Facebook Organic Video Post Testing: Split Test Your Way to Better Results: Social Media Examiner

Czy publikujesz organiczne filmy na Facebooku? Zastanawiasz się, jak przeprowadzić testy dzielone bez reklam?

Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji testowania bezpłatnych postów wideo na Facebooku, aby dowiedzieć się, które miniatury, tytuły, opisy i wersje filmów preferują Twoi odbiorcy.

Dlaczego warto korzystać z narzędzia Facebooka do testowania bezpłatnych filmów wideo?

W ciągu ostatnich kilku miesięcy Facebook wprowadzał nową funkcję organicznych testów postów, umożliwiającą użytkownikom Studio twórców zastosować tę samą filozofię w przypadku płatnych reklam w ramach strategii marketingu organicznego.

Przed tą funkcją testowanie siły treści organicznych na ogół oznaczało publikowanie treści, a następnie zwracanie uwagi na analizy i spostrzeżenia, aby sprawdzić, czy nastąpił spadek jakichkolwiek kluczowych wskaźników. Jeśli nastąpił nagły lub drastyczny spadek zaangażowania lub zasięgu, wiedziałeś, że musisz coś poprawić w poście.

Jeśli, z drugiej strony, Twój post wystartował i działał naprawdę dobrze - jeśli ludzie klikali linki, wchodzili w interakcję sam post, a zasięg wzrastał - wiedziałeś, że masz fragment treści, który naprawdę rezonuje z Twoimi odbiorcami.

Oczywiście problem polegał na tym, że spadek zaangażowania lub oglądalności nie musiał oznaczać, że przegapiłeś grupę docelową lub opublikowałeś złe treści. Istnieje wiele czynników wpływających na wydajność postów w mediach społecznościowych, zwłaszcza na platformie tak solidnej jak Facebook.

Być może opublikowałeś go w niewłaściwym dniu i o niewłaściwej godzinie dla swoich odbiorców lub były tam wiadomości z ostatniej chwili lub inne wezwania do zwrócenia uwagi odbiorców. Być może potrzebował lepszego copywritingu lub innego zdjęcia lub tego samego zdjęcia w innym formacie (prostokąt zamiast kwadratu). Albo Twój post mógł po prostu całkowicie pominąć znak.

Bez korzyści z testów podzielonych ustalenie, jak dokładnie poprawić lub naprawić bezpłatny post na Facebooku, który nie działał, było długim i czasochłonnym procesem, który nie zawsze generował odpowiedź. Tak więc zastosowanie testów rozdzielonych do ekologicznych postów marketingowych na Facebooku jest nowym narzędziem marketingowym, którego nigdy nie wiedzieliśmy, że jest potrzebne, dopóki nie dotarło. Gdy zaczniesz korzystać z tej metody bezpłatnego testowania po podzieleniu filmów, całkowicie zapomnimy, jak kiedykolwiek publikowałeś bez niej.

# 1: Zdecyduj, jaki element przetestować w swoim organicznym poście wideo na Facebooku

Zacznijmy od kilku podstaw, ponieważ testy dzielone już tak zarezerwowane głównie dla płatnych reklam i możesz nie znać tego terminu, jeśli nie prowadziłeś wielu płatnych kampanii reklamowych.

Ideą testów podzielonych jest utworzenie 2-4 prawie identycznych postów z tylko jedną różnicą między każdym z nich i przetestowanie ich wydajności na bardzo małej części odbiorców. Pod koniec testu post, który uzyskał najlepsze wyniki zgodnie z kluczowymi miernikami, które zmierzyłeś, będzie zostać wysłany przez nowy test przeciwko trzeciemu postowi lub wypchnięty do kanału na resztę twojego publiczność.

Zasadniczo test podzielony - znany również jako test A / B - porównuje dwie wersje tej samej reklamy, e-maila, posta na blogu, strony docelowej, zgody i teraz organiczne posty marketingowe na Facebooku. Ogólnie rzecz biorąc, różnice między tymi dwiema odmianami są minimalne, ale czasami te subtelne różnice mogą mieć ogromny wpływ.

Jednym z głównych punktów, o których należy pamiętać podczas konfigurowania testu podzielonego, jest testowanie tylko jednego elementu na raz.

W teście organicznych postów wideo na Facebooku, którego zamierzam użyć jako przykładu, jedyne, co chcę zobaczyć, to to, czy Odliczanie czasu do samego filmu pomoże utrzymać zaangażowanie widzów, zwiększając w ten sposób oglądalność czas. Wszystko inne w tych dwóch postach będzie identyczne - ten sam tytuł, opis i wideo z wyjątkiem nakładki licznika czasu w rogu jednego z filmów.

Testowanie więcej niż jednej zmiennej naraz mogłoby doprowadzić do pomieszania wyników. Na przykład, jeśli zmienię również tytuł wpisu wideo, nie będę wiedział, czy zmiana tytułu lub dodanie licznika czasu spowodowało różnicę w wydajności postu.

Jeśli chcesz przetestować wiele elementów, skonfiguruj je jako testy wielokrotne. Na przykład, gdybym chciał zobaczyć, jak ten film radzi sobie z dłuższym opisem, wybrałbym zwycięzcę konkursu test odliczania i utwórz nowy test między tym postem a innym z tym samym filmem i tytułem, ale w długiej formie opis.

Kolejną kwestią, o której należy pamiętać podczas konfigurowania testu podzielonego, jest próg. Jeśli ostatnio nie publikowałeś na swojej stronie dużej ilości treści, być może będziesz potrzebować czasu, aby ponownie zaangażować odbiorców i uruchomić kilka postów, aby mieć punkt odniesienia do przetestowania.

# 2: Skonfiguruj swój organiczny test publikowania wideo na Facebooku

Aby skonfigurować swój pierwszy organiczny test podziału wideo na Facebooku, zaloguj się Studio twórców Facebooka dla strony, na której chcesz uruchomić test. Po kliknięciu w bibliotece zawartości znajdziesz nowy element menu oznaczony Post Testing.

Na następnym ekranie Facebook przedstawia korzyści płynące z testowania postów i przedstawia przegląd tego, jak działa funkcja testu podziału na Facebooku. Śmiało i kliknij przycisk Rozpocznij testowanie teraz.

Wypełnij szczegóły testu

Następnie zacznij wypełniać szczegóły testu.

Kliknij przycisk Prześlij po prawej stronie, aby wybrać wideo nagrane na potrzeby tego testu.

Następnie podaj pozostałe szczegóły testu po lewej stronie. Te szczegóły zostaną wymienione i pokazane administratorom na Twojej stronie na zapleczu, ale nie publicznie w interfejsie. Możesz więc dodać wszelkie szczegóły, które pomogą Ci później znaleźć test.

Następnie wybierz, jak długo ma trwać test, zanim system wybierze i opublikuje zwycięzcę. Facebook domyślnie ustawia ten czas na 30 minut, ale możesz to zrobić tak krótko, jak 10 minut lub tak długo, jak 24 godziny.

Ważne jest, aby dać testowi wystarczająco dużo czasu na pobranie wystarczającej ilości danych, aby można było zaufać wynikom. Domyślnie jest prawdopodobnie wystarczająco dużo czasu dla prawie każdego typu posta. Jeśli jednak publikujesz w czasie, gdy Twoi odbiorcy zwykle nie są online lub Twoja strona zwykle jest mało zaangażowana, 30-minutowy test może nie wystarczyć do uzyskania oczekiwanych wyników.

Inną rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest to, że chociaż możesz zdecydować się na uruchomienie testu przez 24 godziny przed publikacją, zawsze możesz zakończyć test wcześniej i opublikować zwycięzcę, jeśli chcesz. Może to być przydatne, jeśli masz zwycięzcę wybicia na początku testów lub jeśli po prostu przeprowadzałeś test, aby zweryfikować przeczucie.

Wybierz również metrykę, na której chcesz oprzeć test. Dostępne opcje to komentarze, udostępnianie, 1-minutowe wyświetlenia wideo, reakcje, osoby, do których udało się dotrzeć i kliknięcia linków.

Wypełnij szczegóły wpisu

Teraz możesz podać szczegóły wpisu dołączonego do Twojego filmu. Wejdź do samego edytora testów na głównym ekranie Studia twórców i dodaj tytuł posta oraz opis.

Gdy skończysz, możesz dodać nowy post do testu, klikając przycisk + Nowy, a Facebook przeprowadzi Cię przez proces przesyłania kolejnego filmu.

Jeśli testujesz ten sam film z innym tytułem lub opisem, kliknij przycisk Duplikuj zamiast + Nowy. Spowoduje to utworzenie drugiej kopii pierwszego filmu i umożliwi edytowanie z tego miejsca szczegółów. W ten sposób możesz dodać maksymalnie cztery filmy.

Masz również możliwość oznaczenia dowolnego filmu jako domyślnego, co oznacza, że ​​jeśli wszystko będzie równe, ten zostanie opublikowany jako zwycięzca.

U dołu ekranu zobaczysz zmienne zidentyfikowane przez Facebooka między dwoma testami.

Zaplanuj lub opublikuj test

Po zakończeniu konfiguracji możesz go opublikować od razu lub zaplanować później.

Jeśli zdecydujesz się zaplanować test, będzie on uruchamiany w zaplanowanym czasie przez żądany czas, a następnie post zostanie automatycznie opublikowany po. Więc chcesz zaplanować to na godzinę zakończenia, co oznacza, że ​​jeśli chcesz, aby post został opublikowany o 11:00, rozpocznij test o 10:30. Dlatego podczas przeprowadzania tych testów należy pamiętać o harmonogramie publikowania.

Po opublikowaniu testu Facebook wyświetli potwierdzenie, które poinformuje Cię, że test został utworzony, a filmy są przetwarzane przez Facebooka.

Możesz również znaleźć test wymieniony w bibliotece zawartości w sekcji Testy końcowe.

# 3: Wyświetl wyniki testu publikowania organicznych filmów wideo na Facebooku

W trakcie trwania testu lista w bibliotece zawartości zostanie zaktualizowana, aby pokazać, ile czasu pozostało do wykonania testu, a także ile czasu już minęło.

Po zakończeniu testu dzielonego Facebook automatycznie opublikuje zwycięski post na Twojej stronie. Następnie możesz przejść do Studia twórców, aby samodzielnie wyświetlić wyniki testu.

Jeśli chodzi o utracony post, nie znika on po prostu. W rzeczywistości przegrywający post zostanie umieszczony w Twojej bibliotece treści, abyś mógł go wyświetlić w razie potrzeby.

Oczywiście, utracony wpis nie będzie już widoczny dla publiczności ani dla jakiejkolwiek części Twoich obserwujących, ale Ty może wyodrębnić dane i uczyć się z nich, pobrać je do wykorzystania na inny czas, a nawet utworzyć nowy post z to.

Są szanse, że żaden test, który przeprowadzisz, nie zmieni całkowicie całej Twojej strategii marketingowej. Subtelne zmiany między postami mogą mieć znaczący wpływ, ale nie powinny determinować całej przyszłej wizji Twojej strategii treści na Facebooku. Jednak z każdym testem dowiesz się trochę więcej o swoich odbiorcach i na to, na co reagują, co oczywiście oznacza, że ​​zawsze będziesz publikować najlepsze treści dla swoich odbiorców.

Wniosek

W marketingu wszystko jest zawsze testem. Testowanie, która kopia działa lepiej, która grupa odbiorców jest bardziej responsywna, które nagłówki zapewniają lepszą konwersję i która platforma zapewnia największy zasięg.

Najlepsi marketerzy - ci, którzy co miesiąc są w stanie niezawodnie prowadzić zrównoważoną sprzedaż - skonfigurowali swoje przepływy pracy, aby uwzględnić te testy. Są w stanie wykorzystać i zmaksymalizować swój zwrot, gdy coś działa, i natychmiast wprowadzić niezbędne zmiany, gdy coś nie działa. Teraz, gdy wprowadzane są organiczne testy postów na Facebooku, zawsze możesz mieć pewność, że najlepsze treści trafią do Ciebie w pierwszej kolejności.

Co myślisz? Czy wypróbowałeś już organiczne testy podziału postów na Facebooku? Czy to nowe narzędzie stanie się częścią Twojej ogólnej strategii treści, czy też będziesz go używać sporadycznie? Podziel się swoimi przemyśleniami w komentarzach poniżej.

Więcej artykułów na temat marketingu na Facebooku:

• Dowiedz się, jak tworzyć filmy na Facebooku, które sprzyjają znaczącemu zaangażowaniu.
• Znajdź siedem wskazówek, których możesz użyć, aby zwiększyć swoje zaangażowanie na Facebooku.
• Dowiedz się, jak zoptymalizować swoją stronę biznesową na Facebooku pod kątem najnowszego układu.