Strategia wideo LinkedIn: Zwiększanie widoczności na LinkedIn: Social Media Examiner

Chcesz wykorzystać wideo LinkedIn, aby stać się ekspertem? Zastanawiasz się, jakie treści wideo produkować?

Z tego artykułu dowiesz się, jak pogłębiać swoją wiedzę, korzystając z trzech rodzajów filmów na LinkedIn.

Dlaczego warto rozważyć wideo na LinkedIn?

Kiedy większość marketerów mówi o wideo, myśli o YouTube, Facebooku lub Instagramie, ale Wideo na LinkedIn oferuje lepszy potencjał zasięgu organicznego.

Prawda jest taka, że ​​większość ludzi na LinkedIn nie tworzy treści - kropka. Spośród 740 milionów członków platformy mniej niż 2% publikuje treści co tydzień. A dla niewielkiego odsetka takich osób ich treść to zazwyczaj posty tekstowe, graficzne lub z linkami, a nie wideo.

Jeśli więc zaczniesz co tydzień publikować jeden wpis tekstowy na LinkedIn, jesteś w elitarnym klubie. A jeśli zaczniesz co tydzień publikować jeden film na LinkedIn, to rzeczywiście jesteś w bardzo małej firmie.

Co robi wideo, czego nie potrafią inne media? Pozwala ci być sobą w najczystszej postaci. Łatwo jest błędnie zinterpretować post, tekst lub e-mail, ale kiedy widzisz kogoś przed kamerą, szybko zapoznasz się z jego manierą i modą głosu. Możesz sprawdzić, czy są animowane, czy zarezerwowane. Otrzymujesz wszystkie wskazówki, które normalnie otrzymujesz podczas osobistej rozmowy.

Udostępniając wideo na LinkedIn, możesz umieścić w nim fragmenty siebie i swojej firmy, aby inni mogli je znaleźć.

Oto trzy główne typy treści wideo, które możesz tworzyć w kanale LinkedIn.

1: Stwórz zawartość filarów za pomocą LinkedIn Live

Zawartość filarów to dłuższe fragmenty treści wideo, które można podzielić, zmienić przeznaczeniei przekształcić w mikro-zawartość. Będzie to około 20% Twoich treści wideo na LinkedIn. Celem tworzenia treści opartych na filarach jest pomoc ludziom w zrozumieniu, kim jesteś, o czym myślisz i jakie są Twoje wartości. Jeśli zdarzy się, że są na rynku usług, które oferujesz, filmy wideo pomogą im zobaczyć, jakich zmian możesz dokonać w ich życiu.

Jeśli nie masz pewności, jakie powinny być filary Twojej firmy, zastanów się, z czego chcesz być znany. Jakie cztery lub pięć rzeczy powinna otrzymać każda osoba, która angażuje się w Twoje treści? To są twoje filary.

Twoje filary to obszary, które dobrze znasz. Jeśli ktoś zaangażował cię w rozmowę o jednym z tych obszarów, powinieneś być w stanie mówić o tym do mdłości. Te filary działają jak światło przewodnie dla treści. Jeśli jesteś w pełni poinformowany o tym, czym one są i masz strategię, łatwiej będzie tworzyć treści w mgnieniu oka.

Na LinkedIn jedynym sposobem na zdobycie filarowej zawartości wideo jest zrobienie tego wideo na żywo. Chociaż nie każdy ma dostęp do LinkedIn Live, jeśli to zrobisz, tworzenie własnego formatu programu może być skutecznym narzędziem.

Podczas rozszerzonych transmisji na żywo na LinkedIn korzystasz z usług innych firm, z których większość umożliwia pobranie nagrania transmisji na żywo po zakończeniu. Następnie możesz wyciągnąć najlepsze części tej rozszerzonej zawartości i przekształcić je w wiele wysokiej jakości treści, z których możesz korzystać na LinkedIn i innych kanałach.

Dwie osoby, które skutecznie wykorzystują treści filarowe na LinkedIn, to Cher Jones i Richard Moore. Oba mają cotygodniowe formaty programów i post-produkują swoje transmisje na żywo w dodatkowe treści.

Richard Moore przeprowadza wiele pytań i odpowiedzi w swoim programie, czasami z gośćmi, a każda transmisja na żywo ma swój motyw. Kiedy kończy program, bierze najlepsze pytania od widzów lub najlepsze odpowiedzi na te pytania i wysyła je do swojego redaktora, aby ułożył je w osobne treści. To daje mu mnóstwo treści do rozsypania.

Ponieważ Twoje filary to tematy, które znasz jak własną kieszeń, niekończące się pomysły powinny pochodzić z nich.

Jeśli wahasz się przed nagrywaniem wideo na żywo lub po prostu nie czujesz się z tym dobrze, niekoniecznie musisz tworzyć podstawowe treści dla LinkedIn. Treść filaru może po prostu istnieć jako idea tych tematów i różnych perspektyw, z których można podejść im. Najważniejsze jest, aby wiedzieć, jaka jest treść filaru, ponieważ pomoże ona w podejmowaniu decyzji o tym, jakie mikro- i makro-treści należy stworzyć dla Twojej firmy.

# 2: Twórz wysokiej jakości wideo dla kanału LinkedIn

Około 20% Twoich filmów na LinkedIn to treści makro, które składają się z bardziej produkowanych filmów, takich jak szkolenia, szczegółowe informacje o produktach, historie marek i referencje. Są to dłuższe fragmenty, które chcesz, aby ludzie widzieli, gdy cię znajdą i zbadają. A jeśli są naprawdę dobrze zrobione, możesz ich używać przez lata.

Podczas gdy limit czasu na przesłanie wideo na LinkedIn wynosi 10 minut, zazwyczaj zawartość makra trwa około 2-5 minut. Jeśli jest to wysoce wyprodukowany, niezwykle zamierzony materiał wideo, może trwać zaledwie minutę i nadal być skuteczny. Niektóre firmy, zwłaszcza duże korporacje, będą publikować referencje kinowe, które są w zasadzie krótkimi filmami trwającymi od 3 do 5 minut, pokazującymi wpływ, jaki mogą wywrzeć na życie swoich klientów.

Po utworzeniu zawartości makra będziesz co jakiś czas udostępniać ją w kanale, aby odświeżyć osoby, które Cię znają, lub przedstawić nowe osoby za pomocą krótkiej historii marki lub opinii klientów. Zwykle większość ruchu uzyskujesz w ciągu pierwszych kilku dni po opublikowaniu.

Oprócz udostępniania treści makr na swojej stronie LinkedIn, możesz również umieścić je na swoim kanale YouTube, swojej stronie internetowej i profilu LinkedIn. Alex ma w swoim filmie historię marki Sekcja polecanych profili LinkedIn. 2,5-minutowa wizytówka wideo daje ludziom poczucie tego, kim jest i czym zajmuje się jego firma.

# 3: Udostępnij krótki film w kanale LinkedIn

Co najmniej 60% treści wideo na LinkedIn powinno być mikro-treściami, które są krótkimi filmami, które często pochodzą z treści filarów. Mikro-treści pomagają przyciągnąć uwagę ludzi, zachować ich koncentrację lub pozostawić okruchy chleba, aby ludzie mogli naśladować, które prowadzą ich z powrotem do Ciebie. Ta zawartość może trwać od 5 do 10 sekund do 3 minut; większość ludzi nie będzie oglądać niczego dłużej.

Mikrotreść może być taka, jaką zechcesz. Istnieje błędne przekonanie, że LinkedIn jest poważnym miejscem, w którym można nosić garnitur i krawat. Ale odkąd firma Microsoft przejęła i wprowadziła kanał, stał się bardziej platformą społecznościową i ludzie zaczęli się trochę rozluźniać. Szczególnie w zeszłym roku, kiedy coraz więcej ludzi pracowało w domu i tęskniło za kontaktem międzyludzkim, na LinkedIn wyszło dużo serca.

Celem mikro-treści może być przedstawienie przydatnych informacji, takich jak wskazówka, technika lub mądrość, które mogą być szybką wygraną. Jeśli możesz to zrobić na wideo, zapadniesz w pamięć.

Inną taktyką jest opowiedzenie osobistej historii, ale oprawienie jej w sposób, który można zastosować w biznesie. Pamiętaj, że pod koniec dnia ludzie są na LinkedIn, prowadząc interesy i budując swoje sieci zawodowe.

# 4: Zoptymalizuj swoje wideo dla kanału LinkedIn

Najłatwiejszym sposobem tworzenia mikro-treści na LinkedIn jest po prostu otwarcie aplikacji, nagranie filmu bezpośrednio do kamery i opublikowanie go. Ale jeśli masz czas, aby włożyć trochę więcej pracy, oto kilka sposobów na zoptymalizowanie swojego filmu wideo pod kątem LinkedIn.

Utwórz kwadratowe wideo

Chociaż wideo na LinkedIn może być pionowe, poziome lub kwadratowe, najlepszym rozwiązaniem jest kwadrat.

W porównaniu do wideo w formacie YouTube 16: 9, kwadratowe wideo ma więcej miejsca na kanale. W rzeczywistości na urządzeniach mobilnych kwadratowe wideo zajmuje prawie cały ekran.

Jeśli prześlesz film o godz. 9:16 (wideo na smartfonie), LinkedIn spróbuje dopasować go do kwadratu na komputerze, dodając rozmyte paski po obu stronach. Kiedy ten sam film jest wyświetlany w kanale mobilnym, będzie wyświetlany w proporcjach 9:16, ale ludzie nie będą mogli zobaczyć całego posta (wideo i kopii) naraz.

Napisz więcej niż trzy wiersze tekstu

Gdy Twój film wideo pojawia się w kanale LinkedIn, nad nim pojawiają się trzy wiersze tekstu, a widzowie muszą kliknąć łącze Zobacz więcej, aby zobaczyć pozostałą część. Alex zaleca, aby zawsze używać więcej niż trzech wierszy tekstu. Im więcej czasu możesz poświęcić komuś na swój post, tym lepiej. LinkedIn bierze pod uwagę czas przebywania przy podejmowaniu decyzji o promowaniu treści.

Posiadanie naprawdę dobrego tekstu daje również szansę na inne podejście do tematu. Na przykład, jeśli w filmie chodzi o pewność siebie przed kamerą, możesz podać dwie lub trzy wskazówki. W kopii możesz podać dwie lub trzy różne wskazówki na ten sam temat lub przedstawić inne spojrzenie na ten temat.

Ponadto niektóre osoby najpierw przeczytają kopię, zanim zdecydują, czy zamierzają obejrzeć film. Więc jeśli poświęcisz swój czas i przemyślenie zarówno na kopię, jak i wideo, możesz spotkać ludzi tam, gdzie są.

Dodaj podpisy

Większość osób oglądających filmy na LinkedIn korzysta z telefonów, więc dźwięk będzie wyciszony podczas przewijania kanału. Dodając napisy do swoich filmów, będziesz miał szansę przyciągnąć ich uwagę i zachęcić do obejrzenia.

Jeśli masz iPhone'a, aplikacja Apple Clips umożliwia nagranie 1-minutowego filmu i automatycznie doda do niego napisy podczas nagrywania. Nagrywanie jednominutowych klipów to również świetny sposób na oswojenie się z wideo. Ze względu na limit czasu musisz nauczyć się, aby Twoje filmy były krótkie i rzeczowe, co, miejmy nadzieję, sprawi, że Twoje słowa będą miały większy wpływ.

Kiedy będziesz gotowy na dłuższe treści lub może głębiej zagłębić się w niektóre koncepcje, będziesz gotowy do przejścia do innego narzędzia.

Wskazówka Pro: Najłatwiejszym sposobem rozpoczęcia korzystania z wideo na LinkedIn jest otwarcie aplikacji, wybranie funkcji publikowania, włączenie aparatu, rozpoczęcie nagrywania i przesłanie bez oglądania. Może to być po prostu film z napisem: „Cześć, to mój pierwszy film na LinkedIn. Denerwuję się, ponieważ wcześniej tego nie robiłem. Ale naprawdę chcę się tam dostać, poznać więcej z was i zaangażować ”. Te filmy cieszą się ogromną popularnością, ponieważ ludzie uwielbiają patrzeć, jak ludzie są ludźmi.

Inne notatki z tego odcinka

• Sprawdź profile LinkedIn dla Cher Jones i Richard Moore.
• Dowiedz się więcej o Aplikacja Clips.
• Połącz się z Michaelem Stelznerem pod adresem @Stelzner na Instagramie.
• Śledź Michaela Stelznera dalej Klub przy @Stelzner i postępuj zgodnie z Klub egzaminatorów mediów społecznościowych.
• Zarejestruj się w Social Media Marketing Society pod adresem smmarketingsociety.com.
• Oglądaj ekskluzywne treści i oryginalne filmy z Social Media Examiner na Youtube.
• Dołącz do naszego cotygodniowego talk show w mediach społecznościowych. Oglądaj na żywo w piątki o 12:00 czasu pacyficznego Youtube. Posłuchaj powtórki Apple Podcasts lub Podcasty Google.

Co myślisz? Czy jesteś zainspirowany włączeniem wideo do marketingu na LinkedIn? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.