wyświetlać reklamy.

Następnie pogrupuj swoje kampanie na Facebooku według krajów o podobnych wartościach kulturowych. Ludzie na całym świecie mają różne sposoby życia i motywacje do konwersji, dlatego ważne jest, aby spersonalizować reklamy, kopie i komunikaty reklamowe, aby ich zainteresować. Pomaga to również w utworzeniu uproszczonej struktury kont, co jest jedną z rekomendacji Facebooka Moc 5.

Zamiast konfigurować osobne kampanie dla każdego kraju, w którym prowadzisz marketing, radzę uporządkować kampanie w następujący sposób.

Zacznij od zgrupowania wszystkich krajów w jednej kampanii z trzema zestawami reklam dla każdego kraju:

• Bez kierowania (18-65 +, kobiety i mężczyźni)
• Skumulowane zainteresowania
• Lookalikes ułożone

Polecam najpierw przetestować to podejście. Jeśli nie uzyskasz wyników, których szukasz, spróbuj pogrupować kraje według języka / domeny za pomocą tych samych trzech zestawów reklam, które zalecamy powyżej. Na przykład:

• Niemcy i Austria
• Ameryka i Kanada
• Australia i Nowa Zelandia

Oba podejścia do strukturyzowania kampanii pozwalają zmaksymalizować uczenie maszynowe Facebooka, ponieważ utrzymujesz możliwie największe zestawy reklam i odbiorców, aby umożliwić maksymalne skalowanie.

# 3: Wykorzystaj markowe treści od lokalnych wpływowych

Przy wjeździe do nowego kraju dobrym sposobem na skalowanie zasięgu marketingowego jest współpraca z influencerami, których jest mniej ponad 10000 obserwujących na Instagramie, ale są gotowi publikować treści na swoim kanale i historii w zamian za darmo produkt.

Do znaleźć potencjalnych influencerów współpracować, badać istotne hashtagi na Instagramie. Powiedzmy, że chcesz znaleźć influencerów fitness w Niemczech. Najpierw poszukaj hashtagów związanych z Twoją branżą lub z których już korzystałeś na swojej stronie głównej.

Słowo „trening” w języku niemieckim to „trainieren”, więc wpisz „#trainieren” w wyszukiwarce na Instagramie. Spójrz na najpopularniejsze posty, które będą najbardziej zaangażowanymi postami ostatnio opublikowanymi z tym hashtagiem.

Poszukaj aktywnych influencerów z kraju, na który kierujesz reklamy. Po zbadaniu 5-10 hashtagów na Instagramie powinieneś mieć listę potencjalnych wpływowych osób, z którymi możesz współpracować. Współpracuj ze swoim tłumaczem, aby dotrzeć do niego i zaproponować partnerstwo.

Gdy influencer zgodzi się z Tobą współpracować, sporządzić kontrakt na influencer do podpisania. Powinien zawierać:

• Lista produktów, które otrzymają
• Co influencer musi publikować (w tym rodzaj treści i przykłady poprzednich postów, które polubiłeś)
• Wszelkie wyrażenia, które powinny zawierać (lub wykluczać), wspominając o Twojej marce
• Jak spodziewasz się, że zostaniesz oznaczony lub wspomniany w postach influencera
• Linki do wszystkich Twoich kont w mediach społecznościowych
• Język, który daje Ci prawa do treści do użytku w płatnych mediach społecznościowych, Twojej witrynie internetowej i dowolnej platformie cyfrowej

Markowe treści mogą działać na każdym etapie lejka w zależności od stylu treści, które stworzył dla Ciebie influencer. Zwykle jednak ujęcie produktu działa dobrze na górze ścieżki, podczas gdy film z rekomendacją / recenzją jest skuteczny na środku i na dole ścieżki.

Oprócz korzystania z treści wpływowych na swojej stronie możesz skonfigurować Treści markowe na Instagramie z influencer. Ta funkcja umożliwia wyświetlanie reklam na Facebooku na koncie Instagram osoby wpływowej. To podejście buduje jeszcze więcej dowód społeczny z potencjalnymi klientami, ponieważ reklama jest wyświetlana z osobistego konta twórcy, a nie z markowego konta firmowego.

Istnieją dwa sposoby konfigurowania treści marki na Instagramie.

Po pierwsze, otwórz swój profil na Instagramie i przejdź do Ustawienia> Firma> Treści markowe> Poproś o dostęp do tworzenia reklam> Wyszukaj i wybierz konto na Instagramie, z którym chcesz się połączyć.

Drugi polega na tym, że influencer oznaczy Cię jako partnera biznesowego podczas tworzenia posta w kanale lub historii.

Wniosek

Istnieje wiele sposobów na skalowanie działalności dzięki reklamom na Facebooku, ale wchodząc na nowy rynek międzynarodowy rynki, skup się na tym, jak możesz spersonalizować podróż klienta od pierwszego momentu, gdy zobaczy Twoją reklamę zakup. Aby uzyskać optymalne wyniki, musisz wziąć pod uwagę język, różnice kulturowe i walutę.

Używanie języka ojczystego w reklamach na Facebooku uspokoi konsumentów i zbuduje zaufanie, co z kolei pomoże zwiększyć CTR i konwersje.

Co myślisz?Którą z tych taktyk wypróbujesz podczas globalnego skalowania kampanii? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.

Więcej artykułów na temat reklam na Facebooku:

• Odkryj pionowe skalowanie reklam na Facebooku i poziome metody skalowania reklam na Facebooku, które zwiększają liczbę potencjalnych klientów i sprzedaży.
• Dowiedz się, co zrobić, jeśli Twoje reklamy na Facebooku zostaną odrzucone.
• Dowiedz się, jak przetestować reklamy na Facebooku, aby uzyskać optymalne wyniki.