YouTube Analytics: jak wykorzystywać dane do informowania przyszłych filmów wideo: Social Media Examiner

Chcesz więcej zaangażowania, potencjalnych klientów i sprzedaży ze swoich filmów w YouTube? Zastanawiasz się, jak wykorzystać dane do tworzenia wysokowydajnych filmów?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z YouTube Analytics, aby zidentyfikować udane filmy, które możesz modelować w celu uzyskania podobnych wyników.

Dlaczego analiza danych ma znaczenie dla wydajności filmów w YouTube

Jeśli chcesz poprawić wyniki swojego kanału YouTube, musisz poznać swoje dane. YouTube Analytics jest bardzo solidny. Zaletą wszystkich tych danych jest to, że możesz zagłębić się w wyniki swoich filmów i zrozumieć, co się dzieje na szczegółowym poziomie. Wadą jest to, że wszystkie te dane mogą wydawać się nieco onieśmielające, jeśli nie jesteś do tego przyzwyczajony.

Więc załóżmy to.

Niezależnie od tego, czy analizujesz film w YouTube, reklamę na Facebooku, czy eksperyment naukowy w piątej klasie, analiza danych zawsze zaczyna się od dwóch rzeczy: celu i pytania.

Twoim celem jako marketera może być generowanie potencjalnych klientów lub zakupów, powiększanie grupy docelowej lub zwiększanie świadomości marki. Pytania, które zadasz, będą dotyczyły tego, jak zamierzasz osiągnąć swój cel.

Na przykład, jeśli Twoim celem jest rozwijać obserwację w YouTube projektant wnętrz może zadawać następujące pytania:

• Czy ludzie są bardziej zmotywowani frustracją związaną z obecnym układem domu, czy wizjami ich idealnego domu?
• Czy ludzie lepiej zareagują na poradnik, jak dopasować kolorystykę domu, czy też poradnik, jak sprawić, by ich dom był bardziej przestronny?
• Co zachęci więcej subskrybentów kanału YouTube - film, który uczy ludzi o procesie projektowania, czy film, który pomoże im poznać samą projektantkę?

Analiza danych pomoże Ci określić, co lubią, a czego nie lubią Twoi odbiorcy. Możesz skorzystać z YouTube Analytics, aby odpowiedzieć na swoje pytania, aby zachować to, co działa, porzucić to, co nie działa, i osiągnąć swoje cele.

# 1: Zidentyfikuj swój cel i dane YouTube do śledzenia

Jakie są główne cele w YouTube? Widoki wideo są najbardziej oczywiste. Nakręciłeś film, więc chcesz, żeby ludzie go oglądali. Możesz również mieć cel polegający na zwiększeniu liczby subskrypcji lub zaangażowania kanału, a jeśli masz konto, na którym zarabiasz, na przychodach.

Dane to liczby, których używamy do mierzenia i oceny wydajności naszych filmów. YouTube udostępnia znaczną liczbę wskaźników, ale to, na które należy zwrócić uwagę, zależy od celu.

Oto kilka kluczowych wskaźników dla czterech celów lub zadań:

• Jeśli chcesz poprawić wyświetlenia filmów w YouTube, śledź wyświetlenia, czas oglądania, średni czas oglądania i średni odsetek obejrzeń.
• Jeśli chcesz zwiększyć liczbę subskrypcji kanałów YouTube, śledź zdobytych i utraconych subskrybentów.
• Jeśli chcesz zwiększyć zaangażowanie w YouTube, śledź wyświetlenia, polubienia, antypatie, udostępnienia, dodane komentarze, pozyskanych subskrybentów i utraconych subskrybentów.
• Jeśli chcesz zwiększyć przychody z YouTube, śledź przychody z transakcji, transakcje, CPM (koszt za 1000 wyświetleń *) i RPM (przychód na 1000 wyświetleń *). * M oznacza mille, czyli po łacinie 1000 (analitycy danych lubią wymyślać).

Ta lista wskaźników nie jest wyczerpująca. W YouTube Analytics są dziesiątki innych danych. Wymienione tutaj dane dają podstawy, które pomogą Ci zrozumieć wyniki swojego filmu i kanału, nie dając się przytłoczyć. W tym artykule skupimy się na dwóch pierwszych celach powyżej - wyświetleniach filmów i subskrypcjach kanałów.

Zrozum, co mierzy każdy metr

Teraz, gdy określiliśmy już niektóre dane dla każdego celu, przyjrzyjmy się, co oznaczają te dane, używając poniższych danych jako przykładu.

Wyświetlenia: Dane dotyczące wyświetleń są dość proste: ile razy obejrzano Twój film? Jednak to, co liczy się jako zegarek, zależy od długości filmu. Ogólnie rzecz biorąc, widok trwa 30 sekund. Jeśli jednak wideo trwa krócej niż 30 sekund, użytkownicy muszą obejrzeć czas trwania filmu, aby liczył się jako wyświetlenie.

Czas oglądania: To całkowita liczba godzin, które widzowie spędzili. Na przykładowym wykresie widzowie obejrzeli łącznie 1348,8 godzin filmów. Najwięcej godzin obejrzanych w jednym filmie to 217,5 godziny, a najmniej oglądana to 20,6 godziny.

Średni czas oglądania: To łączny czas oglądania podzielony przez łączną liczbę wyświetleń. W tym przypadku całkowity średni czas oglądania wynosi 3:24. Oto matematyka, aby dojść do tej liczby. Istnieje 1348,8 godzin czasu oglądania i 23752 wyświetleń. 1348,8 godzin x 60 minut = 80 928 minut. 80 928 minut / 23 752 odsłon = 3,4 minuty lub 3 minuty i 24 sekundy.

Średni odsetek obejrzeń: To jest średni czas oglądania podzielony przez długość filmu w procentach. Powyższy wykres nie pokazuje całkowitej długości filmów, ale widać, że średni odsetek obejrzanych filmów ogółem wynosi 26%. Najwyższy średni odsetek wyświetleń pojedynczego filmu to 83,6%, a najniższy dla jednego filmu to 21,1%.

Subskrybenci zyskali i stracili: Są to osoby, które zasubskrybowały Twój kanał w konkretnym filmie lub zrezygnowały z subskrypcji tego filmu. Jeśli subskrybują, oznacza to, że naprawdę podobało im się to, co miałeś do powiedzenia. Jeśli subskrybent zadaje sobie trud, aby anulować subskrypcję Twojego kanału określonego filmu, oznacza to, że film albo nie jest odpowiedni dla Twoich odbiorców, albo że osoba ta nie pasowała do Twojego kanału.

Transakcje i przychody z transakcji: Jest to łączna liczba transakcji związanych z płatnymi treściami i łączna kwota pieniędzy, które wygenerowały. Jeśli kwalifikujesz się do programu partnerskiego YouTube, możesz zarabiać na swoim koncie YouTube.

RPM i CPM: Liczby te pomagają zrozumieć, ile osób musi zobaczyć Twoje treści, aby zarobić dolara. Ponownie, liczby te dotyczą kont, na których zarabiasz w ramach Program partnerski YouTube.

# 2: Jak uzyskać dostęp do YouTube Analytics i danych

Istnieje wiele sposobów przeglądania statystyk na koncie YouTube. Każdy widok ma inny poziom szczegółowości.

Najprostsze dane znajdują się pod każdym filmem. Tutaj YouTube pokazuje wyświetlenia, polubienia, antypatie, komentarze i subskrybentów kanału. Poniższy film został obejrzany 509 razy, spodobał się 33 osobom i nikt go nie polubił. Widać też, że kanał ma 119 000 subskrybentów. Komentarze są wyłączone, więc nie widzimy, ile jest komentarzy. Te dane są widoczne publicznie.

Filmy na Twoim koncie będą miały dwa niebieskie przyciski poniżej danych o filmach: Analytics i Edytuj wideo.

Kliknij przycisk Analytics, aby przejść do analizy wideo w YouTube Studio. W Video Analytics uzyskasz bardziej szczegółowe informacje o swoich odbiorcach i ich interakcjach z Twoimi treściami.

Możesz też przejść bezpośrednio do YouTube Studio z głównego menu rozwijanego na dowolnej stronie w YouTube. Kliknij ikonę swojego logo w prawym górnym rogu i wybierz z menu YouTube Studio.

Główny panel YouTube Studio zawiera dodatkowe dane analityczne i krótki przegląd wyników Twojego kanału.

Szczegółowe dane analityczne o swoim kanale i filmach znajdziesz w Analytics Channel. Aby uzyskać dostęp do analizy kanału, kliknij opcję Analytics w menu po lewej stronie.

Analiza kanału zapewnia sporo szczegółów, ale możesz uzyskać bardzo szczegółowe raporty w trybie zaawansowanym. Aby uzyskać dostęp do trybu zaawansowanego, kliknij niebieski przycisk w prawym górnym rogu (pod ikoną konta).

W trybie zaawansowanym można tworzyć niestandardowe tabele, które pokazują tylko dane potrzebne do odpowiedzi na pytania i prawidłowej oceny wydajności wideo. Możesz przeprowadzić analizę porównawczą w czasie lub analizę treści, aby zobaczyć, jak wypadają określone filmy w porównaniu z całym kanałem. Tryb zaawansowany umożliwia dogłębną analizę danych.

Utwórz niestandardową tabelę danych analitycznych w trybie zaawansowanym

Aby dodać dane, kliknij niebieski przycisk z białym znakiem plus, aby wyświetlić listę dostępnych danych YouTube. Wybierz dane, które chcesz wyświetlić.

Aby usunąć dane YouTube z tabeli, najedź kursorem na nazwę danych, aby wyświetlić trzy kropki po lewej stronie pola.

Kliknij trzy kropki, aby wyświetlić menu podręczne. Kliknij Ukryj dane, aby usunąć dane z tabeli.

Możesz skorzystać z listy celów / wskaźników na początku tego artykułu, aby utworzyć niestandardowe tabele, które zawierają dane najbardziej odpowiednie dla Twojego celu.

# 3: Jak zidentyfikować filmy z YouTube, które generują wyświetlenia

Skoro już wiesz, co oznaczają niektóre dane YouTube i gdzie je znaleźć, czas je przeanalizować.

Jak powiedziałem wcześniej, analiza danych zaczyna się od celu i pytania. W YouTube Analytics jest mnóstwo danych, więc łatwo jest wpaść w króliczą dziurę w liczbach. Twój cel i pytania pozwolą Ci skupić się na danych, które mają znaczenie i zapobiegną przytłoczeniu.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać przy analizie danych, jest to, że żaden punkt danych nie żyje w próżni. Zawsze chcesz patrzeć na punkty danych w odniesieniu do siebie.

Wróćmy do tabeli, którą oglądaliśmy wcześniej.

Ta tabela jest posortowana według widoków. Jeśli Twoim celem są wyświetlenia wideo, Wyświetlenia to bardzo ważna miara, ale nie jedyna, na którą chcesz zwracać uwagę. Pamiętaj, że wyświetlenie może trwać tylko 30 sekund - co może, ale nie musi, być znaczącym widokiem. Następnym wskaźnikiem, któremu warto się przyjrzeć, jest średni czas oglądania, który informuje, ile filmów faktycznie oglądają widzowie. Jeśli masz 1000 wyświetleń swojego 10-minutowego filmu, ale wszyscy odpadają po 45 sekundach, nie masz udanego filmu.

Pierwszy wymieniony film ma 2931 wyświetleń i średni czas oglądania 51 sekund. Aby określić, czy 51 sekund jest dobre, czy złe, musisz wiedzieć, jak długi był film. W tym miejscu pojawia się średni odsetek obejrzeń. Jak widać, średni odsetek obejrzeń tego filmu wideo wynosi 83,6%. Oznacza to, że większość ludzi ogląda cały film, który trwa około minuty. To udany film!

Rzućmy okiem na inny film na liście. Poniższy film ma średni odsetek obejrzeń wynoszący zaledwie 21,1%, co na pierwszy rzut oka sprawia, że ​​wygląda na bardzo słabo w porównaniu z filmem powyżej.

Jednak patrząc na następną kolumnę powyżej, widać, że średni czas oglądania to aż 21 minut i 6 sekund. Oznacza to, że ludzie obejrzeli ponad 21 minut 1-godzinnego 40-minutowego filmu. Łączna liczba wyświetleń jest niższa, ale jakość tych widoków jest znacznie wyższa. Dzięki temu filmowi ludzie spędzali dużo czasu z kanałem.

To nasuwa pytanie, co się stało w 21 minucie? Dlaczego ludzie odpadli w tym momencie?

Aby odpowiedzieć na te pytania, musisz głębiej zagłębić się w statystyki filmu.

Aby przejść do analizy wideo, najedź kursorem na nazwę wideo, aby wyświetlić wyskakujące menu. Wybierz ikonę wykresu, aby zobaczyć omówienie statystyk tego filmu.

W ten sposób przejdziesz do analizy wideo analizowanego filmu. Przewiń w dół do kluczowych momentów utrzymania uwagi odbiorców. Tutaj możesz zobaczyć, jak Twoi widzowie radzili sobie w czasie trwania filmu.

Te dane zapewniają większą jasność co do tego, kiedy ludzie rezygnują, i możesz zacząć rozumieć, dlaczego. Występuje ogromny spadek między 0 a 2 minutami. To ludzie, którzy kliknęli film i od razu zdecydowali, że to nie dla nich. Jednak 35% osób nadal oglądało.

Następuje spadek około 9 minut i kolejny spadek, który zaczyna się około 26 minut, co oznacza, że ​​ludzie wysiadali w tych punktach. Jednak po 37 minutach nastąpił skok. W jaki sposób ludzie wrócili do filmu w tym momencie? Nie zrobili tego. To ludzie przewijający wideo, aby ponownie obejrzeć tę sekcję.

Po początkowym spadku liczba osób obserwujących utrzymuje się na dość stałym poziomie, około 30% -35%. Kilka osób odchodzi, ale ci, którzy zostają, są tak zaangażowani, że ponownie oglądają sekcje.

Jednak po około 53 minutach zaczyna się stały spadek. Liczba widzów wzrosła z 36% pierwotnych widzów do zaledwie 17%, którzy dotarli do końca.

Co ci to mówi?

Celem tego filmu w YouTube jest zachęcić ludzi do oglądania. Ten film sprawia, że ​​35% widzów pozostaje na nim przez prawie godzinę i ponownie ogląda sekcje. Dane sugerują, że ten film nie jest przeznaczony dla mas; Jednak w przypadku podstawowej grupy osób informacje zawarte w filmie były bardzo istotne. Ci ludzie są twoimi docelowymi odbiorcami.

Ten film bardzo dobrze służy celowi wyświetleń wideo. Docelowi odbiorcy naprawdę obejrzeli wideo.

Jednak jedno pytanie, na które możesz chcieć odpowiedzieć, brzmi: „Jak długie powinny być Twoje filmy?” W tym przykładzie dane wskazują, że tracisz docelowych odbiorców po godzinie. Będą z Tobą, jeśli informacje będą dobre przez dłuższy czas, ale jeśli zamierzasz umieścić zajęcia w YouTube, nie powinno to przekraczać godziny - maksymalnie 40-50 minut.

4. Jak zidentyfikować filmy, które generują subskrybentów kanału

Powiedzmy, że Twoim celem są subskrypcje kanałów. Ten film uzyskał tylko sześć subskrypcji kanałów, więc nie jest zbyt skuteczny w rozwijaniu obserwowania kanału. Musisz przyjrzeć się innym filmom na kanale, aby określić, co jest skuteczne w przypadku subskrypcji kanału.

Dane pomogą Ci zidentyfikować dwie rzeczy związane z celem subskrypcji kanału:

• Które filmy na Twoim kanale generują najwięcej subskrypcji?
• Jak możesz zoptymalizować wydajność swoich istniejących filmów, aby uzyskać więcej subskrypcji?

Aby zidentyfikować filmy, które generują najwięcej subskrypcji, przejdź do trybu zaawansowanego i utwórz tabelę zawierającą informacje o zdobytych i utraconych subskrybentach, średnim czasie oglądania i wyświetleniach. Kliknij dwukrotnie pozyskanych subskrybentów, aby posortować raport.

Gdy już zidentyfikujesz filmy, które generują najwięcej konwersji, chcesz odpowiedzieć na pytanie „Jak długo moje filmy są najskuteczniejsze w pozyskiwaniu nowych obserwatorów?”

W powyższym raporcie średni czas oglądania wynosi tylko 44 sekundy. Oznacza to, że jeśli Twoim celem jest zwiększenie liczby obserwujących, chcesz tworzyć krótsze filmy. Możesz teraz wykorzystać te informacje do planowania przyszłych treści.

Jednak po długim filmie nie traci się nadziei. Możesz użyć danych, aby zoptymalizować swój film i zwiększyć liczbę subskrypcji, które daje ten film.

Masz jeszcze dwa pytania, na które chcesz odpowiedzieć, aby zoptymalizować wydajność swojego filmu:

• Jakich wezwań do działania potrzebujesz, aby ludzie zasubskrybowali Twój kanał?
• Kiedy musisz umieścić te wezwania do działania w swoim filmie?

35% osób, które nadal oglądały, trwało długo. Wiesz, że są wśród Twojej grupy docelowej, ale w końcu zaczynają spadać. Jeśli chcesz, aby ten film zwiększył liczbę obserwujących kanał, musisz umieścić swoje wezwania do działania, zanim przestaną oglądać. Nie możesz ponownie nagrać filmu, ale możesz dodać kartę zapraszającą ludzi do polubienia Twojego kanału tuż przed punktami odbioru.

W takim przypadku chcesz umieścić wezwanie do działania, które polubi kanał, zanim spadnie po 9 minutach, 26 minutach i ostatecznym spadku po 53 minutach. Dodałbyś również wezwanie do działania na końcu filmu, ponieważ 17% zostało do końca naprawdę uwielbiałem to, co miałeś do powiedzenia.

Aby zidentyfikować najlepsze wezwania do działania, przetestuj język na tych kartach, aby zobaczyć, który z nich jest bardziej skuteczny w zachęcaniu widzów do zasubskrybowania Twojego kanału. W przyszłych filmach możesz również testować, włączając zaproszenie do subskrybowania w scenariuszu filmu. Te testy pomogą Ci odpowiedzieć na pytanie, jakich wezwań do działania potrzebujesz, aby ludzie zasubskrybowali Twój kanał. Możesz też użyć swoich danych, aby określić zwycięzców.

Wniosek

Analizując dane dotyczące filmów w YouTube, musisz jasno określić, jakie są Twoje cele i na jakie pytania musisz odpowiedzieć. Twój cel i pytania podpowiedzą Ci, na które dane YouTube musisz zwrócić uwagę.

YouTube Analytics to solidne narzędzie, ale może też być przytłaczające. Może nie ma na to ochoty, ale tryb zaawansowany to twój przyjaciel. Możliwość dostosowywania tabel oznacza, że ​​możesz wyciąć dane, które nie są istotne, i skupić się na tym, co najważniejsze. W ten sposób określasz, co działa, aby zoptymalizować wydajność i osiągnąć swoje cele.

Co myślisz? Czy jesteś zainspirowany, aby spojrzeć na swoje statystyki YouTube w nowy sposób? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu w YouTube:

• Odkryj pięć sposobów na pozyskiwanie potencjalnych klientów z kanału YouTube.
• Zapoznaj się z czteroblokową strukturą, aby za każdym razem szybko edytować i tworzyć wysokiej jakości filmy w YouTube.
• Dowiedz się, jak opracować strategię wideo w YouTube, aby rozwinąć swoją firmę.