Jak korzystać z przewodników na Instagramie do tworzenia organicznego zaangażowania: ekspert ds. Mediów społecznościowych

Chcesz więcej udostępnień, komentarzy i kliknięć w treści na Instagramie? Ciekawi Cię, jak mogą pomóc Przewodniki na Instagramie?

W tym artykule odkryjesz dziewięć sposobów wykorzystania Przewodników na Instagramie, aby poprawić swoje zaangażowanie organiczne.

3 rodzaje przewodników na Instagramie: miejsca, produkty i posty

Jeśli nie masz jeszcze przewodnika po Instagramie, nie jesteś sam. Instagram po raz pierwszy wprowadził Przewodniki w maju 2020 r., Dając wybranym markom nowy format tworzenia treści związanych ze zdrowiem. Następnie platforma czekała do listopada 2020 roku, aby udostępnić tę funkcję wszystkim użytkownikom, więc jest ona wciąż stosunkowo nowa.

Bez względu na branżę lub wielkość konta, możesz stwórz przewodnik na Instagramie w kilku krótkich krokach. Najpierw otwórz aplikację mobilną Instagram i przejdź do swojego profilu. Następnie dotknij znaku plus w prawym górnym rogu i wybierz Przewodnik. W wyskakującym menu zdecyduj, który z trzech formatów przewodników najlepiej pasuje do Twojej firmy.

Teraz postępuj zgodnie z tymi krótkimi instrukcjami krok po kroku dla każdego typu przewodnika.

Przewodniki na Instagramie z miejscami

Gotowy, aby uchwycić ducha społeczności lub podzielić się miłością do swojej okolicy? Oto jak utworzyć przewodnik na Instagramie z miejscami.

Wpisz dowolną lokalizację w pasku wyszukiwania - im dokładniejsza, tym lepiej. Następnie wybierz maksymalnie pięć zdjęć i filmów z tym tagiem lokalizacji.

Jeśli chcesz, dodaj więcej lokalizacji i do pięciu zdjęć lub filmów z każdego z nich.

Po dokonaniu wyboru dodaj tytuł i opis przewodnika wraz z kontekstem dla każdej lokalizacji.

Przewodniki na Instagramie z produktami

Jeśli chcesz wyróżnić produkty eCommerce swojej marki lub partnerów, wykonaj następujące kroki, aby utworzyć przewodnik z produktami ze sklepu na Instagramie.

Wpisz dowolną markę w pasku wyszukiwania. Pamiętaj, że możesz prezentować tylko produkty dostępne w Sklep na Instagramie.

Wybierz produkt, który chcesz dołączyć, a następnie wybierz najbardziej żywe obrazy lub filmy do swojego przewodnika.

Dodaj więcej produktów do swojego przewodnika, w tym do pięciu zdjęć lub filmów z każdego z nich.

Po dokonaniu wyboru dostosuj tytuł, zdjęcie tytułowe i opisy, aż wszystko będzie w porządku.

Przewodniki na Instagramie z postami

Jeśli chcesz połączyć kilka istniejących postów na Instagramie w pomocny przewodnik, oto jak zaprojektować przewodnik po postach.

Wybierz posty na Instagramie, które chcesz wyselekcjonować. Możesz wybrać własne posty lub wpisy zapisane przez inne marki. Następnie dostosuj przewodnik, tytuły postów i opisy, aby przewijać odbiorców.

Aktualizowanie przewodników na Instagramie

Nawet jeśli korzystasz z przewodników na Instagramie do publikowania wiecznie zielonych treści, mogą one w pewnym momencie stać się nieaktualne lub nieistotne. Na szczęście w każdej chwili możesz zaktualizować swoje przewodniki.

Po prostu wybierz przewodnik, który chcesz zmodyfikować, dotknij menu w prawym górnym rogu i wybierz Edytuj przewodnik z wyskakującego menu.

Możesz dodać nowe wpisy, aby lista była bardziej niezawodna, lub usunąć wpisy, które już nie mają zastosowania. Przewodniki na Instagramie obsługują do 30 postów. W razie potrzeby możesz także zaktualizować tytuły i podpisy lub zmienić kolejność elementów.

Jak działają przewodniki na Instagramie

Po opublikowaniu przewodnika po Instagramie nadszedł czas, aby Twoje treści zaczęły działać. Oto, gdzie użytkownicy Instagrama mogą znaleźć Twoje przewodniki:

Profil na Instagramie: Każdy, kto przegląda Twoją stronę na Instagramie, może znaleźć wszystkie Twoje przewodniki na osobnej, dedykowanej karcie obok Twoich postów.

Karta Przeglądaj: Użytkownicy Instagrama szukający nowych treści mogą znaleźć Twoje przewodniki na karcie Eksploruj, gdzie są przeplatani postami i kołowrotki.

Sklepy na Instagramie: Portal zakupowy platformy ma własną specjalną zakładkę z przewodnikami po produktach.

Historie na Instagramie: Możesz udostępniać przewodniki swojej marki za pośrednictwem Instagram Stories - tak jak wszyscy inni.

Bezpośrednie wiadomości: Użytkownicy Instagrama mogą również udostępniać swoje przewodniki za pośrednictwem DM, co jest świetnym sposobem na udzielenie informacji lub kontynuowanie rozmowy z ciepłą wskazówką.

Linki zewnętrzne: Chcesz wyjść poza Instagram? Możesz udostępniać lub publikować adres URL swojego przewodnika w dowolnym miejscu, od innych serwisów społecznościowych po biuletyn e-mailowy, co daje dodatkowe możliwości poszerzenia zasięgu.

Oczywiście idealnie byłoby, gdyby użytkownicy robili coś więcej niż tylko przeglądanie przewodników. Chociaż nie mogą bezpośrednio lubić Twoich przewodników ani komentować ich, chcesz, aby klikali i wchodzili w interakcję z polecanymi przez Ciebie treściami. Oto, jak Twoi odbiorcy mogą wchodzić w interakcję z wyróżnionymi przez Ciebie produktami i wpisami:

• Polub lub skomentuj oryginalną treść, do której link znajduje się w Twoim przewodniku, co może zachęcić algorytm Instagrama do wyświetlania Twoich treści w większej liczbie kanałów.
• Zapisz swoje produkty lub posty do dalszych badań lub rozważań.
• Kupuj produkty bezpośrednio w sklepie na Instagramie lub w połączonym sklepie eCommerce.

9 sposobów tworzenia przewodników na Instagramie godnych zaangażowania

To nie tylko Ty - generowanie organicznego zaangażowania na Instagramie jest trudniejsze niż kiedykolwiek, nawet jeśli masz lojalną publiczność i regularnie publikujesz przyciągające wzrok treści. Jak trudne to jest? W różnych branżach średni wskaźnik zaangażowania na Instagramie to zaledwie 1,22%, co odzwierciedla około 25% spadek od 2020 r.

Jak więc możesz odwrócić te trendy? Przyjrzyjmy się, jak przewodniki po Instagramie mogą zwiększyć zaangażowanie i zachęcić odbiorców do interakcji z Twoimi treściami na nowe sposoby.

1: Opowiedz historię swojej marki

Każda marka ma do opowiedzenia swoją historię, niezależnie od tego, czy jest to zaskakujący powód, dla którego założyłeś firmę, czy znaczenie Twojej misji. Ale jak możesz zwięźle podzielić się swoją historią i zainteresować zarówno nowych, jak i wieloletnich obserwatorów?

Przewodniki na Instagramie pozwalają stworzyć wyjątkową narrację przy użyciu własnych, wnikliwych postów. Ponieważ przewodnicy mogą opowiedzieć całą Twoją historię, mogą zatrzymać użytkowników na Twoim profilu na Instagramie i uniemożliwić im klikanie, aby dowiedzieć się więcej. Jeśli Twoja historia lub misja jest nadal w toku, możesz dodać ją do swojego przewodnika za każdym razem, gdy publikujesz odpowiednie posty lub dodajesz je do swojego sklepu na Instagramie.

@indybrandclothing świetnie się spisuje, oplatając historię wokół lokalizacji, która jest integralną częścią marki. Podpisy przewodnika ukazują osobowość marki, a treść zawiera zarówno własne posty, jak i piękne zdjęcia innych twórców.

2. Promuj nowy produkt lub usługę

Jeśli Twoja marka regularnie wprowadza nowe produkty i usługi, możesz mieć wrażenie, że wyczerpałeś już wszystkie możliwe strategie promocyjne. Na szczęście Instagram Guides to nowa droga do promowania Twoich premier. Kiedy wydarzenie się kończy, Twój przewodnik może służyć jako kompaktowe portfolio Twoich wysiłków lub jako wiecznie zielone treści, do których użytkownicy mogą nadal się odwoływać.

Aby utworzyć przewodnik poświęcony wprowadzaniu na rynek, wybierz posty lub produkty, które z pewnością przyciągną uwagę odbiorców. Następnie dodaj przekonujące wezwanie do działania w głównym opisie. Udostępnij przewodnik w swoich historiach, aby wzbudzić większe zainteresowanie i zaangażowanie.

To @hotforfood guide ma na celu promowanie najnowszej książki kucharskiej marki. Treść koncentruje się na gratisy, które klienci otrzymują przy zamówieniach w przedsprzedaży i zawiera kilka naprawdę apetycznych treści.

# 3: Dostarcz instrukcje

Kiedy myślisz o tworzeniu poradników, filmy instruktażowe mogą być Twoją metodą. Ale co, jeśli pojedynczy film nie jest wystarczająco obszerny lub nie możesz objaśnić swojej strategii? Przewodniki na Instagramie są do tego idealne, ponieważ łączą różnorodną wiedzę w jedną treść.

Aby opracować przewodnik, nakreśl najważniejsze kroki, które należy uwzględnić. Następnie zidentyfikuj istniejące wcześniej treści, które odnoszą się do każdego kroku, lub zaplanuj nowe posty, które wypełnią puste miejsca. Na koniec skonfiguruj przewodnik, korzystając z instrukcji krok po kroku w tytułach i podpisach. Udostępnij adres URL na zewnątrz (na przykład do swojej listy e-mailowej), aby uzyskać większą atrakcyjność dzięki tej wiecznie dostępnej zawartości.

@hubspot stworzył przewodnik na Instagramie, aby pomóc marketerom i właścicielom małych firm zwiększyć wydajność pracy zdalnej. Każdy tytuł przedstawia szerszą koncepcję, a każdy post zawiera przydatne wskazówki i przykłady.

4. Odpowiadaj na typowe pytania

Tworzenie postów, filmów lub historii na Instagramie, które odpowiadają na jedno pytanie, jest łatwe. Ale co, jeśli chcesz odpowiedzieć na kilka typowych pytań, które Twoi widzowie zadali za pośrednictwem wiadomości DM? Dzięki przewodnikom na Instagramie możesz opracować własną niestandardową sekcję często zadawanych pytań.

Najpierw przygotuj listę pytań, na które musisz odpowiedzieć.

Następnie zdecyduj, czy chcesz używać postów, produktów lub miejsc, z których wszystkie mogą równie dobrze działać w tym celu. Poświęć trochę czasu na napisanie przydatnych podpisów. Możesz wpisać pytania lub odpowiedzi w pola tytułu i dodać więcej kontekstu w podpisach. Udostępnij przewodnik za każdym razem, gdy otrzymasz wiadomość prywatną z pytaniem o jedno z często zadawanych pytań.

W tym przewodniku po psach i szczeniętach @petco odpowiada na typowe pytania dotyczące opieki nad nowymi zwierzętami. Treść zawiera linki do produktów, dzięki czemu użytkownicy mogą klikać i kupować rozwiązania zalecane przez Petco.

Instruktor jogi @shaylaquinn zastosował w niej podobne podejście przewodnik po żywieniu wegańskim. Jeśli jesteś ciekawy, jak zwiększyć spożycie wody lub białka na diecie wegańskiej, w tym przewodniku znajdziesz wszystkie odpowiedzi, których potrzebujesz.

# 5: Dobór aktualnych treści

Chcesz ustalić autorytet swojej marki na określony temat? Grupuj wiele postów w jeden zwięzły przewodnik w stylu podsumowania. Użytkownicy, którzy chcą dowiedzieć się więcej o obszarze specjalizacji Twojej marki, mogą klikać połączone posty lub produkty, aby zaangażować się lub zrobić zakupy. Ten typ wiecznie zielonego przewodnika jest idealny do odpowiadania na wiadomości prywatne lub udostępniania w innych serwisach społecznościowych.

@rainbowplantlife stworzyłem przewodnik po styczniu z połączeniem postów i filmów instruktażowych. Chociaż każdy post jest przydatny sam w sobie, razem stanowią one bardziej kompletny przewodnik po zdrowym rozpoczęciu nowego roku.

Marka czasopisma @cultivatewhatmatters zastosował podobne podejście do tworzenia podsumowań PowerSheets. W tym multimedialnym przewodniku przedstawiono zajawki, objaśnienia i nowe akcesoria, aby stworzyć przydatne podsumowanie treści związanych z produktami.

6.Powiązanie wielu produktów z motywem

Może Twoja marka oferuje szereg rozwiązań dla typowego problemu. Być może masz optymalne produkty na nadchodzące wydarzenie. Tak czy inaczej, możesz skompilować swoje najlepsze typy lub partner z influencerem aby stworzyć obszerny przewodnik.

Najpierw zdecyduj o temacie i przygotuj listę produktów, które chcesz wyróżnić. Następnie napisz podpisy, które wyjaśniają, jak uzyskać maksymalną wartość z każdego rozwiązania. Udostępnij gotowy przewodnik za pośrednictwem Historii, aby zwiększyć zaangażowanie w krytycznym oknie czasowym.

@baldorfood zebrali najlepsze propozycje w przewodniku po przekąskach na dzień gry. Każda pozycja w przewodniku prowadzi do posta na Instagramie, gdzie może zwiększyć zaangażowanie organiczne. Każda pozycja przewodnika zawiera również link do produktu w sklepie marki na Instagramie, gdzie może generować sprzedaż.

# 7: Opracuj przewodnik po prezentach

Gdy sprzedaż jest Twoim głównym priorytetem, przewodnik po prezentach to sprytne rozwiązanie. Wybierz produkty i utwórz z nich przewodnik o tematyce świątecznej. Dodaj komentarz, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, kiedy i jak podarować te gadżety. Następnie udostępnij go w Historiach lub pozwól nowym obserwatorom odkryć Twój przewodnik na karcie Sklep na Instagramie.

@meghanpatriceriley stworzył wspaniały prezent na Walentynki. Przewodnik zawiera posty standardowe i karuzelowe z linkami do produktów, dzięki którym zakupy są dziecinnie proste.

W oczekiwaniu na Czarny piątek @innisfreeusa stworzył plik przewodnik po najlepszych produktach marki. Obejmuje wciągające napisy w komplecie z cenami wyprzedaży, punkowymi tytułami i przyciągającymi wzrok emoji.

# 8: Zaprojektuj przewodnik turystyczny

Jeśli prowadzisz biuro podróży lub markę turystyczną, przewodniki ukierunkowane na konkretne miejsca mogą być świetne do zwiększania zaangażowania. Aby opowiedzieć fascynującą historię, możesz dodać do swojego przewodnika wszystko, od całych miast po określone witryny. Następnie zilustruj każdą lokalizację własną treścią lub postami od partnerów.

Zwróć uwagę na regularne przeglądanie przewodników turystycznych, aby były aktualne lub dodawały nowych inspiracji. Udostępnij je w Historiach, aby zwiększyć liczbę kliknięć i pochwalić się swoją lokalną wiedzą.

Pisarz podróżniczy @lunaticatlarge stworzył wspaniały przewodnik po Memphis, przedstawiający kilka starannie dobranych ulubionych. Przewodnik zawiera własne treści autorki, ukazujące głębię jej pracy.

# 9: Wyróżnij inne firmy i zasoby

Przewodniki po Instagramie mogą zrobić znacznie więcej niż tylko generowanie kliknięć i sprzedaży. Mogą również ułatwiać budowanie społeczności. Aby stworzyć przewodnik, który wzmocni Twoją sieć, zrób listę organizacji do wyróżnienia.

Jeśli nie opisałeś jeszcze tych firm w swoich postach lub filmach na Instagramie, rozważ włączenie ich do swojego kalendarz zawartości. W przeciwnym razie wybierz niektóre posty do wyróżnienia. Udostępnij swój przewodnik w Historiach i oznacz partnerów, o których wspomniałeś, aby połączyć swoją społeczność i wzmocnić zaangażowanie.

Ten przewodnik od @beatsbydre zwraca uwagę na niektóre z ulubionych firm prowadzonych przez czarne kobiety. Podpisy wykraczają poza to, co zapewnia większość przewodników, zawierają krótkie wprowadzenie do każdej marki, a także krótkie pytania i odpowiedzi z każdym właścicielem.

Jeśli prowadzisz markę skupioną na społeczności, współdzielenie podstawowych zasobów jest koniecznością. Przewodniki na Instagramie ułatwiają zebranie najlepszych rekomendacji dotyczących pomocy i wsparcia. Chociaż z pewnością możesz dołączyć własne treści swojej marki, możesz zaoferować bardziej wszechstronny zestaw zasobów, prezentując posty od innych partnerów w Twojej społeczności.

Ten typ przewodnika jest idealny do udostępniania w Relacjach, zwłaszcza jeśli otagujesz wspomnianych partnerów. Świetnie nadaje się również do wysyłania wiadomościami prywatnymi, ponieważ może zapewnić obserwującym szeroką gamę zasobów, gdy mają krytyczną potrzebę wsparcia.

W poniższym przewodniku @afspnational zawiera wspaniałą listę zasobów dotyczących zdrowia psychicznego dla społeczności Czarnych. Zawiera wszystko, od przydatnych wskazówek i inspirujących grafik po infografiki i sposoby uzyskania pomocy. W tym przewodniku są również używane napisy do oznaczania dodatkowych zasobów, wspierając społeczność i zwiększając zaangażowanie w profile partnerów.

Wniosek

Jeśli Twoje organiczne zaangażowanie na Instagramie wymaga zwiększenia, wypróbuj jego przewodnik. Firmy dowolnej wielkości mogą szybko tworzyć przewodniki na Instagramie wypełnione wartościowymi treściami skupionymi wokół postów, produktów lub miejsc. Możesz tworzyć przewodniki, aby podzielić się historią swojej marki, promować produkty i usługi, odpowiadać na często zadawane pytania, wybierać cenne treści i nie tylko.

Co myślisz? Czy stosowałeś już którąś z tych taktyk, czy jesteś zainspirowany do jej wypróbowania? Podziel się swoimi doświadczeniami z przewodnikami na Instagramie w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Instagramie:

• Dowiedz się, jak korzystać z treści z Instagrama, aby zwiększyć zainteresowanie swoim produktem lub usługami.
• Dowiedz się, jak ponownie publikować posty na kanale Instagram, historie, IGTV i klipy.
• Dowiedz się, jak korzystać z ukrytych filtrów Instagrama.