Jak analizować swój kanał YouTube i filmy: przewodnik krok po kroku: ekspert ds. mediów społecznościowych

Chcesz dokładnie przeanalizować wyniki swoich treści w YouTube? Zastanawiasz się, na które raporty i statystyki YouTube zwrócić uwagę?

W tym artykule znajdziesz przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci zebrać i przeanalizować kluczowe wskaźniki, które pokazują, jak dobrze działa Twój kanał YouTube i filmy. Dodatkowo zobaczysz statystyki porównawcze w branży, które pomogą Ci określić, jak dobrze sobie radzisz w wielkim schemacie rzeczy.

Dlaczego YouTube Analytics i skuteczność są ważne dla marketerów

YouTube ma ponad 2 miliardy użytkowników miesięcznie, co stanowi prawie jedną trzecią wszystkich użytkowników internetu. Ta publiczność jest prawie 10 000 razy większa niż na najbardziej uczęszczanym koncercie.

Co robisz, aby dotrzeć do tej grupy odbiorców jako marketer?

Ponad 55% marketerów już zaczęli uwzględniać YouTube w swojej strategii marketingowej, aby uzyskać dostęp do tej grupy odbiorców, a 71% planuje zwiększyć korzystanie z YouTube.

Chociaż możesz być zadowolony z przesłania filmu i mieć nadzieję na najlepsze, z 500 godzinami filmów przesyłanych co minutę do YouTube, Twój film ma silną konkurencję.

Poświęcenie trochę więcej czasu na sprawdzenie statystyk YouTube powie Ci, jak dobrze radzą sobie Twoje filmy i gdzie możesz dostosować swoje treści. Korzystanie z tych cennych danych może oznaczać różnicę między 1 wyświetleniem a ponad 1000 wyświetleń.

#1: Sprawdź kluczowe dane w panelu YouTube Studio

Aby uzyskać dostęp do kopalni danych na swoim Filmy na youtube, zacznij od zalogowania się na swoje konto i odnalezienia linku do YouTube Studio. Po kliknięciu tego linku wylądujesz na pulpicie nawigacyjnym YouTube.

Panel YouTube to centralne miejsce, w którym znajdziesz przegląd wyników swojego kanału. Możesz łatwo zobaczyć podsumowanie wszystkich swoich informacji w jednym miejscu. Główne karty, które zauważysz w panelu YouTube Studio, to:

• Najnowsze wykonanie wideo
• Najnowszy post
• Ostatnie komentarze
• Niedawni subskrybenci
• Ważne powiadomienia
• Analityka kanału
• Naruszenia kanałów
• Znane problemy
• Aktualności
• Co nowego
• Twórca insider
• Pomysły dla Ciebie

Jako marketer musisz skupić się tylko na kilku z tych kart.

Poświęć kilka sekund na przejrzenie liczby subskrybentów, łącznej liczby wyświetleń i całkowitego czasu oglądania. Te liczby powinny stopniowo rosnąć, co oznacza, że ​​Twój kanał się rozwija. Zwróć szczególną uwagę na wszelkie drastyczne zmiany w podsumowaniu.

Na przykład, jeśli rośniesz w stałym tempie 1 nowego subskrybenta tygodniowo, nagle masz 10 nowych subskrybentów, wiesz, że coś się zmieniło. Obejrzyj filmy z tego tygodnia, aby zobaczyć, czy zauważysz różnicę w wyświetleniach lub inne oznaki tego, co spowodowało wzrost. Po zlokalizowaniu pozytywnego wyzwalacza możesz spróbować odtworzyć go w przyszłych filmach.

Z drugiej strony, jeśli żadna z liczb się nie zmienia, czas przeprowadzić szczegółowe badania kanału, aby dowiedzieć się, co powstrzymuje ludzi przed subskrybowaniem i oglądaniem Twojego kanału YouTube.

Twoje najpopularniejsze filmy to kolejny wskaźnik tego, co robisz dobrze w swoich filmach. Przestudiuj te popularne filmy i ich komentarze, aby mieć ramy do naśladowania w przyszłych filmach.

Monitoruj komentarze do swoich treści w YouTube

Widzowie na Twoim kanale YouTube to klienci i potencjalni klienci. Odniesienie się do ich przemyśleń i walidacja ich opinii będzie bezpośrednim odzwierciedleniem Ciebie jako marketera.

Twój panel poinformuje Cię o wszelkich nowych komentarzach, które widzowie dodali do Twoich filmów. Monitorowanie komentarzy w YouTube ma kluczowe znaczenie, ponieważ zapewnia cenne informacje zwrotne na temat wyników Twoich filmów. Komentarze są również okazją do interakcji z odbiorcami i skupienia się na poprawie ich wrażeń z oglądania.

Pro Porada: Staraj się odpowiadać na każdy otrzymany komentarz, nawet jeśli publikujesz tylko emotikon lub „dziękuję”. Jeśli ktoś zostawi negatywny informacje zwrotne, zaadresuj je bezpośrednio ze współczuciem, aby pokazać, że cenisz opinie innych i chcesz stworzyć pozytywne doświadczenie dla każdy.

Przejrzyj wyniki swojego najnowszego filmu

Następnie porównaj wyniki swojego najnowszego filmu z YouTube ze wszystkimi swoimi filmami. Pamiętaj, że Twój pulpit nawigacyjny zawiera przegląd. Jeśli chcesz wiedzieć, jak wypadł pojedynczy film, kontynuuj przewijanie w dół do sekcji o wydajności wideo.

Uwaga: transmisje na żywo nie oferują porównania wideo. Podsumowują tylko wyświetlenia, średni czas trwania i szczytową liczbę jednoczesnych widzów.

Zwykłe filmy zawierają podsumowanie rankingu każdego filmu, ile wyświetleń miał film, procent liczba osób, które kliknęły Twój film w porównaniu z osobami, które widziały link, oraz średni czas oglądania przez widzów wideo. Obok każdej z tych statystyk zobaczysz zielony lub czerwony znacznik wskazujący, czy Twój film zwiększył liczbę wyświetleń i kliknięć, czy też spadł.

Nie panikuj, jeśli Twój film spadł w którejkolwiek z liczb. Nie każdy film będzie zwycięzcą. Ale najlepiej byłoby, gdybyś wrócił do tego filmu później, aby zbadać możliwe słabości i uniknąć tych samych błędów w przyszłych filmach.

Skoncentruj się na uzyskaniu ogólnego trendu wzrostowego. Jeśli każdy film przesuwa się nieco wyżej w procentach i liczbach, Twój kanał się rozwija.

2. Poznaj statystyki swojego kanału YouTube

W panelu kliknij link Przejdź do analizy kanału, aby uzyskać bardziej szczegółowe dane na temat kondycji swojego kanału. Pierwsza strona, która się pojawi, zawiera trzy kluczowe informacje:

• Ile wyświetleń
• Ile godzin? czas oglądania
• Ilu subskrybentów

W prawym górnym rogu możesz wybrać, czy chcesz porównać stan swojej witryny za ostatni miesiąc, rok, czy inny dostosowany okres.

Ponownie zielone strzałki wskazują wzrost na Twoim kanale. Możesz też zobaczyć godziny szczytu, kiedy ludzie oglądają Twój kanał. Najczęściej zobaczysz szczyt w dniach, w których publikujesz filmy. Możesz również zauważyć wzrost po udostępnieniu linku do swojego kanału na innych platformach, takich jak blog lub media społecznościowe. Te szczyty są dobrym wskaźnikiem tego, co generuje największy ruch na Twoim kanale.

Całkowity czas oglądania dostarcza również cennych informacji o tym, kiedy ludzie lubią oglądać Twoje filmy. Jeśli więc ludzie spędzają najwięcej czasu nad Twoimi filmami w weekend, zaplanuj nowe posty na weekend, aby zmaksymalizować zaangażowanie.

Nie zapomnij przewinąć do dołu strony kanału, aby zobaczyć, które filmy mają dobre wyniki, aby wiedzieć, jaki rodzaj treści i jaki format najbardziej lubią Twoi odbiorcy.

Zasięg Twojego kanału

Następna karta po przeglądzie zawiera bardziej szczegółowe informacje na temat liczby osób, do których dociera Twój kanał. Nadal zwracaj szczególną uwagę na liczbę uzyskiwanych wyświetleń w porównaniu ze współczynnikiem klikalności.

Jeśli masz mało wyświetleń, rozważ alternatywne sposoby udostępniania swoich filmów – na przykład przez wideo techniki SEO, link do Twojego filmu i sponsorowane reklamy.

Gdy przewiniesz w dół pod wykresem podsumowującym, zobaczysz dane, które informują, skąd pochodzą te wyświetlenia i które media są najbardziej skuteczne. Aby uzyskać większy ruch, skoncentruj się na mediach, które odniosły sukces; na przykład, jeśli uzyskasz duże zaangażowanie za pośrednictwem Facebooka, zwiększ swój marketing na Facebooku.

Następnie zastanów się, jak wzmocnić swoją ekspozycję ze słabszych źródeł ruchu. Jeśli nikt nie klika linku do Twojego bloga YouTube, rozważ przerobienie linku, aby był bardziej atrakcyjny.

Twój współczynnik klikalności informuje, jaki procent osób, które widzą link do Twojego filmu, klika go, klikając go. Łączna liczba wyświetleń daje określoną liczbę do tego procentu. Aby wzmocnić tę liczbę, rozważ użycie chwytliwych tytułów, dokładnych opisów i angażujących miniatury, które zaciekawią widza Twoim filmem.

YouTube oferuje wszystkie niezbędne narzędzia do optymalizacji filmu i miniatury, aby przyciągnąć uwagę odbiorców pod sekcją edytora na pasku bocznym.

Zaangażowanie Twojego kanału

Ten wykres podsumowujący zaangażowanie pokazuje, ile czasu ludzie spędzają na Twoim kanale i kiedy spędzili ten czas. W dalszej części strony zobaczysz, które filmy, godziny i elementy miały najwięcej wyświetleń.

Każda z tych statystyk posiada link Zobacz więcej. Skorzystaj z tego linku, aby przejść dalej i dowiedzieć się, co to jest Czemu za Twoimi najbardziej udanymi filmami.

Odbiorcy Twojego kanału

Ostatnia karta zawiera więcej informacji o tym, kto odwiedza Twój kanał. Znajomość danych demograficznych Twojego kanału pomoże Ci dostosować treści do tej grupy odbiorców. Możesz być zaskoczony, gdy zauważysz, że Twoi widzowie nie są Twoją zamierzoną grupą demograficzną.

Górny wykres w tej sekcji pokazuje, ile osób wróciło na Twój kanał, ile osób subskrybuje i ilu nowych widzów pozyskałeś w wybranym przedziale czasowym.

W dolnej części znajduje się prawdziwe mięso danych.

Twoim celem jako marketera jest przyciągnięcie jak największej liczby subskrybentów do Twojego kanału. Jeśli większość Twoich stałych gości nie subskrybuje, rozważ dodanie przycisku „zasubskrybuj teraz” w większej liczbie lokalizacji. Możesz też poświęcić czas w swoim filmie, aby promować korzyści płynące z zasubskrybowania swojego kanału.

Ostatnie sekcje panelu odbiorców zawierają więcej informacji o rzeczywistych odbiorcach, np. o ich wieku, płci i zwyczajach oglądania.

Jeśli zauważysz, że większość Twoich widzów ma niewiele ponad 20 lat, skoncentruj swoje treści na nowszych tematach, używając nowoczesnego żargonu. Z drugiej strony, jeśli Twoja grupa demograficzna to widzowie w średnim wieku, którzy oglądają TED Talks i wiadomości, możesz użyć bardziej profesjonalnego języka w swoich filmach, aby zainteresować tę grupę demograficzną.

#3: Co mówią statystyki wideo YouTube

Kiedy idziesz na coroczne badanie fizyczne, twój lekarz przeprowadza ogólne badanie twojego zdrowia i mierzy twój puls, ciśnienie krwi, wagę i oddychanie. Jednak czasami lekarz znajduje problem. Na przykład twoje serce ma szmer. W takim przypadku lekarz koncentruje się na tym konkretnym problemie, aby znaleźć przyczynę nieprawidłowości.

To, co do tej pory wykonałeś, jest fizycznym elementem Twojego kanału. Sprawdzałeś puls wydajności swojego kanału i zmierzyłeś jego istotność.

Czasami w podsumowaniach zobaczysz nieregularność — zarówno dobre skoki, jak i ujemne spadki. Oznacza to, że nadszedł czas, aby przyjrzeć się bliżej wynikom Twojego kanału, przeglądając poszczególne filmy.

Oto niektóre typowe powody sprawdzania statystyk wideo YouTube:

• Twój film jest na szczycie.
• Twoje statystyki wzrosły po opublikowaniu filmu.
• Twoje statystyki spadły po opublikowaniu filmu.
• Otrzymałeś godny uwagi komentarz do filmu.

Możesz znaleźć dane dotyczące konkretnych filmów, klikając Treść w menu bocznym, a następnie najeżdżając kursorem na film, który chcesz obejrzeć. Druga ikona, Analytics, jest tym, co zamierzasz zbadać.

Utrzymanie odbiorców

Gdy po raz pierwszy wprowadzisz statystyki swojego filmu, zobaczysz wykres podobny do przeglądu Twojego kanału. Zawiera te same informacje, co poprzednio, z wyjątkiem tylko tego jednego filmu.

Najważniejsze informacje o filmie są Twoje utrzymanie odbiorców. Te dane informują o tym, jaką część filmu obejrzała przeciętna osoba i w jakich momentach opuścili ją Twoi widzowie.

Przesuwając kursor myszy po wykresie liniowym, zobaczysz, jaki procent widzów nadal aktywnie oglądał film w każdej części. Dzięki tym danym dowiesz się, kiedy Twój film nie był interesujący – oznaczony spadkiem oglądalności. Możesz poprawić te segmenty w późniejszych filmach.

Pozwala również wiedzieć, gdzie były szczyty.

Na przykład, być może wykresy lub segmenty muzyczne spowodowały wzrost wyświetleń, ponieważ ludzie pominęli sekcję informacyjną i chcieli zobaczyć wizualizacje. Gdyby tak było, można było zauważyć tę zmianę wśród widzów i dodać więcej elementów wizualnych w późniejszych filmach.

Inne dane wideo

Na kartach Zasięg, Zaangażowanie i Odbiorcy Twojego filmu są wyświetlane te same informacje, co karty kanału – z wyjątkiem informacji dotyczących tego jednego filmu.

Zwykle nie musisz sprawdzać tych danych dla poszczególnych filmów, ponieważ podsumowania kanałów są bardziej trafne. Wyjątkiem byłyby filmy, które wypadły wyjątkowo dobrze (lub słabo). W takim przypadku sprawdzenie źródła ruchu zaalarmuje Cię o skutecznych linkach.

Wniosek

Teraz, gdy zebrałeś wszystkie niezbędne statystyki YouTube dotyczące Twojego kanału, możesz zacząć z nich korzystać.

To, czego dowiedziałeś się z danych, powiedziało Ci, kiedy Twoje filmy osiągają dobre wyniki, jaki rodzaj filmów preferują Twoi widzowie i które filmy nie są tak popularne. Jeśli przeanalizowałeś konkretne filmy, masz nawet listę elementów, które widzowie lubią najbardziej. Wykorzystaj te dane, aby tworzyć filmy dopasowane do potrzeb widzów.

Nie wiesz, jakiego tematu użyć? Poszukaj w sekcji Dane demograficzne swoich danych innych filmów, które oglądają Twoi widzowie. To są filmy, które lubią. Wybierz kilka najpopularniejszych filmów o tym samym temacie, ale dostosowanych do Twoich odbiorców, korzystając z danych z Twojego kanału. Już za kilka dni powinieneś zacząć widzieć, jak Twój kanał YouTube się rozwija.

Uzyskaj więcej porad na temat marketingu YouTube

• Uzyskaj więcej organicznych potencjalnych klientów i sprzedaży z YouTube bez używania reklam.
• Unikaj pięciu typowych błędów marketingowych w YouTube.
• Skonfiguruj i wyświetlaj trzy reklamy wideo o niskiej stawce w YouTube.