Korzystanie z reklam TikTok Spark: Przewodnik marketera: egzaminator mediów społecznościowych

Chcesz urozmaicić swoją kreację reklamową TikTok dzięki unikalnym treściom tworzonym przez użytkowników? Zastanawiasz się, czy reklamy Spark mogłyby pomóc?

W tym artykule dowiesz się, dlaczego reklamy iskrowe TikTok są ważne i jak z nich korzystać, aby wzmocnić treści generowane przez użytkowników, które wspominają o Twojej firmie, produktach lub usługach.

Czym są reklamy TikTok Spark i dlaczego warto ich używać?

TikTok to coś więcej niż przemijająca moda dla młodszego pokolenia. Z prawie 700 milionami użytkowników popularna aplikacja stała się jedną z pięciu najlepszych sieci społecznościowych na świecie.

Podczas gdy TikTok zachęca marki i marketerów do tworzenia TikToks zamiast reklam, reklamy w TikTok nie są nową koncepcją. Marketerzy, którzy tego nie robią reklamuj się na TikTok ryzykujesz utratę możliwości dotarcia do milionów nowych leadów i potencjalnych klientów. Jaka jest więc różnica między zwykłymi reklamami w TikTok a reklamami Spark?

Zwykle tworzenie reklamy dla TikTok wymaga od marketerów samodzielnego filmowania i przesyłania wideo. Skuteczność reklamy jest następnie śledzona przez TikTok Ads Manager.

Reklamy wideo publikowane przez markę w celu promowania produktu lub usługi działają dobrze, ale treści generowane przez użytkowników (UGC) publikowane przez faktyczni klienci i konsumenci często mają większą wagę i budują większą wiarygodność w umysłach innych. Wprowadź reklamy iskrowe TikTok.

Reklamy iskrowe TikTok pozwalają nie tylko wzmacniać własne treści organiczne, ale także promować opublikowane organiczne treści UGC, dodając do nich link i uruchamiając go w reklamie iskrowej.

Osoby, które obejrzą Twoją reklamę Spark, będą mogły:

• Dotknij przycisku wezwania do działania (CTA) lub podpisu wideo reklamy, aby odwiedzić swoją stronę docelową.
• Stuknij zdjęcie profilowe lub pseudonim albo przesuń palcem w lewo, aby wyświetlić profil TikTok.
• Dotknij znaku „+” na zdjęciu profilowym, aby śledzić konto.
• Niektórzy użytkownicy będą mogli dotknąć elementu muzycznego, aby odwiedzić stronę muzyczną.

Reklamy Spark oferują trzy główne korzyści:

• Oszczędzaj czas, ponieważ nie projektujesz i filmujesz ciągle nowych reklam. Zamiast tego wybierasz wideo TikTok z obszernej biblioteki treści, które ludzie już przesłali na platformę.
• Wykorzystać dowód społeczny za pomocą UGC.
• Szybko i łatwo współpracuj z wpływowymi użytkownikami TikTok.

Zainteresowany? Oto, jak zacząć wyświetlać reklamy Spark dla swojej firmy.

#1: Wybierz film TikTok do sponsorowania

Użyj funkcji Odkryj, aby wyszukać TikToks, które wspominają lub przedstawiają Twój produkt lub markę. Wyszukiwanie markowego hashtagu, nazwy firmy i nazwy użytkownika TikTok pomoże Ci znaleźć bibliotekę treści do rozważenia.

Zanim włożysz pieniądze za Wideo TikTok, upewnij się, że już działa dobrze. Poszukaj posta, który przyciąga konsekwentnie poprzez polubienia, komentarze i udostępnienia.

Konfiguracja iskrowej kampanii reklamowej TikTok wymaga działań zarówno ze strony marketera, jak i twórcy filmu.

Gdy znajdziesz film, który chcesz zasponsorować, skontaktuj się z twórcą, aby zapytać, czy zechce autoryzować reklamy i przesłać Ci link sponsorski do filmu. W swojej ofercie pamiętaj o umieszczeniu okna do wyświetlania reklamy. Twoje opcje to 7, 30 lub 60 dni. Po zawarciu umowy twórca będzie musiał zmienić stan swojego filmu na „Dostępny” dla reklam.

Warto zauważyć, że marketerzy nie ograniczają się do sponsorowania treści od osób, które nie pracują dla ich marki – marketerzy mogą również sponsorować filmy TikTok stworzone przez ich zespół marketingowy. Jeśli masz duży i zaangażowany zespół, ta opcja może się sprawdzić również dla Ciebie.

Uwaga: czasami twórca może nawiązać kontakt, wysyłając Ci swój kod wideo. Na przykład, jeśli ktoś nosi ubrania Twojej marki w swoim zwykłym filmie TikTok, może skontaktować się z Tobą z możliwością sponsorowania. Jeśli jesteś zainteresowany, możesz dojść do porozumienia i przejść do tworzenia reklamy Spark, która będzie zawierała film z dołączonym linkiem do Twojej marki lub produktu.

#2: Uzyskaj dostęp do filmu TikTok

Aby dać Ci autoryzowany dostęp do swojego filmu, twórca otworzy film i kliknie trzy kropki, przesuń palcem w prawo przez opcje u dołu wyskakującego okienka, a następnie dotknij ikony Ustawienia reklam.

Muszą zaznaczyć to pole, aby wyrazić zgodę na Warunki korzystania z usługi treści reklamowych, a następnie włączyć opcję Zezwalaj reklamodawcom na promowanie tego filmu wideo.

Następnie dotkną przycisku Generuj kod i wybierz okres autoryzacji, w którym możesz użyć wideo w reklamie Spark.

Na koniec dotkną przycisku Kopiuj kod, aby otrzymać unikalny kod do wysłania.

Uwaga: jeśli po raz pierwszy ten twórca pracował z reklamami, będzie musiał dotknąć menu hamburgera w prawym górnym rogu aplikacji TikTok, aby otworzyć Ustawienia i prywatność. Stamtąd muszą dotknąć opcji Prywatność i włączyć autoryzację reklam, zanim będą mogli udostępnić dostęp do filmu.

#3: Dodaj wideo TikTok do swoich zasobów postów reklamowych Spark w Menedżerze reklam TikTok

Po uzyskaniu kodu wideo otwórz swój Menedżer reklam TikTok do sekcji Zasoby, a następnie dotknij zakładki Wpisy reklamowe Spark.

Stuknij w przycisk Złóż wniosek o autoryzację.

Wprowadź unikalny kod, który wysłał Ci twórca w polu wyszukiwania i dotknij Szukaj.

Po sprawdzeniu, czy masz właściwy film, dotknij Potwierdź.

Film będzie teraz wyświetlany w Twoich zasobach Spark Ads Post.

#4: Skonfiguruj reklamę TikTok Spark

Aby uruchomić reklamę Spark, otwórz sekcję Panel, dotknij przycisku Utwórz reklamę i wybierz Tryb niestandardowy.

Tutaj będziesz mógł wybrać spośród następujących celów:

• Reklamy aukcyjne dotyczące zasięgu, wyświetleń wideo, zaangażowania, ruchu, konwersji i instalacji aplikacji
• Reklamy rezerwacji dla zasięgu i częstotliwości

Wybierz cel reklamowy i przejrzyj szczegóły konfiguracji grupy reklam. Stuknij Kontynuuj.

W sekcji Reklama dotknij opcji Spark Ads i wypełnij szczegóły reklamy, w tym tekst, link do witryny, wezwanie do działania, szczegóły śledzenia i tak dalej. Stuknij przycisk +TikTok Post, aby wyświetlić wszystkie filmy, do których masz uprawnienia.

Stuknij pole wyboru przy filmie, który chcesz promować, a następnie stuknij Potwierdź.

Gdy film pojawi się w reklamie, kliknij Prześlij.

#5: Analiza skuteczności reklam TikTok Spark

Sponsorowanie filmu TikTok za pomocą reklamy Spark to dopiero pierwszy krok. Jako marketer musisz monitorować skuteczność swoich reklam. Będzie to miało wpływ na decyzje, takie jak to, które filmy nadal będziesz sponsorować lub z którymi twórcami nadal będziesz współpracować.

Możesz śledzić swoje kampanie marketingowe TikTok za pośrednictwem sekcji Raportowanie Menedżera reklam TikTok.

Ponieważ sponsorujesz publiczny film, który często jest własnością kogoś innego, TikTok ogranicza dane analityczne, które możesz przeglądać. Będziesz mógł zobaczyć:

• Płatne krany: liczba naciśnięć przycisku wezwania do działania i podpisu reklamy
• Płatne polubienia: liczba polubień kreacji wideo otrzymanych w ciągu 1 dnia od wyświetlenia reklamy przez użytkownika
• Płatne udziały: ile razy Twoja kreacja wideo została udostępniona w ciągu jednego dnia od wyświetlenia reklamy przez użytkownika
• Płatni obserwujący: liczba nowych obserwujących zdobytych w ciągu 1 dnia od wyświetlenia reklamy przez użytkownika
• Płatne wizyty na profilu: liczba odwiedzin profilu wygenerowanych przez reklamę podczas kampanii
• Klipy muzyczne: Liczba dotknięć ikony płyty muzycznej i tytułu muzycznego

Kluczowe wskaźniki wydajności, które śledzisz, będą się różnić w zależności od wybranego celu. Na przykład, jeśli prowadzisz sprzedaż posprzedażną, musisz mieć oko na koszty, aby wiedzieć, czy przychody generowane przez reklamę są większe niż wydatki.

Rozszerzenie zasięgu Twojej reklamy Spark

Jeśli masz reklamę wideo, która działa dobrze i chcesz nadal ją wyświetlać, po prostu skontaktuj się z twórcą. Jeśli się zgodzą, mogą otworzyć wideo, dotknąć trzech kropek, przesunąć palcem w prawo przez opcje na dole pop-up, dotknij ikony ustawień reklamy, a następnie dotknij przycisku Przedłuż okres autoryzacji, aby wybrać uzgodniony czas okno.

3 sposoby korzystania z reklam TikTok Spark

Możesz używać reklam Spark na różne sposoby: m.in. w celu zwiększenia liczby obserwujących, zwiększenia ruchu, generowania potencjalnych klientów i zwiększenia wyników marki. Oto kilka przykładów marek i ich sukcesu na TikTok.

Promuj UGC pracowników za pomocą reklam TikTok Spark

Francuska aplikacja do gier Lanslot koncentruje swój marketing na tworzeniu osobistej więzi z odbiorcami. Gdy firma potrzebowała organicznego podejścia do łączenia użytkowników z aplikacją, reklamy Spark okazały się idealnym rozwiązaniem.

Dyrektor generalny Lanslot był już zapalonym użytkownikiem TikTok, więc wykorzystał swoje konto do tworzenia filmów o aplikacji do gier, grach i sposobach ich używania. Następnie marka wykorzystała reklamy Spark do promowania swoich filmów.

Promuj Influencer UGC za pomocą TikTok Spark Ads

Vessi to popularna marka wodoodpornych tenisówek, która sprzedaje się bezpośrednio konsumentom. Firma nawiązała współpracę z popularnym kanadyjskim użytkownikiem TikTok Krisem Collinsem, który ma ustaloną publiczność liczącą 25 milionów obserwujących. Collins opublikowała na swoim koncie film, który dotarł do jej ogromnej publiczności, a Vessi wykorzystała reklamy iskrowe, aby zwiększyć zasięg filmu, aby uzyskać jeszcze większą ekspozycję.

Isle of Paradise to znana marka naturalnych i wolnych od okrucieństwa kosmetyków. Firma współpracowała z pięcioma wpływowi TikTokers tworzyć filmy TikTok pokazujące zastosowanie Glow Drops. Następnie marka promowała te filmy za pomocą kampanii reklamowych, które kierowały widzów do witryny Sephora w celu zakupu produktu, którego twórcy treści używali w swoich filmach.

Promuj własne treści organiczne za pomocą reklam TikTok Spark

Zamiast promować treści innych osób, Kayo Sports używało reklam typu Spark, aby zapewnić większą ekspozycję na treści organiczne na własnym koncie TikTok, które przedstawiało zwykłych fanów sportu podczas Bathurst 1000.

Wniosek

Jako marketer chcesz maksymalnie wykorzystać pieniądze, które wydajesz na reklamę i marketing.

Reklamy Spark łączą siłę kryjącą się za zasięgiem i targetowaniem płatnych reklam z naturalnymi, organicznymi treściami, które przyciągają użytkowników TikTok. Zamiast marketerów tworzących własne reklamy wideo specjalnie dla TikTok, możesz teraz sponsorować treści organiczne, które już opublikowali inni użytkownicy.

Twoja firma może zaoszczędzić czas i pieniądze, korzystając z treści stworzonych przez innych, aby osobiście połączyć się z odbiorcami za pośrednictwem sponsorowanych reklam iskrowych w TikTok.

Więcej artykułów na temat marketingu TikTok

• Korzystaj z reklam TikTok z kierowaniem geograficznym DMA, aby dotrzeć do wąskiego grona odbiorców lokalnych.
• Utwórz strategię treści dla TikTok.
• Przyspiesz rozwój swojego konta TikTok.