Krótkie filmy YouTube: szansa dla twórców i firm: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Czy słyszałeś o szortach YouTube? Zastanawiasz się, jak korzystać z krótkich spodenek w YouTube w biznesie?

W tym artykule dowiesz się, czym są krótkie filmy w YouTube i jak marketerzy mogą wykorzystać ten nowy rodzaj treści w YouTube.

Dlaczego YouTube Shorts?

YouTube Shorts to odpowiedź YouTube na wzrost popularności krótkich filmów na platformach takich jak TIK Tok. Krótki film YouTube to pionowy film (proporcje 9:16), który zajmuje cały ekran telefonu komórkowego i może trwać do 1 minuty, oferując inny rodzaj oglądania dla platformy użytkowników.

Częścią atrakcyjności krótkich form wideo, szczególnie wśród młodszych widzów, jest to, że są one natychmiastowe satysfakcjonujące dla widza i mogą przejść do następnego filmu, aby szybko uzyskać kolejny satysfakcjonujący za chwilę. Ma czynnik lepkości.

W tej chwili nie ma dużej konkurencji ze spodenkami YouTube. W przeciwieństwie do zwykłego

Filmy na youtube, gdzie konkurujesz z treściami, które zostały wydane od 2005 roku, w Krótkich spodenkach nie ma zbyt dużego nasycenia. Więc jeśli jesteś wczesnym użytkownikiem, uzyskasz lepszą widoczność.

Zazwyczaj, gdy pojawia się nowa funkcja, taka jak Szorty, YouTube robi dwie rzeczy. Zainwestują dużo pieniędzy - inwestują zarówno w badania i rozwój, jak i płacą twórcom za tworzenie treści - i skupią się na dystrybucji. YouTube będzie naciskać i promować krótkie spodenki, ponieważ chcą, abyś odniósł sukces. To sprawia, że ​​Shorts to ogromna szansa zarówno dla marketerów, jak i twórców.

Krótkie spodenki to obecnie równe szanse dla oczu, chociaż więksi twórcy będą mieli tę zaletę, że będą mieli lepszy wgląd w to, na co zareaguje publiczność. Aby odnieść sukces, musisz regularnie publikować, więc będziesz potrzebować strategii programowej lub dotyczącej treści.

Szorty YouTube vs. Historie YouTube

Podczas Historie YouTube i szorty to krótkie formy wideo, działają i są inaczej traktowane na platformie. W przypadku historii w YouTube dotykasz, aby dotrzeć do końca, a następnie nadal znajdujesz się w ekosystemie tego konkretnego twórcy - lub możesz przejść do innego twórcy. Są krótszymi filmami (do 15 sekund) i są w nich postępy. I są krótkotrwałe; znikają po 7 dniach, chyba że je zapiszesz.

Krótkie filmy to także krótkie filmy, ale nie ma postępu do ukończenia i pozostają na Twoim kanale na zawsze (chyba że je usuniesz). Podobnie jak w przypadku zwykłych filmów, z czasem YouTube może zacząć pokazywać je większej liczbie osób i potencjalnie odnieść sukces.

# 1: Jak znaleźć spodenki YouTube

Krótkie filmy YouTube znajdziesz na stronie głównej w aplikacji mobilnej YouTube. Po prostu zacznij przewijać w dół, a na „krótkiej półce” zobaczysz pionowe filmy. YouTube wciąż się zastanawia, które filmy zostaną umieszczone na krótkiej półce. Chociaż nie ma minimalnej długości dla krótkich filmów, w testach Derrala filmy krótsze niż 5 sekund w ogóle nie pojawiały się na krótkiej półce.

Gdy znajdziesz się na krótkiej półce, doświadczenie jest zupełnie inne niż historie. Kanał jest wciągający i wciągający, a Ty przeglądasz zawartość podobnie jak TikTok. Zobaczysz losowe krótkie filmy, które według YouTube mogą Cię zainteresować na podstawie Twojej historii wyszukiwania i oglądania na platformie.

Czerwony przycisk Subskrybuj jest automatycznie dołączany do wszystkich spodenek. Obecnie jest on widoczny w lewym dolnym rogu obok nazwy kanału.

U dołu ekranu zobaczysz ikony kciuka w górę i w dół, komentarze oraz opcję udostępniania. Jeśli klikniesz trzy kropki, zobaczysz wyskakujące menu z opcją wyświetlenia opisu. Pamiętaj, że opcje, które tu widzisz, mogą się zmienić, ponieważ YouTube jest nadal w fazie testów.

# 2: Jak stworzyć krótki film na YouTube

Każdy może opublikować krótkie bezpośrednio z aplikacji YouTube na Androida i iOS. Film musi być krótszy niż minuta i ustawiony pionowo, a przesyłasz go tak, jak każdy inny film.

Nie ma jeszcze dostępnego edytora dla Shorts, ale jest on obecnie w wersji beta. Jeśli chcesz, możesz utworzyć krótki plik za pomocą zewnętrznego edytora i przesłać gotowy film do swojego Kanał Youtube. Jak w przypadku każdego filmu, masz dostęp do biblioteki muzycznej YouTube, ale wybór nie jest tak obszerny, jak na TikTok czy na Instagramie.

Obecnie nie ma możliwości oznaczenia filmu jako krótkiego w momencie jego publikowania. YouTube zasadniczo szuka tylko tych filmów, które spełniają kryteria krótkiego filmu. Aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że Twój film wideo pojawi się na krótkich półkach, użyj hashtagu #shorts w tytule i opisie.

Jeśli Twój film zostanie odebrany w Krótkich spodenkach, zobaczysz inną ikonę niż tylko przycisk Odtwórz w YouTube Analytics.

Podczas gdy YouTube wykorzystuje tę funkcję na platformie, czasami film, który chcesz, aby był krótkometrażowy, nie będzie wyświetlany jako krótki, a otrzymasz do niego normalny ruch wideo. W takim przypadku nadal będziesz otrzymywać wyświetlenia ze strony głównej YouTube, kanału subskrypcji i rekomendacji. Ale nie będzie zbliżona do liczby wyświetleń, które uzyskasz, jeśli pojawi się w Krótkich spodenkach, ponieważ to właśnie tam YouTube naprawdę wzmacnia te filmy.

Chociaż szorty YouTube mogą mieć do 1 minuty długości, idealna długość zależy od odbiorców, do których się wybierasz. Na przykład generacja X zazwyczaj przykleja się do 1-minutowego filmu, nawet jeśli jest suchy. Jednak w przypadku pokolenia Z wideo musi być od razu dostępne. Jeśli jest to 15 sekund, musisz dotrzeć do celu w ciągu 15 sekund. Jeśli to 1 minuta, lepiej uzasadnij tę minutę.

Jeśli Twój krótki czas wynosi 35 sekund lub dłużej, możesz dodać plik element na ekranie końcowym. Będziesz mieć te same opcje, co każdy film w YouTube. Gdy widzowie klikną element na ekranie końcowym, wyjmują go z krótkiej półki i umieszczają w ekosystemie YouTube.

Pamiętaj, że możesz umieścić krótki film YouTube w swojej witrynie tylko wtedy, gdy nie ma go na krótkiej półce. Jeśli więc nie jest oznaczony jako skrót, będziesz mieć wszystkie opcje, które normalnie masz.

Zarabianie w szortach YouTube

Czy można zarabiać na szortach YouTube? Tak, ale jest to trochę skomplikowane do wyjaśnienia. Zasadniczo w przypadku Krótkich wyświetleń pojawią się wyświetlenia spoza krótkiej półki i na nich zostanie zarabianie. Jednak biorąc pod uwagę długość filmu, niekoniecznie zarobiłbyś dużo.

Gdy przesyłasz film do YouTube, niezależnie od tego, czy jest to krótki, czy zwykły film, tworzy identyfikator wideo. Dzięki temu identyfikatorowi wideo możesz uzyskać wyświetlenia we wszystkich różnych źródłach ruchu - stronie głównej YouTube, kanale subskrypcji, sugerowanym filmie, a nawet zewnętrznym. Jedną z innych opcji jest krótka półka.

Jeśli film trafi na krótką półkę, nie dostaniesz opcji zarabiania, aby zarobić na nim mnóstwo pieniędzy. Możesz uzyskać wiele wyświetleń, ale zarabiasz pieniądze, gdy reklamy będą faktycznie uruchamiane, a teraz będzie to z innych źródeł ruchu wymienionych powyżej. Nie ma zintegrowanej opcji, która uruchamia i przyznaje twórcom filmów krótkometrażowych w tak wyjątkowy sposób zasługi.

Dlatego w przypadku firm strategia Shorts polega obecnie na zdobyciu widoczności i miejmy nadzieję, że subskrybenci Twojego kanału będą mogli zobaczyć niektóre Twoje treści poza krótką półką. Ostatecznie jednak YouTube dowie się, jak mogą wynagradzać twórców, ponieważ wiedzą, że jest to ważne dla ich ekosystemu.

# 3: Biznesowe przypadki użycia szortów YouTube

Istnieje już kilka kreatywnych sposobów, w jakie twórcy i marketerzy korzystają z YouTube Shorts.

Niektórzy twórcy zintegrują go całkowicie ze swoimi kanałami. Prawnik, który korzysta z Legal Eagle, tworzy filmy na YouTube, które pomagają uczynić prawo zrozumiałym dla przeciętnego człowieka. Używa szortów, aby udzielać opinii na temat kwestii prawnych w wiadomościach. Te rozmowy nie gwarantują 15-minutowej dyskusji, więc krótki film jest idealnym narzędziem.

Inni twórcy, na przykład Mr. Beast, utworzyli osobne kanały dla filmów krótkometrażowych. Dzięki szortom pana Bestii eksperymentował z materiałami, które nigdy nie ujrzały światła dziennego, i łączył je z niektórymi TikToksami, które odniosły sukces. Mogą to być elementy, które dokładniej wyjaśniłyby fabułę w głównym filmie, który ludzie chcieliby obejrzeć.

Na przykład The World’s Greatest Samurai to film krótkometrażowy z 71 milionami wyświetleń wideo, w którym szybko otwiera i zamyka miecz samuraja, a „ręka” kogoś w tle spada. To zabawne, związane z marką, a ludzie polubili to i odpowiedzieli na to.

Biorąc pod uwagę charakter zachowania podczas oglądania krótkich filmów w YouTube, treści, które sprawdziły się naprawdę dobrze w TikTok, mogą działać jako krótkie filmy. Jednak niektóre z tych filmów zawierają muzykę, której nie można byłoby wykorzystać w YouTube. Taki jest problem z wykorzystaniem tych treści, ale taki właśnie jest typ ekosystemu, w którym się znajdujesz.

Decydując się, czy opublikować krótkie filmy na swoim istniejącym kanale, czy też utworzyć nowy kanał tylko z krótkimi filmami, kluczową kwestią do rozważenia jest to, czy publikowanie krótkich metraży przeszkodzi widzom. Twoi subskrybenci spodziewają się, jakie treści zobaczą na Twoim kanale i mogą im się nie podobać, jeśli zrobisz coś innego. Jeśli subskrybują i oglądają wiele godzin Twoich treści, a potem publikujesz treści, które są całkowicie spoza marki, może to być problem.

To sytuacja indywidualna, ale w 9 przypadkach na 10 publikowanie krótkich filmów na Twoim kanale zakłóci wzorce oglądania.

Pamiętaj, że szorty niekoniecznie muszą być zabawne, aby odnieść sukces. Jednak muszą spełnić obietnicę. Jeśli jesteś fanem szachów i oglądasz krótki film o tym, jak poświęcić swoją królową, aby wygrać w szachy, treść powinna spełnić tę obietnicę. To jest klucz do udanego krótkiego filmu.

Inne notatki z tego odcinka

• Odcinek sponsorowany przez Ahrefs. Zapisać się do Narzędzia dla webmasterów Ahrefs i uzyskaj bezpłatny audyt witryny, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć ruch.
• Śledź Michaela Stelznera na Clubhouse w @Stelzner i obserwuj klub Social Media Examiner.
• Sprawdzić Pana BestiiNajwiększy samuraj świata krótki i Legal Eagle’s Kanał Youtube.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki o 12:00 czasu pacyficznego Youtube. Posłuchaj powtórki Apple Podcasts lub Podcasty Google.

Co myślisz?Czy planujesz używać szortów YouTube w swojej firmie? Podziel się swoimi komentarzami poniżej.