Optymalizacja kampanii za pomocą zdarzeń bez priorytetów w reklamach na Facebooku: ekspert w mediach społecznościowych

Czy skuteczność Twojej kampanii reklamowej na Facebooku spada z powodu ostatnich ograniczeń prywatności? Potrzebujesz lepszego rozwiązania, aby dotrzeć do grupy docelowej i osiągnąć cele kampanii – jednocześnie pracując z nowymi ograniczeniami śledzenia platformy?

W tym artykule dowiesz się, jaka jest różnica między zdarzeniami priorytetowymi i niepriorytetowymi oraz jak wykorzystać je w reklamach na Facebooku. Dowiesz się również, dlaczego niektórzy marketerzy już zaczęli stosować tę taktykę i uzyskasz wgląd w to, czy takie podejście jest idealne dla Twojej następnej kampanii.

Co to jest optymalizacja kampanii na Facebooku: wydarzenia priorytetowe a Wydarzenia bez priorytetu

Optymalizacja kampanii reklamowej na Facebooku przy użyciu zdarzeń bez priorytetu jest opcjonalną funkcją dostępną w celu konwersji. Gdy funkcja jest dostępna na Twoim koncie, znajdziesz ją na poziomie zestawu reklam. Facebook stopniowo zaczął wprowadzać tę funkcję w lipcu 2021 r., zamierzając ostatecznie udostępnić ją na wszystkich kontach Menedżera reklam.

Więc co to robi? Zasadniczo, gdy wybierzesz cel kampanii konwersji, możesz zoptymalizować zestawy reklam pod kątem wydarzenia, któremu nie nadałeś priorytetu w Menedżerze wydarzeń na Facebooku.

Co to jest wydarzenie priorytetowe w reklamach na Facebooku?

Zdarzenie priorytetowe to konwersja internetowa, którą konfigurujesz za pomocą protokołu agregowanego pomiaru zdarzeń Facebooka. Możesz to skonfigurować w Menedżerze wydarzeń połączonym z Twoim kontem Facebook Ads.

Jakie są korzyści z optymalizacji zestawu reklam pod kątem wydarzenia o określonym priorytecie?

• Facebook może dostarczać reklamy do Twoich docelowych odbiorców, niezależnie od tego, czy wybrali Facebooka Przejrzystość śledzenia aplikacji podpowiedź. Zgłoszony 96% użytkowników iOS już zrezygnowało śledzenia aplikacji Facebooka i kierowanie na priorytetowe wydarzenie to jedyny sposób, aby do nich dotrzeć.
• Uzyskujesz dostęp do raportów dla całej grupy docelowej, a nie tylko dla części odbiorców, którzy nie korzystają z systemu iOS lub tylko zarejestrowani użytkownicy. Ale będziesz musiał poczekać do 72 godzin na przetworzenie wszystkich danych, a niektóre wyniki mogą być modelowane.

Co to jest wydarzenie bez priorytetu w reklamach na Facebooku?

Zdarzenie bez priorytetu to każda konwersja, która nie została dodana do konfiguracji zdarzenia internetowego. Jeśli Twoja witryna ma wiele unikalnych możliwości konwersji, które nie pasują do standardowych zdarzeń, zdarzenia bez priorytetu mogą teoretycznie stanowić duży procent działań, których potrzebujesz do ścieżka.

Gdy zoptymalizujesz zestaw reklam pod kątem wydarzenia bez priorytetu, Facebook nadal może wyświetlić Twoją reklamę. Jednak dociera tylko do osób, które zdecydowały się na śledzenie aplikacji na iOS 14.5 lub do każdego, kto korzysta z innego typu urządzenia, takiego jak telefon z Androidem. Nie dotrze do 96% użytkowników iOS, którzy zrezygnowali ze śledzenia aplikacji.

5 powodów, dla których warto zoptymalizować kampanię reklamową na Facebooku pod kątem wydarzeń bez priorytetu

Optymalizacja pod kątem zdarzeń priorytetowych może pomóc Ci dotrzeć do znacznie większej liczby użytkowników i zapewnić bardziej kompleksowe raporty. Czy warto więc rozważyć wykorzystanie wydarzeń bez priorytetu? Krótko mówiąc, tak. Oto pięć sytuacji, w których możesz skorzystać na kierowaniu na wydarzenie bez priorytetu.

Osiągnięto limit priorytetowych wydarzeń

Facebook nie pozwala na tworzenie nieograniczonej liczby priorytetowych wydarzeń — daleko od tego. Zamiast tego platforma ogranicza Cię do tylko ośmiu priorytetowych wydarzeń na stronę. Możesz nadać priorytet standardowym wydarzeniom, takim jak:

• Dodaj informacje o płatności
• Dodaj do koszyka
• Zakończyć rejestrację
• Kontakt
• Znajdź lokalizację
• Rozpocznij kasę
• Ołów
• Zakup
• Rozpocząć proces
• Zobacz zawartość

Ale możesz przydzielić te osiem wydarzeń znacznie szybciej, niż byś się spodziewał. Na przykład, jeśli chcesz skorzystać z opcji optymalizacji wartości w przypadku wydarzeń internetowych Kup, musisz przydzielić co najmniej cztery z ośmiu dostępnych przedziałów czasowych na wydarzenia o określonym priorytecie.

Co z tego, że zabraknie Ci miejsca? Jeśli chcesz utworzyć kampanię wokół konwersji, która nie znalazła się na liście, najlepszym rozwiązaniem może być optymalizacja pod kątem zdarzenia bez priorytetu.

Podczas tworzenia kampanii konwersji możesz zobaczyć wszystkie dostępne zdarzenia bez priorytetu na poziomie zestawu reklam. Jeśli nie widzisz tego, którego szukasz, narzędzie do konfiguracji wydarzeń Facebooka to najprostszy sposób na tworzenie i śledzenie standardowych wydarzeń w Twojej witrynie.

Chcesz uzyskać bardziej szczegółowe konwersje

W wielu przypadkach zestaw standardowych zdarzeń Facebooka może dotyczyć wszystkich konwersji, które musisz skonfigurować w swojej witrynie. Jednak standardowe wydarzenia nie zaspokoją potrzeb każdego reklamodawcy. W niektórych przypadkach może być konieczne podanie bardziej szczegółowych informacji.

Na przykład możesz chcieć skonfigurować konwersje dla poszczególnych stron eCommerce, aby dostosować swoje działania optymalizacyjne. Jeśli masz ogromny katalog eCommerce, możesz łatwo utworzyć setki zdarzeń konwersji internetowych. Po pierwszej ósemce wszystkie musiałyby być pozbawione priorytetów.

Optymalizacja pod kątem zdarzeń bez priorytetu wymaga kilku minut na skonfigurowanie. Zdarzenia niestandardowe możesz tworzyć, korzystając z jednej z tych metod:

• Conversions API, który łączy się z Twoim serwerem w celu monitorowania zdarzeń internetowych
• Konwersja niestandardowa, która pozwala skonfigurować wydarzenia internetowe i powiązane wartości charakterystyczne dla Twojej witryny

Nie możesz zweryfikować swojej domeny

Facebook wymaga, aby reklamodawcy weryfikowali swoje domeny w celu edycji priorytetowych wydarzeń. W wielu przypadkach weryfikacja domeny jest łatwa. Jeśli na przykład chcesz zoptymalizować pod kątem zdarzeń konwersji, które mają miejsce w witrynie należącej do Twojej firmy, Ty lub Twój programista możecie: zweryfikuj domenę za około minutę.

Możesz jednak napotkać problemy z weryfikacją, jeśli chcesz kierować konwersje w witrynie innej firmy, takiej jak rynek handlu elektronicznego. Jeśli nie możesz zweryfikować domeny, nie możesz skonfigurować żadnych zdarzeń priorytetowych. Oznacza to, że jedyną opcją jest kierowanie na zdarzenia bez priorytetu.

Aby zoptymalizować pod kątem wydarzeń bez priorytetu w innej witrynie, musisz dodać swój piksel Facebooka do witryny innej firmy. Następnie musisz użyć Narzędzie do konfiguracji wydarzeń na Facebooku lub Konwersja niestandardowa, aby skonfigurować konwersję, którą chcesz śledzić.

Chcesz raportować w czasie rzeczywistym

Jeśli jesteś doświadczonym reklamodawcą cyfrowym, prawdopodobnie przyzwyczaiłeś się do raportowania w czasie rzeczywistym. Oczywiście, jeśli testujesz różne kreacje, odbiorców lub typy reklam, możesz polegać na raportach w czasie rzeczywistym, aby skutecznie optymalizować.

W przeszłości reklamy na Facebooku oferowały ten rodzaj raportowania dla praktycznie wszystkich kampanii, zestawów reklam i reklam. Jednak ze względu na aktualizacje platformy związane z iOS 14 dostęp do raportów w czasie rzeczywistym stał się znacznie trudniejszy.

Jeśli zoptymalizujesz pod kątem zdarzenia z priorytetem, nie możesz oczekiwać raportów w czasie rzeczywistym. Zamiast tego może wystąpić 72-godzinne opóźnienie, zanim Menedżer reklam może zgłosić dane, szczególnie w przypadku odbiorców iOS 14. Ponadto niektóre wyniki mogą być modelowane.

Gdy potrzebujesz raportowania w czasie rzeczywistym, rozważ optymalizację pod kątem zdarzenia bez priorytetu. Dzięki tego typu optymalizacji konwersji możesz testować elementy kampanii i podejmować decyzje na podstawie dokładnych danych bieżących.

Należy jednak pamiętać, że nawet po optymalizacji pod kątem zdarzenia bez priorytetu nadal napotkasz pewne ograniczenia raportowania. Facebook pokazuje podziały danych na stronie, takich jak wyświetlenia i zaangażowanie.

Platforma nie udostępnia już jednak zestawień konwersji, które mają miejsce w Twojej witrynie, takich jak zakupy i subskrypcje. Zamiast tego wszystkie wyniki są wyświetlane jako Bez kategorii w widoku podziału. Oznacza to, że nie możesz zobaczyć, które platformy, miejsca docelowe lub grupy demograficzne wygenerowały najwięcej wyświetleń, sprzedaży lub innych konwersji poza witryną.

Twoimi docelowymi odbiorcami są przede wszystkim użytkownicy Androida

Jeśli duża część Twojej grupy docelowej korzysta z urządzeń z systemem iOS, prawdopodobnie konieczna będzie optymalizacja kampanii pod kątem priorytetowych wydarzeń. W rezultacie będziesz musiał znaleźć obejście opóźnień w raportowaniu i ograniczonych danych dostępnych dla tej opcji optymalizacji.

Jeśli jednak większość Twoich odbiorców korzysta z urządzeń z Androidem, rozsądną decyzją może być optymalizacja pod kątem zdarzeń bez priorytetu. Oznacza to, że nie musisz tracić czasu na konfigurowanie zdarzeń internetowych lub znajdowanie obejścia ograniczeń raportowania. Zamiast tego możesz po prostu uzyskać dostęp do tych samych funkcji i możliwości, do których jesteś przyzwyczajony, jednocześnie docierając do docelowych odbiorców i unikając problemów z wydajnością lub dostarczaniem.

Jak skonfigurować kampanię reklamową na Facebooku za pomocą wydarzeń bez priorytetów?

Stworzenie kampanii reklamowej na Facebooku skierowanej na niezoptymalizowane wydarzenie zajmuje tylko kilka minut. Aby rozpocząć, wykonaj trzy poniższe kroki.

#1: Skonfiguruj wydarzenia internetowe

Najpierw przejdź do Menedżera wydarzeń na Facebooku i wybierz konto reklamowe oraz źródło danych, które chcesz skonfigurować. Ten film wyjaśnia jak skonfigurować piksel Facebooka jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.

Przewiń w dół, aby wyświetlić listę dostępnych konwersji i wskaż tę, na którą chcesz kierować reklamy. Jeśli konwersja, dla której chcesz zoptymalizować, nie jest jeszcze skonfigurowana, przewiń w górę i kliknij menu rozwijane Dodaj zdarzenia. Możesz zdecydować się na konfigurację wydarzeń internetowych, używając bieżącego piksela Facebooka, dodając nową witrynę lub łącząc Konwersje API.

Po dodaniu konwersji, którą chcesz śledzić, przejdź do karty Połączony pomiar zdarzeń i kliknij przycisk Zarządzaj zdarzeniami, aby zakończyć konfigurację. Znajdź domenę, do której planujesz wysyłać ruch, i kliknij przycisk Zarządzaj zdarzeniami.

Następnie przejrzyj zdarzenia priorytetowe dla Twojej domeny. Jeśli konwersja, którą chcesz śledzić, nie jest wymieniona jako zdarzenie priorytetowe, nie musisz wykonywać żadnych dodatkowych czynności konfiguracyjnych.

Jeśli konwersja, na którą chcesz kierować reklamy, jest wymieniona jako zdarzenie priorytetowe, kliknij X, aby ją usunąć. Następnie kliknij niebieski przycisk Prześlij u dołu strony. Automatycznie staje się zdarzeniem bez priorytetu, na które możesz kierować kampanię konwersji.

#2: Utwórz kampanię konwersji

Po zakończeniu konfiguracji zdarzenia internetowego możesz skonfigurować nową kampanię konwersji. Przejdź do Menedżera reklam Facebooka i kliknij zielony przycisk Utwórz.

Wybierz cel kampanii Konwersje. Następnie określ ustawienia na poziomie kampanii, takie jak budżet, strategia ustalania stawek i harmonogram.

Kliknij na opcje zestawu reklam i wybierz odpowiednią lokalizację zdarzenia konwersji. Następnie wybierz zdarzenie konwersji, dla którego chcesz przeprowadzić optymalizację. Pamiętaj, że zdarzenia bez priorytetu mają żółte symbole ostrzegawcze, które ostrzegają o ich ograniczeniach.

Po wybraniu jednej z tych konwersji zobaczysz również język potwierdzający, że nie została ona skonfigurowana jako zdarzenie priorytetowe.

Następnie wybierz odpowiednie okno konwersji dla swojego zestawu reklam. Pamiętaj, że 7-dniowe kliknięcie jest domyślne, a alternatywne opcje są ograniczone do 1-dniowego kliknięcia, 1-dniowego kliknięcia lub widoku lub 7-dniowego kliknięcia lub widoku 1-dniowego. Aby zachować zgodność z ograniczeniami śledzenia iOS 14, Facebook Ads nie zezwala już na 28-dniowe kliknięcia ani inne dłuższe okna konwersji.

Wybierz dodatkowe ustawienia na poziomie zestawu reklam, w tym datę rozpoczęcia i zakończenia, grupę docelową i miejsca docelowe. Następnie zaprojektuj reklamę, w tym podpis, kreację i wezwanie do działania. Możesz tworzyć reklamy dynamiczne dla zdarzeń konwersji bez priorytetu, co daje dodatkowe możliwości optymalizacji.

#3: Monitoruj i optymalizuj swoją kampanię

Po uruchomieniu kampanii uważnie monitoruj wyniki, aby upewnić się, że uzyskasz pożądane wyniki. Ponieważ celujesz w wydarzenie bez priorytetu, możesz uzyskać dostęp do raportów w czasie rzeczywistym, które pomogą Ci podejmować świadome decyzje.

Chociaż nie masz dostępu do szczegółowych podziałów na urządzenia, platformy lub dane demograficzne, raport z kampanii może pomóc Ci zidentyfikować i zoptymalizować działania podejmowane na Facebooku. Możesz na przykład sprawdzić, które miejsca docelowe osiągnęły największy zasięg, najwięcej kliknięć linków lub największe zaangażowanie.

Pamiętaj, że Twoja kampania może nie przynieść oczekiwanych wyników ze względu na ograniczenia związane z optymalizacją pod kątem wydarzenia bez priorytetu. Możesz napotkać problemy takie jak:

• Ograniczony retargeting: jeśli Twoi odbiorcy nie zawsze skupiali się na użytkownikach innych niż iOS, Twoje kampanie prawdopodobnie dotrą do mniejszych odbiorców. Ponieważ użytkownicy iOS nadal rezygnują ze śledzenia, możesz mieć również bardziej ograniczone możliwości retargetingu, co prowadzi do jeszcze bardziej ograniczonej liczby odbiorców.
• Spadek wydajności: jeśli Twoje kampanie mogą dotrzeć tylko do części wszystkich odbiorców, reklamy mogą mieć nieefektywne wyświetlanie i inne problemy ze skutecznością. W rezultacie Twoje kampanie mogą kosztować więcej, a wyniki będą mniej optymalne.
• Upośledzone raportowanie: chociaż zdarzenia bez priorytetu mogą dostarczać danych w czasie rzeczywistym, dostępne raporty obejmują ograniczoną część potencjalnych odbiorców. Oznacza to, że uzyskujesz wgląd tylko dla części odbiorców, zamiast tworzyć pełniejszy obraz.

Jeśli Twoja kampania nie przynosi oczekiwanych wyników po opuszczeniu fazy uczenia się, zoptymalizuj ją, aby poprawić skuteczność. Możesz rozważyć wprowadzenie zmian, takich jak:

• Poszerzanie grupy docelowej: jeśli podejrzewasz, że Twoja kampania cierpi z powodu nieefektywnego wyświetlania reklam, zastanów się ponownie, do jakich odbiorców kierujesz reklamy. Na poziomie zestawu reklam włącz szczegółowe rozszerzenie kierowania lub wybierz szersze parametry kierowania, aby poprawić skuteczność.

• Priorytetyzacja zdarzenia konwersji: jeśli Twoja domena jest zweryfikowana, rozważ ustawienie konwersji jako zdarzenia priorytetowego, nawet jeśli musisz usunąć jedno z istniejących zdarzeń, aby zrobić miejsce na nową konwersję. Zdarzenia z priorytetami możesz zmienić w dowolnym momencie – po prostu upewnij się, że usuwane zdarzenie nie jest najpierw powiązane z inną aktywną kampanią konwersji.
• Testowanie kampania sprzedaży ruchu lub katalogu: zamiast prowadzić kampanię konwersji, rozważ inny cel. Cel ruchu może być dobrą alternatywą dla zdarzenia konwersji Wyświetl treść, a sprzedaż katalogowa może być dobrym zamiennikiem zdarzenia konwersji Zakupy.

Wniosek

Aktualizacje Facebooka związane z iOS 14 sprawiły, że wielu marketerów walczyło o odzyskanie swoich kampanii i znalezienie alternatywnych metod. W niektórych przypadkach kierowanie na zdarzenia bez priorytetu może zapewnić płynne działanie kampanii, ale to rozwiązanie nie zadziała w każdej sytuacji. Upewnij się, że rozumiesz potencjalne zalety i wady tej funkcji, dzięki czemu możesz nadal tworzyć udane kampanie reklamowe na Facebooku.

Uzyskaj więcej porad na temat reklam na Facebooku

• Zaplanuj wydatki na reklamę na Facebooku.
• Popraw wydajność reklam na Facebooku dzięki funkcji Optymalizuj tekst na osobę.
• Zbuduj ciepłą publiczność reklam na Facebooku.